Alors que les événements et activités en personne sont annulés en raison de la pandémie de coronavirus, il est clair qu'il existe un besoin sans précédent de collecte de fonds en ligne. Ceci est particulièrement important alors que les organisations transforment leurs événements en personne en événements virtuels, créent des pages de campagne pour un financement d'urgence et s'efforcent de garder les lumières allumées pendant cette crise mondiale.
En conséquence, nous voyons des organisations à but non lucratif faire un usage créatif des formulaires de don et des campagnes de financement participatif, peer-to-peer et d'événements de Classy. Ci-dessous, nous allons explorer les différentes façons dont chaque type de campagne a été adapté pour répondre aux besoins uniques de :
- Le Ballet de San Fransisco
- Un autre tour Un autre rallye
- Entreprises sociales Upaya
- Juste à temps pour les jeunes en famille d'accueil
- Espoir pour Haïti
- Fondation communautaire de Brooklyn
Dans chaque exemple, nous montrerons le problème auquel ils ont été confrontés et comment ils ont construit des campagnes de collecte de fonds créatives contre les coronavirus afin de s'adapter à la situation. Ensuite, nous vous fournirons des pistes de réflexion et des points clés pour votre propre organisation à but non lucratif.
Financement participatif
Le financement participatif est un moyen pour votre organisation à but non lucratif de raconter votre histoire et d'attirer un soutien direct pour votre programme ou votre cause. Le principal appel à l'action est de "faire un don", et la page de la campagne vous fournit de nombreux biens immobiliers pour représenter visuellement l'impact de ces dollars sur votre organisation.
De plus, il peut tout alimenter, des plus grandes campagnes de dons, comme Giving Tuesday, aux programmes de dons récurrents tout au long de l'année. Quelle que soit l'initiative, votre page de financement participatif sert de lieu central pour collecter les dons des supporters.
Ballet de San Fransisco
Le San Francisco Ballet a dû annuler plus de 60 % de sa saison en raison de l'épidémie de coronavirus. Dans le but de générer un financement d'urgence pour compenser la perte de revenus et de maintenir la rémunération de leur personnel et les prestations de santé en place, ils ont lancé une campagne de financement participatif sur Classy.
À l'avant et au centre en haut de la page, il y a une vidéo en boucle de danseurs sur scène lors de diverses performances qui attire votre attention, associée à une demande claire et directe. La vidéo et le CTA qui l'accompagne indiquent immédiatement aux supporters où vont leurs dons. L'organisation a utilisé les outils de conception avancés de Classy avec l'aide d'un développeur interne pour que la vidéo couvre tout le haut de la page.
Même si votre organisation à but non lucratif ne dispose pas de ressources de développement, vous pouvez toujours télécharger une vidéo dans le bloc d'images héros de votre campagne de financement participatif. De plus, alors que le bouton de don se trouve généralement dans l'en-tête d'une campagne de financement participatif, le San Francisco Ballet l'a positionné directement sous la vidéo.
Outre la vidéo, le San Francisco Ballet a écrit une copie concise et directe de la situation, des appels forts au don et des images puissantes tout au long de la page. Tout se termine dans leurs blocs d'impact, où les donateurs peuvent voir l'impact direct de leur don et comment il affecte l'organisation. En fournissant des niveaux de dons recommandés et en montrant exactement comment ces fonds aideront, les supporters peuvent se sentir plus connectés à la mission de l'organisation.
Lors de la conception de votre propre campagne de financement participatif, vous pouvez créer une page en 10 minutes seulement afin de pouvoir commencer à collecter les dons dont vous avez besoin le plus rapidement possible. Les campagnes de financement participatif sont simples, mais comme le prouve le San Francisco Ballet, il y a certainement de la place pour faire preuve de créativité tout au long de la page.
Un autre tour Un autre rallye
L'industrie hôtelière a été durement touchée lors de l'épidémie de coronavirus, c'est pourquoi Another Round Another Rally s'est donné pour mission de collecter des fonds d'urgence pour les chefs, les baristas, les serveurs, etc. Ils ont pris une page de campagne de financement participatif typique et l'ont transformée en pot de pourboire virtuel.
Tout d'abord, ils ont déplacé la section des blocs d'impact directement sous l'image du héros. Deuxièmement, chaque bloc d'impact a un appel spécial à l'action qui n'est pas toujours directement lié à une incitation. Par exemple, le « pourboire » de 5 $ contient un appel à l'action pour penser à votre barman du café au quotidien :
"Après avoir préparé votre tasse de café du matin et avant de vous diriger vers votre canapé pour faire du télétravail, envoyez un peu d'amour à votre barista local."
