7 тенденций Instagram, о которых вы должны знать в 2018 году

В мире социальных сетей трудно не отставать. Это довольно изменчивый ландшафт — это означает, что, как только вы разобрались с одной вещью, новая тенденция, функция или инструмент налетают, и вы начинаете с нуля снова и снова.

Инстаграм ничем не отличается. И, если вы хотите поддерживать свежее и передовое присутствие на платформе, важно, чтобы вы знали о различных тенденциях, которые возникают и набирают обороты.

Итак, что нового в мире Instagram? За какими событиями вы должны быть в курсе и, возможно, внедрять для себя?

Мы собрали вместе семь различных тенденций в Instagram, которые должны быть в поле зрения вашего бренда, а также несколько советов о том, как вы можете использовать Sked (ранее Schedugram), чтобы воспользоваться ими.

Но сначала важное замечание…

Быть в курсе тенденций важно для того, чтобы ваше присутствие в социальных сетях не собирало паутину (в конце концов, вы все еще не на Myspace, не так ли?).

Однако не думайте, что это означает, что вам нужно внедрять каждую тенденцию или наворот, с которым вы сталкиваетесь. Не все подойдет для вашего уникального бренда.

Как и во всем, важно вернуться к своей собственной маркетинговой стратегии в Instagram и своим целям на платформе. Это поможет вам определить, какие тенденции действительно помогут вам двигаться в правильном направлении, а какие вы будете делать только для того, чтобы не отставать.

С этим покончено, давайте углубимся в тенденции Instagram, не так ли?

7 трендов Instagram, которые должны быть на вашем радаре

1. Время ваших сообщений снова важно (ну, вроде того)

Мы знаем — алгоритма Instagram достаточно, чтобы заставить вас коситься. Это одна из тех вещей, которые умеют меняться, как только вы научитесь что делать.

Мы избавим вас от подробного урока, наполненного техническим жаргоном. По сути, вам нужно знать следующее: Instagram меняет вещи, чтобы новые сообщения с большей вероятностью появлялись первыми в лентах пользователей.

После бомбардировки отзывами о том, что пользователям надоело видеть одни и те же сообщения в своих лентах изо дня в день, Instagram внес некоторые изменения в способ ранжирования сообщений. Считайте это попыткой найти баланс между алгоритмом (который изучает поведение пользователей, чтобы выяснить, какой контент им нравится смотреть) и своевременностью публикаций (независимо от того, был ли контент опубликован недавно или ему уже несколько дней).

«Благодаря этим изменениям ваша лента будет выглядеть более свежей, и вы не пропустите важные для вас моменты», — говорится в сообщении Instagram об обновлении алгоритма. он будет ждать тебя, когда ты проснешься».

Означает ли это, что Instagram возвращается к полностью хронологической ленте? Точно нет. Однако теперь, когда время становится более важным, чем раньше, вам нужно будет обратить внимание на то, в какое время вы публикуете контент, если вы надеетесь увидеть максимальную вовлеченность.

Заставьте эту тенденцию работать

Взгляните на свою аналитику в Instagram, чтобы выяснить, в какие дни недели и в какое время дня наблюдается самый высокий уровень вовлеченности вашей аудитории, а затем составьте план публикации нового контента в это время.

Когда у вас есть план публикации, самый простой способ обеспечить его реализацию — использовать приложение, такое как Sked, для планирования автоматической публикации вашего контента. Вы можете запланировать и запланировать контент на целый день, неделю или месяц в удобное для вас время, а затем забыть об этом. Больше никаких уведомлений, напоминающих о публикации в любое время дня и ночи.

Планирование ваших сообщений для автоматической публикации с помощью Sked

Sked дает вам два способа запланировать автоматическую публикацию вашего контента. Первым из них является создание очереди. Все, что вам нужно сделать, это ввести дни и время, когда вы хотите, чтобы ваш контент был опубликован, а затем начать добавлять сообщения в свою очередь. Когда наступит одно из ваших заранее установленных времен публикации, мы возьмем верхнюю публикацию в вашей очереди и опубликуем ее для вас.

Чтобы начать использовать очередь для своей учетной записи, откройте Sked и нажмите «Очередь» в главном меню навигации слева.

Затем включите переключатель «Включить очередь» (зеленая стрелка ниже), введите часовой пояс, который вы хотите использовать (красная стрелка), затем нажмите кнопку «Добавить» в днях, которые вы хотите опубликовать, и введите время (синяя стрелка). ).

