Cum să utilizați cuvinte cheie informaționale cu coadă lungă
Publicat: 2017-09-19Cum să utilizați cuvinte cheie informaționale cu coadă lungă pentru a genera trafic web
Actualizat la 15.12.2021
Tacticile SEO actualizate care vizează și marchează posibile fraze de cuvinte cheie cu coadă lungă vor ajuta site-ul dvs. să obțină o mai bună vizibilitate în rezultatele căutării acolo unde doriți cel mai mult. Folosiți-le pentru o modalitate mai bună de a intra în legătură cu potențialii cumpărători.
Specialiștii de marketing se întreabă dacă cuvintele cheie cu coadă lungă au căpătat o importanță mai mare sau mai mică în căutarea organică, în special cu procentul tot mai mare de utilizatori de dispozitive mobile. Indiferent dacă doriți să oferiți vizitatorilor site-ului dvs. mai multe informații necesare sau să optimizați o campanie publicitară PPC, beneficiile cuvintelor cheie cu coadă lungă încep cu o acțiune mai bine direcționată pentru marketingul digital și pâlniile dvs. de vânzări. A fi bine informat este începutul călătoriei unui consumator către rezolvarea problemelor și efectuarea unei achiziții de comerț electronic . Calitatea conținutului include în continuare aspectele fundamentale ale modului în care vă organizați conceptele și cuvintele cheie de actualitate pentru a ajuta utilizatorii să găsească răspunsurile pe care le caută. Deși intenția de căutare este mult mai ușor de adunat odată cu noile progrese în învățarea automată, aceasta depinde încă în mare măsură de limbaj și de cuvintele pe care utilizatorii le aleg pentru a efectua căutări.
Deși intenția de căutare este mult mai ușor de adunat odată cu noile progrese în învățarea automată, aceasta depinde încă în mare măsură de limbaj și de cuvintele pe care utilizatorii le aleg pentru a efectua căutări.
Optimizarea pentru motoarele de căutare de astăzi face o treabă mai bună luând cuvintele folosite în paginile noastre și transformând concentrarea noastră asupra cuvintelor cheie grele în utilizarea lor pentru a crea mai eficient povești de impact. Aici călătoria conținutului începe prin facilitarea procesului de luare a deciziilor unui cumpărător cu informațiile necesare.
Exemplu: în anii trecuți, modelul de consumator la cumpărarea unei mașini implica de obicei să meargă la un dealer și să vadă ce oferă pe lot. Astăzi, cumpărătorul mediu începe aceeași decizie de cumpărare pe un dispozitiv mobil cu misiunea de a găsi informații online. Acesta este ceea ce le împuternicește decizia odată ce sunt gata să cumpere. Multe companii se confruntă cu cum să furnizeze aceleași informații introductive, dar într-un format digital – înainte de a se stabili orice contact personal.
Specialiştii în marketing sunt presaţi să adopte noi strategii de cuvinte cheie
Având în vedere progresul adoptării căutării vocale, se schimbă modul în care sunt găsite companiile locale. ComScore estimează chiar că până în 2020, 50% din toate căutările vor fi prin voce. Deși probabil că nu va înlocui căutările noastre tradiționale, căutarea vocală este un factor pe care companiile trebuie să-l înțeleagă. Este mai mult conversațional. Este mai mult ca limbajul nostru natural de zi cu zi. Mai rapid decât tastarea, aceste interogări tind să fie mai lungi și să pună o mulțime de întrebări. Devine din ce în ce mai complex pentru o afacere să își optimizeze profilul și să găsească o prezență printre toate sursele variate de informații.
Multe articole sunt scrise bogat cu sfaturi despre cum să găsești și să folosești toate cuvintele și expresiile conexe care se potrivesc expresiei tale principale și instrumente de cercetare a cuvintelor cheie preferate. Acest articol onorează acele piese grozave și încearcă mai degrabă să vorbească despre modul în care agenții de marketing digital își dezvoltă limbajul semantic al conținutului pentru marketingul mobil și cumpărătorii avizi de informații. În acest articol, vom răspunde de ce long-tail-urile sunt sursele tale de încredere de trafic vizat, cum să-ți optimizezi paginile pentru statistici, fapte și cifre; începeți să îmbunătățiți numărul de interogări informaționale ale cumpărătorilor pentru un anumit produs, astfel încât să găsiți și să vă favorizați site-ul.
Ce este un cuvânt cheie informațional cu coadă lungă?
Cuvintele cheie cu coadă lungă oferă de obicei cea mai bună potrivire pentru anumite expresii de căutare, indiferent de volumul scăzut de căutare și răspund în mod clar intenției unui anumit utilizator . Datorită specificității lor, cozile lungi sunt în general alcătuite din trei sau mai multe cuvinte. De obicei, oferă răspunsuri informaționale bogate la o interogare de căutare semantică clară, lipsită de ambiguitate.
Internetul este un loc exploziv bogat în informații despre aproape orice subiect. Oamenii caută soluții la probleme, răspunsuri la întrebări, detalii despre produse, recenzii despre afaceri și fapte pentru a lua decizii mai bune de cumpărare. Interogările tastate într-o casetă de căutare sau rostite se numesc cuvinte cheie informaționale.
