7 profiluri de marcă pe Instagram pe care nu le cunoașteți, dar cu siguranță ar trebui

Pe de o parte, este un jurnal, o colecție personală de fotografii (animalele noastre de companie, casele noastre, selfie-uri sau căni de cafea), pe de altă parte - cel mai mare instrument de marketing din lume. Nu există mărci influente care să nu fie pe Instagram. Totuși, ce mărci reușesc să ne păstreze atenția?

Datorită popularității acestui mediu și a numărului de utilizatori (creștere constantă din 2010), devine din ce în ce mai dificil să devii un utilizator semnificativ. Acest articol vă va arăta profilurile pe care nu ar trebui doar să faceți clic pe Urmăriți, ci și să vedeți cum comunică acestea pe Instagram.

Se vorbesc multe despre impactul negativ al Instagramului asupra sănătății noastre. Multe studii, inclusiv cele realizate de Societatea Regală Britanică pentru Sănătate Publică, indică faptul că Instagram este cel mai periculos mediu pentru sănătatea noastră - provoacă depresie și anxietate, afectează percepția asupra corpului. Cu toate acestea, nu există nicio îndoială că, în prezent, este cel mai bun instrument de promovare eficientă a unui brand, a unei persoane sau chiar a unui produs.

Prin urmare, dacă deja petrecem nenumărate ore derulând interioarele frumoase ale altei cafenele, fotografii ale prietenului nostru din ultima călătorie în Thailanda, merită să abordăm această tactică într-un mod conștient, selectiv pentru a desena ceva mai mult pentru tine. De exemplu – cum poți să construiești imaginea unei companii sau chiar a ta într-un mod genial, să vinzi produse sau doar să descifrezi mecanismele de marketing oferite de această platformă.  

Verificați ce mărci merită urmărite și ce putem învăța de la ele în contextul proiectării comunicării pe Instagram.

1. Motoarele de avioane pot fi sexy

General Electric (@Generalelectric)

Aparent, comunicarea despre industria aviației poate părea destul de plictisitoare pe un mediu precum Instagram - ei bine, ce altceva putem arăta decât imaginea unui motor? După cum se dovedește, mult mai mult. General Electric invită la dialog persoanele care nu au legătură cu industria transportului aerian. Imaginile captează atenția oricărui neprofesionist - cadre neevidente, aproape artistice, calitatea înaltă a tuturor fotografiilor prezentate fac ca duzele de combustibil să fie ușor confundate cu sculptura de avangardă.

2. Fii fericit – exact ca o para

The Happy Pear (@thehappypear)

The Happy Pear este una dintre cele mai mari mărci de produse alimentare irlandeze care are adepți din întreaga lume. Perele fericite (sau mai degrabă perele fericite) sunt practic frați gemeni și pasionați de alimentație sănătoasă și de stil de viață. Au început cu un mic magazin de legume, acum, au publicat deja trei cărți de bucate și ar putea învăța cu ușurință cum să creeze mesaje autentice în social media. Pasiunea și entuziasmul lor se reflectă pe Instagram unde se joacă cu conținutul – și uneori mai literal – și cu mâncarea. Acesta nu este un profil obișnuit care te încurajează să mănânci sănătos - Happy Pears arată bucuria unui stil de viață sănătos care este pur și simplu contagios în mod natural. Notă: la fel de dependentă este utilizarea lor alternativă a legumelor - de exemplu ca îmbrăcăminte în aer liber sau ca skateboard.

NASA (@nasa)

Nu există nimic de ascuns - nu veți găsi mai multe fotografii unice pe Instagram. Începând cu vederi de pe orbită în sine, terminând cu filme din aurora boreală observate din spațiu – într-adevăr, niciun brand nu o poate învinge. În plus, abordarea NASA în utilizarea Instagram Stories este de asemenea de remarcată. Ele constituie adesea un plus interesant la postările publicate în feed - adică dezvoltarea unui subiect sau prezentarea unei cercetări care înfățișează o anumită curiozitate cu privire la spațiu; sau publicarea de interviuri cu experți. Utilizând Instagram Stories, NASA spune o poveste mai profundă decât cea permisă de o postare într-o imagine pătrată și 2.200 de caractere.