С этого момента, когда вы создаете новую публикацию, нажмите кнопку «Добавить в очередь» (зеленая стрелка ниже), когда вы закончите, и она будет автоматически добавлена ​​в конец вашей очереди. Легко!

Второй способ запланировать автоматическую публикацию сообщений — выбрать конкретное время и дату при создании сообщения. Для этого нажмите кнопку «Время/Дата» вместо «Добавить в очередь». Откроется окно, в котором вы можете выбрать время/дату, на которые вы хотите его запланировать (или вы можете опубликовать сообщение сразу, если хотите).

После того, как вы установили время/дату, нажмите «ОК», и все готово!

2. Истории в Instagram останутся большим бизнесом

У меня есть признание о первом, что я делаю, когда открываю Instagram. Нет, я не начинаю прокручивать, чтобы посмотреть, какие новые фотографии были опубликованы. Вместо этого я сразу бросаю взгляд в верхнюю часть экрана, чтобы увидеть, какие истории из Instagram были добавлены.

Но вот в чем дело: я не одинок в этом. Истории в Instagram теперь являются ключевым компонентом успеха Instagram. По оценкам, с 300 миллионами активных пользователей в день истории стали свидетелями огромного роста с момента их запуска в 2016 году.

Источник изображения

В этом есть смысл — в мире маркетинга безраздельно правит видео. Для этого существует огромная аудитория. На самом деле треть всей онлайн-активности приходится на просмотр видео. Кроме того, он очень эффективен. Социальное видео генерирует на 1200% больше репостов, чем текст и изображения вместе взятые.

Таким образом, по мере того, как спрос на видеоконтент продолжает расти, будут расти и функции Instagram, связанные с историями. Просто взгляните на несколько вещей, которые были добавлены к функциям истории с момента ее запуска всего несколько лет назад:

Фильтры для селфи: кажется, что в попытке конкурировать со Snapchat Instagram представил фильтры для селфи для историй в 2017 году.

Архив историй: Раньше истории в Instagram полностью исчезали через 24 часа. Также в 2017 году Instagram представил личный архив, чтобы пользователи могли видеть свои прошлые истории.

Основные моменты историй: с точки зрения других пользователей, которые хотят видеть истории после этого 24-часового периода времени, теперь есть функция «основных моментов», которая была добавлена ​​​​в то же время, что и архивы. Пользователи могут создавать категории, которые отображаются в верхней части их профиля, а затем сохранять определенные истории в этих группах, чтобы их подписчики могли вернуться к ним.

Использование на рабочем столе: Также в 2017 году Instagram предоставил возможность просматривать истории на настольных компьютерах, а не только на мобильных устройствах. Еще один пример того, что истории и видеоконтент в целом находятся на переднем крае развития социальных сетей.

Заставьте эту тенденцию работать

Если истории в Instagram раньше были чем-то, что вы списывали со счетов как мимолетное увлечение, вероятно, пришло время заняться этим и начать использовать эту функцию для собственной учетной записи вашего бренда.

Ваши истории не должны быть чем-то сложным. От закулисья в вашем офисе до опроса, чтобы узнать мнение о продукте, есть множество простых способов начать использовать эту функцию.

И если вы еще не пробовали, вы можете использовать Sked для автоматической публикации ваших изображений и видео-историй, как и для сообщений в вашей обычной ленте.

3. Посты с возможностью покупки будут расти

Если есть что-то, что раздражает большинство пользователей Instagram, так это отсутствие возможности связывания. Instagram по-прежнему не позволяет размещать кликабельные ссылки в подписях к фотографиям, а это означает, что отдельные лица и бренды довольно ограничены в том, как они могут направлять подписчиков в определенные места за пределами приложения.

Возможность добавлять ссылки на истории в Instagram (а затем предлагать подписчикам провести пальцем вверх по этой истории, чтобы перейти на страницу) помогла решить некоторые из этих проблем.

Но для пользователей, которые пытаются продвигать определенные продукты в своих постах в Instagram (а не только в историях), это все еще не решает сути проблемы. Несколько сторонних приложений помогли заполнить этот пробел. Однако вскоре Instagram возьмет дело в свои руки.

Instagram уже выпустил сообщения с возможностью покупки, но только для очень определенного сегмента пользователей (бизнес-аккаунты в США, которые используют интеграцию с Shopify). С помощью этой функции пользователи могут щелкнуть изображение на фотографии, просмотреть информацию (например, название товара и цену), а затем щелкнуть, чтобы перейти непосредственно на страницу покупки.

