Koronavirüs pandemisi nedeniyle yüz yüze etkinlikler ve etkinlikler iptal edildiğinden, çevrimiçi bağış toplamaya benzeri görülmemiş bir ihtiyaç olduğu açıktır. Bu, kuruluşların yüz yüze etkinliklerini sanal etkinliklere dönüştürmesi, acil durum finansmanı için kampanya sayfalarını çevirmesi ve bu küresel kriz sırasında ışıkları açık tutmaya çalışması nedeniyle özellikle önemlidir.
Sonuç olarak, kâr amacı gütmeyen kuruluşların Classy'nin bağış formlarından ve kitle fonlaması, eşler arası ve etkinlik kampanyalarından yaratıcı bir şekilde yararlandığını görüyoruz. Aşağıda, her bir kampanya türünün aşağıdakilerin benzersiz ihtiyaçlarına uyacak şekilde uyarlandığı farklı yolları keşfedeceğiz:
- San Francisco Balesi
- Başka Bir Tur Başka Bir Ralli
- Upaya Sosyal Girişimleri
- Foster Youth için Tam Zamanında
- Haiti için umut
- Brooklyn Toplum Vakfı
Her örnekte, karşılaştıkları sorunu ve duruma uyum sağlamak için nasıl yaratıcı koronavirüs bağış toplama kampanyaları oluşturduklarını göstereceğiz. Ardından, kendi kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için bazı başlangıç fikirleri ve önemli ipuçları sağlayacağız.
kitle fonlaması
Kitle fonlaması, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hikayenizi anlatması ve programınız veya amacınız için doğrudan destek çekmesi için bir yoldur. Birincil harekete geçirici mesaj "bağışta bulunmak"tır ve kampanya sayfası, bu dolarların kuruluşunuz üzerinde yarattığı etkiyi görsel olarak temsil etmeniz için bol miktarda gayrimenkul sağlar.
Ayrıca, Salı Günü vermek gibi en büyük bağış günü kampanyalarından yıl boyunca yinelenen bağış programlarına kadar her şeyi güçlendirebilir. Girişiminiz ne olursa olsun, kitle fonlaması sayfanız destekçilerden bağış toplamak için merkezi bir yer olarak hizmet eder.
San Francisco Balesi
San Francisco Balesi, koronavirüs salgını nedeniyle sezonunun %60'ından fazlasını iptal etmek zorunda kaldı. Kaybedilen geliri telafi etmek için acil durum fonunu yönlendirmek ve çalışanlarının maaşlarını ve sağlık yardımlarını yerinde tutmak amacıyla Classy'de bir kitle fonlaması kampanyası oluşturdular.
Sayfanın üst kısmında önde ve ortada, çeşitli performanslar sırasında sahnedeki dansçıların dikkatinizi çeken, net ve doğrudan bir soruyla eşleştirilmiş döngüsel bir videosu var. Video ve beraberindeki CTA, destekçilere bağışlarının nereye gittiğini hemen açıklıyor. Kuruluş, videonun sayfanın tamamını kaplamasını sağlamak için şirket içi bir geliştiricinin yardımıyla Classy'nin gelişmiş tasarım araçlarından yararlandı.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun geliştirici kaynakları olmasa bile, kitle fonlaması kampanyanızdaki kahraman resim bloğuna bir video yükleyebilirsiniz. Ayrıca, bağış düğmesi genellikle bir kitle fonlaması kampanyasının başlığında yer alırken, San Francisco Ballet bunu doğrudan videonun altına yerleştirdi.
Videonun yanı sıra San Francisco Ballet, sayfa boyunca kısa ve öz, durumla ilgili doğrudan bir metin, güçlü bağış çağrıları ve güçlü görüntüler yazdı. Bağışçıların hediyelerinin doğrudan etkisini ve organizasyonu nasıl etkilediğini görebilecekleri etki bloklarında her şey bir noktaya gelir. Destekçiler, önerilen bağış seviyelerini sağlayarak ve bu fonların tam olarak nasıl yardımcı olacağını göstererek, kuruluşun misyonuna daha bağlı hissedebilirler.
