7 profili marek na Instagramie, których nie znasz, ale zdecydowanie powinieneś

Z jednej strony to pamiętnik, osobista kolekcja zdjęć (naszych zwierzaków, domów, selfie czy kubków do kawy), z drugiej – największe na świecie narzędzie marketingowe. Nie ma wpływowych marek, których nie ma na Instagramie. Jednak które marki zdołają przykuć naszą uwagę?

Ze względu na popularność tego medium oraz liczbę użytkowników (stały wzrost od 2010 roku) coraz trudniej jest zostać znaczącym użytkownikiem. Ten artykuł pokaże Ci profile, które powinieneś nie tylko kliknąć śledź, ale także zobaczyć, jak komunikują się na Instagramie.

Wiele mówi się o negatywnym wpływie Instagrama na nasze zdrowie. Wiele badań, w tym prowadzonych przez Brytyjskie Królewskie Towarzystwo Zdrowia Publicznego, wskazuje, że Instagram jest najniebezpieczniejszym medium dla naszego zdrowia – powoduje depresję i niepokój, wpływa na postrzeganie własnego ciała. Nie ulega jednak wątpliwości, że obecnie jest to najlepsze narzędzie do skutecznej promocji marki, osoby, a nawet produktu.

Dlatego jeśli spędzamy już niezliczone godziny przewijając piękne wnętrza innej kawiarni, zdjęcia naszej koleżanki z ostatniej podróży do Tajlandii, warto podejść do tej taktyki w świadomy, selektywny sposób, aby narysować coś więcej dla siebie. Na przykład - jak w genialny sposób zbudować wizerunek firmy, a nawet własny, sprzedawać produkty lub po prostu rozszyfrowywać mechanizmy marketingowe oferowane przez tę platformę.  

Sprawdź, które marki warto śledzić i czego możemy się od nich nauczyć w kontekście projektowania komunikacji na Instagramie.

1. Silniki lotnicze mogą być sexy

General Electric (@Generalelectric)

Pozornie komunikacja o branży lotniczej może wydawać się dość nudna na medium takim jak Instagram – cóż, co jeszcze możemy pokazać poza obrazem silnika? Jak się okazuje dużo więcej. General Electric zaprasza do dialogu osoby niezwiązane z branżą transportu lotniczego. Zdjęcia przykuwają uwagę każdego amatora - nieoczywiste, wręcz artystyczne kadry, wysoka jakość wszystkich prezentowanych fotografii sprawiają, że dysze paliwowe łatwo pomylić z awangardową rzeźbą.

2. Bądź szczęśliwy - jak gruszka

Szczęśliwa Gruszka (@thehappypear)

Happy Pear to jedna z największych irlandzkich marek spożywczych, która ma naśladowców z całego świata. Szczęśliwe gruszki (a właściwie szczęśliwe gruszki) to w zasadzie bracia bliźniacy i pasjonaci zdrowego odżywiania i stylu życia. Zaczęli od małego sklepu warzywnego, teraz wydali już trzy książki kucharskie i mogliby spokojnie nauczyć się tworzyć autentyczne wiadomości w mediach społecznościowych. Ich pasja i entuzjazm odbijają się na Instagramie, gdzie bawią się treścią – a czasem bardziej dosłownie – także jedzeniem. To nie jest zwykły profil, który zachęca do zdrowego odżywiania - Happy Pears pokazuje radość ze zdrowego stylu życia, który jest po prostu naturalnie zaraźliwy. Uwaga: podobnie uzależniające jest ich alternatywne stosowanie warzyw - na przykład jako odzież outdoorowa lub jako deskorolka.

NASA (@nasa)

Nie ma co ukrywać – na Instagramie nie znajdziesz więcej wyjątkowych zdjęć. Począwszy od widoków z samej orbity, skończywszy na filmach z zorzy polarnej obserwowanej z kosmosu – rzeczywiście żadna marka nie może tego pobić. Co więcej, na uwagę zasługuje również podejście NASA do korzystania z Instagram Stories. Często stanowią ciekawy dodatek do postów publikowanych w feedzie – czyli rozwijanie tematu lub prezentację badania, które ukazuje daną ciekawość przestrzeni; lub publikowanie wywiadów z ekspertami. Korzystając z Instagram Stories, NASA opowiada głębszą historię niż ta, na którą pozwala post w kwadratowym obrazie i 2200 znaków.