Источник изображения

Поскольку эта программа уже запущена, мы готовы поспорить, что Instagram будет внимательно следить за ее результатами, а затем решит, как двигаться дальше, чтобы сделать аналогичные функции доступными для других брендов и компаний.

Когда социальные сети стали таким огромным источником трафика и продаж для предприятий электронной коммерции, Instagram не останется в стороне слишком долго.

Заставьте эту тенденцию работать

Честно говоря, вы мало что сможете с этим сделать, пока возможности не будут развернуты для большего количества пользователей Instagram. Но не помешает иметь это в глубине своего мозга, чтобы вы могли подумать о том, как вы могли бы более напрямую продавать продукты через Instagram, когда придет время.

Создайте потрясающую ленту в Instagram, которая понравится вашим подписчикам.

Sked Social — это ваш инструмент для разработки вашей ленты, увеличения количества подписчиков и рассказа истории вашего бренда.

Начните бесплатный пробный период

4. Для высокой вовлеченности потребуются деньги

Скорее всего, вы уже слышали фразу «плати, чтобы играть», произнесенную в пространстве социальных сетей. Это стало проблемой для брендов на Facebook, которые чувствовали, что платформа ограничивает их органический охват, пытаясь подтолкнуть их к покупке рекламы.

Но вот в чем дело: Facebook владеет Instagram (с 2012 года). Это означает, что во всех смыслах и целях вы можете ожидать, что аналогичный подход вытряхнет оттуда.

Исследование, проведенное в 2015 году компанией Locowise, занимающейся социальной аналитикой и отчетностью, показало, что феномен «плати за игру» уже существует. Исследование показало, что как рост числа подписчиков, так и вовлеченность в Instagram неуклонно снижались в течение 2015 года, что указывает на то, что платформа побуждает людей покупать рекламу, чтобы охватить свою аудиторию.

Еще одно доказательство тенденции к рекламе? В начале 2017 года Instagram развернул рекламу в Instagram Stories, которая оказалась очень эффективной для брендов. Instagram также теперь предлагает возможность платить за продвижение постов — это означает, что вы можете потратить немного денег, чтобы один из ваших существующих постов в Instagram увидел больше глазных яблок.

Неужели невозможно добиться органического роста и приличного охвата в Instagram, не открывая кошелек? Нет. Но очевидно, что вложение денег в платформу имеет значение, и эта тенденция, скорее всего, будет продолжаться только вперед.

Заставьте эту тенденцию работать

Вы раньше сопротивлялись тому, чтобы тратить деньги на Instagram? Возможно, пришло время что-то изменить.

Выделите небольшой бюджет на продвижение определенного поста или показ рекламы (будь то в ленте Instagram или в истории Instagram). Тщательно измеряйте свои усилия, чтобы увидеть, получаете ли вы достаточно приличную отдачу. Возможно, вы просто захотите продолжить показ рекламы в Instagram в будущем!

5. Маркетинг влияния меняется

Использование влиятельных лиц в Instagram не является чем-то новым. Но пейзаж, кажется, немного меняется.

Прошли те времена, когда вам нужно было иметь миллионы подписчиков, чтобы считаться «влиятельным лицом». Сегодня бренды видят все большую ценность в микроинфлюенсерах — людях с меньшей, но более заинтересованной и, возможно, даже более нишевой аудиторией.

Почему? Что ж, эти люди могут просто иметь больше влияния, несмотря на то, что у них меньше последователей.

«Маркетологи заметили, что, как только аккаунт превышает определенный размер, меньше людей утруждают себя вовлечением, ставя под сомнение ценность многомиллионной армии фанатов», — объясняет Сидни Пьеруччи в статье для The Startup.

«Соотношение лайков и комментариев к количеству подписчиков достигает пика, когда у аккаунта около 1000 подписчиков, — продолжает Пьеруччи. пользователи просто не так заинтересованы в общении со знаменитостью, как с кем-то, с кем они могут быть ближе».

Мало того, что эти микроинфлюенсеры часто обеспечивают более высокую вовлеченность для брендов, они также гораздо более рентабельны. Когда учетная запись с более чем миллионом подписчиков может заработать более 50 000 долларов всего за один спонсируемый пост в Instagram, работа с влиятельными лицами в меньшем масштабе может немного растянуть доллар.

Имея это в виду, мы обязательно увидим, что все больше и больше брендов используют микроинфлюенсеров в Instagram.