Kendi kitle fonlaması kampanyanızı tasarlarken, 10 dakika gibi kısa bir sürede oluşturulmuş bir sayfaya sahip olabilirsiniz, böylece ihtiyacınız olan bağışları mümkün olan en kısa sürede toplamaya başlayabilirsiniz. Kitle fonlaması kampanyaları basittir, ancak San Francisco Balesi'nin kanıtladığı gibi, sayfa boyunca yaratıcı kaslarınızı esnetmek için kesinlikle yer var.
Başka Bir Tur Başka Bir Ralli
Konaklama endüstrisi, koronavirüs salgını sırasında büyük bir darbe aldı; bu nedenle, Another Round Another Rally, şefler, baristalar, sunucular ve daha fazlası için acil durum fonu sağlamayı misyon edindi. Tipik bir kitle fonlaması kampanyası sayfası aldılar ve onu sanal bir bahşiş kavanozuna dönüştürdüler.
İlk olarak, etki blokları bölümünü doğrudan kahraman görüntüsünün altına taşıdılar. İkincisi, her etki bloğunun her zaman doğrudan bir teşvike bağlı olmayan özel bir harekete geçirme ifadesi vardır. Örneğin, 5 dolarlık "bahşiş", günlük kahve baristanızı düşünmek için bir harekete geçirici mesaj içerir:
"Sabah kahvenizi yaptıktan sonra ve telekomünikasyon için kanepenize gitmeden önce yerel baristanıza biraz sevgi gönderin."
En üstteki ilerleme çubuğu, destekçilerin katılımını sağlamanın anahtarıdır. Bazıları, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun hedefine ne kadar ulaştığını görmek için sayfaya tekrar tekrar gelmekten hoşlanır. İlerleme kaydettiğinizi görürlerse tekrar bağış bile yapabilirler.
Destekçilerinize her bağışın, hatta 1$ veya 5$'lık bir hediyenin bile önemli olduğunu göstermek için benzer bir strateji kullanabilirsiniz. Aynı zamanda, her bir etki bloğunu, insanlara gülümseyecek ve gülecek bir şeyler veren eğlenceli ve düşünceli bir duyguyla eşleştirebilirsiniz. Örnek olarak, sanal bahşiş kavanozuna 100.000 dolar bağışlayan cömert bağışçılar bir değil iki rulo tuvalet kağıdı alacaklar.
Eşler Arası Kaynak Yaratma
Eşler arası bağış toplama, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun erişimini, fonlarını ve genel yatırım getirisini katlanarak artırma gücüne sahip olan, bağış toplamaya yönelik çok katmanlı bir yaklaşımdır. Bu kampanya türü, destekçilere sizin adınıza para toplama yetkisi verir ve bu da ağınızın ağına girmenize olanak tanır.
Ücretsiz İndirin: Eşler Arası Kaynak Yaratmanın Gerçek Finansal Potansiyelini Anlama
Upaya Sosyal Girişimleri
Upaya Social Ventures, yıllık galalarını iptal etmek ve sanal bir etkinliğe geçiş yapmak için zor bir seçim yaptı. Tipik olarak, yüz yüze etkinlik sırasında Upaya, masalarında oturan insanlardan bağış toplamak için masa kaptanlarını belirler.
Etkinliği tamamen sanal bir deneyime dönüştürdüklerinde, her masa kaptanını eşler arası bağış toplama takım kaptanlarına da kaydırdılar. Her kaptan, bir ekip eşler arası bağış toplama sayfasıyla "masasını" sanal olarak da aldı.
