Ponieważ wydarzenia i działania osobiste są anulowane z powodu pandemii koronawirusa, jasne jest, że istnieje bezprecedensowa potrzeba zbierania funduszy online. Jest to szczególnie ważne, ponieważ organizacje przekształcają swoje osobiste wydarzenia w wydarzenia wirtualne, otwierają strony kampanii w celu uzyskania finansowania awaryjnego i pracują nad utrzymaniem światła podczas tego globalnego kryzysu.
W rezultacie obserwujemy, jak organizacje non-profit twórczo wykorzystują formularze darowizn Classy oraz kampanie crowdfundingowe, peer-to-peer i wydarzenia. Poniżej omówimy różne sposoby dostosowania każdego typu kampanii do unikalnych potrzeb:
- Balet San Francisco
- Kolejna runda Kolejny rajd
- Przedsięwzięcia społeczne w Upaya
- W sam raz dla młodzieży zastępczej
- Nadzieja na Haiti
- Brooklyn Community Foundation
W każdym przykładzie pokażemy, z jakim problemem się zmierzyli i jak zbudowali kreatywne kampanie pozyskiwania funduszy na koronawirusa, aby dostosować się do sytuacji. Następnie przedstawimy kilka wskazówek na początek i kluczowe wnioski dla Twojej własnej organizacji non-profit.
Finansowanie społecznościowe
Finansowanie społecznościowe to sposób, w jaki Twoja organizacja non-profit może opowiedzieć swoją historię i przyciągnąć bezpośrednie wsparcie dla Twojego programu lub sprawy. Podstawowym wezwaniem do działania jest „przekazanie darowizny”, a strona kampanii zapewnia mnóstwo nieruchomości, aby wizualnie przedstawić wpływ, jaki te pieniądze wywierają na Twoją organizację.
Co więcej, może zasilać wszystko, od największych kampanii charytatywnych, takich jak We wtorek, po całoroczne, powtarzające się programy charytatywne. Bez względu na inicjatywę, Twoja strona crowdfundingowa służy jako centralne miejsce do zbierania darowizn od wspierających.
Balet San Francisco
Balet San Francisco musiał odwołać ponad 60% swojego sezonu z powodu wybuchu koronawirusa. Starając się pozyskać fundusze awaryjne, aby zrekompensować utracone przychody i utrzymać wynagrodzenie pracowników i świadczenia zdrowotne, zbudowali kampanię crowdfundingową na Classy.
Z przodu i na środku u góry strony znajduje się zapętlone wideo tancerzy na scenie podczas różnych występów, które przykuwają twoją uwagę, połączone z wyraźnym i bezpośrednim pytaniem. Nagranie wideo i towarzyszące mu wezwanie do działania natychmiast wyjaśniają kibicom, dokąd trafiają ich darowizny. Organizacja wykorzystała zaawansowane narzędzia projektowe Classy z pomocą wewnętrznego programisty, aby film obejmował całą górę strony.
Nawet jeśli Twoja organizacja non-profit nie ma zasobów dla programistów, nadal możesz przesłać film do bloku obrazu bohatera w kampanii crowdfundingowej. Ponadto, podczas gdy przycisk darowizny znajduje się zwykle w nagłówku kampanii crowdfundingowej, San Francisco Ballet umieścił go bezpośrednio pod filmem.
Oprócz wideo, San Francisco Ballet napisał zwięzłą, bezpośrednią kopię o sytuacji, silne wezwania do darowizny i mocne obrazy na całej stronie. Wszystko dochodzi do skutku w blokach wpływu, w których darczyńcy mogą zobaczyć bezpośredni wpływ swojego daru i jego wpływ na organizację. Podając zalecane poziomy darowizn i pokazując dokładnie, w jaki sposób te fundusze pomogą, kibice mogą poczuć się bardziej związani z misją organizacji.
Projektując własną kampanię crowdfundingową, możesz zbudować stronę w zaledwie 10 minut, dzięki czemu możesz zacząć zbierać potrzebne darowizny tak szybko, jak to możliwe. Kampanie crowdfundingowe są proste, ale jak udowadnia San Francisco Ballet, z pewnością jest miejsce na wyćwiczenie kreatywnych mięśni na całej stronie.
Kolejna runda Kolejny rajd
Branża hotelarska odniosła wielki cios podczas epidemii koronawirusa, dlatego misją Another Round Another Rally było zebranie awaryjnego finansowania dla szefów kuchni, baristów, serwerów i nie tylko. Wzięli typową stronę kampanii crowdfundingowej i zamienili ją w wirtualny słoik napiwków.
Najpierw przesunęli sekcję bloków uderzeniowych bezpośrednio pod obraz bohatera. Po drugie, każdy blok wpływu ma specjalne wezwanie do działania, które nie zawsze jest bezpośrednio powiązane z zachętą. Na przykład „wskazówka” o wartości 5 USD zawiera wezwanie do działania, aby pomyśleć o swoim codziennym kawowym barze:
„Po zaparzeniu porannej kawy i przed udaniem się na kanapę w celu telepracy wyślij swojemu lokalnemu bariście trochę miłości”.
