نظرًا لإلغاء الأحداث والأنشطة الشخصية بسبب جائحة الفيروس التاجي ، فمن الواضح أن هناك حاجة غير مسبوقة لجمع التبرعات عبر الإنترنت. هذا مهم بشكل خاص حيث تقوم المنظمات بتحويل أحداثها الشخصية إلى أحداث افتراضية ، وتدوير صفحات الحملة لتمويل الطوارئ ، والعمل على إبقاء الأضواء مضاءة أثناء هذه الأزمة العالمية.
نتيجة لذلك ، نرى المنظمات غير الربحية تستفيد بشكل إبداعي من نماذج التبرع من Classy والتمويل الجماعي وحملات الند للند والفعاليات. أدناه ، سوف نستكشف الطرق المختلفة التي تم بها تكييف كل نوع حملة لتلائم الاحتياجات الفريدة لكل من:
- باليه سان فرانسيسكو
- جولة أخرى مسيرة أخرى
- Upaya Social Ventures
- في الوقت المناسب لرعاية الشباب
- أمل لهايتي
- مؤسسة مجتمع بروكلين
سنعرض في كل مثال المشكلة التي واجهوها وكيف قاموا ببناء حملات جمع التبرعات الإبداعية لفيروس كورونا من أجل التكيف مع الموقف. بعد ذلك ، سنقدم بعض الأفكار المبتدئة والوجبات الرئيسية لمؤسستك غير الربحية.
التمويل الجماعي
التمويل الجماعي هو وسيلة لمنظمتك غير الربحية لإخبار قصتك وجذب الدعم المباشر لبرنامجك أو قضيتك. العبارة الأساسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء هي "التبرع" ، وتوفر لك صفحة الحملة الكثير من العقارات لتمثل بصريًا تأثير تلك الدولارات على مؤسستك.
علاوة على ذلك ، يمكنه تشغيل كل شيء بدءًا من أكبر حملات يوم العطاء ، مثل Giving Tuesday ، إلى برامج العطاء المتكرر على مدار العام. بغض النظر عن المبادرة ، تعمل صفحة التمويل الجماعي الخاصة بك كمكان مركزي لجمع التبرعات من المؤيدين.
باليه سان فرانسيسكو
اضطرت فرقة سان فرانسيسكو باليه إلى إلغاء أكثر من 60٪ من موسمها بسبب تفشي فيروس كورونا. في محاولة لدفع التمويل الطارئ للتعويض عن الإيرادات المفقودة ، والحفاظ على رواتب موظفيهم والمزايا الصحية ، قاموا ببناء حملة تمويل جماعي على Classy.
في المقدمة وفي المنتصف أعلى الصفحة ، يوجد مقطع فيديو متكرر لراقصين على خشبة المسرح أثناء العروض المختلفة التي تجذب انتباهكم ، مقترنة بسؤال واضح ومباشر. يوضح مقطع الفيديو و CTA المصاحب على الفور للمؤيدين إلى أين تذهب تبرعاتهم. استفادت المنظمة من أدوات التصميم المتقدمة من Classy بمساعدة مطور داخلي لجعل الفيديو يغطي الجزء العلوي من الصفحة بالكامل.
حتى إذا لم يكن لدى مؤسستك غير الربحية موارد للمطورين ، فلا يزال بإمكانك تحميل مقطع فيديو إلى قالب الصورة الرئيسي في حملة التمويل الجماعي الخاصة بك. أيضًا ، بينما يكون زر التبرع عادةً في رأس حملة التمويل الجماعي ، فقد وضعه San Francisco Ballet أسفل الفيديو مباشرةً.
بصرف النظر عن الفيديو ، كتبت San Francisco Ballet نسخة موجزة ومباشرة عن الموقف ودعوات قوية للتبرع وصورًا قوية في جميع أنحاء الصفحة. يأتي كل شيء في ذروته في كتل التأثير الخاصة بهم ، حيث يمكن للمانحين رؤية التأثير المباشر لهديتهم وكيف تؤثر على المنظمة. من خلال توفير مستويات التبرعات الموصى بها وإظهار كيف ستساعد هذه الأموال بالضبط ، يمكن أن يشعر المؤيدون بأنهم أكثر ارتباطًا بمهمة المنظمة.
