7 Profil Merek di Instagram Yang Belum Anda Ketahui, Tapi Pasti Harus

Di satu sisi, ini adalah buku harian, koleksi foto pribadi (hewan peliharaan, rumah, selfie, atau cangkir kopi kita), di sisi lain - alat pemasaran terbesar di dunia. Tidak ada merek berpengaruh yang tidak ada di Instagram. Namun, merek mana yang berhasil menarik perhatian kita?

Karena popularitas media ini dan jumlah pengguna (pertumbuhan konstan sejak 2010), menjadi semakin sulit untuk menjadi pengguna yang signifikan. Artikel ini akan menunjukkan kepada Anda profil yang tidak hanya harus Anda klik ikuti, tetapi juga lihat bagaimana mereka berkomunikasi di Instagram.

Banyak yang dikatakan tentang dampak negatif Instagram pada kesehatan kita. Banyak penelitian, termasuk yang dilakukan oleh British Royal Society for Public Health, menunjukkan bahwa Instagram adalah media paling berbahaya bagi kesehatan kita - menyebabkan depresi dan kecemasan, memengaruhi persepsi tubuh seseorang. Namun, tidak ada keraguan bahwa, saat ini, ini adalah alat terbaik untuk promosi merek, orang, atau bahkan produk yang efektif.

Oleh karena itu, jika kita sudah menghabiskan waktu berjam-jam menelusuri interior indah kafe lain, foto teman kita dari perjalanan terakhir ke Thailand, ada baiknya mendekati taktik ini secara sadar dan selektif untuk menggambar sesuatu yang lebih untuk diri sendiri. Misalnya - bagaimana Anda dapat membangun citra perusahaan atau bahkan citra Anda sendiri dengan cara yang brilian, menjual produk atau hanya menguraikan mekanisme pemasaran yang ditawarkan oleh platform ini.  

Cek brand mana yang layak untuk diikuti dan apa yang bisa kita pelajari dari mereka dalam konteks mendesain komunikasi di Instagram.

1. Mesin pesawat bisa menjadi seksi

General Electric (@Generalelectric)

Tampaknya, berkomunikasi tentang industri penerbangan mungkin tampak cukup membosankan di media seperti Instagram - yah, apa lagi yang bisa kami tampilkan selain gambar mesin? Ternyata, lebih banyak lagi. General Electric mengundang orang-orang yang tidak terkait dengan industri transportasi udara untuk berdialog. Gambar-gambar menarik perhatian setiap non-profesional - bingkai yang hampir tidak terlihat, hampir artistik, kualitas tinggi dari semua foto yang disajikan membuat nozel bahan bakar mudah dikacaukan dengan patung avant-garde.

2. Berbahagialah - seperti buah pir

Pir Bahagia (@Pear Bahagia)

The Happy Pear adalah salah satu merek makanan Irlandia terbesar yang memiliki pengikut dari seluruh dunia. Pir bahagia (atau lebih tepatnya pir bahagia) pada dasarnya adalah saudara kembar dan penggemar makan dan gaya hidup sehat. Mereka mulai dengan toko sayur kecil, sekarang, mereka telah menerbitkan tiga buku masak dan mereka dapat dengan mudah mengajarkan cara membuat pesan otentik di media sosial. Semangat dan antusiasme mereka tercermin di Instagram di mana mereka bermain dengan konten - dan terkadang secara lebih harfiah - juga dengan makanan. Ini bukan profil biasa yang mendorong Anda untuk makan sehat - Happy Pears menunjukkan kegembiraan dalam gaya hidup sehat yang menular secara alami. Catatan: penggunaan sayuran alternatif yang sama membuat ketagihan - misalnya sebagai pakaian luar ruangan atau sebagai skateboard.

NASA (@nasa)

Tidak ada yang disembunyikan - Anda tidak akan menemukan lebih banyak foto unik di Instagram. Dimulai dengan pemandangan dari orbit itu sendiri, diakhiri dengan film dari cahaya utara yang diamati dari luar angkasa – memang, tidak ada merek yang bisa mengalahkannya. Selanjutnya, pendekatan NASA dalam menggunakan Instagram Stories juga patut diperhatikan. Mereka sering merupakan tambahan yang menarik untuk posting yang diterbitkan di feed - yaitu, mengembangkan topik atau menyajikan penelitian yang menggambarkan rasa ingin tahu yang diberikan tentang ruang; atau mempublikasikan wawancara dengan para ahli. Dengan menggunakan Instagram Stories, NASA menceritakan kisah yang lebih dalam daripada yang diizinkan oleh pos dalam gambar persegi dan 2.200 karakter.

