20 примеров целевых страниц, которые нельзя пропустить

Целевые страницы — это веб-страницы, на которые пользователи попадают, нажимая на результат поиска, онлайн-рекламу, ссылку на веб-сайте, в социальных сетях или по электронной почте. Чтобы помочь вам разработать лучшие целевые страницы, вот 20 примеров целевых страниц от разных компаний, демонстрирующих передовой опыт.

Целевые страницы создаются для конкретной или одной цели конверсии и с учетом одной бизнес-цели. Например, если вы создаете целевую страницу для привлечения потенциальных клиентов для опубликованной вами электронной книги, ваша основная цель — побудить посетителей заполнить форму, а загрузка электронной книги должна быть только их целеустремленным намерением. Кроме того, удаление любой опции навигации позволит не отвлекать пользователей, повысить конверсию и свести к минимуму процент отказов.

1. Облачная платформа Google

Тип целевой страницы Google Cloud Platform, использованный выше, представляет собой страницу перехода по клику, которая предлагает людям бесплатно попробовать их сервис.

Вот что у них получилось отлично:

• Синий цвет передает комфорт и доверие.
• Заголовок короткий, по делу и призывает к действию.
• Предложение «Бесплатная пробная версия на 60 дней» заманчиво.
• Подзаголовок сообщает о явной выгоде и показывает посетителям, что они получат, если воспользуются платформой.
• То, как элементы перечислены с их галочками, побуждает аудиторию попробовать инструмент.
• Зеленая кнопка CTA выделяется на странице и включает в себя слово «БЕСПЛАТНО», что также подтверждает аудитории то, что в основном заявлено в заголовке.
• Использование популярности и успеха игры Angry Birds благодаря отзывам ее создателей укрепляет доверие к компании.
• Существует возможность, что если пользователи еще не готовы попробовать это, они могут связаться с отделом продаж или проверить свои часто задаваемые вопросы.

2. Эйрбнб

Страница Airbnb — это домашняя страница как целевая страница, основная цель которой — предложить потенциальным клиентам стать хозяевами.

Ниже приведены моменты, на которые стоит обратить внимание:

• Заголовок включает четкую и многообещающую конечную выгоду.
• Изображение улыбающейся женщины создает признание и визуальное представление конечной выгоды.
• Кнопка CTA красного цвета выделяется на странице и побуждает пользователей совершить конверсию.
• Условное форматирование для персонализации заголовка страницы с геолокацией пользователя.
• Индивидуальный опыт с использованием динамического калькулятора прибыли на основе ввода пользователя.

3. Шопинг

Тип целевой страницы Shopify — это страница захвата потенциальных клиентов, основная цель которой — попросить своих пользователей ввести свои электронные письма, чтобы воспользоваться 14-дневной пробной версией.

Вот передовой опыт, который они применили на этой странице:

• Современный фиолетово-белый цвет комфортен для глаз зрителей.
• Пользователь может ввести только одно поле с большой кнопкой CTA для лучшего и более удобного взаимодействия с пользователем, что приводит к более высокому коэффициенту конверсии.
• Призыв к действию состоит всего из нескольких слов и сообщает о явной выгоде.
• Социальное доказательство в подзаголовке «Нам доверяют более 400 000 компаний по всему миру» подчеркивает доверие к компании.
• На изображении показан конечный продукт на примере и его отзывчивость на нескольких устройствах.
• Гарантия отсутствия риска после подписки повышает доверие пользователей к конверсии.
• Преимущества продукта четко подчеркнуты полезными значками, соответствующими заголовками, короткими пояснительными абзацами.

На этой странице мы не думаем, что есть серьезная проблема, которую следует учитывать, за исключением случаев, когда логотип имеет гиперссылку на домашнюю страницу, поэтому он может служить выходом для посетителей.

4. Веб-прибыль

Целевая страница Webprofits — это рекламная страница, которая знакомит целевую аудиторию с их продуктом и тем, что они могут для них сделать.