Acest tip de cuvânt cheie cu coadă lungă este format din expresii de termeni de căutare care sunt alcătuite din 3-5 cuvinte. Au un volum de căutare mai mic decât cuvintele cheie de bază, dar vor ajunge la un subiect vizat și vă oferă avantajul de a avea mai puțină concurență.
Termenii cu coadă lungă cuprind cea mai mare parte a volumului de căutare
Numărul de termeni noi de căutare pe care mii de persoane de căutare îi folosesc în fiecare zi este relativ neobișnuit. Concurența este acerbă pentru cele mai populare interogări de căutare „ample”, iar cumpărarea de anunțuri pentru cuvinte cheie populare cu coadă lungă poate consuma rapid bugetele de marketing.
Peste 70% din căutările de zi cu zi se califică pentru ceea ce se numește căutări „codă lungă”. Moz afirmă că această sferă de coadă lungă „conține sute de milioane de căutări unice care ar putea fi efectuate de câteva ori într-o zi dată, dar, luate împreună, cuprind majoritatea volumului de căutări din lume”.
Căutările informaționale sunt adesea în partea de sus a pâlniei
După ce ați creat o listă de grupe din canalul de cumpărare în care se încadrează cuvintele cheie, sortați-vă cuvintele cheie pe baza termenilor de căutare informaționali și tranzacționali. Acest lucru va ajuta site-ul dvs. să ofere un echilibru între diferite tipuri de conținut web care se potrivește cel mai bine tipului corespunzător de intenție a utilizatorului.
Interogările informative sau de la începutul canalului conțin adesea întrebări frecvente pe care oamenii le au despre un produs sau serviciu. Aceste expresii informative nu vor avea probabil ca rezultat mase de venituri directe, dar pot introduce noi clienți brandului dvs. și pot ajuta la creșterea traficului web. Surse precum Ubersuggest și Quora sunt modalități ideale de a descoperi cuvinte cheie pentru căutări informaționale, deoarece subiectele și acolo sunt complet conduse de utilizator. Puteți crește implicarea utilizatorilor și performanța site-ului oferind conținut bogat pe subiectele de care sunt interesați.
Cum să faci o lectură lungă ușoară 
Faceți mai ușor de citit conținutul dvs. mai lung, împărțindu-l cu imagini, puncte, liste de întrebări și răspunsuri, pictograme și alte elemente grafice favorizate de utilizator. Vizitatorii site-ului dvs. care pot găsi rapid informații sunt cel mai probabil să revină. Aceasta este intenția de bază a ceea ce este SEO - un site web eficient. Crearea de articole mai lungi înseamnă să acordați suficientă atenție conținutului de înaltă calitate, precum și SEO tehnic care se traduce în cele din urmă în vânzări. Colectarea informațiilor este de obicei la începutul călătoriei unui cumpărător.
Orbit Media dezvăluie câteva statistici cheie privind conținutul web de lungă durată. În articolul său din 25 octombrie 2017, Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers article , Andy Crestodina scrie că:
- În 2017, bloggerii au petrecut cu 39% mai mult timp pe o postare tipică pe blog decât în 2014.
- Doar 55% dintre bloggeri actualizează postările vechi. Cei care fac acest lucru constată că au cu 74% mai multe șanse de a obține rezultate puternice.
- Aproape jumătate dintre bloggerii care petrec 6 ore și mai mult pentru a pregăti un articol sau o postare pe blog raportează „rezultate puternice”, ceea ce face ca timpul adăugat să merite.
A face postările mai vechi mai relevante pentru cei care caută astăzi este o modalitate ideală de a crea conținut de lungime care este la mare căutare. Dacă ați urmărit valorile utilizatorilor pentru fiecare postare de-a lungul anilor, puteți fi cu un pas înaintea cuiva care scrie despre acest subiect pentru prima dată. Folosiți-vă datele pentru a ști cum să vă îmbunătățiți conținutul; nu este atât de greu să adăugați componentele lipsă care îl pot face mai valoros și pot oferi soluții care se potrivesc nevoilor spectatorului .
10 SFATURI PRIVIND CUM SĂ UTILIZAȚI CUVINTE CHEIE LONG AIL PENTRU A POTRIVITĂ ÎNTREBĂRILE DE CĂUTARE INFORMAȚIONALĂ
1. Analizați întrebările consumatorilor ca parte a cercetării timpurii a cuvintelor cheie
Cheia pentru a converti conexiunile online în clienți este furnizarea de răspunsuri în timp util, care să sprijine procesul de cumpărare al consumatorului. Aceasta ar putea fi o pagină de destinație introductivă, o pagină de întrebări frecvente sau o pagină de descriere a produsului. Pentru a vă asigura că mesajele dvs. către utilizatori sunt direcționate către locul în care se află, fie în faza de cercetare, fie în faza gata de cumpărare, ar trebui să pregătiți conținut care să se potrivească cu o interogare de căutare detaliată care vă ajută atât pe consumator, cât și pe dvs. să vă îndepliniți obiectivele finale.