4. Consecință mai presus de toate

Glossier (@glossier)

Un profil Instagram gândit și planificat de la A la Z, dar într-un mod discret și neevident. Afirmația mărcii a fost plasată în primul rând în BIO Skin. Machiajul secund apare la fiecare nivel. Este în fotografii luminoase și vii care subliniază esența îngrijirii pielii sau în întreaga compoziție a furajului, care reflectă perfect esența produselor Glossier - iluminatoare și strălucitoare. Aproape că poți simți chiar că ai folosit una dintre cremele lor hidratante!

5. Doriți să vindeți produsul? Nu-l arăta!

GoPro (@gopro)

Abordarea GoPro pentru proiectarea comunicării pe Instagram nu este deosebit de complicată. Pe profilul lor, ei împărtășesc fotografii și experiențe ale urmăritorilor lor. Partajarea fotografiilor urmăritorilor are o mulțime de beneficii - de exemplu, permite economisirea multor timp și bani. Totuși, există o captură, este o strategie bună doar atunci când ai un produs precum GoPro , care face întotdeauna poze bune. Și pentru că clienții tăi sunt fani ai sporturilor extreme și nu neapărat ai călătoriilor în siguranță.

6. Influencer marketing la punct

Adidas Originals (@adidasoriginals)

Adidas Originals , o linie de lifestyle a brandului de sport cult este un exemplu de profil bazat în principal pe influencer marketing. În haine cu trei dungi, veți vedea cântăreți și rapperi cunoscuți precum Pharrell Williams, Snoop Dogg, Rita Ora, Kanye West, Stormzy și ASAP Ferg, precum și cei mai populari influenceri de pe Instagram precum Kylie Jenner și Kendall Jenner . În acest sens, promovarea Adidas Originals pe Instagram are loc în afara propriului feed. Adidas a construit o rețea de influenți din întreaga lume care își creează propriul conținut prin promovarea mărcii pe profilurile lor. Aceasta este o tactică bună, mai ales atunci când promovați o campanie sau când lansați un nou produs pe piață.

7. Rezervarea unei cabane de bambus în Bali nu a fost niciodată mai ușoară

Airbnb (@airbnb)

Probabil majoritatea dintre voi ați descărcat aplicația Airbnb , dar le urmăriți profilul pe Instagram? Dacă nu, atunci cu siguranță ai ceva de compensat! Airbnb , ca și GoPro , implementează în principal conținut generat de utilizatori. Cu toate acestea, evident că acest lucru nu este atât de ușor - partajarea fotografiilor din alte profiluri nu este suficientă. Imaginile frumoase din cele mai îndepărtate colțuri ale lumii vor atrage atenția, dar doar o poveste unică despre fiecare dintre aceste locuri o poate păstra. În plus, Airbnb folosește Instagram pentru a sprijini procesul de rezervare - făcând clic pe linkul din BIO, ne direcționează direct către posibilitatea de a comanda toate camerele și casele prezentate pe profilul lor. Datorită acestei funcții, nu numai că vom economisi ceva timp, dar vom afla imediat dacă locul în care ne vom caza va arăta frumos în feedul nostru (#instagrammableplaces).

Trebuia să fie atât de frumos...

Nu există o singură rețetă pentru cum să proiectați comunicarea pe Instagram. Nu o vom găsi în nicio carte despre rețelele sociale, podcast sau discurs pe TEDx . Companiile prezentate în această listă aparțin unor categorii complet diferite, ceea ce demonstrează că implicarea utilizatorilor și atragerea atenției pe Instagram este posibil de realizat în practic orice industrie. Cu toate acestea, necesită multă muncă.

Indiferent dacă proiectați o strategie pentru compania dumneavoastră sau pentru un profil privat, o analiză a grupului țintă este crucială; precum și o idee despre cum să te deosebești de concurență; la care se adauga,

fiind la curent cu noile tendințe. Instagram este un instrument care introduce rapid funcții noi, de aceea trebuie să fim flexibili și să ne adaptăm rapid la ele. Cel mai important, nu vom realiza acest lucru fără o autoanaliză amănunțită. Dacă nu ajungem să ne cunoaștem suficient de bine, nu vom defini valorile cheie ale mărcii noastre - și nu vom convinge pe nimeni. Chiar și cu fotografii ale celor mai #instagramabile locuri de pe Pământ.