Вот хорошая тактика, которую они использовали:

• Страница включает в себя основные цвета их веб-сайта, а изогнутая нижняя часть верхней части страницы привлекает внимание посетителей.
• Изображение, на котором люди с улыбкой смотрят в одном направлении, создает у пользователей хорошее впечатление о том, что их ждут положительные результаты, если они воспользуются их услугами.
• Затемненное изображение отражает целевую аудиторию, делая ее актуальной для их бизнес-среды, в то время как оно отражает заголовок.
• Заголовок «Используйте комплексный подход к росту» содержит ценностное предложение, которое будет привлекательным для их целевой аудитории.
• Использование вопросительных предложений — это разумный способ заинтриговать пользователя и вовлечь его в беседу, чтобы он продолжил чтение.
• Изображение ноутбука показывает платформу в действии.
• Красные кнопки призыва к действию выделяются на фоне других элементов.
• Первая кнопка CTA «РАСКАЖИТЕ БОЛЬШЕ» вызывает любопытство и побуждает пользователей прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать контент.
• Местоимение первого лица «Я» в первой кнопке стимулирует намерение пользователей и вовлекает их, говоря с их точки зрения.
• Вторая кнопка CTA «ПОГОВОРИМ» предлагает пользователям связаться с персоналом через чат, чтобы сделать процесс намного проще; эта кнопка короткая, ориентирована на действие и обозначает двустороннее общение из-за «нас», которое включает «я» и «вы», в отличие от первого CTA, который относится только к пользователю.

Единственное, что следует пересмотреть на этой странице, — это увеличить размер шрифта заголовка «Используйте комплексный подход к росту».

5. Моз

Эта целевая страница от Moz представляет собой страницу перехода по клику, основная цель которой — перенаправить пользователей на регистрацию для получения 30-дневной пробной версии.

Вот что они сделали очень хорошо:

• Цвета и темы такие же, как и на их веб-сайте, что отражает их постоянство в брендинге.
• Изображение слева от заголовка показывает визуальное представление фактического программного обеспечения.
• Ценностное предложение представлено разумно; Moz хочет сначала заслужить доверие своих пользователей, прежде чем просить их заплатить.
• Желтая кнопка CTA, а также ее копия выделяются на странице. Первое местоимение «Мой» показывает пользователям, что они более избирательны в своих решениях.
• Элемент подтверждающего доказательства «35000+ клиентов используют Moz», а также известные бренды, представленные на этой странице, подчеркивают надежность.
• Функции упрощены и визуально представлены уникальными значками, которые отличают их от того, что мы обычно видим.

6. Желуди

Целевая страница Acorns — еще один пример страницы перехода по клику, которая предлагает пользователям начать использовать их сервис.

Вот что у них получилось хорошо:

• Заголовок передает призыв к действию, конечную выгоду и ощущение срочности.
• Подзаголовок показывает ценностное предложение, указав в коротком предложении, что получит аудитория.
• Зеленая кнопка CTA совместима с другими цветами на странице и включает в себя призыв к действию, а также ощущение срочности.
• На изображении представлен продукт и указано, что он адаптирован для мобильных устройств.
• Пример, показанный на изображении, показывает большое число, которое привлекает внимание и интерес посетителя.

Тем не менее, есть область, которую можно пересмотреть, а именно удаление параметров навигации в правом верхнем углу страницы.

7. Апворк

Тип страницы Upwork выше — это домашняя страница в качестве целевой страницы, основная цель которой — побудить потенциальных клиентов найти подходящих фрилансеров. Ниже приведены пункты, которые стоит перечислить:

• Цвета заголовка, CTA, кружки, тетради и скрепок такие же, как у их логотипа, что показывает их согласованность в брендинге.
• Содержимое целевой страницы и ее фоновое изображение гармонично сочетаются с соответствующими цветами.
• Кнопка призыва к действию «Разместить вакансию» на первом изображении выделяется на странице.
• Копия нацелена на определенную целевую аудиторию, включая конечную выгоду.
• Кнопка призыва к действию «Стать фрилансером» в липком заголовке указывает путь для фрилансеров, которые могут по ошибке попасть на эту страницу, и не позволяет им уйти.