Scripturile dvs. nu ar trebui să fie cuvinte cheie de tip copiere și inserare, purtând același mesaj la fiecare conexiune – propunerile „conservate” nu vor ajunge la căutări relevante. Prima ta conversație ar trebui să fie primitoare, fără vânzări și convingătoare.
Pentru a construi încredere relațională cu consumatorii, aveți nevoie de mai multe puncte de contact înainte ca persoana să fie suficient de confortabilă pentru a suna sau a salva un articol în coșul de cumpărături. Puteți folosi cele mai bune cuvinte cheie pentru a vă ajuta să mențineți conținutul paginii dvs. web aliniat cu obiectivul dvs. pentru pagina respectivă.
A fi atent cu modul în care construiți acea relație cu consumatorul de la prima vizită online a companiei dvs. vă va diferenția de concurență. Aflați ce elemente de conținut se potrivesc stadiului de conștientizare și încredere și care interogări de căutare oferă detaliile specifice necesare pentru a finaliza o vânzare.
2. Corectați-vă structura neoptimizată pentru interogări informaționale cu coadă lungă 
Apariția căutării semantice și a tehnologiei de învățare automată nu înseamnă că cercetarea cuvintelor cheie poate fi omisă atunci când se modelează o campanie internă de marketing de conținut. Tot conținutul site-ului este cel mai bun atunci când este legat tematic prin grupuri de subiecte și cuvinte cheie la obiectivele dvs. generale de afaceri. Paginile web care acoperă aleatoriu subiecte și nu expresii de cuvinte cheie cu coadă lungă informative pot pierde ceea ce își dorește publicul și pentru cine scrieți. Site-ul legat de sănătate se confruntă cu o provocare și mai mare de a îndeplini standardele EAT.
Și, în afară de semnalarea către motoarele de căutare a obiectivului principal al conținutului fiecărei pagini unice, acestea funcționează și ca un aspect important al arhitecturii site-ului dvs.
Cu cât strategia ta de marketing de conținut include mai devreme să devii un profesionist cu o listă inteligentă de cuvinte cheie, cu atât sunt mai mari șansele tale de a obține această structură corectă. Un studiu Oracle dezvăluie că „per dolar cheltuit, marketingul inteligent de conținut generează mai mult ROI decât căutarea plătită”. A fi un marketer inteligent nu înseamnă doar linkuri, abilități de scriere profesioniste sau folosirea unui instrument de cercetare a cuvintelor cheie. Este vorba despre a ști cum să prioritizezi ceea ce doresc utilizatorii și cele mai bune cuvinte pentru a le ajunge. Capacitatea ta de a transforma un conținut publicat și de a-l aduce la mii de cititori relevanți, într-un interval de timp cuantificat, poate duce la succesul tău. Cititorii dvs. vor găsi conținutul dvs. dacă aveți practici eficiente de căutare cu coadă lungă care funcționează. Acest lucru se aplică atât mijloacelor plătite, cât și celor organice de a le ajunge.
În articolul din 20 martie 2017, intitulat Ce am învățat despre Long Tail analizând 1,4 miliarde de cuvinte cheie de Tim Soulo, aflăm că „cuvintele cheie cu peste 5 cuvinte au fost nebun de populare”. El a mai descoperit că „aproximativ 40% din toate căutările provin de la miliarde de cuvinte cheie cu coadă lungă care au mai puțin de 50 de căutări pe lună”. Nu se poate rata să vezi marea oportunitate care există aici.
3. Înțelegeți Silo-ul dvs. de conținut
Dacă site-ul dvs. are conținut siloz care este grupat strâns în secțiuni care se concentrează pe un subtopic foarte specific, puteți fi hiperrelevant pentru un singur subteme și, cel mai probabil, vă clasați mai repede decât un site a cărui ierarhie a site-ului este confuză.
Gândiți-vă la fiecare siloz ca la o piramidă sau o găleată. Termenii cheie de cap sunt de obicei mai scurti. Termenii de căutare lungi, bogati în informații, pot fi cuprinși din cuvintele dvs. cheie terțiare. Ele reprezintă stratul de bază al piramidei dvs. de conținut, care este de obicei compus din conținut de sprijin pentru siloz și se concentrează pe cuvinte cheie informaționale, cu coadă lungă, în cadrul subiectului siloz. Un cuvânt cheie terțiar se află pe locul trei în linia de semnificație și este utilizat pentru a sprijini cuvintele cheie secundare în metaetichetele de cuvinte cheie.
4. Lasă contextul să fie jocul marketerului tău atunci când selectezi cuvinte cheie
Rezultate diferite în fragmente bogate din punct de vedere vizual au loc pentru unele căutări de tip comerț cu amănuntul, care sunt destul de interesante.
Există o diferență drastică în efectuarea unei căutări folosind doar cuvântul „china”. De unde știe cineva că mă gândesc la porțelanul fin? Motoarele de căutare au mai greu să descifreze intenția mea de căutare. Aceștia pot oferi celui care caută informații despre țara Chinei, când făceau de fapt cumpărături pentru a „cumpăra vesela englezească din porcelană fină”.