عند تصميم حملة التمويل الجماعي الخاصة بك ، يمكنك إنشاء صفحة في أقل من 10 دقائق حتى تتمكن من البدء في جمع التبرعات التي تحتاجها في أسرع وقت ممكن. تعتبر حملات التمويل الجماعي واضحة ومباشرة ، ولكن كما أثبتت فرقة San Francisco Ballet ، هناك بالتأكيد مجال لاستعراض عضلاتك الإبداعية في جميع أنحاء الصفحة.
جولة أخرى مسيرة أخرى
تعرضت صناعة الضيافة لضربة كبيرة خلال تفشي فيروس كورونا ، ولهذا السبب جعل رالي جولة أخرى أخرى مهمتهم هي جمع التمويل الطارئ للطهاة ، وباريستا ، والخوادم ، وأكثر من ذلك. أخذوا صفحة حملة تمويل جماعي نموذجية وحولوها إلى جرة إكرامية افتراضية.
أولاً ، قاموا بنقل قسم كتل التأثير مباشرة أسفل صورة البطل. ثانيًا ، تحتوي كل كتلة تأثير على دعوة خاصة للعمل لا ترتبط دائمًا بشكل مباشر بحافز. على سبيل المثال ، تحتوي "الإكرامية" بقيمة 5 دولارات على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للتفكير في باريستا القهوة الذي تتناوله يوميًا:
"بعد أن تحضر فنجان القهوة الصباحي وقبل أن تتوجه إلى أريكتك للعمل عن بعد ، أرسل باريستا المحلي بعض الحب."
يعد شريط التقدم في الأعلى مفتاحًا لزيادة مشاركة المؤيدين. يستمتع البعض بالعودة إلى الصفحة مرارًا وتكرارًا لمعرفة مدى نجاح مؤسستك غير الربحية في استكمال هدفها. حتى أنهم قد يتبرعون مرة أخرى إذا تمكنوا من رؤية أنك تحرز تقدمًا.
يمكنك استخدام استراتيجية مماثلة لتظهر لمؤيديك أن كل تبرع مهم ، حتى لو هدية بقيمة 1 دولار أو 5 دولارات. في الوقت نفسه ، يمكنك إقران كل كتلة تأثير بمشاعر مرحة ومدروسة تمنح الناس شيئًا يبتسمون ويضحكون عليه. وكمثال على ذلك ، فإن المتبرعين السخاء الذين يقدمون 100000 دولار إلى جرة الإكرامية الافتراضية لن يتلقوا لفات من ورق التواليت واحدة ، بل اثنتين .
جمع التبرعات من نظير إلى نظير
جمع الأموال من نظير إلى نظير هو نهج متعدد المستويات لجمع الأموال وله القدرة على زيادة وصول مؤسستك غير الربحية بشكل كبير ، والأموال ، والعائد الإجمالي على الاستثمار. يمكّن نوع الحملة هذا المؤيدين من جمع التبرعات نيابة عنك ، مما يسمح لك بالاستفادة من شبكة شبكتك.
تنزيل مجاني: فهم الإمكانات المالية الحقيقية لجمع الأموال من نظير إلى نظير
Upaya Social Ventures
اتخذت Upaya Social Ventures القرار الصعب بإلغاء حفلها السنوي والانتقال إلى حدث افتراضي. عادةً ، خلال الحدث الشخصي ، تقوم Upaya بتعيين قادة الطاولات لتوجيه التبرعات من الأشخاص الجالسين على مائدتهم.
عندما قاموا بتحويل الحدث إلى تجربة افتراضية تمامًا ، قاموا أيضًا بتحويل كل قبطان طاولة إلى قائد فريق جمع التبرعات من نظير إلى نظير. أخذ كل قبطان "طاولته" الافتراضية مع صفحة جمع التبرعات من فريق نظير إلى نظير.