8. УБЕР

Целевая страница UBER — это страница захвата потенциальных клиентов, которая предлагает своим пользователям стать водителями.

Вот эффективные практики, которые они применяли:

• Заголовок говорит о явной выгоде для водителей.
• Использование белого фона делает его удобным для глаз и отражает гибкость.
• На вопрос «Нужна машина?» помогает Uber привлекать пользователей, у которых есть навыки, но которым не хватает инструмента.
• «Поездки с Uber» дает пассажирам возможность сегментировать поездки с UBER. Это отличный вариант навигации, чтобы не потерять сегмент потенциальных райдеров, если они попали на эту страницу по ошибке.
• Политика конфиденциальности под формой показывает, что компания заботится о конфиденциальности посетителей своей страницы.
• Кнопка CTA под формой используется с зеленым фоном и белым шрифтом, что выделяет ее среди других элементов на странице.
• Изображение четко обеспечивает визуальное представление их целевой аудитории (водителей и пассажиров), инсценируя динамику предоставляемой услуги.

Интересно, что вся съемочная группа попыталась решить несколько элементов этого изображения:

• Улыбка водителя указывает на то, что потенциальный клиент был бы счастлив работать с Uber.
• Водитель с пристегнутым ремнем безопасности показывает, что UBER — законопослушная компания и поощряет безопасное вождение и меры безопасности.
• Пассажир, сидящий в заднем углу вагона, задает контекст услуги.
• То, как пассажир сзади размыт, — отличный производственный прием, чтобы подчеркнуть роль водителя и сосредоточиться на нем как на герое этой целевой страницы.
• Водителю, кажется, больше 45-ти лет, и его этническая принадлежность несколько нейтральна. Это позволяет UBER указать, что любой может стать водителем.

9. ПайПал

Тип страницы Paypal выше — это домашняя страница в качестве целевой страницы, которая в основном просит пользователей загрузить и использовать свое приложение.

Вот что у них получилось хорошо:

• Кнопка CTA темно-синего цвета и функции в столбцах ниже, которые отображаются более светлым цветом при выборе, указывают на актуальный и мощный брендинг.
• Серый цвет воплощает современность и высокие технологии.
• Заголовок и подзаголовок просты и обеспечивают конечную выгоду.
• Видео включает в себя все детали и технические особенности, о которых посетителям, возможно, необходимо знать, побуждая их взаимодействовать со страницей и узнавать больше об их услугах. Это также делает страницу простой без необходимости включать слишком много пояснений.
• Главная кнопка CTA «Получить PayPal здесь» выделяется на странице и поддерживает заявление заголовка «Получайте оплату где угодно».
• На изображении показано приложение в действии.
• Картридер показывает посетителям, как они могут использовать свое мобильное устройство для считывания кредитных карт. Это изображение подтверждает заявление «где угодно» в заголовке и поддерживает мобильность этой конкретной услуги от PayPal.
• Функции упрощены и визуально представлены уникальными значками, которые отличают их от того, что мы обычно видим.
• Серый цвет в нижнем колонтитуле, такой же, как и в верхнем, создает аналогичную целевую страницу.

10. Полоса

Тип страницы Stripe — это домашняя страница в качестве целевой страницы, основная цель которой — попросить посетителей создать учетную запись.

Ниже приведены передовые методы, которые они использовали:

• Компания начинает с информирования посетителей о новой функции, которую они запустили. Это побуждает их взаимодействовать со своими продуктами и конвертировать с различными вариантами. Хотя слово «новый» маленькое, оно выделено.
• Заголовок выделен более крупным шрифтом, а «новый» указывает на то, что компания регулярно следит за меняющимися тенденциями, отвечающими интересам их целевой аудитории.
• Подзаголовок ясно объясняет, о чем компания.
• Кнопки CTA выделяются на странице и используются в соответствующих цветах.

