7 โปรไฟล์แบรนด์บน Instagram ที่คุณไม่รู้ แต่คุณควร

ในอีกด้านหนึ่ง มันคือไดอารี่ คอลเลกชั่นภาพถ่ายส่วนตัว (สัตว์เลี้ยง บ้าน เซลฟี่ หรือแก้วกาแฟของเรา) ในอีกมุมหนึ่ง ซึ่งเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไม่มีแบรนด์ที่มีอิทธิพลที่ไม่ได้อยู่ใน Instagram อย่างไรก็ตาม แบรนด์ใดบ้างที่รักษาความสนใจของเราไว้ได้

เนื่องจากความนิยมของสื่อนี้และจำนวนผู้ใช้ (การเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2010) การเป็นผู้ใช้คนสำคัญจึงเป็นเรื่องยากขึ้นเรื่อยๆ บทความนี้จะแสดงโปรไฟล์ที่คุณไม่ควรคลิกติดตามเท่านั้น แต่ยังดูว่าพวกเขาสื่อสารกันอย่างไรบน Instagram

มีการกล่าวกันมากมายเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบของ Instagram ต่อสุขภาพของเรา การศึกษาจำนวนมาก รวมทั้งที่ดำเนินการโดยราชสมาคมเพื่อการสาธารณสุขแห่งอังกฤษ ระบุว่าอินสตาแกรมเป็นสื่อที่อันตรายที่สุดต่อสุขภาพของเรา ซึ่งทำให้เกิดภาวะซึมเศร้าและวิตกกังวล ส่งผลต่อการรับรู้ของร่างกาย อย่างไรก็ตาม ไม่ต้องสงสัยเลยว่าปัจจุบันเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดสำหรับการโปรโมตแบรนด์ บุคคล หรือแม้แต่ผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพ

ดังนั้นหากเราใช้เวลานับไม่ถ้วนในการเลื่อนดูการตกแต่งภายในที่สวยงามของร้านกาแฟอีกแห่ง ภาพถ่ายเพื่อนของเราจากทริปที่แล้วที่ประเทศไทย มันก็คุ้มค่าที่จะเข้าใกล้กลยุทธ์นี้อย่างมีสติและเลือกสรรเพื่อวาดภาพเพิ่มเติมสำหรับตัวคุณเอง ตัวอย่างเช่น คุณจะสร้างภาพลักษณ์ของบริษัทหรือแม้แต่ภาพลักษณ์ของคุณเองได้อย่างไร ขายสินค้าหรือเพียงถอดรหัสกลไกทางการตลาดที่นำเสนอโดยแพลตฟอร์มนี้  

ตรวจสอบว่าแบรนด์ใดน่าติดตาม และเราเรียนรู้อะไรจากแบรนด์เหล่านั้นในบริบทของการออกแบบการสื่อสารบน Instagram

1. เครื่องยนต์ของเครื่องบินก็เซ็กซี่ได้

เจเนอรัล อิเล็กทริก (@Generalelectric)

ดูเหมือนว่าการสื่อสารเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการบินอาจดูน่าเบื่อบนสื่ออย่าง Instagram - แล้วเราจะแสดงอะไรได้อีกนอกจากภาพเครื่องยนต์ เมื่อมันปรากฏออกมามากขึ้น เจเนอรัลอิเล็กทริกเชิญผู้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการขนส่งทางอากาศเข้าร่วมการเจรจา รูปภาพดึงดูดความสนใจของทุกเฟรมที่ไม่ใช่มืออาชีพ - ไม่ชัดเจน เฟรมที่เกือบจะเป็นศิลปะ ภาพที่นำเสนอคุณภาพสูงทั้งหมดทำให้หัวฉีดเชื้อเพลิงสับสนกับประติมากรรมแนวหน้าได้ง่าย

2. มีความสุขเหมือนลูกแพร์

แพร์แห่งความสุข (@thehappypear)