بهذه الطريقة ، لا يزال بإمكانهم أداء دورهم في دفع التبرعات من الآخرين الجالسين على مائدتهم - الأفراد الذين انضموا إلى فريق جمع التبرعات عبر الإنترنت. في بعض الحالات ، تمكن قادة الطاولات هؤلاء من جمع أكثر من 30000 دولار.
على غرار Upaya ، فكر في الطرق التي قد تتمكن من خلالها من تحويل أصحاب المصلحة الرئيسيين في الحدث الخاص بك إلى جامعي تبرعات من نظير إلى نظير أو قادة فريق. لا تسمح حملة نظير إلى نظير فقط لمؤيديك بإنشاء صفحات جمع التبرعات الشخصية والفريقية الخاصة بهم ، ولكن لا يزال هناك خيار متاح للأشخاص لتقديم تبرع مباشر أيضًا.
بخلاف الأفراد الذين يرغبون عادةً في دعم حدث منظمتك غير الربحية ، يمكن أن يساعدك جمع التبرعات من نظير إلى نظير في الوصول إلى جماهير جديدة تمامًا ربما لم تسمع عن مؤسستك من قبل. يتم تضخيم هذا الوصول بشكل كبير حيث يشاركه مؤيدوك مع شبكاتهم ، والذين يشاركون بعد ذلك مع شبكاتهم ، وخارجها.
الأحداث
سواء كنت تستضيف حدث تحمّل أو غطس قطبي أو أي نوع آخر من الأحداث ، يتيح لك Classy إنشاء صفحات هبوط حديثة وديناميكية حيث يمكنك بيع التذاكر أو الاتصال بالتسجيلات ، فضلاً عن السماح للحاضرين بجمع الأموال من حسابك بالنيابة التي أدت إلى الحدث. يمكنك جذب المشاركين ، وتشجيع الأفراد على جمع التبرعات نيابة عنك قبل الحدث ، وتحديد أسعار جميع التذاكر أو التسجيلات.
في الوقت المناسب لرعاية الشباب
أخذت Just In Time for Foster Youth صفحة أحداث كلاسيكية تقليدية وحولتها إلى مزاد وهمي. كل شيء مدرج في صفحتهم كان سيُعرض في المزاد العلني في البداية خلال الحدث الشخصي ، والذي تم إلغاؤه بسبب تفشي فيروس كورونا.
بدلاً من ذلك ، أخذوا جميع العناصر وأدرجوها للشراء ، وليس لتقديم العطاءات ، ضمن جزء مبيعات التذاكر من صفحة الأحداث. يمكن للداعمين الوصول إلى الصفحة وقراءة العناصر الموجودة في ملف PDF مرتبط وشراء ما يريدون.
مع اقتراب الحدث من نهايته ، خفضت Just In Time for Foster Youth سعر العناصر المتبقية في محاولة لدفع المزيد من المشاركة والتقدم نحو هدف الإيرادات السنوية. هذه إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها اتخاذ ما كان يمكن أن يكون مزادًا شخصيًا وتحويله إلى افتراضي.
نصيحة محترف
Classy ليس برنامجًا رسميًا للمزادات عبر الإنترنت ، ولكن شريكنا ClickBid يمكنه المساعدة في تشغيل مزاد كامل عبر الإنترنت لمنظمتك غير الربحية.
أمل لهايتي
لطالما كان Hike for Haiti ، وهو حدث استضافته منظمة Hope for Haiti غير الربحية ، افتراضيًا. تكرم الحملة الطلاب والمعلمين والعائلات الذين يتعين عليهم صعود السلالم البالغ عددها 200 رحلة يوميًا في Marre a Coiffe من أجل الوصول إلى المياه النظيفة والرعاية الصحية والتعليم.
بمجرد حدوث تفشي فيروس كورونا ، بدأت منظمة Hope for Haiti تسويقه كوسيلة لدفع تكاتف المجتمع أثناء التباعد الاجتماعي. يمكن لأي شخص أن يتسلق أو يسافر لمسافة 10 ميل ونصف في الطبيعة ، في منزله ، أو حول الحي. هناك أيضًا دعوات قوية للعمل لمشاركة صعودك ونتائجك على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على فرصة للفوز بجوائز.