Изображение справа привлекает внимание посетителей, показывая продавцам, что:

• Компания интегрируется с известным программным обеспечением для электронной коммерции.
• Клиентам разрешено создавать свой интернет-магазин с Shopify, принимая кредитные карты от Stripe.

Есть только одна вещь, которую нужно пересмотреть, а именно удаление второй кнопки CTA «Связаться с отделом продаж» под текстом, поскольку она может отвлекать посетителей со страницы.

11. Линкедин

Целевая страница LinkedIn — это страница захвата лидов, на которой пользователям предлагается использовать службу электронной почты канала для взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Вот что у них получилось хорошо:

• Слова «Изысканный» и «Первый» внушают ощущение эксклюзивности, играя на эго целевой аудитории.
• Цвета страницы хорошо сочетаются с логотипом LinkedIn.
• На изображении четко видно предоставляемую услугу.
• Объяснение показывает, о чем страница, и преимущества, которые получат посетители, если воспользуются услугой.
• Заголовок с призывом к действию над формой четко информирует потенциальных клиентов, почему они должны заполнить форму.
• 3 варианта под формой отвечают потребностям их целевой аудитории и подталкивают их к конверсии.

Тем не менее, несколько элементов необходимо перепроверить, например, сделать форму захвата лидов короче, чтобы привлечь больше читателей к заполнению формы, и разместить кнопку CTA под формой, чтобы избежать путаницы. Также текст можно уменьшить.

12. ГЕЙКО

Целевая страница GEICO — это страница захвата потенциальных клиентов, которая просит пользователей получить бесплатные страховые расценки в обмен на простое предоставление их почтовых индексов.

Вот моменты, о которых стоит упомянуть:

• Заголовок и визуальные эффекты доминируют и быстро привлекают внимание пользователя.
• Заголовок вызывает любопытство.
• В форме захвата лидов есть только одно поле для заполнения, что увеличивает коэффициент конверсии.
• Кнопка CTA «Начать предложение» специально адаптирована к предложению.
• Нет вариантов навигации в верхнем или нижнем колонтитуле.

Единственное, что следует пересмотреть на этой странице, — это заголовок, так как он не показывает реальную пользу. Также текст-заполнитель внутри поля «Enter Zip» должен быть светло-серого цвета, чтобы не путать его с кнопкой, на которую можно нажать.

13. Джефф Буллас

Эта целевая страница, созданная Джеффом Булласом, представляет собой целевую страницу с переходом по клику, которая предлагает посетителям загрузить его электронную книгу.

Ниже приведены хорошие практики, которые ему удалось применить на этой странице:

• Карикатурный стиль обложки электронной книги привлекает внимание посетителей.
• Заголовок дает явное преимущество и начинается с «Бесплатно» и выделен отдельным цветом, чтобы побудить пользователей получить электронную книгу.
• Подзаголовок показывает, что они могут узнать то, что заняло много времени «4 года» всего за «4 часа», побуждает целевую аудиторию к конвертации.
• Кнопка CTA включает в себя различные элементы: «Нажмите здесь» показывает призыв к действию, «Чтобы получить» подчеркивает выгоду, а «СЕЙЧАС» отмечает немедленность.
• Отсутствие какого-либо элемента навигации.

Тем не менее, на этой странице можно вернуться к некоторым вещам. Во-первых, отзыв написан Джеффом Булласом; было бы лучше продемонстрировать социальное доказательство, написанное пользователем или влиятельным лицом, которое повышает доверие и повышает ценность страницы. В качестве альтернативы, его можно было бы написать напрямую таким образом, чтобы прояснить, о чем идет речь в подзаголовке выше, не заключая его в кавычки. Во-вторых, кнопка CTA может быть размещена в верхней части страницы.

14. Фаблетика

Тип целевой страницы Fabletics — это страница перехода по клику, которая просит своих онлайн-покупателей купить их одежду.

