Manifesto para os criadores do metaverso

Todos nós temos um papel a desempenhar na criação do metaverso. Em sua forma mais pura, o metaverso será um playground virtual de mundos digitais interconectados onde podemos nos conectar, trabalhar, brincar, construir e viver.

Como nossas vidas digitais serão moldadas no futuro depende das decisões que estamos tomando agora, neste momento. Todos nós precisamos prestar muita atenção às suposições, crenças, julgamentos e preconceitos que temos quando consideramos nosso eu digital e a vida digital dos outros.

O mundo online não está separado do mundo físico. Nossas experiências com a ajuda da tecnologia impactam nossa psique da mesma forma que aquelas que não requerem nenhuma tecnologia.

Aprofunde-se: como os profissionais de marketing B2B podem aproveitar o metaverso

À medida que nos aproximamos da construção de um universo digital, é hora de fazer uma pausa e refletir sobre o mundo que temos potencial para construir. É hora de esquecer o que sabemos, a dualidade de dois mundos – virtual e real – e focar em um mundo aprimorado onde a tecnologia e a natureza coexistem.

Construir um metaverso que seja sustentável tanto para nosso planeta quanto para nossa espécie não será uma tarefa fácil. Exigirá mudanças radicais na forma como pensamos, sentimos e nos comportamos. Exigirá mudanças radicais na forma como trabalhamos, comunicamos e medimos valor. Exigirá uma nova linguagem falada por pioneiros, visionários e agentes de mudança que sejam corajosos o suficiente para enfrentar seu desconforto e o desconforto dos outros.

A mudança neste nível nunca é fácil, e todos nós precisamos acordar de nosso transe de auto-envolvimento e abraçar nossos medos, preocupações e ansiedades, transformando-os em sabedoria, amor e coragem.

Um framework para construir o metaverso

Seja você um líder corporativo, gerente, criador, mentor ou aluno - você tem voz sobre como o universo digital se desdobrará. Todos somos responsáveis ​​por prestar atenção, agir e defender um mundo digital que permita “vida, liberdade e busca da felicidade”.

Como profissão, as equipes de comunicação e marketing têm responsabilidade com o público que atendem. Devemos atuar como defensores de nossos públicos, garantindo que seus direitos inalienáveis ​​sejam honrados e respeitados nesses novos espaços digitais.

Precisamos abandonar nossas velhas formas de pensar e estar abertos às novas possibilidades que esses mundos imersivos oferecem. Recebemos um poderoso conjunto de ferramentas. Estamos prontos para fazer o melhor uso deles?

Este manifesto fornece uma estrutura para a construção do metaverso. Cada um dos três pilares pode ser aplicado à maneira como você aborda sua vida e seu trabalho agora . Se você é responsável por construir um metaverso de muitos ou está navegando sozinho, cada um de nós tem um papel essencial a desempenhar.

1. Cidadãos, não consumidores

• O metaverso será composto por cidadãos com direito à vida, à liberdade e à busca da felicidade.
• Os cidadãos têm o direito de contribuir para a elaboração das regras e regulamentos que governam a comunidade.
• Os cidadãos têm direito à proteção de um órgão de governo e são concedidos os direitos e privilégios de pessoas livres.

Apelar ao cidadão e não ao consumidor não é novidade. Jonah Sachs tem defendido esse movimento com o “marketing de empoderamento”. Essa maneira de pensar é um afastamento radical do modelo tradicional de publicidade. Não podemos mais tratar os usuários como ovelhas irracionais, construindo experiências baseadas em chamadas à ação centradas na empresa (ou qualquer CTA , aliás!).

Capacitar seu público a ter uma palavra a dizer em seu trabalho é possível agora. Não podemos mais ser ovelhas irracionais, inconscientes da moeda digital que estamos distribuindo para empresas que não se alinham com nossos valores. Cada clique, visualização de página e movimento digital que fazemos contribui para o resultado final de alguém, e é nosso trabalho nos educar e ser cidadãos informados nesta nova economia.

Vá mais fundo: 10 regras para o marketing metaverso bem-sucedido

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2. Faça sentido, não dinheiro

• O metaverso permitirá que os cidadãos façam conexões significativas com a comunidade e entre si.
• O metaverso apoiará a livre troca de ideias e fornecerá aos cidadãos ferramentas para expressar suas opiniões, oferecendo proteção contra abusos e danos.
• O metaverso decretará regras e regulamentos garantindo a proteção de todos os cidadãos.

Estamos todos lutando por um metaverso aberto e acolhedor, e exige uma mudança dos jardins murados que existem hoje. Há um lugar para negócios privados dentro do metaverso, assim como há um lugar para sua mercearia local ou Best Buy.

O metaverso fornecerá a estrutura para que empresas privadas prosperem, sem limitar o acesso apenas a quem está comprando. É preciso haver espaços livres e abertos onde qualquer pessoa possa fazer conexões significativas, se expressar e não ser vista como uma mercadoria.

3. Fornecer acesso a todos

• O metaverso permitirá o acesso de qualquer pessoa e não limitará a participação a poucos privilegiados.
• O metaverso fornecerá aos cidadãos as ferramentas para construir facilmente o mundo ao seu redor e a liberdade de buscar o que os faz felizes.
• O metaverso não censurará, julgará ou imporá preconceitos aos cidadãos, mas, em vez disso, incentivará e apoiará todas as vozes e perspectivas.

Uma abordagem cuidadosa é necessária para garantir que uma população diversificada possa acessar as ferramentas para construir o metaverso. As empresas que investem neste espaço precisam considerar o quão fácil ou difícil é criar espaços compartilhados.

Assim como plataformas como WordPress e Wix democratizaram a criação de sites, também haverá plataformas que democratizam a construção de mundos 3D. Investir em soluções de código aberto desempenhará um papel vital em um metaverso acessível e inclusivo.

Aprofunde-se: os 3 principais casos de uso de marketing para o metaverso B2B

Nosso papel na formação do universo digital

Estamos à beira de um momento decisivo para nossa profissão e para o mundo em geral. Seus pensamentos, palavras e ações importam agora mais do que nunca. Reserve um tempo para fazer uma pausa e refletir sobre como você deseja aparecer no mundo, os valores que deseja defender e o papel que deseja desempenhar na formação de nosso universo digital.

• Como você vai interagir com essas ferramentas poderosas?
• Como você será um cidadão digital informado?
• Como você vai honrar os públicos pelos quais você é responsável?
• Como suas crenças, julgamentos e palavras estão limitando o potencial do que o metaverso pode se tornar?
• Que pequenas mudanças você pode fazer hoje para ajudar a fazer o metaverso de amanhã?

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente da MarTech. Os autores da equipe estão listados aqui.