Happy Pear เป็นหนึ่งในแบรนด์อาหารไอริชที่ใหญ่ที่สุดที่มีผู้ติดตามจากทั่วโลก ลูกแพร์มีความสุข (หรือลูกแพร์ที่มีความสุขมากกว่า) เป็นพี่น้องฝาแฝดและผู้ที่ชื่นชอบการกินเพื่อสุขภาพและการใช้ชีวิต พวกเขาเริ่มต้นจากร้านขายผักเล็กๆ ตอนนี้ พวกเขาได้ตีพิมพ์ตำราอาหารไปแล้วสามเล่ม และพวกเขาสามารถสอนวิธีสร้างข้อความที่แท้จริงในโซเชียลมีเดียได้อย่างง่ายดาย ความหลงใหลและความกระตือรือร้นของพวกเขาสะท้อนให้เห็นใน Instagram ซึ่งพวกเขาเล่นกับเนื้อหา และบางครั้งก็เป็นตัวอักษรมากกว่าด้วยอาหารด้วย นี่ไม่ใช่โปรไฟล์ธรรมดาที่ส่งเสริมให้คุณกินเพื่อสุขภาพ - Happy Pears แสดงให้เห็นถึงความสุขในวิถีชีวิตที่มีสุขภาพดีที่สามารถติดต่อได้ตามธรรมชาติ หมายเหตุ: สิ่งที่เสพติดในทำนองเดียวกันคือการใช้ผักแทน เช่น สวมเสื้อผ้ากลางแจ้งหรือเล่นสเก็ตบอร์ด

นาซ่า (@nasa)

ไม่มีอะไรต้องซ่อน - คุณจะไม่พบภาพถ่ายที่ไม่ซ้ำใครบน Instagram เริ่มต้นด้วยมุมมองจากวงโคจร ปิดท้ายด้วยภาพยนตร์จากแสงเหนือที่สังเกตได้จากอวกาศ ซึ่งแท้จริงแล้วไม่มีแบรนด์ใดเอาชนะมันได้ นอกจากนี้ แนวทางของ NASA ในการใช้ Instagram Stories ก็มีความสำคัญเช่นกัน มักจะเป็นส่วนเสริมที่น่าสนใจสำหรับโพสต์ที่ตีพิมพ์ในฟีด กล่าวคือ การพัฒนาหัวข้อหรือนำเสนองานวิจัยที่แสดงถึงความอยากรู้เกี่ยวกับพื้นที่ หรือเผยแพร่บทสัมภาษณ์กับผู้เชี่ยวชาญ การใช้ Instagram Stories ทำให้ NASA บอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้งกว่าที่โพสต์ในรูปสี่เหลี่ยมจัตุรัสและอักขระ 2,200 ตัวอนุญาต

4. ผลที่ตามมาเหนือสิ่งอื่นใด

กลอสเซอร์ (@glossier)

โปรไฟล์ Instagram คิดและวางแผนจาก A ถึง Z แต่ในลักษณะที่ไม่สร้างความรำคาญและไม่ชัดเจน การอ้างสิทธิ์ของแบรนด์ที่อยู่ใน BIO Skin ก่อน เมคอัพวินาทีปรากฏขึ้นในทุกระดับ อยู่ในภาพถ่ายที่สว่างสดใสซึ่งเน้นถึงแก่นแท้ของการดูแลผิวหรือในองค์ประกอบทั้งหมดของฟีด ซึ่งสะท้อนถึงแก่นแท้ของผลิตภัณฑ์ Glossier ได้อย่างสมบูรณ์แบบ - ให้แสงสว่างและเปล่งปลั่ง คุณแทบจะรู้สึกได้เลยว่าคุณกำลังใช้ครีมให้ความชุ่มชื้นตัวใดตัวหนึ่งของพวกเขา!

5. ต้องการขายสินค้า? อย่าให้เห็น!

โกโปร (@gopro)

แนวทางของ GoPro ในการออกแบบการสื่อสารบน Instagram นั้นไม่ซับซ้อนเป็นพิเศษ ในโปรไฟล์ของพวกเขา พวกเขาแบ่งปันภาพถ่ายและประสบการณ์ของผู้ติดตาม การแชร์รูปภาพของผู้ติดตามมีประโยชน์มากมาย เช่น ช่วยประหยัดเวลาและเงินได้มาก อย่างไรก็ตาม มีสิ่งหนึ่งที่จับได้ มันเป็นกลยุทธ์ที่ดีเมื่อคุณมีผลิตภัณฑ์เช่น GoPro เท่านั้น ซึ่งถ่ายภาพได้ดีเสมอ เนื่องจากลูกค้าของคุณเป็นแฟนกีฬาผาดโผนและไม่จำเป็นต้องเดินทางอย่างปลอดภัย

6. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ตรงจุด

Adidas Originals (@adidasoriginals)