Вот что у них получилось хорошо:

• Красный заголовок «Fashion That Performing» выделяется на странице и привлекает внимание посетителей.
• Цены указывают на прозрачность и то, что они могут сэкономить почти 31 доллар, когда становятся VIP-членами, побуждают их конвертировать.
• Красный цвет кнопки CTA совпадает с цветом заголовка.
• Отсутствие дополнительных элементов навигации способствует увеличению конверсии.
• Для пользователей, которые уже создали учетную запись, есть возможность войти с той же страницы. Это позволяет избежать потери другой целевой аудитории, которая по ошибке попала на эту страницу.

Есть несколько вещей, которые следует пересмотреть, например, унификация стиля шрифта и увеличение интервала между заголовком, текстом и кнопкой CTA, чтобы посетителям было легче читать. Ссылка под красной кнопкой CTA выделена жирнее, чем должна быть, что может отвлекать посетителей от основной цели «НАЧАТЬ».

15. Ориби

Целевая страница Oribi — это страница перехода по клику, на которой пользователям предлагается войти в систему, чтобы получить доступ к расширенной аналитике, которой нет у Facebook.

Ниже приведены удачные моменты, которые они реализовали на странице:

• Заголовок четко объясняет, что они предоставляют, и включает ключевое слово «реклама в Facebook», которое полезно для SEO, копирайтинга, а также их брендинга.
• Изображение показывает службу в действии и привлекает внимание пользователей, предлагая подходящее время, которое лучше всего подходит для них. Это также показано в удобном, умном и рукописном виде.
• Простота и интервалы делают страницу удобной для глаз.

Основные соображения, которые следует пересмотреть, — это отображение слова «Бесплатно» шрифтом большего размера, чтобы его было лучше видно. Кроме того, удаление CTA «О нас» и «Блог» в правом верхнем углу страницы позволяет избежать навигации пользователей.

16. Городской дирижабль

Страница Urban Airship — это целевая страница захвата лидов. Основная цель этой страницы — пригласить целевую аудиторию зарегистрироваться на вебинар.

Вот что у них получилось хорошо:

• Заголовок дает явное преимущество.
• Подзаголовок, выделенный жирным шрифтом, уведомляет посетителей о том, что они могут зарегистрироваться, чтобы получить запись, если у них нет времени присутствовать прямо сейчас.
• Содержание четко описывает преимущества регистрации и перечисляет, что пользователь получит от этого вебинара.
• CTA «Зарегистрироваться сейчас» в верхней части формы призывает посетителей зарегистрироваться.

Иногда мы считаем, что некоторые элементы можно пересмотреть, например, сделать заголовок более толстым, чтобы привлечь больше внимания, добавить портреты каждого из выступающих, использовать более убедительный запрос CTA в кнопке, такой как «Зарегистрироваться сейчас» или «Перевести меня на вебинар», «и изменив его цвет, чтобы сделать его отличительным.

17. Прогулка со мной

Целевая страница WalkMe — это страница перехода по клику, которая предлагает посетителям попробовать их услуги.

Ниже приведены успешные практики, которые они применяли:

• Наличие известного бренда «Salesforce» повышает ценность страницы.
• Использование Salesforce CRM подходит как для копирования, так и для SEO.
• Использование знака «R» вызывает доверие, а также защищает их от нарушения прав бренда.
• Заголовок, выделенный синим цветом, привлекает внимание посетителей и сообщает о явной выгоде.
• Подзаголовок дополняет то, что ранее было указано в заголовке, и затрагивает понимание, связанное с услугой, предоставляемой Salesforce.
• Кнопка CTA выделяется и побуждает посетителей совершить конверсию.
• Фоновое изображение, показывающее программное обеспечение, затемнено, чтобы четко отображать заголовок перед ним.

Единственное, что, по нашему мнению, следует пересмотреть, — это добавление большего пространства между логотипом и текстом, а также между текстом и кнопкой CTA.

18. Мастер-класс

MasterClass предлагает различные онлайн-классы, созданные для студентов всех уровней навыков в различных областях, таких как музыка, живопись, письмо, кулинария или любое другое искусство.

