Manifiesto para los creadores del metaverso

Todos tenemos un papel que desempeñar en la creación del metaverso. En su forma más pura, el metaverso será un patio de juegos virtual de mundos digitales interconectados donde podremos conectarnos, trabajar, jugar, construir y vivir.

La forma en que nuestras vidas digitales se configuran en el futuro depende de las decisiones que estemos tomando ahora, en este momento. Todos debemos prestar mucha atención a las suposiciones, creencias, juicios y prejuicios que tenemos cuando consideramos nuestro yo digital y la vida digital de los demás.

El mundo en línea no está separado del mundo físico. Nuestras experiencias con la ayuda de la tecnología impactan nuestra psique de la misma manera que aquellas que no requieren ninguna tecnología.

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A medida que nos acercamos a la construcción de un universo digital, es hora de hacer una pausa y reflexionar sobre el mundo que tenemos el potencial de construir. Es hora de olvidar lo que sabemos, la dualidad de dos mundos, virtual y real, y enfocarnos en un mundo mejorado donde la tecnología y la naturaleza coexisten.

Construir un metaverso que sea sostenible tanto para nuestro planeta como para nuestra especie no será una tarea fácil. Requerirá cambios radicales en nuestra forma de pensar, sentir y comportarnos. Requerirá cambios radicales en la forma en que trabajamos, comunicamos y medimos el valor. Requerirá un nuevo lenguaje hablado por pioneros, visionarios y creadores de cambios que sean lo suficientemente valientes como para enfrentar su incomodidad y la incomodidad de los demás.

El cambio en este nivel nunca es fácil, y todos necesitamos despertar de nuestro trance de egoísmo y abrazar nuestros miedos, preocupaciones y ansiedades, transformándolos en sabiduría, amor y coraje.

Un marco para construir el metaverso.

Si usted es un líder corporativo, gerente, creador, mentor o estudiante , tiene voz en cómo se desarrollará el universo digital. Todos somos responsables de prestar atención, actuar y abogar por un mundo digital que permita “la vida, la libertad y la búsqueda de la felicidad”.

Como profesión, los equipos de comunicación y marketing tienen una responsabilidad con el público al que sirven. Debemos actuar como defensores de nuestras audiencias, asegurando que sus derechos inalienables sean honrados y respetados en estos nuevos espacios digitales.

Necesitamos deshacernos de nuestras viejas formas de pensar y estar abiertos a las nuevas posibilidades que brindan estos mundos inmersivos. Se nos ha dado un poderoso conjunto de herramientas. ¿Estamos preparados para hacer el mejor uso de ellos?

Este manifiesto proporciona un marco para construir el metaverso. Cada uno de los tres pilares se puede aplicar a la forma en que aborda su vida y su trabajo ahora . Ya sea que sea responsable de construir un metaverso de muchos o esté navegando solo, cada uno de nosotros tiene un papel esencial que desempeñar.

1. Ciudadanos, no consumidores

• El metaverso estará compuesto por ciudadanos con derecho a la vida, la libertad y la búsqueda de la felicidad.
• Los ciudadanos tienen derecho a contribuir a la elaboración de las normas y reglamentos que rigen la comunidad.
• Los ciudadanos tienen derecho a la protección de un órgano de gobierno y se les conceden los derechos y privilegios de las personas libres.

Apelar al ciudadano y no al consumidor no es nada nuevo. Jonah Sachs ha estado defendiendo este movimiento con el "marketing de empoderamiento". Esta forma de pensar es una desviación radical del modelo publicitario tradicional. Ya no podemos tratar a los usuarios como ovejas sin sentido, creando experiencias basadas en llamadas a la acción centradas en la empresa (¡o cualquier CTA , para el caso!).

Empoderar a su audiencia para que tenga voz en su trabajo ahora es posible. Ya no podemos ser ovejas sin sentido, sin darnos cuenta de la moneda digital que estamos regalando a las empresas que no se alinean con nuestros valores. Cada clic, vista de página y movimiento digital que hacemos contribuye al resultado final de alguien, y es nuestro trabajo educarnos y ser ciudadanos informados en esta nueva economía.

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2. Hacer sentido no dinero

• El metaverso permitirá a los ciudadanos establecer conexiones significativas con la comunidad y entre ellos.
• El metaverso apoyará un libre intercambio de ideas y brindará a los ciudadanos herramientas para expresar sus puntos de vista al tiempo que ofrece protección contra el abuso y el daño.
• El metaverso promulgará normas y reglamentos que garanticen la protección de todos los ciudadanos.

Todos luchamos por un metaverso abierto y acogedor, y requiere un alejamiento de los jardines amurallados que existen hoy. Hay un lugar para los negocios privados dentro del metaverso, al igual que hay un lugar para su supermercado local o Best Buy.

El metaverso proporcionará la estructura para que las empresas privadas prosperen sin limitar el acceso solo a aquellos que están comprando. Debe haber espacios libres y abiertos donde cualquiera pueda hacer conexiones significativas, expresarse y no ser visto como una mercancía.

3. Proporcionar acceso a todos

• El metaverso permitirá el acceso a cualquiera y no limitará la participación a unos pocos privilegiados.
• El metaverso brindará a los ciudadanos las herramientas para construir fácilmente el mundo que los rodea y la libertad de perseguir lo que los hace felices.
• El metaverso no censurará, juzgará ni impondrá prejuicios a los ciudadanos, sino que alentará y apoyará todas las voces y perspectivas.

Se requiere un enfoque reflexivo para garantizar que una población diversa pueda acceder a las herramientas para construir el metaverso. Las empresas que invierten en este espacio deben considerar qué tan fácil o difícil es crear espacios compartidos.

Así como plataformas como WordPress y Wix han democratizado la creación de sitios web, habrá plataformas que democraticen la construcción de mundos 3D. Invertir en soluciones de código abierto jugará un papel vital en un metaverso accesible e inclusivo.

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Nuestro papel en la configuración del universo digital

Estamos al borde de un momento decisivo para nuestra profesión y el mundo en general. Tus pensamientos, palabras y acciones importan ahora más que nunca. Tómese el tiempo para hacer una pausa y reflexionar sobre cómo quiere aparecer en el mundo, los valores que quiere defender y el papel que quiere desempeñar en la configuración de nuestro universo digital.

• ¿Cómo interactuará con estas poderosas herramientas?
• ¿Cómo serás un ciudadano digital informado?
• ¿Cómo honrará a los públicos de los que es responsable?
• ¿De qué manera tus creencias, juicios y palabras limitan el potencial de lo que puede llegar a ser el metaverso?
• ¿Qué pequeños cambios puede implementar hoy para ayudar a hacer el metaverso del mañana?

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a MarTech. Los autores del personal se enumeran aquí.