7 ملفات تعريف للعلامة التجارية على Instagram لا تعرفها ، لكن يجب عليك بالتأكيد

من ناحية ، إنها يوميات ، مجموعة شخصية من الصور (حيواناتنا الأليفة ، منازلنا ، صور سيلفي أو أكواب قهوة) ، من ناحية أخرى - أكبر أداة تسويق في العالم. لا توجد علامات تجارية مؤثرة غير موجودة على Instagram. ومع ذلك ، ما هي العلامات التجارية التي تمكنت من لفت انتباهنا؟

نظرًا لشعبية هذه الوسيلة وعدد المستخدمين (النمو المستمر منذ عام 2010) ، أصبح من الصعب بشكل متزايد أن تصبح مستخدمًا مهمًا. ستعرض لك هذه المقالة الملفات الشخصية التي لا يجب عليك النقر فوق متابعتها فحسب ، بل سترى أيضًا كيفية تواصلها على Instagram.

يقال الكثير عن التأثير السلبي لـ Instagram على صحتنا. تشير العديد من الدراسات ، بما في ذلك تلك التي أجرتها الجمعية الملكية البريطانية للصحة العامة ، إلى أن Instagram هو أخطر وسيلة على صحتنا - فهو يسبب الاكتئاب والقلق ، ويؤثر على إدراك المرء للجسم. ومع ذلك ، ليس هناك شك في أنه حاليًا أفضل أداة للترويج الفعال لعلامة تجارية أو شخص أو حتى منتج.

لذلك ، إذا أمضينا بالفعل ساعات لا حصر لها في التمرير للديكورات الداخلية الجميلة لمقهى آخر ، وصور صديقنا من الرحلة الأخيرة إلى تايلاند ، فإن الأمر يستحق التعامل مع هذا التكتيك بطريقة واعية وانتقائية لرسم شيء أكثر لنفسك. على سبيل المثال - كيف يمكنك بناء صورة شركة أو حتى صورتك الخاصة بطريقة رائعة ، أو بيع المنتجات أو مجرد فك شفرة آليات التسويق التي تقدمها هذه المنصة.  

تحقق من العلامات التجارية التي تستحق المتابعة وما الذي يمكن أن نتعلمه منها في سياق تصميم التواصل على Instagram.

1. يمكن أن تكون محركات الطائرات مثيرة

جنرال الكتريك (Generalelectric)

على ما يبدو ، قد يبدو التواصل بشأن صناعة الطيران مملاً للغاية على وسيط مثل Instagram - حسنًا ، ما الذي يمكننا إظهاره أيضًا باستثناء صورة المحرك؟ كما اتضح ، أكثر من ذلك بكثير. تدعو شركة جنرال إلكتريك الأشخاص غير المرتبطين بصناعة النقل الجوي إلى الحوار. تجذب الصور انتباه كل شخص غير محترف - إطارات غير واضحة وتقريبًا فنية ، جودة عالية لجميع الصور المعروضة تجعل فوهات الوقود سهلة الخلط مع المنحوتات الطليعية.

2. كن سعيدا - تماما مثل الكمثرى

الكمثرى السعيد (theppypear)

تعد Happy Pear واحدة من أكبر العلامات التجارية للأطعمة الأيرلندية التي لها متابعون من جميع أنحاء العالم. الكمثرى السعيدة (أو بالأحرى الكمثرى السعيدة) هم في الأساس إخوة توأم ومتحمسون للأكل الصحي ونمط الحياة. لقد بدأوا بمتجر صغير للخضروات ، وقد نشروا بالفعل ثلاثة كتب طبخ ويمكنهم بسهولة تعليم كيفية إنشاء رسائل أصلية في وسائل التواصل الاجتماعي. ينعكس شغفهم وحماسهم على Instagram حيث يلعبون بالمحتوى - وأحيانًا بشكل أكثر حرفيًا - أيضًا بالطعام. هذا ليس ملفًا شخصيًا عاديًا يشجعك على تناول طعام صحي - يُظهر Happy Pears السعادة في أسلوب حياة صحي معدي بشكل طبيعي. ملحوظة: بالمثل يسبب الإدمان استخدامهم البديل للخضروات - على سبيل المثال كملابس خارجية أو لوح تزلج.

ناسا (nasa)

لا يوجد شيء تخفيه - لن تجد المزيد من الصور الفريدة على Instagram. بدءاً بالمناظر من المدار نفسه ، وانتهاءً بأفلام من الأضواء الشمالية يتم ملاحظتها من الفضاء - في الواقع ، لا يمكن لأي علامة تجارية التغلب عليها. علاوة على ذلك ، فإن نهج وكالة ناسا في استخدام قصص Instagram جدير بالملاحظة أيضًا. غالبًا ما تشكل إضافة مثيرة للاهتمام إلى المشاركات المنشورة في الخلاصة - أي تطوير موضوع أو تقديم بحث يصور فضولًا معينًا حول المساحة ؛ أو نشر مقابلات مع الخبراء. باستخدام قصص Instagram ، تروي وكالة ناسا قصة أعمق من تلك التي يسمح بها منشور في صورة مربعة و 2200 حرف.