Adidas Originals ไลน์ไลฟ์สไตล์ของแบรนด์กีฬาลัทธิเป็นตัวอย่างของโปรไฟล์ที่อิงตามการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นหลัก ในเสื้อผ้าที่มีสามแถบ คุณจะเห็นนักร้องและแร็ปเปอร์ชื่อดังอย่าง Pharrell Williams, Snoop Dogg, Rita Ora, Kanye West, Stormzy และ ASAP Ferg รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ในอินสตาแกรมยอดนิยมอย่าง Kylie Jenner และ Kendall Jenner . ในแง่นี้ การโปรโมต Adidas Originals บน Instagram เกิดขึ้นนอกฟีดของตัวเอง Adidas ได้สร้างเครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์จากทั่วโลก ซึ่งสร้างเนื้อหาของตนเองโดยการโปรโมตแบรนด์บนโปรไฟล์ของพวกเขา นี่เป็นกลยุทธ์ที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโปรโมตแคมเปญหรือเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในตลาด

7. จองกระท่อมไม้ไผ่ในบาหลีง่ายกว่าที่เคย

Airbnb (@airbnb)

คนส่วนใหญ่อาจดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น Airbnb แล้ว แต่คุณติดตามโปรไฟล์ของพวกเขาบน Instagram หรือไม่? ถ้าไม่เช่นนั้นคุณมีสิ่งที่ต้องชดเชยอย่างแน่นอน! Airbnb เช่น GoPro ปรับใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม เห็นได้ชัดว่าสิ่งนี้ไม่ง่ายนัก การแชร์รูปภาพจากโปรไฟล์อื่นยังไม่เพียงพอ รูปภาพที่สวยงามจากมุมที่ไกลที่สุดของโลกจะดึงดูดความสนใจ แต่มีเพียงเรื่องราวที่ไม่ซ้ำกันเกี่ยวกับสถานที่เหล่านี้แต่ละแห่งเท่านั้นที่สามารถเก็บไว้ได้ นอกจากนี้ Airbnb ยังใช้ Instagram เพื่อสนับสนุนขั้นตอนการจอง โดยคลิกลิงก์ใน BIO จะนำเราไปสู่ความเป็นไปได้ในการสั่งซื้อห้องพักและบ้านพักทั้งหมดที่แสดงบนโปรไฟล์ของพวกเขาโดยตรง ด้วยคุณสมบัตินี้ เราไม่เพียงแต่ประหยัดเวลาเท่านั้น แต่ยังจะค้นหาได้ทันทีว่าสถานที่ที่เราจะพักจะดูดีในฟีดของเราหรือไม่ (#instagrammableplaces)

มันต้องสวยมากแน่ๆ...

ไม่มีสูตรเดียวสำหรับการออกแบบการสื่อสารบน Instagram เราจะไม่พบมันในหนังสือเกี่ยวกับโซเชียลมีเดีย พอดคาสต์ หรือสุนทรพจน์ใน TEDx บริษัทที่นำเสนอในรายการนี้อยู่ในหมวดหมู่ที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และการดึงดูดความสนใจบน Instagram นั้นสามารถทำได้ในแทบทุกอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม มันต้องใช้ความพยายามอย่างมาก

ไม่ว่าคุณจะออกแบบกลยุทธ์สำหรับบริษัทของคุณหรือสำหรับโปรไฟล์ส่วนตัว การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายก็เป็นสิ่งสำคัญ ตลอดจนแนวคิดเกี่ยวกับวิธีแยกแยะตัวเองออกจากการแข่งขัน บวก

ติดตามความเคลื่อนไหวของเทรนด์ใหม่ๆ Instagram เป็นเครื่องมือที่แนะนำฟังก์ชันใหม่อย่างรวดเร็ว ดังนั้น เราจึงต้องมีความยืดหยุ่นและปรับให้เข้ากับพวกเขาอย่างรวดเร็ว ที่สำคัญที่สุด เราจะไม่บรรลุเป้าหมายนี้หากไม่มีการวิเคราะห์ตนเองอย่างละเอียดถี่ถ้วน หากเราไม่รู้จักตัวเองดีพอ เราจะไม่กำหนดค่าที่สำคัญของแบรนด์ของเรา และเราจะไม่โน้มน้าวใจใคร แม้จะมีภาพถ่ายของสถานที่ #instagrammable มากที่สุดในโลก