Заставьте эту тенденцию работать

Если у вас нет бюджета, чтобы отдать кучу денег одной знаменитости в Instagram, это не значит, что вы не можете заниматься влиятельным маркетингом.

Начните составлять список микролидеров мнений в вашей конкретной отрасли, к которым вы могли бы обратиться по поводу спонсируемых постов. Вам не понадобится гигантский бюджет, и вы, скорее всего, увидите потрясающие результаты.

С чего начать маркетинг влияния? Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как правильно вести влиятельный маркетинг.

6. Instagram будет бороться с ботами

Instagram — это социальная сеть, а это означает, что в ее основе лежит миссия по установлению связей и созданию сообщества. Тонны ботов и спам-аккаунтов? Они только мешают и загромождают сообщение.

Именно поэтому многие эксперты предполагают, что мы увидим, как Instagram станет немного более решительным в борьбе с этими мусорными аккаунтами.

Эти фальшивые аккаунты привлекают все больше и больше внимания, а также знаменитостей и влиятельных лиц, которые используют ботов для искусственного увеличения размера своей аудитории (серьезно, просто посмотрите эту статью из The New York Times ).

«Учитывая негативную реакцию прессы на эту проблему, вполне вероятно, что Instagram попытается что-то предпринять для решения этой проблемы, — поясняется в сообщении для Mediakix. аккаунтов, которые затронули как знаменитостей, так и влиятельных лиц».

Заставьте эту тенденцию работать

К счастью, это довольно легко реализовать: просто не используйте какие-либо сомнительные или неэтичные методы для получения подписчиков в Instagram (например, покупка подписчиков).

Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы правильно развивать свой Instagram.

Создайте потрясающую ленту в Instagram, которая понравится вашим подписчикам.

Sked Social — это ваш инструмент для разработки вашей ленты, увеличения количества подписчиков и рассказа истории вашего бренда.

Начните бесплатный пробный период

7. Аналитика стоит вашего внимания

Сегодня очень немногие бизнес-решения принимаются без данных, стоящих за ними, и Instagram не является исключением.

Когда алгоритм постоянно меняется, а ландшафт социальных сетей постоянно развивается, маркетологам становится все более важно следить за своей аналитикой, чтобы видеть, как их контент находит отклик, а также как они могут оптимизировать его для достижения максимальных результатов.

В 2017 году Instagram объявил, что бизнес-пользователи теперь могут просматривать аналитику и информацию через собственный API Instagram. Мы можем представить, что эти аналитические возможности будут становиться все более надежными по мере того, как платформа продолжает расти.

Заставьте эту тенденцию работать

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Instagram, взгляните на свою аналитику, чтобы понять, как работает ваш контент.

У вас нет бизнес-аккаунта и вы не заинтересованы в переходе? Существует множество различных сторонних приложений, которые вы можете использовать для аналитики Instagram.

Например, если у вас есть учетная запись Sked, вы можете воспользоваться нашей аналитикой отслеживания кликов. Каждый раз, когда вы используете наше приложение, чтобы добавить ссылку в публикацию в Instagram Stories, или если вы используете нашу функцию ссылки в биографии, вы сможете точно увидеть, сколько людей нажали на нее. Это отличный способ измерить, какой тип контента вызывает наибольшую заинтересованность у вашей аудитории.

В любом случае, найдите метод, который работает для отслеживания ваших собственных показателей. Это поможет вам по-настоящему использовать Instagram в своих интересах.

к вам

Как и в любой другой социальной сети, в Instagram есть способ заставить вас почувствовать, что земля уходит из-под ваших ног. Как только вы во всем разберетесь, появится что-то новое и выбьет вас из игры.

Тенденции будут продолжать появляться, в то время как другие отходят на второй план. И, будьте уверены, не каждая победа достойна того, чтобы прыгать — все зависит от вашего бренда и уникальных целей.

Но, как говорится в старой поговорке, знание — сила. Итак, одна из лучших вещей, которую вы можете сделать, — это оставаться в курсе различных тенденций и событий. Таким образом, у вас будет вся необходимая информация, чтобы определить, какие тенденции стоит внедрить, а какие можно просто подождать.

Если вы хотите выкроить время на рабочий процесс в социальных сетях, подпишитесь на 7-дневную пробную версию Sked . Наш универсальный планировщик Instagram позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое. Отмечайте местоположения, пользователей и продукты и управляйте всеми своими хэштегами в одном месте, чтобы экономить 5+ часов каждую неделю.