4. Konsekuensi di atas segalanya

Glossier (@Glossier)

Profil Instagram dipikirkan dan direncanakan dari A hingga Z tetapi dengan cara yang tidak mencolok dan tidak jelas. Klaim merek ditempatkan di BIO Skin terlebih dahulu. Riasan kedua muncul di setiap level. Dalam foto-foto cerah dan jelas yang menekankan esensi perawatan kulit atau di seluruh komposisi umpan, yang secara sempurna mencerminkan esensi produk Glossier - mencerahkan dan bercahaya. Anda bahkan hampir bisa merasakan bahwa Anda telah menggunakan salah satu krim pelembab mereka!

5. Ingin menjual produk? Jangan tunjukkan!

GoPro (@gopro)

Pendekatan GoPro untuk merancang komunikasi di Instagram tidak terlalu rumit. Di profil mereka, mereka berbagi foto dan pengalaman pengikut mereka. Berbagi foto pengikut memiliki banyak manfaat - misalnya, memungkinkan untuk menghemat banyak waktu dan uang. Namun, ada satu hal yang menarik, ini adalah strategi yang bagus hanya jika Anda memiliki produk seperti GoPro , yang selalu mengambil gambar yang bagus. Juga karena pelanggan Anda adalah penggemar olahraga ekstrim dan belum tentu perjalanan yang aman.

6. Pemasaran influencer tepat sasaran

Adidas Originals (@adidasoriginals)

Adidas Originals , lini gaya hidup merek olahraga kultus adalah contoh profil yang sebagian besar didasarkan pada pemasaran influencer. Dalam pakaian dengan tiga garis, Anda akan melihat penyanyi dan rapper terkenal seperti Pharrell Williams, Snoop Dogg, Rita Ora, Kanye West, Stormzy dan ASAP Ferg, serta influencer Instagram paling populer seperti Kylie Jenner dan Kendall Jenner . Dalam hal ini, promosi Adidas Originals di Instagram berlangsung di luar feed miliknya sendiri. Adidas telah membangun jaringan influencer dari seluruh dunia yang membuat konten mereka sendiri dengan mempromosikan merek di profil mereka. Ini adalah taktik yang bagus, terutama saat mempromosikan kampanye atau meluncurkan produk baru di pasar.

7. Memesan pondok bambu di Bali tidak pernah semudah ini

Airbnb (@airbnb)

Mungkin sebagian besar dari Anda telah mengunduh aplikasi Airbnb , tetapi apakah Anda mengikuti profil mereka di Instagram? Jika tidak, maka Anda pasti memiliki sesuatu untuk ditebus! Airbnb , seperti GoPro , menyebarkan sebagian besar konten yang dibuat pengguna. Namun, ini jelas tidak mudah - berbagi foto dari profil lain tidak cukup. Gambar-gambar indah dari sudut terjauh dunia akan menarik perhatian, tetapi hanya cerita unik tentang masing-masing tempat ini yang dapat menyimpannya. Selain itu, Airbnb menggunakan Instagram untuk mendukung proses pemesanan - dengan mengklik tautan di BIO, itu mengarahkan kami langsung ke kemungkinan memesan semua kamar dan rumah yang disajikan di profil mereka. Berkat fitur ini kami tidak hanya akan menghemat waktu, tetapi kami juga akan segera mengetahui apakah tempat kami akan menginap akan terlihat bagus di feed kami (#instagrammableplaces).

Seharusnya sangat indah...

Tidak ada resep tunggal bagaimana merancang komunikasi di Instagram. Kami tidak akan menemukannya di buku apa pun tentang media sosial, podcast, atau pidato di TEDx . Perusahaan yang disajikan dalam daftar ini termasuk dalam kategori yang sama sekali berbeda, yang membuktikan bahwa keterlibatan pengguna dan menarik perhatian di Instagram dapat dicapai di hampir setiap industri. Bagaimanapun, itu membutuhkan banyak pekerjaan.

Apakah Anda merancang strategi untuk perusahaan Anda atau untuk profil pribadi, analisis kelompok sasaran sangat penting; serta ide tentang bagaimana membedakan diri Anda dari kompetisi; plus,

tetap up-to-date dengan tren baru. Instagram adalah alat yang memperkenalkan fungsi-fungsi baru dengan cepat, oleh karena itu kita juga harus fleksibel dan beradaptasi dengannya dengan cepat. Yang terpenting, kita tidak akan mencapai ini tanpa analisis diri yang menyeluruh. Jika kita tidak mengenal diri kita dengan cukup baik, kita tidak akan mendefinisikan nilai-nilai kunci dari merek kita - dan kita tidak akan meyakinkan siapa pun. Bahkan dengan foto tempat paling #instagrammable di Bumi.