Conectarea mesajelor dvs. la conținut specific pentru dispozitive mobile este o schimbare. Locația, ora și direcționarea aplicației sunt tactici SEO cheie pe care trebuie să le folosiți pentru a ajunge la utilizatorii de telefonie mobilă, încorporându-le în coada lungă. Contextul este mai important pentru utilizatori astăzi decât a fost vreodată. Și consumatorii se așteaptă ca agenții de marketing să ofere conținut web extrem de relevant. Utilizați semnalele utilizatorilor pentru a vă ajuta să găsiți cel mai bun conținut bazat pe cuvinte cheie.
Dacă licitați pentru o anumită interogare de căutare prin intermediul platformei AdWords , înțelegerea ecosistemului complex al căror termeni de căutare preferă utilizatorii înseamnă mai multe conversii. Atribuirea pe mai multe dispozitive ar trebui configurată pentru a vă ajuta să implementați cozi lungi pentru licitarea inteligentă. Consumatorii de astăzi își încep cercetările mai devreme. AdWords utilizează învățarea automată pentru a evalua ce cuvinte cheie generează vânzări; acest lucru îi împinge pe specialiștii în marketing digital să devină mai pricepuți la modul de utilizare a formulării corecte.
Acum, având conținut de cuvinte cheie relevant și suficient de detaliat pe pagina dvs. web care vinde vesela engleză din porcelană fină, puteți apărea în partea de sus a SERP-urilor pentru a se potrivi cu intenția cumpărătorului. Clasarea și găsirea pentru cuvintele cheie potrivite poate face sau distruge site-ul dvs.
Cum să utilizați semnalele contextuale pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie
Există o mulțime de semnale contextuale, cum ar fi ora și locația, care facilitează personalizarea conținutului web pe care îl generează mărcilor cu mesaje care rezonează cu oamenii. Pentru a trece peste dezordinea online, companiile trebuie să profite din plin de acele semnale ale cumpărătorilor. Echipele de marketing digital pot aborda acest lucru utilizând conținut bogat în cuvinte cheie care oferă cele mai bune răspunsuri la întrebarea consumatorului.
Pentru a intra într-adevăr în legătură cu cumpărătorii de dispozitive mobile, este esențial să profitați din plin de contextul acestora. Astăzi, oamenii se așteaptă ca experiențele digitale să fie personalizate doar pentru ei, instantanee și să ofere răspunsul exact la întrebările lor. La Hill Web Marketing, gestionăm strategia media pentru multe campanii de publicitate digitală pentru clienți. Și asta înseamnă că suntem apți să cercetăm și să-ți perfecționăm strategia de marketing mobil pentru a descifra ce cuvinte cheie LSI cu coadă lungă să selectăm și cum să le folosești.
Nu este un proces instantaneu. Obținerea de semnale bazate pe date cu privire la ceea ce cumpărătorii dvs. să informeze creativitatea este o provocare și necesită timp. Cu succes dovedit, este mai ușor să experimentați, să învățați din rețelele sociale despre ce vorbesc oamenii și să oferiți conținut mai bun care utilizează semnale contextuale pentru a comunica cu succes.
5. Utilizați cozi lungi informaționale ca uși către conversații reale
Este mai puțin despre obținerea unui clic pe un anumit cuvânt cheie și mai mult despre ceea ce se întâmplă după clic.
Este mai mult despre a avea o conversație cu cititorul tău pe care să o înțeleagă și să o găsească valoroasă. Ansambluri de referință ale încercării de clasare pentru un anumit cuvânt cheie se transformă în intenția de interogare de căutare potrivită și oferă cel mai bun răspuns.
Motoarele de căutare de astăzi sunt mult mai apte să descifreze intenția din spatele a ceea ce caută. Dacă accesează pagina dvs. web dintr-un link afișat în SERP-uri, acum aveți ocazia să țineți o conversație. Dincolo de a oferi un singur răspuns, vrei să construiești o relație pozitivă și funcțională.
6. Distingeți termenii de căutare informaționali și tranzacționali
Dacă vă gândiți cum să dezvoltați conținut cu termeni de căutare informaționali, amintiți-vă că Google are cunoștințe de căutare semantică în algoritmul său, așa că cu cât lucrați cu mai multă ardoare pentru a oferi o pagină de conținut bogat în jurul acestor tipuri de expresii. Folosind fraze SEO secundare cu coadă lungă pentru a vă îmbunătăți șansele de a vă poziționa în fruntea rezultatelor căutării.
Pe de altă parte, cuvintele cheie tranzacționale cu coadă lungă ar trebui utilizate pentru paginile specifice unui produs, care sunt esențiale pentru călătoria tranzacțională a cumpărătorului spre cumpărare. Acestea se potrivesc intenției căutărilor care sunt, în general, gata să cumpere un produs legat de interogarea de căutare, comparativ cu paginile care definesc detalii informaționale.
7. Folosiți articolele informaționale cu coadă lungă pentru a vă clasa bine în cazul bugetelor mai strânse
Google Keyword SEO Search vă poate ajuta să definiți expresii pe care altfel nu le puteți lua în considerare. Vă poate ajuta paginile dvs. web să intre în Știri Google sau să răspundă la întrebările cheie ale utilizatorilor. Marketingul de căutare implică căutarea pe web pentru a determina volumul de căutare a unui cuvânt cheie și pentru a găsi potriviri de expresie pentru cozi lungi. „Cuvintele cheie informaționale cu coadă lungă” au produs pentru mine 5 rezultate în 0,47 secunde și „cuvintele cheie cu coadă lungă au dat 1.070.000 de rezultate în 0,76 secunde. Așa că vedeți că, dacă subiectul dvs. este foarte specific, amândoi vă reduceți volumul de căutare, dar veți avea rezultate foarte vizate.
