Manifesto per i creatori del metaverso

Tutti noi abbiamo un ruolo da svolgere nella realizzazione del metaverso. Nella sua forma più pura, il metaverso sarà un parco giochi virtuale di mondi digitali interconnessi in cui possiamo connetterci, lavorare, giocare, costruire e vivere.

Il modo in cui le nostre vite digitali saranno modellate in futuro dipende dalle decisioni che stiamo prendendo in questo momento, in questo momento. Tutti dobbiamo prestare molta attenzione ai presupposti, alle convinzioni, ai giudizi e ai pregiudizi che nutriamo quando consideriamo il nostro sé digitale e la vita digitale degli altri.

Il mondo online non è separato dal mondo fisico. Le nostre esperienze con l'aiuto della tecnologia hanno un impatto sulla nostra psiche allo stesso modo di quelle che non richiedono alcuna tecnologia.

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Man mano che ci avviciniamo alla costruzione di un universo digitale, è tempo di fermarci e riflettere sul mondo che abbiamo il potenziale per costruire. È tempo di dimenticare ciò che sappiamo, la dualità di due mondi — virtuale e reale — e concentrarci su un mondo potenziato in cui tecnologia e natura coesistono.

Costruire un metaverso sostenibile sia per il nostro pianeta che per la nostra specie non sarà un compito facile. Richiederà cambiamenti radicali nel modo in cui pensiamo, sentiamo e ci comportiamo. Richiederà cambiamenti radicali nel modo in cui lavoriamo, comunichiamo e misuriamo il valore. Richiederà una nuova lingua parlata da pionieri, visionari e fautori del cambiamento che siano abbastanza coraggiosi da affrontare il loro disagio e il disagio degli altri.

Il cambiamento a questo livello non è mai facile e tutti abbiamo bisogno di svegliarci dalla nostra trance di coinvolgimento in noi stessi e abbracciare le nostre paure, preoccupazioni e ansie, trasformandole in saggezza, amore e coraggio.

Un framework per costruire il metaverso

Che tu sia un leader aziendale, un manager, un creatore, un mentore o uno studente, hai voce in capitolo su come si svilupperà l'universo digitale. Siamo tutti responsabili di prestare attenzione, agire e sostenere un mondo digitale che consente "la vita, la libertà e la ricerca della felicità".

Come professione, i team di comunicazione e marketing hanno una responsabilità nei confronti del pubblico che servono. Dobbiamo agire come sostenitori del nostro pubblico, assicurandoci che i loro diritti inalienabili siano onorati e rispettati in questi nuovi spazi digitali.

Dobbiamo abbandonare i nostri vecchi modi di pensare ed essere aperti alle nuove possibilità offerte da questi mondi immersivi. Ci è stato fornito un potente set di strumenti. Siamo pronti a sfruttarli al meglio?

Questo manifesto fornisce una struttura per la costruzione del metaverso. Ciascuno dei tre pilastri può essere applicato al modo in cui affronti la tua vita e lavori ora . Sia che tu sia responsabile della creazione di un metaverso di molti o che tu stia navigando da solo, ognuno di noi ha un ruolo essenziale da svolgere.

1. Cittadini, non consumatori

• Il metaverso sarà composto da cittadini aventi diritto alla vita, alla libertà e alla ricerca della felicità.
• I cittadini hanno il diritto di contribuire all'elaborazione delle norme e dei regolamenti che regolano la comunità.
• I cittadini hanno diritto alla protezione da un organo di governo e sono concessi i diritti e i privilegi delle persone libere.

Chiamare il cittadino e non il consumatore non è una novità. Jonah Sachs ha sostenuto questo movimento con il "marketing dell'empowerment". Questo modo di pensare è una svolta radicale rispetto al modello pubblicitario tradizionale. Non possiamo più trattare gli utenti come pecore senza cervello, costruendo esperienze basate su inviti all'azione incentrati sull'azienda (o qualsiasi CTA , se è per questo!).

Consentire al tuo pubblico di avere voce in capitolo nel tuo lavoro è ora possibile. Non possiamo più essere pecore senza cervello, inconsapevoli della valuta digitale che stiamo regalando alle aziende che non si allineano ai nostri valori. Ogni clic, visualizzazione di pagina e mossa digitale che facciamo contribuisce ai profitti di qualcuno ed è nostro compito educare noi stessi ed essere cittadini informati in questa nuova economia.

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Vedi termini.

2. Crea significato, non denaro

• Il metaverso consentirà ai cittadini di stabilire connessioni significative con la comunità e tra di loro.
• Il metaverso sosterrà un libero scambio di idee e fornirà ai cittadini gli strumenti per esprimere le proprie opinioni offrendo protezione contro abusi e danni.
• Il metaverso emanerà regole e regolamenti garantendo la protezione di tutti i cittadini.

Stiamo tutti lottando per un metaverso aperto e accogliente e richiede uno spostamento dai giardini recintati che esistono oggi. C'è un posto per affari privati ​​all'interno del metaverso, proprio come c'è un posto per il tuo negozio di alimentari locale o Best Buy.

Il metaverso fornirà la struttura affinché le aziende private possano prosperare senza limitare l'accesso solo a coloro che fanno acquisti. Devono esserci spazi liberi e aperti in cui chiunque possa stabilire connessioni significative, esprimersi e non essere visto come una merce.

3. Fornisci l'accesso a tutti

• Il metaverso consentirà a chiunque l'accesso e non limiterà la partecipazione ai pochi privilegiati.
• Il metaverso fornirà ai cittadini gli strumenti per costruire facilmente il mondo intorno a loro e la libertà di perseguire ciò che li rende felici.
• Il metaverso non censurerà, giudicherà o imporrà pregiudizi ai cittadini, ma incoraggerà e sosterrà tutte le voci e le prospettive.

È necessario un approccio ponderato per garantire che una popolazione diversificata possa accedere agli strumenti per costruire il metaverso. Le aziende che investono in questo spazio devono considerare quanto sia facile o difficile creare spazi condivisi.

Proprio come piattaforme come WordPress e Wix hanno democratizzato la creazione di siti Web, così ci saranno piattaforme che democratizzeranno la costruzione di mondi 3D. Investire in soluzioni open source giocherà un ruolo fondamentale in un metaverso accessibile e inclusivo.

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Il nostro ruolo nel plasmare l'universo digitale

Siamo sull'orlo di un momento decisivo per la nostra professione e per il mondo in generale. I tuoi pensieri, parole e azioni contano ora più che mai. Prenditi il ​​tempo per fermarti e riflettere su come vuoi presentarti nel mondo, sui valori che vuoi difendere e sul ruolo che vuoi svolgere nel plasmare il nostro universo digitale.

• Come interagirai con questi potenti strumenti?
• Come sarai un cittadino digitale informato?
• Come onorerai il pubblico di cui sei responsabile?
• In che modo le tue convinzioni, giudizi e parole limitano il potenziale di ciò che il metaverso può diventare?
• Quali piccoli cambiamenti puoi attuare oggi per contribuire a creare il metaverso di domani?

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di MarTech. Gli autori dello staff sono elencati qui.