Manifest pentru creatorii metaversului

Cu toții avem un rol de jucat în realizarea metaversului. În forma sa cea mai pură, metaversul va fi un loc de joacă virtual de lumi digitale interconectate în care ne putem conecta, lucra, juca, construi și trăi.

Modul în care viața noastră digitală este modelată în viitor depinde de deciziile pe care le luăm chiar acum, în acest moment. Cu toții trebuie să acordăm o atenție deosebită ipotezelor, credințelor, judecăților și părtinirilor pe care le avem atunci când ne gândim la sinele nostru digital și la viețile digitale ale altora.

Lumea online nu este separată de lumea fizică. Experiențele noastre cu ajutorul tehnologiei ne afectează psihicul în același mod ca și cele care nu necesită deloc tehnologie.

Sapă mai profund: cum pot agenții de marketing B2B să folosească metaversul

Pe măsură ce ne apropiem de construirea unui univers digital, este timpul să ne oprim și să reflectăm asupra lumii pe care avem potențialul s-o construim. Este timpul să uităm ceea ce știm, dualitatea a două lumi – virtuală și reală – și să ne concentrăm pe o lume îmbunătățită în care tehnologia și natura coexistă.

Construirea unui metavers care este durabil atât pentru planeta noastră, cât și pentru specia noastră nu va fi o sarcină ușoară. Va necesita schimbări radicale în modul în care gândim, simțim și ne comportăm. Va necesita schimbări radicale în modul în care lucrăm, comunicăm și măsuram valoarea. Va necesita o nouă limbă vorbită de pionieri, vizionari și factori de schimbare care sunt suficient de curajoși pentru a face față disconfortului lor și disconfortului altora.

Schimbarea la acest nivel nu este niciodată ușoară și toți trebuie să ne trezim din transa de auto-implicare și să ne îmbrățișăm fricile, grijile și anxietățile, transformându-le în înțelepciune, iubire și curaj.

Un cadru pentru construirea metaversului

Indiferent dacă sunteți un lider corporativ, manager, creator, mentor sau student, aveți o voce în modul în care se va desfășura universul digital. Cu toții suntem responsabili să acordăm atenție, să luăm măsuri și să pledăm pentru o lume digitală care să permită „viață, libertate și căutarea fericirii”.

Ca profesie, echipele de comunicare și marketing datorează o responsabilitate față de publicul pe care îl deservesc. Trebuie să acționăm ca avocați pentru publicul nostru, asigurându-ne că drepturile lor inalienabile sunt onorate și respectate în aceste noi spații digitale.

Trebuie să renunțăm la vechile noastre moduri de a gândi și să fim deschiși către noile posibilități pe care le oferă aceste lumi imersive. Ni s-a oferit un set puternic de instrumente. Suntem gata să le folosim cât mai bine?

Acest manifest oferă un cadru pentru construirea metaversului. Fiecare dintre cei trei piloni poate fi aplicat modului în care vă abordați acum viața și munca. Indiferent dacă sunteți responsabil pentru construirea unui metavers al mai multor sau navigați singur, fiecare avem un rol esențial de jucat.

1. Cetăţeni, nu consumatori

• Metaversul va fi compus din cetățeni cu drept la viață, libertate și căutarea fericirii.
• Cetăţenii au dreptul să contribuie la elaborarea regulilor şi reglementărilor care guvernează comunitatea.
• Cetăţenii au dreptul la protecţie din partea unui organism de conducere şi li se acordă drepturile şi privilegiile oamenilor liberi.

A apela la cetățean și nu la consumator nu este o noutate. Jonah Sachs a susținut această mișcare cu „marketing de împuternicire”. Acest mod de a gândi este o îndepărtare radicală de modelul tradițional de publicitate. Nu mai putem trata utilizatorii ca pe niște oi fără minte, construind experiențe bazate pe îndemnuri la acțiune centrate pe companie (sau orice CTA , de altfel!).

Împuternicirea publicului să aibă un cuvânt de spus în munca ta este posibil acum. Nu mai putem fi oi fără minte, neștiind moneda digitală pe care o oferim companiilor care nu se aliniază cu valorile noastre. Fiecare clic, vizualizare de pagină și mișcare digitală pe care o facem contribuie la rezultatul final al cuiva și este datoria noastră să ne educam și să fim cetățeni informați în această nouă economie.

Sapă mai profund: 10 reguli pentru marketingul metaverse de succes

Obțineți MarTech! Zilnic. Gratuit. În căsuța dvs. de e-mail.

Se procesează... ABONAȚI-VĂ

Vezi termenii.

2. Faceți sens nu bani

• Metaversul va permite cetățenilor să facă conexiuni semnificative cu comunitatea și între ei.
• Metaversul va sprijini un schimb liber de idei și va oferi cetățenilor instrumente pentru a-și exprima opiniile, oferind în același timp protecție împotriva abuzului și a vătămării.
• Metaversul va adopta reguli și reglementări care să asigure protecția tuturor cetățenilor.

Cu toții ne străduim pentru un metavers deschis și primitor și necesită o schimbare de la grădinile cu ziduri care există astăzi. Există un loc pentru afaceri private în metavers, la fel cum există un loc pentru magazinul tău alimentar local sau Best Buy.

Metaversul va oferi structura pentru ca afacerile private să prospere, fără a limita accesul doar la cei care fac cumpărături. Trebuie să existe spații libere și deschise în care oricine poate face conexiuni semnificative, să se exprime și să nu fie privit ca o marfă.

3. Oferiți acces tuturor

• Metaversul va permite oricui accesul și nu va limita participarea la câțiva privilegiați.
• Metaversul va oferi cetățenilor instrumentele pentru a construi cu ușurință lumea din jurul lor și libertatea de a urmări ceea ce îi face fericiți.
• Metaversul nu va cenzura, judeca sau impune prejudecăți asupra cetățenilor, ci, în schimb, încurajează și sprijină toate vocile și perspectivele.

Este necesară o abordare atentă pentru a se asigura că o populație diversă poate accesa instrumentele pentru a construi metaversul. Companiile care investesc în acest spațiu trebuie să ia în considerare cât de ușor sau greu este să creeze spații comune.

Așa cum platforme precum WordPress și Wix au democratizat crearea de site-uri web, la fel vor exista platforme care democratizează construirea de lumi 3D. Investiția în soluții open-source va juca un rol vital într-un metavers accesibil și incluziv.

Sapă mai profund: Top 3 cazuri de utilizare de marketing pentru metaversul B2B

Rolul nostru în modelarea universului digital

Ne aflăm în prăpastia unui moment determinant pentru profesia noastră și pentru întreaga lume. Gândurile, cuvintele și acțiunile tale contează acum mai mult decât oricând. Fă-ți timp să te oprești și să reflectezi la modul în care vrei să apari în lume, la valorile pe care vrei să le susții și la rolul pe care vrei să-l joci în modelarea universului nostru digital.

• Cum veți interacționa cu aceste instrumente puternice?
• Cum vei fi un cetățean digital informat?
• Cum vei onora publicul de care ești responsabil?
• Cum limitează convingerile, judecățile și cuvintele tale potențialul a ceea ce poate deveni metaversul?
• Ce mici schimbări puteți face astăzi pentru a ajuta la realizarea metaversului de mâine?

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.