Exploratorul de cuvinte cheie al Ahrefs arată câți vizitatori pe lună în medie îi aduce o expresie pe o pagină web și sugerează de câte backlink-uri veți avea nevoie pentru a vă clasa în top 10 pentru aceasta. Și acest trafic este generat de aproape 600 de cuvinte cheie pentru care se clasează în rezultatele căutării organice.
Acest lucru a demonstrat frumusețea traficului cu coadă lungă. Odată ce aveți un număr rezonabil de link-uri de calitate către pagină, vă puteți clasa pentru tot felul de cuvinte cheie informaționale suplimentare, chiar și într-o perioadă în care cuvintele cheie comerciale extrem de competitive sunt încă în afara bugetului dvs. Pentru a izola idei reale de postări de blog pentru conținut care poate genera trafic constant și de conversie în fiecare lună, puteți afla ce cuvinte cheie cu coadă lungă vizate cu laser sunt competitive și ce va fi nevoie pentru a obține trafic web relevant de la acestea.
8. Folosiți cuvinte cheie de influență la început și coadă lungă pentru conversie
Fă-ți timp să studiezi ce cuvinte cheie influențează potențialii cumpărători atunci când ajung pentru prima dată pe una dintre paginile tale web, pe baza modelului tău de atribuire. Când implementați noi modele de atribuire , observați utilizarea expresiilor cheie introductive. Deschide calea pentru a face îmbunătățiri pe pagină și a obține o implicare mai bună a utilizatorilor, prin înțelegerea călătoriei cumpărătorului.
Începeți cu articolele cheie din linia dvs. de produse și reevaluați cuvintele cheie de influență timpurie culese din contul dvs. Pe măsură ce căutați modalități de atribuire a conversiilor în AdWords pentru o optimizare mai bună, este timpul să testați sau să testați din nou cuvintele cheie de influență timpurie. Testele noastre indică faptul că cuvintele cheie ample pot fi foarte bune pentru a începe o conversație cu un potențial cumpărător, dar, în momentul în care sunt gata să facă o achiziție, interogările lor de căutare tind să fie mai lungi și mai specifice.
Cunoscându-vă mai bine calea către succes, folosirea cuvintelor cheie potrivite în momentul potrivit în călătoria clientului vă oferă o șansă mai bună de a câștiga vânzarea. În timp ce performanța acelor cuvinte cheie poate rămâne aceeași, modul în care definiți și măsurați succesul vă va deschide înțelegerea cu privire la ce copie face conversie. Veți avea o mai bună înțelegere a adevăratei valori a fiecărei expresii cheie.
Fragmentele de date structurate de recenzii, organizaționale și de produs sunt un lucru pe care Google îl folosește pentru a eticheta și a organiza informațiile de pe site-urile web de încredere. Când Google vă poate corela puternic conținutul cu intenția de căutare, știți că strategia dvs. de marketing este eficientă. Plasarea eficientă a cuvintelor cu coada lungă este esențiala acestei scheme de lucruri.
9. Selectați Cozi lungi informaționale în funcție de interesele și rutinele oamenilor
Site-urile pe care le vizitează utilizatorii și modul în care navighează pe site-ul dvs. de pe telefoanele lor ne spun multe despre ele. Pe lângă utilizarea acestui comportament pentru a identifica potențialii consumatori, poate fi folosit și pentru a-ți personaliza conținutul cu mesaje semnificative care constau în „vorbirea” și informațiile potrivite.
Studierea căutărilor mai tradiționale pe desktop oferă o imagine limitată a activității zilnice de căutare a cuiva. Dar telefoanele sunt însoțitorul nostru constant în timp ce sunteți în călătorie. Apelăm la căutarea vocală sau mobilă pentru a ne ajuta să ducem lucrurile la bun sfârșit, să luăm decizii din mers și să facem achiziții necesare în scurt timp. Și dacă cunoașteți obiceiurile clienților dvs., puteți livra mai bine mesaje convingătoare, care sunt construite cu cele mai bune expresii de cuvinte cheie care oferă informațiile necesare.
Expresiile de căutare cu coadă lungă pline de informații, cu termeni de căutare cu volum redus, cu concurență redusă, pot fi greu de înțeles. Înainte de a investi timp în acele cuvinte cheie, știți dacă aproape nimeni le caută, cunoaște-ți obiectivele de afaceri și cum cumpără clienții ideali. Apoi, probabil că există cozi lungi nesfârșite din care puteți alege. Și, în sfârșit, în lumea noastră a căutării semantice, marcați conținutul dvs. bogat în cuvinte cheie, astfel încât motoarele de căutare să îl poată utiliza pentru a se potrivi cu interogările de căutare relevante.