La barre de progression en haut est essentielle pour susciter l'engagement des supporters. Certains aiment revenir sur la page encore et encore pour voir dans quelle mesure votre organisation à but non lucratif en est à atteindre son objectif. Ils peuvent même faire un nouveau don s'ils voient que vous faites des progrès.
Vous pouvez utiliser une stratégie similaire pour montrer à vos partisans que chaque don compte, même un don de 1 $ ou 5 $. En même temps, vous pouvez associer chaque bloc d'impact à un sentiment amusant et réfléchi qui donne aux gens de quoi sourire et rire. Par exemple, les généreux donateurs qui offrent 100 000 $ au pot de pourboire virtuel recevront non pas un, mais deux rouleaux de papier hygiénique.
Collecte de fonds entre pairs
La collecte de fonds entre pairs est une approche de collecte de fonds à plusieurs niveaux qui a le pouvoir d'augmenter de manière exponentielle la portée, les fonds et le retour sur investissement global de votre organisation à but non lucratif. Ce type de campagne permet aux supporters de collecter des fonds en votre nom, ce qui vous permet de puiser dans le réseau de votre réseau.
Téléchargement gratuit : Comprendre le véritable potentiel financier de la collecte de fonds entre pairs
Entreprises sociales Upaya
Upaya Social Ventures a fait le choix difficile d'annuler son gala annuel et de passer à un événement virtuel. En règle générale, lors de l'événement en personne, Upaya désigne des capitaines de table pour générer des dons de la part des personnes assises à leur table.
Lorsqu'ils ont transformé l'événement en une expérience entièrement virtuelle, ils ont également transformé chaque capitaine de table en capitaine d'équipe de collecte de fonds peer-to-peer. Chaque capitaine a également pris sa «table» virtuelle avec une page de collecte de fonds entre pairs.
De cette façon, ils pourraient toujours remplir leur rôle pour générer des dons d'autres personnes assises à leur table - des personnes qui ont rejoint leur équipe de collecte de fonds en ligne. Dans certains cas, ces capitaines de table ont pu amasser plus de 30 000 $.
Semblable à Upaya, pensez à des façons dont vous pourriez être en mesure de transformer les principales parties prenantes de votre événement en collecteurs de fonds entre pairs ou en capitaines d'équipe. Non seulement une campagne peer-to-peer permet à vos supporters de créer leurs propres pages de collecte de fonds personnelles et d'équipe, mais il existe toujours une option disponible pour que les gens fassent également un don direct.
Au-delà des personnes qui souhaiteraient normalement soutenir l'événement de votre organisation à but non lucratif, la collecte de fonds entre pairs peut vous aider à atteindre de tout nouveaux publics qui n'ont peut-être jamais entendu parler de votre organisation auparavant. Cette portée est amplifiée de manière exponentielle lorsque vos supporters la partagent avec leurs réseaux, qui la partagent ensuite avec leurs réseaux, et au-delà.
Événements
Que vous organisiez un événement d'endurance, un plongeon polaire ou tout autre type d'événement, Classy vous permet de créer des pages de destination d'événements modernes et dynamiques où vous pouvez vendre des billets ou demander des inscriptions, ainsi que permettre aux participants de collecter des fonds sur votre nom menant à l'événement. Vous pouvez attirer des participants, encourager les individus à collecter des fonds en votre nom avant l'événement et fixer les prix de tous les billets ou inscriptions.
Juste à temps pour les jeunes en famille d'accueil
Just In Time for Foster Youth a pris une page Classy Events traditionnelle et l'a transformée en une simulation d'enchères. Tout ce qui est répertorié sur leur page aurait initialement été vendu aux enchères lors de leur événement en personne, qui a été annulé en raison de l'épidémie de coronavirus.
Au lieu de cela, ils ont pris tous les articles et les ont répertoriés pour achat, et non pour enchères, sous la partie vente de billets de la page des événements. Les supporters pouvaient accéder à la page, lire les articles dans un PDF lié et acheter ce qu'ils voulaient.
À la fin de l'événement, Just In Time for Foster Youth a réduit le prix des articles restants dans le but d'accroître la participation et de progresser vers son objectif de revenus annuel. C'est une façon de prendre ce qui aurait été une vente aux enchères en personne et de la rendre virtuelle.