4. Konsekwencja przede wszystkim

Błyszczący (@błyszczący)

Profil na Instagramie przemyślany i zaplanowany od A do Z, ale w sposób dyskretny i nieoczywisty. Twierdzenie marki umieszczone w BIO Skin jako pierwsze. Makijaż sekundowy pojawia się na każdym poziomie. To właśnie na jasnych i żywych zdjęciach podkreślających esencję pielęgnacji skóry lub w całym składzie karmy, która doskonale oddaje esencję produktów Glossier – rozświetlającą i promienną. Możesz nawet niemal poczuć, że używałaś jednego z ich kremów nawilżających!

5. Chcesz sprzedać produkt? Nie pokazuj tego!

GoPro (@gopro)

Podejście GoPro do projektowania komunikacji na Instagramie nie jest szczególnie skomplikowane. Na swoim profilu udostępniają zdjęcia i doświadczenia swoich obserwujących. Udostępnianie zdjęć obserwującym ma wiele zalet - na przykład pozwala zaoszczędzić sporo czasu i pieniędzy. Jest jednak jeden haczyk, to dobra strategia tylko wtedy, gdy masz produkt taki jak GoPro , który zawsze robi dobre zdjęcia. Również dlatego, że Twoi klienci to miłośnicy sportów ekstremalnych i niekoniecznie bezpiecznych podróży.

6. Influencer marketing w punkcie

Adidas Originals (@adidasoriginals)

Adidas Originals , lifestylowa linia kultowej marki sportowej, to przykład profilu opartego głównie na influencer marketingu. W ciuchach z trzema paskami zobaczysz znanych piosenkarzy i raperów, takich jak Pharrell Williams, Snoop Dogg, Rita Ora, Kanye West, Stormzy i ASAP Ferg, a także najbardziej popularnych instagramowych influencerów, takich jak Kylie Jenner i Kendall Jenner . W tym sensie promocja Adidas Originals na Instagramie odbywa się poza jego własnym kanałem. Adidas zbudował sieć influencerów z całego świata, którzy tworzą własne treści promując markę na swoich profilach. To dobra taktyka, zwłaszcza przy promowaniu kampanii lub wprowadzaniu nowego produktu na rynek.

7. Rezerwacja bambusowej chaty na Bali nigdy nie była łatwiejsza

Airbnb (@airbnb)

Zapewne większość z Was pobrała aplikację Airbnb , ale czy śledzicie ich profil na Instagramie? Jeśli nie, to na pewno masz coś do nadrobienia! Airbnb , podobnie jak GoPro , wdraża głównie treści tworzone przez użytkowników. Oczywiście nie jest to jednak takie proste – udostępnianie zdjęć z innych profili nie wystarczy. Uwagę przykują piękne zdjęcia z najdalszych zakątków świata, ale tylko niepowtarzalna opowieść o każdym z tych miejsc może ją zatrzymać. Dodatkowo Airbnb wykorzystuje Instagram do wsparcia procesu rezerwacji – klikając w link w BIO, kieruje nas bezpośrednio do możliwości zamówienia wszystkich pokoi i domów prezentowanych na ich profilu. Dzięki tej funkcji nie tylko zaoszczędzimy trochę czasu, ale też od razu dowiemy się, czy miejsce, w którym będziemy się zatrzymać, będzie ładnie wyglądało w naszym kanale (#instagrammableplaces).

Miało być tak pięknie...

Nie ma jednej recepty na to, jak zaprojektować komunikację na Instagramie. Nie znajdziemy jej w żadnej książce o mediach społecznościowych, podkaście czy przemówieniu na TEDx . Firmy przedstawione w tym zestawieniu należą do zupełnie innych kategorii, co dowodzi, że zaangażowanie użytkowników i przyciągnięcie uwagi na Instagramie jest możliwe do osiągnięcia praktycznie w każdej branży. Mimo to wymaga dużo pracy.

Niezależnie od tego, czy projektujesz strategię dla swojej firmy, czy dla profilu prywatnego, analiza grupy docelowej jest kluczowa; a także pomysł, jak wyróżnić się na tle konkurencji; plus,

być na bieżąco z nowymi trendami. Instagram to narzędzie, które szybko wprowadza nowe funkcje, dlatego też musimy być elastyczni i szybko się do nich dostosowywać. Co najważniejsze, nie osiągniemy tego bez wnikliwej autoanalizy. Jeśli nie poznamy siebie wystarczająco dobrze, nie zdefiniujemy kluczowych wartości naszej marki – i nikogo nie przekonamy. Nawet ze zdjęciami najbardziej #instagramowych miejsc na Ziemi.