10. Păstrați o minte deschisă pentru a putea descoperi cea mai bună potrivire
Cercetarea lui Moz a concluzionat că cuvintele cheie cu coadă lungă tind să facă o conversie mai bună, deoarece sunt folosite mai mult de cumpărători mai târziu în ciclul de cumpărare. O persoană care caută „pălării” este probabil în etapa de navigare și efectuează un pic de cercetare informațională. Pe de altă parte, cineva care îi cere lui Siri „cel mai bun preț pentru o pălărie mică, cu vârf plat Rachel Trevor-Morgan”, practic are cardul de credit scos!
Sau luați în considerare exemplul conform căruia, dacă vindeți un Porsche 911 2017, undeva trebuie să oferiți expresii de căutare informaționale specifice, care să configureze pagina finală de achiziție a produsului. În caz contrar, puteți apărea în căutările la bord pentru „mașină sport”, dar nu pentru cumpărătorul care este gata să apese pe trăgaci la o achiziție pentru acest vehicul specific. „Mașini sport” poate fi ideală pentru a prinde cumpărătorii la începutul drumului spre cumpărare și utilă pe o pagină care prezintă toate vehiculele sport pe care compania dumneavoastră le oferă, dar îi vor lipsi detaliile complete necesare pentru cineva mai aproape de a face o selecție.
Pentru mulți specialiști în marketing digital, suntem deja familiarizați cu nevoia de a fi flexibili în modul nostru de gândire - depășind capcanele viziunii tunel pe cei mai căutați termeni căutați în industriile noastre. Există mai multe strategii de cuvinte cheie pe care le putem presupune. Testarea și monitorizarea clasării cuvintelor cheie consumă o parte semnificativă de timp atunci când vizați în mod activ termenii cu coadă lungă cu mai multe fronturi. Este posibil să descoperiți că veți obține mai multă atracție în rezultatele căutării mai repede dacă știți când se potrivesc termenii dvs. informaționali SEO cu coadă lungă, când să folosiți discursul tranzacțional și când concentrarea asupra termenilor principali duce la mai mulți vizitatori și conversii.
„Ratele de conversie pentru termeni cu coadă lungă au fost de 2,5 ori mai mari pentru interogările cu coadă lungă decât pentru termenii cap”, raportează Nathan Safran de la Conductor. Mulți mai citează descoperiri în raportul din 12 decembrie 2011 din [STUDIU] Coada lungă a căutării: de ce cea mai rapidă cale către mai mult trafic ar putea să nu fie acolo unde căutați .
Cum să găsiți cuvinte cheie informaționale cu coadă lungă care generează trafic organic
Găsirea lungimii implică cercetare și știi cum să analizezi mai profund datele colectate pentru a descoperi preferințele utilizatorilor. Puteți găsi cu ușurință cuvinte cheie cu coadă lungă în orice nișă. De acolo, uitați-vă la popularitate, volumul căutărilor, competitivitatea și căutările asociate.
Unde puteți găsi cuvinte cheie cu coadă lungă pentru a crește traficul organic:
- Google „Căutări legate de…”
- Raport de interogări Google Search Console
- Răspunde Publicului
- Forumuri și forumuri online bogate în QandA
- Sursele Soovle.com Wikipedia, Google Search, Bing, Amazon etc
- Google Corelate
- Conversații pe Quora, eHow, Buffer și Reddit
- Instrumente SEO: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs
- Oamenii întreabă și ei (PAA)
- trenduri Google
Considerații după identificarea unei expresii de căutare foarte competitive și specifice:
• Cât de greu sunt de clasat acești termeni de căutare? Dacă expresia cheie lungă este căutată în mod obișnuit și are deja un concurent(i) cu câștiguri uriașe, atunci îți va fi mai dificil să te poziționezi bine, dar cu cât ai câștiga mai mult trafic dacă ai succes. Dacă afacerea dvs. este deja considerată o sursă de încredere în domeniu, atunci poate merita.
• La ce volum de trafic web vă puteți aștepta de la aceste cuvinte cheie dacă sunteți clasat în primele 1-5? Dacă cercetarea dvs. de cuvinte cheie a indicat că este o tonă sau o cantitate suficientă, atunci merită urmărită. Apoi, organizați taxonomia de cuvinte cheie în grupări strânse de cuvinte cheie similare; Priviți atât limbajul utilizatorului, cât și peisajul competitiv cu o strategie de grupare pe cuvânt cheie. Aflați când potențialii cumpărători au nevoie de conținut informativ complet.
• Din punct de vedere istoric, există o rată de conversie rezonabilă din căutările care utilizează aceste cuvinte cheie? În primul rând, luați în considerare care este BENEFICIUL clasării pentru un anumit cuvânt cheie. Există venituri împreună cu el? Este o pagină de informații sau una pe care o caută cumpărătorii? Alegeți-vă cuvintele cheie știind cum acestea vă vor ajuta să vă susțineți obiectivele de afaceri. Pentru paginile de produse, determinați ce combinație de cuvinte se va potrivi cel mai bine unui utilizator care afișează intenția de cumpărare. Dacă rata de conversie este suficient de mare încât să puteți anticipa mai mult trafic la o cheltuială mai mare, atunci este mai probabil să merite din punct de vedere al rentabilității investiției.