إذا تم إلغاء حدث التحمل الخاص بك ، أو كان في أفق مستقبل غير مؤكد ، فلا تخف من جعله افتراضيًا. خذ مفهومك الأولي وادعو الجميع ببساطة للمشاركة في منطقتهم مع الالتزام بقواعد التباعد الاجتماعي الجديدة.
يمكن أن يفتح لك هذا عددًا لا يحصى من الحاضرين الجدد في جميع أنحاء الولايات المتحدة والذين قد لا يتمكنون تقليديًا من حضور حدثك الشخصي. في ضوء ذلك ، يجب أن تفكر في إضافة مكون افتراضي إلى أي حدث تحمل بغض النظر عن حالة فيروس كورونا لزيادة تسجيل الحضور ومشاركتهم.
استمارة التبرع
تسمح لك نماذج التبرع بجمع التبرعات لمرة واحدة أو بشكل متكرر من خلال صفحة ويب مستجيبة للجوال تحمل علامة تجارية بالكامل. تم تصميم جميع الصفحات لنقل المتبرعين خلال تدفق الخروج بسرعة وسلاسة.
مؤسسة مجتمع بروكلين
كان لدى مؤسسة مجتمع بروكلين مانحون يتطلعون إلى اتخاذ إجراءات فورية أثناء تفشي فيروس كورونا. استخدموا نموذج تبرع لتوفير طريقة بسيطة ومباشرة للأشخاص للتبرع في أسرع وقت ممكن.
تم تخصيص الصفحة لتظهر على وجه التحديد أين ستذهب الأموال المتبرع بها - صندوق استجابة بروكلين COVID-19 - وما هي تلك الأموال التي سيتم تخصيصها خلال تفشي المرض. إن دعوتهم إلى العمل واضحة ولكنها قوية ، حيث إنها تطلب من الناس دعم الجيران المحتاجين و 100 ٪ من الأموال ستذهب مباشرة إلى المنظمات غير الربحية الأخرى عالية التأثير في بروكلين. كما يقومون بدفع كبير للاشتراك كمانح متكرر شهريًا.
تعتبر نماذج التبرع بسيطة ، ولكن يمكنك تلبيسها بنسخة قابلة للتنفيذ مثلما فعلت مؤسسة Brooklyn Community Foundation هنا. وبالمثل ، يمكنك إعداد تعيين برنامج محدد لجميع الأموال التي يتم التبرع بها من خلال النموذج الخاص بك ، مما يجعل إعداد التقارير أمرًا سهلاً. كما أنه يمنح المانحين الرضا بمعرفة إلى أين تذهب أموالهم بالضبط.
عندما تريد مؤسستك غير الربحية تشغيل نموذج تبرع آخر ، يمكنك بسهولة تكرار النموذج الحالي وتغيير بعض المحتوى لاستهداف شرائح جمهور مختلفة. يمكنك أيضًا استخدام معلمات التمرير في عنوان URL الخاص بك للحصول على أرض متبرع على الصفحة مع وجود مبلغ تبرع أعلى بالفعل في حقل "التبرع" الخاص بهم.
أخيرًا ، استفد من الأسئلة المخصصة في النموذج الخاص بك لجمع بيانات الجهات المانحة المهمة عن المؤيدين الجدد الوافدين خلال هذا الوقت. ستساعد هذه المعلومات في الاحتفاظ بحملة الدعم الخاصة بهم على مدار الحملة أثناء بناء علاقات دائمة معهم.
لم يكن جمع التبرعات عبر الإنترنت أكثر أهمية مما هو عليه الآن. يمكن أن تساعد أنواع حملات كلاسي في تنشيط المؤيدين أينما كانوا وزيادة الإيرادات في وقت تكون في أمس الحاجة إليه. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول إنشاء حملات جمع التبرعات الإبداعية لفيروس كورونا ، أو يمكن لـ Classy مساعدتك خلال هذا الوقت ، فتواصل معنا مباشرةً. بعد ذلك ، تأكد من تنزيل دليلنا أدناه: تشريح حملة جمع تبرعات ناجحة.
تشريح جامع تبرعات ناجح