7 профилей брендов в Instagram, о которых вы не знаете, но вам определенно стоит это сделать

С одной стороны, это дневник, личная коллекция фотографий (наших питомцев, дома, селфи или кофейных кружек), с другой — крупнейший в мире маркетинговый инструмент. Нет влиятельных брендов, которых нет в Instagram. Однако каким брендам удается удерживать наше внимание?

Из-за популярности этого носителя и количества пользователей (постоянный рост с 2010 года) становится все труднее стать значимым пользователем. Эта статья покажет вам профили, на которые вы должны не только нажать «Подписаться», но и посмотреть, как они общаются в Instagram.

Много говорится о негативном влиянии Instagram на наше здоровье. Многие исследования, в том числе проведенные Британским Королевским обществом общественного здравоохранения, свидетельствуют о том, что Instagram является самым опасным медиа для нашего здоровья — он вызывает депрессию и тревогу, влияет на восприятие своего тела. Однако нет сомнений, что на сегодняшний день это лучший инструмент для эффективного продвижения бренда, человека или даже продукта.

Поэтому, если мы уже тратим бессчетное количество часов на пролистывание красивых интерьеров очередного кафе, фотографий нашего друга из последней поездки в Тайланд, стоит подходить к этой тактике осознанно, выборочно, чтобы нарисовать для себя что-то большее. Например - как можно блестяще построить имидж компании или даже свой собственный, продавать товары или просто расшифровать маркетинговые механизмы, предлагаемые этой платформой.  

Проверьте, за какими брендами стоит следить и чему мы можем научиться у них в контексте разработки коммуникаций в Instagram.

1. Авиадвигатели могут быть сексуальными

Дженерал Электрик (@Дженералэлектрик)

Казалось бы, общение об авиационной отрасли может показаться довольно скучным в таком мессенджере, как Instagram — ну а что еще мы можем показать, кроме изображения двигателя? Как оказалось, намного больше. General Electric приглашает к диалогу людей, не связанных с авиатранспортной отраслью. Фотографии приковывают внимание любого непрофессионала - неочевидные, почти художественные рамки, высокое качество всех представленных фотографий позволяют легко спутать топливные форсунки с авангардной скульптурой.

2. Будь счастлив - как груша

Счастливая груша (@thehappypear)

Happy Pear — один из крупнейших ирландских продуктовых брендов, у которого есть поклонники со всего мира. Хэппи груши (точнее, счастливые груши) в основном братья-близнецы и энтузиасты здорового питания и образа жизни. Они начинали с небольшой овощной лавки, сейчас выпустили уже три кулинарные книги и легко могут научить создавать аутентичные сообщения в соцсетях. Их страсть и энтузиазм отражены в Instagram, где они играют с контентом, а иногда и с едой. Это не обычный профиль, который призывает вас к здоровому питанию - Happy Pears показывает радость от здорового образа жизни, который просто естественно заразителен. Примечание: так же вызывает привыкание их альтернативное использование овощей - например, в качестве верхней одежды или в качестве скейтборда.

НАСА (@nasa)

Скрывать нечего — более уникальных фотографий в Instagram вы не найдете. Начиная с видов с самой орбиты, заканчивая фильмами о северном сиянии, наблюдаемом из космоса — действительно, ни один бренд не может сравниться с этим. Кроме того, следует отметить подход НАСА к использованию Instagram Stories. Они часто представляют собой интересное дополнение к сообщениям, опубликованным в ленте, то есть развивают тему или представляют исследование, которое отражает определенный интерес к космосу; или публикации интервью с экспертами. Используя Instagram Stories, НАСА рассказывает более глубокую историю, чем та, которую позволяет публикация в виде квадратного изображения и 2200 символов.

4. Следствие превыше всего

Глянец (@glossier)

Профиль в Instagram продуман и спланирован от А до Я, но ненавязчиво и неочевидно. Претензия бренда размещена в BIO Skin в первую очередь. Макияж второй появляется на каждом уровне. Именно в ярких и сочных фотографиях, подчеркивающих суть ухода за кожей, или во всем составе корма, который идеально отражает суть продуктов Glossier – сияющих и сияющих. Вы даже можете почти почувствовать, что использовали один из их увлажняющих кремов!

5. Хотите продать продукт? Не показывай!

ГоПро (@gopro)

Подход GoPro к организации коммуникации в Instagram не отличается особой сложностью. В своем профиле они делятся фотографиями и опытом своих подписчиков. Обмен фотографиями подписчиков имеет много преимуществ — например, позволяет сэкономить много времени и денег. Однако есть одна загвоздка, это хорошая стратегия только тогда, когда у вас есть такой продукт, как GoPro , который всегда делает хорошие снимки. Еще и потому, что ваши клиенты — любители экстрима и не обязательно безопасных поездок.

6. Маркетинг влияния на точку

Adidas Originals (@adidasoriginals)

Adidas Originals , линия образа жизни культового спортивного бренда, является примером профиля, основанного в основном на маркетинге влияния. В одежде с тремя полосками вы увидите известных певцов и рэперов, таких как Фаррелл Уильямс, Снуп Догг, Рита Ора, Канье Уэст, Stormzy и ASAP Ferg, а также самых популярных инфлюенсеров Instagram, таких как Кайли Дженнер и Кендалл Дженнер. . В этом смысле продвижение Adidas Originals в Instagram происходит вне собственной ленты. Adidas создал сеть влиятельных лиц со всего мира, которые создают собственный контент, продвигая бренд в своих профилях. Это хорошая тактика, особенно при продвижении кампании или при выводе на рынок нового продукта.

7. Забронировать бамбуковую хижину на Бали еще никогда не было так просто

Airbnb (@airbnb)

Вероятно, большинство из вас скачали приложение Airbnb , но следите ли вы за их профилем в Instagram? Если нет, то вам точно есть, чем заняться! Airbnb , как и GoPro , размещает в основном пользовательский контент. Однако это явно не так просто — недостаточно поделиться фотографиями из других профилей. Красивые снимки из самых дальних уголков мира будут привлекать внимание, но удержать его сможет только уникальный рассказ о каждом из этих мест. Кроме того, Airbnb использует Instagram для поддержки процесса бронирования — нажав на ссылку в БИО, он направляет нас прямо к возможности заказа всех комнат и домов, представленных в их профиле. Благодаря этой функции мы не только сэкономим немного времени, но и сразу узнаем, будет ли красиво место, где мы остановимся, выглядеть в нашей ленте (#instagrammableplaces).

Это должно было быть так красиво...

Не существует единого рецепта, как спроектировать коммуникацию в Instagram. Мы не найдем его ни в одной книге о социальных сетях, подкастах или выступлениях на TEDx . Компании, представленные в этом списке, относятся к совершенно разным категориям, что доказывает, что вовлечение пользователей и привлечение внимания в Instagram можно добиться практически в любой отрасли. Тем не менее, это требует большой работы.

Независимо от того, разрабатываете ли вы стратегию для своей компании или для частного профиля, анализ целевой группы имеет решающее значение; а также представление о том, как выделиться среди конкурентов; плюс,

быть в курсе новых тенденций. Instagram — это инструмент, который быстро внедряет новые функции, поэтому мы также должны быть гибкими и быстро адаптироваться к ним. Самое главное, мы не добьемся этого без тщательного самоанализа. Если мы не узнаем себя достаточно хорошо, мы не определим ключевые ценности нашего бренда — и никого не убедим. Даже с фотографиями самых #инстаграмных мест на Земле.