• Aveți o recenzie pozitivă pe care să o puteți referi? Potențialii cumpărători tind să aibă încredere în opinia cumpărătorilor dvs. actuali și anteriori. Ei văd asta ca pe o perspectivă imparțială. Fă-le mai ușor să găsească recenziile tale utilizând marcajul agregat JSON pentru recenzii atunci când este posibil.
• Ce tactici și strategii SEO sunteți deschis să vă implicați? Pentru a finaliza cu adevărat o pagină web extrem de competitivă, este posibil să fie nevoie de un audit SEO al conținutului dvs. existent și de o reelaborare parțială a site-ului dvs. Atât bugetele dvs., cât și ceea ce sunteți dispus să explorați influențează direct decizia privind conținutul să creați. Adăugarea de link-uri interne de la pagini relevante existente anterior va fi necesară, precum și obținerea de link-uri externe puternice către noua ta pagină care răspunde la o anumită expresie de căutare.
• Ce nivel de timp și buget este implicat? Foarte important, cât de reflectorizant este dorințele tale să o abordezi? Nimeni nu ajunge rapid în primele locuri pentru cuvintele cheie competitive fără un buget suficient, mult conținut dorit de utilizatori, bogat și alte câteva influențe cheie. Este nevoie de un act de echilibru priceput. Doar pentru că un instrument de verificare a concurenței de cuvinte cheie identifică un subiect care nu este competitiv, nu înseamnă că îl doriți. În timp ce căutarea de spații necompetitive este un factor, doriți o șansă fezabilă de a ajunge la utilizatorii care se află în spatele acelei interogări și să știți că există un număr suficient dintre ei. Cu un volum mare în spate și o abordare inteligentă, și tu poți alerga cu câinii mari.
• Se potrivește „limbajului consumatorului” și are sens în conversațiile naturale? În postarea sa din 7 septembrie 2017, intitulată „Adăugarea „grecească” este un lucru important pentru căutare, David Amerland spune: „Limba nu este altceva decât o formă de cod de reprezentare. Ne permite să creăm un cadru comun de concepte, ontologii și ierarhii și să vorbim despre ele și entitățile care le alcătuiesc într-un mod care are sens total”.
Cozi lungi cu volum mare cu densitate competitivă scăzută și CPC
Alegerea cuvintelor cheie relevante de volum mare au, de asemenea, o densitate competitivă scăzută de utilizat, în timp ce, în plus, a avea un CPC scăzut poate fi greoaie, dar foarte fezabilă. Merită să găsiți cuvintele cheie potrivite pentru mesajul potrivit care se potrivesc bugetului dvs. de marketing. De exemplu, dacă afacerea dvs. promovează cea mai bună vopsea de exterior de utilizat în Minnesota în magazinul său online care vinde, vom folosi „vopsea exterioară” ca un cuvânt cheie de bază pentru cercetarea noastră. Pentru a vă crește șansele de a ajunge la utilizatorii potriviți, care probabil vor finaliza o achiziție, puteți folosi și cuvinte precum „vopsea exterioară pentru climă nordică”, „cea mai bună vopsea exterioară pentru vreme rece”, „găsiți vopsea exterioară de calitate”, „top Excelsior”. MN profesional vopsea exterioară” etc., în conținutul dumneavoastră informativ.
De ce cuvintele cheie cu coadă lungă bogate în informații oferă o oportunitate SEO masivă?
1. Cozile lungi merită provocarea într-o nișă îngustă, deoarece reprezintă o parte majoră din traficul de căutare al majorității companiilor.
Știind că cuvintele cheie cu coadă lungă reprezintă aproximativ 70% din tot traficul de căutare de pe World Wide Web, uitați-vă la interogările de căutare pentru care site-ul dvs. le clasifică în Search Console și mutați în jos lista de termeni. Majoritatea webmasterilor constată că majoritatea sunt fraze cu coadă lungă pentru care te imploră să optimizezi conținutul. Luați în considerare numărul de clicuri pe care compania dvs. le câștigă prin aceste expresii de cuvinte cheie mai specifice și puteți crește numărul de vizite pe care le primiți pentru termenii dvs. generici de mare valoare, cu concurență ridicată.
Când știți ce caută cel care caută, o coadă lungă ideală pentru o viitoare postare pe blog poate fi utilă pentru a susține o pagină web de bază. Expresiile cu unul sau două cuvinte adesea nu sunt suficient de specifice. „Ajutor pentru a angaja un SEO” nu este o coadă lungă, deoarece nu putem fi siguri de intenția specifică a celui care caută. De asemenea, opțiunile pe care le are un motor de căutare sunt vaste atunci când oferă opțiuni SERP. În timp ce GoogleBot se poate baza pe istoricul căutărilor unei persoane, de ce să nu vă faceți conținutul mai valoros folosind o coadă lungă, cum ar fi „cum să angajați un expert SEO certificat Google din Minneapolis”.