Conseil de pro
Classy n'est pas un logiciel d'enchères en ligne officiel, mais notre partenaire ClickBid peut vous aider à mettre en place une enchère en ligne complète pour votre organisation à but non lucratif.
Espoir pour Haïti
Hike for Haiti, un événement organisé par l'organisation à but non lucratif Hope for Haiti, a toujours été virtuel. La campagne honore les étudiants, les enseignants et les familles qui doivent gravir les 200 marches d'escaliers chaque jour à Marre a Coiffe pour accéder à l'eau potable, aux soins de santé et à l'éducation.
Une fois l'épidémie de coronavirus survenue, Hope for Haiti a commencé à le commercialiser comme un moyen de favoriser l'unité communautaire pendant la distanciation sociale. N'importe qui peut faire l'ascension ou parcourir la distance requise de 10 miles et demi dans la nature, chez lui ou dans le quartier. Il existe également de puissants appels à l'action pour partager votre ascension et vos résultats sur les réseaux sociaux pour avoir une chance de gagner des prix.
Si votre épreuve d'endurance a été annulée ou se profile à l'horizon d'un avenir incertain, n'ayez pas peur de la rendre virtuelle. Prenez votre concept initial et invitez simplement chacun à participer dans son domaine tout en respectant les nouvelles règles de distanciation sociale.
Cela peut vous ouvrir à d'innombrables nouveaux participants à travers les États-Unis qui, traditionnellement, ne pourraient pas assister à votre événement en personne. Dans cette optique, vous devriez envisager d'ajouter un composant virtuel à tout événement d'endurance, quelle que soit la situation du coronavirus, afin de maximiser l'inscription et la participation des participants.
Formulaire de don
Les formulaires de don vous permettent de collecter des dons ponctuels ou récurrents via une page Web entièrement personnalisée et adaptée aux mobiles. Toutes les pages sont conçues pour déplacer les donateurs dans le flux de paiement rapidement et en douceur.
Fondation communautaire de Brooklyn
La Brooklyn Community Foundation avait des donateurs qui cherchaient à prendre des mesures immédiates pendant l'épidémie de coronavirus. Ils ont utilisé un formulaire de don pour offrir aux gens un moyen simple et direct de faire un don le plus rapidement possible.
La page a été personnalisée pour montrer précisément où iraient les fonds donnés - le Brooklyn COVID-19 Response Fund - et à quoi ces fonds seraient affectés pendant l'épidémie. Leur appel à l'action est simple mais puissant, car il implore les gens de soutenir les voisins dans le besoin et 100% des fonds iront directement à d'autres organisations à but non lucratif à fort impact à Brooklyn. Ils font également de gros efforts pour s'inscrire en tant que donateur récurrent mensuel.
Les formulaires de don sont simples, mais vous pouvez les habiller avec une copie exploitable comme la Brooklyn Community Foundation l'a fait ici. De même, vous pouvez configurer une désignation de programme spécifique pour tous les fonds donnés via votre formulaire, ce qui facilite la déclaration. Cela donne également aux donateurs la satisfaction de savoir exactement où va leur argent.
Lorsque votre organisation à but non lucratif souhaite exécuter un autre formulaire de don, vous pouvez facilement dupliquer votre formulaire actuel et modifier une partie du contenu pour cibler différents segments d'audience. Vous pouvez également utiliser des paramètres de transmission dans votre URL pour qu'un donateur atterrisse sur la page avec un montant de don plus élevé déjà dans son champ "don".
Enfin, utilisez des questions personnalisées sur votre formulaire pour collecter des données cruciales sur les nouveaux donateurs entrants pendant cette période. Ces informations vous aideront à conserver leur campagne de soutien au fil des campagnes pendant que vous établissez des relations durables avec eux.
La collecte de fonds en ligne n'a jamais été aussi importante qu'elle ne l'est actuellement. Les types de campagnes de Classy peuvent aider à activer les supporters où qu'ils se trouvent et à augmenter les revenus au moment où vous en avez le plus besoin. Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de campagnes de collecte de fonds créatives contre les coronavirus, ou si Classy peut vous aider à traverser cette période, contactez-nous directement. Ensuite, assurez-vous de télécharger notre guide ci-dessous : L'anatomie d'une campagne de financement réussie.
L'anatomie d'une collecte de fonds réussie