Bu şekilde, masalarında oturan diğer kişilerden (çevrimiçi bağış toplama ekibine katılan kişilerden) bağış alma rollerini yerine getirebilirler. Bazı durumlarda, bu masa kaptanları 30.000 doların üzerinde para toplamayı başardı.
Upaya'ya benzer şekilde, etkinliğinizin kilit paydaşlarını eşler arası bağış toplayıcılara veya takım kaptanlarına dönüştürmenin yollarını düşünün. Eşler arası bir kampanya, destekçilerinizin kendi kişisel ve ekip bağış toplama sayfalarını oluşturmalarına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda insanların doğrudan bağış yapmaları için de bir seçenek vardır.
Normalde kâr amacı gütmeyen kuruluşunuzun etkinliğini desteklemek isteyen kişilerin ötesinde, eşler arası bağış toplama, kuruluşunuzu daha önce duymamış olabilecek tamamen yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu erişim, destekçileriniz ağlarıyla paylaştıkça, onlar da ağlarıyla ve daha fazlasıyla paylaştıkça katlanarak artar.
Olaylar
İster bir dayanıklılık etkinliğine, ister bir kutup dalışına veya başka bir tür etkinliğe ev sahipliği yapıyor olun, Classy, bilet satabileceğiniz veya kayıt için arayabileceğiniz modern, dinamik etkinlik açılış sayfaları oluşturmanıza ve ayrıca katılımcıların bağış toplamasına izin verir. etkinliğe öncülük eden adına. Katılımcıları çekebilir, kişileri etkinlikten önce sizin adınıza bağış toplamaya teşvik edebilir ve tüm biletler veya kayıtlar için fiyatları belirleyebilirsiniz.
Foster Youth için Tam Zamanında
Tam Zamanında Foster Youth, geleneksel bir Klas Etkinlikler sayfasını aldı ve onu sahte bir müzayedeye dönüştürdü. Sayfalarında listelenen her şey, koronavirüs salgını nedeniyle iptal edilen yüz yüze etkinlikleri sırasında başlangıçta açık artırmaya çıkarılacaktı.
Bunun yerine, tüm eşyaları aldılar ve etkinlikler sayfasının bilet satışları bölümünün altında teklif vermek için değil satın almak için listelediler. Destekleyenler sayfaya ulaşabilir, bağlantılı bir PDF'deki öğeler hakkında okuyabilir ve istediklerini satın alabilir.
Etkinlik sona ererken, Just In Time for Foster Youth, daha fazla katılım sağlamak ve yıllık gelir hedeflerine doğru ilerlemek için kalan öğelerin fiyatını düşürdü. Bu, yüz yüze yapılan bir müzayedeyi alıp sanal hale getirmenin bir yoludur.
Profesyonel İpucu
Classy resmi bir çevrimiçi açık artırma yazılımı değildir, ancak ortağımız ClickBid, kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz için eksiksiz bir çevrimiçi açık artırmayı güçlendirmeye yardımcı olabilir.
Haiti için umut
Haiti için Hike, kar amacı gütmeyen Hope for Haiti tarafından düzenlenen bir etkinlik, her zaman sanal olmuştur. Kampanya, temiz su, sağlık ve eğitime erişim için Marre a Coiffe'de her gün 200 kat merdiven çıkmak zorunda kalan öğrenci, öğretmen ve aileleri onurlandırıyor.
Koronavirüs salgını ortaya çıktıktan sonra, Hope for Haiti, sosyal mesafe sırasında topluluk birlikteliğini sağlamanın bir yolu olarak pazarlamaya başladı. Herkes doğada, evinde veya mahalle çevresinde tırmanabilir veya gerekli olan 10 buçuk mil mesafeyi kat edebilir. Ayrıca, ödül kazanma şansı için tırmanışınızı ve sonuçlarınızı sosyal medyada paylaşmanız için güçlü harekete geçirici mesajlar da var.