2. Ei pot oferi site-ului dvs. de afaceri câștiguri ușoare.
Destul de des, expresiile de căutare cu coadă lungă au o cerere scăzută și sunt termeni cu concurență redusă. Odată ce știți dacă câțiva dintre concurenții dvs. îi vizează, este un fruct ușor să creați conținut nou în jurul celor mai bune cuvinte cheie. Oportunitățile de top de a ajunge în mod frecvent la oamenii potriviți online sunt câștigate din termeni necugetați pe care eforturile dvs. de marketing le lipsesc.
Saroj Kumar a postat pe Twitter lui John Muller de la Google pe 6 septembrie 2017 și a întrebat: „Care este principalul factor important pentru clasarea unui site în primele rezultate ale căutării pentru o anumită expresie?”. El are un răspuns emoționant dintr-un singur cuvânt: „Minunat!”.
Aceasta înseamnă că a ghici despre ce conținut să scrieți și cum să vă alegeți formularea trebuie să fie uimitor și să ofere cea mai bună soluție. Ar trebui să fie minuțios, dar nu pronunțat. Ar trebui să acopere bine subiectul, să fie memorabil și convingător. Asta necesită muncă. Multe companii cheltuiesc mii de dolari pentru a genera o singură bucată de conținut, chiar și până la 50.000 de dolari pe piețe competitive, cu dolari mari. Nu abordați cele mai provocatoare expresii de cuvinte cheie care vor solicita astfel de resurse și vă vor rata câștigurile mai ușoare.
3. Deoarece long-tail-urile sunt mai eficiente pentru a se potrivi în mod specific cu o interogare și a spune o poveste care ulterior se convertește.
Când conținutul dvs. spune o poveste cu care cititorii se pot identifica și micro-conversia dvs. folosește cercetarea inteligentă a cuvintelor cheie cu coadă lungă, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a găsi termenii potriviți care vă vor ajuta să atingeți acest obiectiv. Transformați cozile scurte în cozi lungi compuse din cuvinte cheie cu intenția de cumpărare pentru paginile dvs. individuale de produse. Aceeași teorie este eficientă pentru creșterea numărului de interogări informaționale la care ajunge conținutul tău informațional dacă, de exemplu, vrei să câștigi noi abonați pe blog. Adaptați-vă conținutul la un termen lung care se potrivește cel mai bine cu strategia de conversie.
Când vă pregătiți conținutul, veți afla că nu fiecare rezultat se va califica drept cuvânt cheie cu coadă lungă. Cu toate acestea, din punct de vedere istoric, partea leului va fi. Descoperă acum ce pagini ai deja sau postările noi care așteaptă să fie create se încadrează în categoria informațională. De asemenea, imaginile ar trebui să folosească marcajul schemei pentru a se potrivi și a explica subiectul dvs. cu coadă lungă.
4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.
If you state that “I'm the best painter in the Twin Cities”, someone may ask how you back that up. By publishing information and DIY guides on incredibly specific topics that don't get a lot of coverage, like “how to paint your home to protect it for years”, the same business can demonstrate their claim's legitimacy and show off their expertise in the field. Instead of focusing on social shares or even making such a boast, by publishing in-depth resources that answer “how paint quality and painting skills make a paint project last”, you can claim that the presence of that knowledgeable leader.
While it might not sound that compelling to you right now if you're trying to figure out why your last paint job didn't last but a month, it's suddenly going to sound very engaging. That's going to help brand awareness and win those highly specific search queries. Simultaneously, anyone who is a new site visitor casually perusing your site is going to get the feeling that the person who owns it knows what they're talking about. In this instance “anyone” most certainly includes Google as well. It often regards long form, high-quality content as a necessity, finding that this type of informational content is valued by its readership.
5. Long Tail Informational Posts Gain Links with Less Effort
One of the perks of ranking well for any such keyword phrase with an informational intent is that your pages should win links naturally. A sales-focused page or product purchase page isn't the same. Even curiosity posts – posts that are interesting on their own merit but don't solve an actual problem, like the history of classic cars – generally come by backlinks more naturally than self-serving content.
Google has long indicated that they want to support sites that produce quality content, which is one reason worthwhile to strive to do so. Seek out a topic that there are few outlined and detailed pages on, and provide what is missing for people who look for it. Chances are, it will fill a real need and pay off. Then, submit your web pages to be indexed by Google and other major search engines and seek to increase your website's crawl budget .
Dedicate your time to producing the best informational content available for your target audience, and then promote it to the right people. We frequently repurpose our content, so that readers will continue to gain value from it. If you update a few pages on your site with high-value informational details, you'll find that your readers can skim or skip to the content that applies to their query and will stay longer to read more.
The purpose of this work is to provide a valuable service and help those who need it to recognize your expertise. While this form of web traffic may not convert well in sales, there are multiple stages in the buying cycle, and information gathering is one of the most important. Don't leave your information gathers without a chance to find you — or turning to one of your competitors' websites for answers. Work it for the right reasons and let it build your domain trust.
Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies
Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.
Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.
Answer Questions with Informational Long Tail Keywords
No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.
Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.
If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .
Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.
“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*
“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **
“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***
Summing it up:
Consider our four main points:
* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.
* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.
* Use long form content to cover your topic sufficiently.
* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.
* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.
Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:
• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.
• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.
• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.
• Analyze each page and query combination for its performance.
• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.
• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.
We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .
Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.