Вот одна из их целевых страниц, которые мы проанализировали:

Тип этой страницы — домашняя страница в качестве целевой страницы, которая включает в себя различные элементы. Основная цель этой страницы — подтолкнуть посетителей к просмотру видео известного шеф-повара.

Пункты ниже заслуживают того, чтобы их перечислить:

• На видео показана миниатюра известного шеф-повара, которая побуждает посетителей посмотреть его.
• Кнопка CTA красного цвета «ПРОПУСК ВСЕГО ДОСТУПА» выделяется на странице.
• Преимущества четко представлены соответствующими значками.
• Ценообразование «180 долларов в год» означает прозрачность.

С другой стороны, мы видим, что некоторые элементы можно улучшить, например, изменить копию кнопки CTA в правом нижнем углу страницы, включив в нее запрос, требующий действия. Во-вторых, цены указаны мелким шрифтом; если сделать его большим, это подчеркнет уверенность.

19. Инклинг

Целевая страница Inkling — это страница захвата потенциальных клиентов, которая предлагает посетителям загрузить электронную книгу.

Ниже приведены эффективные практики, которые были применены:

• Заголовок и содержание работают вместе, чтобы создать сильное ценностное предложение.
• Возможность запросить контакт с их отделом продаж — это разумный способ получить высокий интерес и качественных потенциальных клиентов.
• Синий цвет фона показывает компьютер в домашней среде, что отражает аспект «удаленного работника». Он также затемнен, чтобы показать заголовок, основной текст и форму.
• Оранжевый цвет CTA-кнопки выглядит характерно и показывает моментальность, которая побуждает пользователей совершать конверсии.
• Весь раздел, включая пункты списка, побуждает читателей узнать, что они узнают из этой электронной книги.
• Изображение справа обеспечивает визуальное представление темы электронной книги.

Тем не менее, мы считаем, что некоторые области можно улучшить, например сделать форму короче, потому что это побудит больше посетителей подписаться. Кроме того, удаление кнопок социальных сетей или добавление их позже на странице не позволит пользователям отказаться от нее, особенно в верхней части страницы перед заполнением формы. Кроме того, последние два поля выпадающей формы должны быть помечены, чтобы не путать посетителей.

20. Microsoft Power BI

Целевая страница Microsoft Power BI — это страница захвата потенциальных клиентов, на которой пользователей просят предоставить свою контактную информацию для продвижения по карьерной лестнице с помощью анализа данных и бизнес-аналитики.

Ниже приведены эффективные практики, которые они внедрили:

• Заголовок сообщает о явной выгоде.
• Введение включает четкое объяснение того, о чем страница.
• Преимущества в маркированных списках перечислены в прозрачной форме и вызывают у посетителей любопытство заполнить форму, чтобы узнать обо всех преимуществах.
• Запрос CTA «Скачать сейчас» над формой является кратким и точным.
• Оранжевая кнопка призыва к действию побуждает срочно загрузить услугу.
• Буквы, выделенные жирным шрифтом, привлекают внимание пользователей к значимым предложениям.
• Ссылки в футере слева внизу не выделены, и это важно, чтобы не перенаправлять пользователей на другую страницу.

Однако мы считаем, что текст и форма несколько длинноваты; если сделать их короче, это повысит коэффициент конверсии.

Целевые страницы — неотъемлемая часть маркетинговых кампаний. Он связывает другие ваши маркетинговые инициативы и интегрируется с ними, чтобы служить отдельной и целенаправленной точкой на пути вашего клиента.

Знание того, как создать целевую страницу, является ключом к обеспечению высокого коэффициента конверсии и успешной кампании. Мы надеемся, что примеры, которые мы показали вам в этой статье, помогли вам составить представление. Но, конечно же, вы должны создать и адаптировать свою целевую страницу таким образом, чтобы она наилучшим образом соответствовала вашим целям и потребностям. В конечном счете, вы всегда должны измерять аналитику своей целевой страницы, чтобы знать, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, и оптимизировать ее для достижения наилучших результатов.