Dayanıklılık etkinliğiniz iptal edildiyse veya belirsiz bir geleceğin ufkundaysa, onu sanal hale getirmekten korkmayın. İlk konseptinizi alın ve herkesi yeni sosyal mesafe kurallarına uyarak kendi alanlarına katılmaya davet edin.
Bu, sizi Amerika Birleşik Devletleri'nde geleneksel olarak yüz yüze etkinliğinize katılamayacak sayısız yeni katılımcıya açabilir. Bu bağlamda, katılımcı kaydını ve katılımını en üst düzeye çıkarmak için koronavirüs durumundan bağımsız olarak herhangi bir dayanıklılık etkinliğine sanal bir bileşen eklemeyi düşünmelisiniz.
Bağış Formu
Bağış formları, tamamen markalı, mobil uyumlu bir web sayfası aracılığıyla tek seferlik veya yinelenen bağışlar toplamanıza olanak tanır. Tüm sayfalar, bağışçıları ödeme akışında hızlı ve sorunsuz bir şekilde hareket ettirmek için tasarlanmıştır.
Brooklyn Toplum Vakfı
Brooklyn Community Foundation, koronavirüs salgını sırasında derhal harekete geçmek isteyen bağışçılara sahipti. İnsanların mümkün olduğunca çabuk bağış yapmaları için basit ve doğrudan bir yol sağlamak için bir bağış formu kullandılar.
Sayfa, özellikle bağışlanan fonların nereye gideceğini (Brooklyn COVID-19 Müdahale Fonu) ve bu fonların salgın sırasında nelere tahsis edileceğini gösterecek şekilde özelleştirildi. Eylem çağrıları basit ama güçlü, çünkü insanları ihtiyacı olan komşuları desteklemeye çağırıyor ve fonların %100'ü doğrudan Brooklyn'deki diğer yüksek etkili sivil toplum kuruluşlarına gidecek. Ayrıca aylık tekrarlayan bir bağışçı olarak kaydolmak için yoğun bir baskı yapıyorlar.
Bağış formları basittir, ancak Brooklyn Community Foundation'ın burada yaptığı gibi onları eyleme dönüştürülebilir kopyalarla süsleyebilirsiniz. Benzer şekilde, formunuz aracılığıyla bağışlanan tüm fonlar için raporlamayı kolaylaştıran belirli bir program tanımı oluşturabilirsiniz. Ayrıca bağışçılara dolarlarının tam olarak nereye gittiğini bilmenin memnuniyetini verir.
Kâr amacı gütmeyen kuruluşunuz başka bir bağış formu çalıştırmak istediğinde, mevcut formunuzu kolayca çoğaltabilir ve içeriğin bir kısmını farklı kitle segmentlerini hedeflemek için değiştirebilirsiniz. Bir bağışçının, "bağış" alanında zaten daha yüksek bir bağış miktarı bulunan sayfaya gelmesini sağlamak için URL'nizdeki geçiş parametrelerini de kullanabilirsiniz.
Son olarak, bu süre zarfında gelen yeni destekçiler hakkında önemli bağışçı verilerini toplamak için formunuzda özel sorulardan yararlanın. Bu bilgiler, siz onlarla kalıcı ilişkiler kurarken kampanya yerine destek kampanyalarını sürdürmelerine yardımcı olacaktır.
Çevrimiçi bağış toplama şu anda olduğundan daha önemli olmamıştı. Classy'nin kampanya türleri, nerede olurlarsa olsunlar destekçileri harekete geçirmeye ve en çok ihtiyaç duyduğunuz anda geliri artırmaya yardımcı olabilir. Yaratıcı koronavirüs bağış toplama kampanyaları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız veya Classy bu süre boyunca size yardımcı olabilirse, doğrudan bizimle iletişime geçin. Ardından, aşağıdaki kılavuzumuzu indirdiğinizden emin olun: Başarılı Bir Bağış Toplama Kampanyasının Anatomisi.
Başarılı Bir Bağış Kampanyasının Anatomisi