Манифест для создателей метавселенной

Мы все должны сыграть свою роль в создании метавселенной. В чистом виде метавселенная будет виртуальной игровой площадкой взаимосвязанных цифровых миров, где мы сможем общаться, работать, играть, строить и жить.

То, как сформируется наша цифровая жизнь в будущем, зависит от решений, которые мы принимаем прямо сейчас, в данный момент. Нам всем необходимо уделять пристальное внимание предположениям, убеждениям, суждениям и предубеждениям, которых мы придерживаемся, когда рассматриваем свое цифровое «я» и цифровую жизнь других людей.

Интернет-мир неотделим от физического мира. Наш опыт с помощью технологий влияет на нашу психику так же, как и опыт, который вообще не требует технологий.

Копните глубже: как маркетологи B2B могут использовать метавселенную

По мере того, как мы приближаемся к созданию цифровой вселенной, пришло время сделать паузу и подумать о мире, который мы можем построить. Пришло время забыть то, что мы знаем, двойственность двух миров — виртуального и реального — и сосредоточиться на одном улучшенном мире, где сосуществуют технологии и природа.

Создание метавселенной, устойчивой как для нашей планеты, так и для нашего вида, будет непростой задачей. Это потребует радикальных изменений в том, как мы думаем, чувствуем и ведем себя. Это потребует радикальных изменений в том, как мы работаем, общаемся и оцениваем ценность. Для этого потребуется новый язык, на котором говорят пионеры, провидцы и творцы перемен, достаточно смелые, чтобы противостоять своему дискомфорту и дискомфорту других.

Изменения на этом уровне никогда не бывают легкими, и всем нам нужно проснуться от транса вовлеченности в себя и принять наши страхи, беспокойства и беспокойства, превратив их в мудрость, любовь и мужество.

Каркас для построения метавселенной

Являетесь ли вы корпоративным лидером, менеджером, создателем, наставником или студентом — у вас есть право голоса в том, как будет развиваться цифровая вселенная. Мы все несем ответственность за то, чтобы обращать внимание, действовать и выступать за цифровой мир, который обеспечивает «жизнь, свободу и стремление к счастью».

Команды по коммуникациям и маркетингу как профессионалы несут ответственность перед обществом, которому они служат. Мы должны выступать в качестве защитников нашей аудитории, обеспечивая уважение и соблюдение ее неотъемлемых прав в этих новых цифровых пространствах.

Нам нужно отказаться от нашего старого образа мышления и быть открытыми для новых возможностей, которые предоставляют эти иммерсивные миры. Нам дан мощный набор инструментов. Готовы ли мы максимально использовать их?

Этот манифест обеспечивает основу для построения метавселенной. Каждый из трех столпов может быть применен к вашему подходу к жизни и работе сейчас . Независимо от того, отвечаете ли вы за создание метавселенной из многих или путешествуете в одиночку, у каждого из нас есть важная роль.

1. Граждане, а не потребители

• Метавселенная будет состоять из граждан, имеющих право на жизнь, свободу и стремление к счастью.
• Граждане имеют право вносить свой вклад в создание правил и положений, которые управляют обществом.
• Граждане имеют право на защиту со стороны руководящего органа и пользуются правами и привилегиями свободных людей.

Обращение к гражданину, а не к потребителю, в этом нет ничего нового. Джона Сакс поддерживает это движение с помощью «расширяющего возможности маркетинга». Такой образ мышления радикально отличается от традиционной модели рекламы. Мы больше не можем относиться к пользователям как к безмозглым овцам, создавая опыт, основанный на ориентированных на компанию призывах к действию (или любых CTA , если уж на то пошло!).

Предоставление аудитории возможности высказывать свое мнение о вашей работе возможно уже сейчас. Мы больше не можем быть безмозглыми овцами, не подозревающими о цифровой валюте, которую мы отдаем компаниям, не разделяющим наши ценности. Каждый щелчок, просмотр страницы и цифровой шаг, который мы делаем, способствуют чьей-то прибыли, и наша работа состоит в том, чтобы обучать самих себя и информировать граждан в этой новой экономике.

Копните глубже: 10 правил успешного метавселенного маркетинга

Получите МарТех! Повседневная. Свободно. В вашем почтовом ящике.

Обработка... ПОДПИСАТЬСЯ

См. условия.

2. Делайте смысл, а не деньги

• Метавселенная позволит гражданам устанавливать значимые связи с сообществом и друг с другом.
• Метавселенная будет поддерживать свободный обмен идеями и предоставлять гражданам инструменты для выражения своих взглядов, а также обеспечивать защиту от злоупотреблений и вреда.
• Метавселенная введет правила и положения, обеспечивающие защиту всех граждан.

Мы все стремимся к открытой и гостеприимной метавселенной, и это требует отхода от огороженных садов, которые существуют сегодня. В метавселенной есть место для частного бизнеса, точно так же, как есть место для вашего местного продуктового магазина или Best Buy.

Метавселенная обеспечит структуру для процветания частного бизнеса, не ограничивая доступ только к тем, кто совершает покупки. Должны быть свободные и открытые пространства, где каждый может устанавливать значимые связи, выражать себя и не рассматриваться как товар.

3. Обеспечьте доступ ко всем

• Метавселенная позволит любому получить доступ и не ограничивать участие немногими привилегированными.
• Метавселенная предоставит гражданам инструменты для простого построения мира вокруг них и свободу заниматься тем, что делает их счастливыми.
• Метавселенная не будет подвергать цензуре, осуждать или навязывать гражданам предубеждения, а вместо этого будет поощрять и поддерживать все голоса и точки зрения.

Требуется продуманный подход, чтобы обеспечить доступ к инструментам для создания метавселенной для разнообразного населения. Компании, инвестирующие в это пространство, должны учитывать, насколько легко или сложно создавать общие пространства.

Подобно тому, как такие платформы, как WordPress и Wix, демократизировали создание веб-сайтов, будут и платформы, которые демократизируют создание трехмерных миров. Инвестиции в решения с открытым исходным кодом будут играть жизненно важную роль в доступной и инклюзивной метавселенной.

Копните глубже: 3 лучших маркетинговых варианта использования метавселенной B2B

Наша роль в формировании цифровой вселенной

Мы находимся на пороге решающего момента для нашей профессии и мира в целом. Ваши мысли, слова и действия сейчас важны как никогда. Найдите время, чтобы сделать паузу и подумать о том, как вы хотите выглядеть в мире, какие ценности вы хотите отстаивать и какую роль вы хотите играть в формировании нашей цифровой вселенной.

• Как вы будете взаимодействовать с этими мощными инструментами?
• Как вы будете информированным цифровым гражданином?
• Как вы будете чтить общественность, за которую вы несете ответственность?
• Как ваши убеждения, суждения и слова ограничивают потенциал того, чем может стать метавселенная?
• Какие небольшие изменения вы можете внести сегодня, чтобы создать завтрашнюю метавселенную?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно MarTech. Штатные авторы перечислены здесь.