Pasek postępu u góry jest kluczem do zwiększenia zaangażowania kibiców. Niektórzy lubią wracać na tę stronę w kółko, aby zobaczyć, jak daleko do osiągnięcia celu jest Twoja organizacja non-profit. Mogą nawet ponownie przekazać darowiznę, jeśli zobaczą, że robisz postępy.
Możesz użyć podobnej strategii, aby pokazać swoim zwolennikom, że każda darowizna ma znaczenie, nawet prezent w wysokości 1 lub 5 USD. Jednocześnie możesz połączyć każdy blok uderzeniowy z zabawnym i przemyślanym sentymentem, który daje ludziom coś do uśmiechu i śmiechu. Na przykład hojni darczyńcy, którzy podarują wirtualny słoik napiwków w wysokości 100 000 dolarów, otrzymają nie jedną, ale dwie rolki papieru toaletowego.
Pozyskiwanie funduszy peer-to-peer
Zbieranie funduszy peer-to-peer to wielopoziomowe podejście do pozyskiwania funduszy, które może wykładniczo zwiększać zasięg, fundusze i ogólny zwrot z inwestycji Twojej organizacji non-profit. Ten typ kampanii umożliwia osobom wspierającym zbieranie funduszy w Twoim imieniu, co umożliwia dostęp do sieci Twojej sieci.
Bezpłatne pobieranie: Zrozumienie prawdziwego potencjału finansowego pozyskiwania funduszy peer-to-peer
Przedsięwzięcia społeczne w Upaya
Upaya Social Ventures dokonało trudnego wyboru, aby odwołać coroczną galę i przejść do wirtualnego wydarzenia. Zazwyczaj podczas wydarzenia osobiście, Upaya wyznacza kapitanów stołów, którzy zbierają darowizny od osób siedzących przy ich stole.
Kiedy przekształcili wydarzenie w całkowicie wirtualne doświadczenie, zmienili również kapitana każdego stołu w kapitana zespołu zbierającego fundusze w sieci peer-to-peer. Każdy kapitan zabrał również swój „stolik” wirtualny, korzystając ze strony do zbierania funduszy peer-to-peer.
W ten sposób nadal mogliby wypełniać swoją rolę polegającą na pozyskiwaniu darowizn od innych osób siedzących przy ich stole — osób, które dołączyły do ich internetowego zespołu pozyskiwania funduszy. W niektórych przypadkach ci kapitanowie byli w stanie zebrać ponad 30 000 $.
Podobnie jak w przypadku Upaya, zastanów się, w jaki sposób możesz zmienić kluczowych interesariuszy swojego wydarzenia w zbieraczy funduszy typu peer-to-peer lub kapitanów drużyn. Kampania peer-to-peer nie tylko pozwala Twoim zwolennikom na tworzenie własnych osobistych i zespołowych stron do zbierania funduszy, ale nadal jest dostępna opcja dla ludzi, aby przekazać bezpośrednią darowiznę.
Poza osobami, które normalnie chciałyby wesprzeć wydarzenie Twojej organizacji non-profit, zbieranie funduszy typu peer-to-peer może pomóc Ci dotrzeć do zupełnie nowych odbiorców, którzy wcześniej nie słyszeli o Twojej organizacji. Ten zasięg zwiększa się wykładniczo, gdy twoi zwolennicy dzielą się nim ze swoimi sieciami, które następnie dzielą się ze swoimi sieciami i nie tylko.
Wydarzenia
Niezależnie od tego, czy organizujesz imprezę wytrzymałościową, skok podbiegunowy, czy jakikolwiek inny rodzaj imprezy, Classy umożliwia tworzenie nowoczesnych, dynamicznych stron docelowych, na których można sprzedawać bilety lub dzwonić do rejestracji, a także umożliwiać uczestnikom zbieranie funduszy na imieniu prowadzącym do wydarzenia. Możesz przyciągać uczestników, zachęcać osoby do zbierania funduszy w Twoim imieniu przed wydarzeniem i ustalać ceny wszystkich biletów lub rejestracji.
W sam raz dla młodzieży zastępczej
Just In Time for Foster Youth wziął tradycyjną stronę z wydarzeniami z klasą i zamienił ją w fałszywą aukcję. Wszystko, co jest wymienione na ich stronie, zostałoby początkowo wystawione na aukcję podczas osobistego wydarzenia, które zostało odwołane z powodu wybuchu koronawirusa.
Zamiast tego wzięli wszystkie przedmioty i wystawili je do kupienia, a nie do licytacji, w części dotyczącej sprzedaży biletów na stronie wydarzeń. Zwolennicy mogli wylądować na stronie, przeczytać o elementach w połączonym pliku PDF i kupić to, co chcieli.
Gdy wydarzenie dobiegało końca, Just In Time for Foster Youth obniżyło cenę pozostałych elementów, starając się zwiększyć udział i postęp w osiąganiu rocznych celów przychodów. Jest to jeden ze sposobów, w jaki możesz wziąć coś, co byłoby aukcją osobistą i zmienić ją w wirtualną.