4. النتيجة قبل كل شيء

معان (glossier)

تم التفكير في ملف تعريف Instagram وتخطيطه من الألف إلى الياء ولكن بطريقة غير مزعجة وغير واضحة. تم وضع مطالبة العلامة التجارية في BIO Skin أولاً. المكياج الثاني يظهر على كل مستوى. تؤكد الصور الساطعة والحيوية على جوهر العناية بالبشرة أو في التكوين الكامل للتغذية ، مما يعكس تمامًا جوهر منتجات Glossier - مضيئة ومتألقة. يمكنك حتى أن تشعر أنك كنت تستخدم أحد كريمات الترطيب!

5. هل تريد بيع المنتج؟ لا تظهر ذلك!

GoPro (gopro)

نهج GoPro لتصميم التواصل على Instagram ليس معقدًا بشكل خاص. في ملفهم الشخصي ، يشاركون الصور والتجارب لمتابعيهم. تتمتع مشاركة صور المتابعين بالكثير من الفوائد - على سبيل المثال ، تتيح توفير الكثير من الوقت والمال. ومع ذلك ، هناك مشكلة واحدة ، إنها استراتيجية جيدة فقط عندما يكون لديك منتج مثل GoPro ، والذي يلتقط دائمًا صورًا جيدة. أيضًا لأن عملائك من عشاق الرياضات الشديدة وليس بالضرورة الرحلات الآمنة.

6. التسويق المؤثر على النقطة

أديداس أوريجينالز (adidasoriginals)

Adidas Originals ، أحد خطوط نمط الحياة للعلامة التجارية الرياضية العبادة ، هو مثال على الملف الشخصي الذي يعتمد بشكل أساسي على التسويق المؤثر. في الملابس ذات الخطوط الثلاثة ، سترى مطربين ومغني راب مشهورين مثل فاريل ويليامز ، وسنوب دوج ، وريتا أورا ، وكاني ويست ، وستورمزي ، وآساب فيرغ ، بالإضافة إلى أشهر المؤثرين على إنستغرام مثل كايلي جينر وكيندال جينر. . بهذا المعنى ، يتم الترويج لأديداس أوريجينالز على إنستغرام خارج خلاصتها الخاصة. قامت Adidas ببناء شبكة من المؤثرين من جميع أنحاء العالم يقومون بإنشاء المحتوى الخاص بهم من خلال الترويج للعلامة التجارية في ملفاتهم الشخصية. هذا تكتيك جيد ، خاصة عند الترويج لحملة ما أو عند إطلاق منتج جديد في السوق.

7. لم يكن حجز كوخ من الخيزران في بالي أسهل من أي وقت مضى

Airbnb (airbnb)

ربما قام معظمكم بتنزيل تطبيق Airbnb ، لكن هل تتابع ملفهم الشخصي على Instagram؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بالتأكيد لديك ما تعوضه! تنشر Airbnb ، مثل GoPro ، محتوى من إنشاء المستخدمين بشكل أساسي. ومع ذلك ، من الواضح أن هذا ليس بهذه السهولة - فمشاركة الصور من ملفات التعريف الأخرى ليست كافية. ستجذب الصور الجميلة من أقصى أركان العالم الانتباه ، ولكن قصة فريدة فقط عن كل من هذه الأماكن يمكنها الاحتفاظ بها. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدم Airbnb Instagram لدعم عملية الحجز - من خلال النقر على الرابط في السيرة الذاتية ، فإنه يوجهنا مباشرة إلى إمكانية طلب جميع الغرف والمنازل المعروضة في ملفهم الشخصي. بفضل هذه الميزة ، لن نوفر بعض الوقت فحسب ، بل سنكتشف أيضًا على الفور ما إذا كان المكان الذي سنقيم فيه سيبدو لطيفًا في خلاصتنا (#instagrammableplaces).

كان من المفترض أن تكون جميلة جدا ...

لا توجد وصفة واحدة لكيفية تصميم التواصل على Instagram. لن نجده في أي كتاب عن وسائل التواصل الاجتماعي أو البودكاست أو الكلام على TEDx . تنتمي الشركات المعروضة في هذه القائمة إلى فئات مختلفة تمامًا ، مما يثبت أن مشاركة المستخدمين ولفت الانتباه على Instagram يمكن تحقيقه عمليًا في كل صناعة. ومع ذلك ، فهو يتطلب الكثير من العمل.

سواء كنت تصمم إستراتيجية لشركتك أو لملف تعريف خاص ، فإن تحليل المجموعة المستهدفة أمر بالغ الأهمية ؛ وكذلك فكرة عن كيفية تمييز نفسك عن المنافسة ؛ زائد،

مواكبة الاتجاهات الجديدة. Instagram هي أداة تقدم وظائف جديدة بسرعة ، لذلك نحتاج أيضًا إلى التحلي بالمرونة والتكيف معها بسرعة. والأهم من ذلك ، لن نحقق ذلك بدون تحليل ذاتي شامل. إذا لم نتعرف على أنفسنا جيدًا بما فيه الكفاية ، فلن نحدد القيم الأساسية لعلامتنا التجارية - ولن نقنع أي شخص. حتى مع وجود صور لأكثر الأماكن # إنستغرام على وجه الأرض.