Porada dla profesjonalistów
Classy nie jest oficjalnym oprogramowaniem do aukcji online, ale nasz partner ClickBid może pomóc w przeprowadzeniu pełnej aukcji online dla Twojej organizacji non-profit.
Nadzieja na Haiti
Hike for Haiti, impreza organizowana przez organizację non-profit Hope for Haiti, zawsze była wirtualna. Kampania honoruje uczniów, nauczycieli i rodziny, które każdego dnia muszą wspinać się po 200 kondygnacjach schodów w Marre a Coiffe, aby uzyskać dostęp do czystej wody, opieki zdrowotnej i edukacji.
Gdy wybuchła epidemia koronawirusa, Hope for Haiti zaczęła sprzedawać go jako sposób na zjednoczenie społeczności podczas dystansu społecznego. Każdy może wspiąć się lub przebyć wymaganą odległość 10 i pół mili w naturze, w swoim domu lub w okolicy. Istnieją również silne wezwania do działania, aby dzielić się swoimi wzniesieniami i wynikami w mediach społecznościowych, aby mieć szansę na wygranie nagród.
Jeśli Twoje wydarzenie wytrzymałościowe zostało odwołane lub jest na horyzoncie niepewnej przyszłości, nie bój się uczynić go wirtualnym. Weź swoją początkową koncepcję i po prostu zaproś wszystkich do udziału w swoim obszarze, przestrzegając nowych zasad dystansu społecznego.
Może to otworzyć Cię na niezliczoną liczbę nowych uczestników w Stanach Zjednoczonych, którzy tradycyjnie mogą nie być w stanie uczestniczyć w Twoim osobistym wydarzeniu. W związku z tym powinieneś rozważyć dodanie wirtualnego komponentu do każdego wydarzenia wytrzymałościowego niezależnie od sytuacji związanej z koronawirusem, aby zmaksymalizować rejestrację i uczestnictwo uczestników.
Formularz darowizny
Formularze darowizn umożliwiają zbieranie jednorazowych lub cyklicznych darowizn za pośrednictwem całkowicie markowej strony internetowej dostosowanej do urządzeń mobilnych. Wszystkie strony mają na celu szybkie i płynne przechodzenie darczyńców przez przepływ kasy.
Brooklyn Community Foundation
Brooklyn Community Foundation miała darczyńców, którzy chcieli podjąć natychmiastowe działania podczas wybuchu koronawirusa. Wykorzystali formularz darowizny, aby zapewnić prosty, bezpośredni sposób, aby ludzie mogli przekazać darowizny tak szybko, jak to możliwe.
Strona została dostosowana, aby pokazać konkretnie, gdzie trafią przekazane fundusze – Brooklyn COVID-19 Response Fund – i na co te fundusze zostaną przeznaczone podczas wybuchu epidemii. Ich wezwanie do działania jest proste, ale potężne, ponieważ błaga ludzi, aby wspierali potrzebujących sąsiadów, a 100% funduszy trafi bezpośrednio do innych organizacji non-profit o dużym wpływie na Brooklynie. Robią też duży nacisk, aby zarejestrować się jako dawca cykliczny co miesiąc.
Formularze darowizn są proste, ale możesz je ubrać w praktyczną kopię, tak jak zrobiła to Brooklyn Community Foundation. Podobnie możesz ustawić określone oznaczenie programu dla wszystkich funduszy przekazanych za pośrednictwem formularza, co ułatwia raportowanie. Daje to również darczyńcom satysfakcję, że dokładnie wiedzą, dokąd trafiają ich dolary.
Gdy Twoja organizacja non-profit chce uruchomić kolejny formularz darowizny, możesz łatwo powielić obecny formularz i zmienić niektóre treści, aby dotrzeć do różnych segmentów odbiorców. Możesz również użyć parametrów przekazujących w swoim adresie URL, aby darczyńca trafił na stronę z wyższą kwotą darowizny już w polu „darowizna”.
Na koniec skorzystaj z niestandardowych pytań w swoim formularzu, aby zebrać kluczowe dane na temat dawców nowych osób wspierających w tym czasie. Informacje te pomogą utrzymać ich kampanię wsparcia w porównaniu z kampanią, gdy będziesz budować z nimi trwałe relacje.
Pozyskiwanie funduszy online nigdy nie było ważniejsze niż teraz. Typy kampanii Classy mogą pomóc aktywować zwolenników, gdziekolwiek się znajdują, i zwiększyć przychody w czasie, gdy najbardziej tego potrzebujesz. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tworzeniu kreatywnych kampanii pozyskiwania funduszy na koronawirusa lub jeśli Classy może Ci w tym pomóc, skontaktuj się z nami bezpośrednio. Następnie pobierz nasz przewodnik poniżej: Anatomia udanej kampanii pozyskiwania funduszy.
Anatomia udanej zbiórki pieniędzy