Manifest dla twórców metaverse

Wszyscy mamy do odegrania rolę w tworzeniu metaverse. W swojej najczystszej postaci metaverse będzie wirtualnym placem zabaw połączonych cyfrowych światów, w których będziemy mogli łączyć się, pracować, bawić się, budować i żyć.

To, jak nasze cyfrowe życie będzie kształtowane w przyszłości, zależy od decyzji, które podejmujemy teraz, w tej chwili. Wszyscy musimy zwracać szczególną uwagę na założenia, przekonania, osądy i uprzedzenia, które posiadamy, gdy rozważamy naszą cyfrową jaźń i cyfrowe życie innych.

Świat online nie jest oddzielony od świata fizycznego. Nasze doświadczenia z pomocą technologii wpływają na naszą psychikę w taki sam sposób, jak te, które w ogóle nie wymagają technologii.

Kop głębiej: jak marketerzy B2B mogą wykorzystać metaverse

Gdy zbliżamy się do budowania cyfrowego wszechświata, nadszedł czas, aby zatrzymać się i zastanowić nad światem, który możemy zbudować. Czas zapomnieć o tym, co wiemy, o dwoistości dwóch światów — wirtualnego i rzeczywistego — i skupić się na jednym ulepszonym świecie, w którym współistnieją technologia i natura.

Zbudowanie metawersu, który jest zrównoważony zarówno dla naszej planety, jak i naszego gatunku, nie będzie łatwym zadaniem. Będzie to wymagało radykalnych zmian w sposobie, w jaki myślimy, czujemy i zachowujemy się. Będzie to wymagało radykalnych zmian w sposobie pracy, komunikacji i pomiaru wartości. Będzie to wymagało nowego języka, którym posługują się pionierzy, wizjonerzy i twórcy zmian, którzy są wystarczająco odważni, by stawić czoła swojemu dyskomfortowi i dyskomfortowi innych.

Zmiana na tym poziomie nigdy nie jest łatwa i wszyscy musimy obudzić się z transu samozaangażowania i przyjąć nasze lęki, zmartwienia i niepokoje, przekształcając je w mądrość, miłość i odwagę.

Ramy do budowania metaverse

Niezależnie od tego, czy jesteś liderem korporacji, menedżerem, twórcą, mentorem czy studentem — masz głos w tym, jak rozwinie się cyfrowy wszechświat. Wszyscy jesteśmy odpowiedzialni za zwracanie uwagi, podejmowanie działań i wspieranie cyfrowego świata, który pozwala na „życie, wolność i dążenie do szczęścia”.

Jako zawód zespoły ds. komunikacji i marketingu są odpowiedzialne za społeczeństwo, któremu służą. Musimy działać jako rzecznicy naszych odbiorców, zapewniając, że ich niezbywalne prawa są honorowane i szanowane w tych nowych przestrzeniach cyfrowych.

Musimy porzucić nasze stare sposoby myślenia i otworzyć się na nowe możliwości, które zapewniają te wciągające światy. Otrzymaliśmy potężny zestaw narzędzi. Czy jesteśmy gotowi jak najlepiej je wykorzystać?

Ten manifest zapewnia ramy do budowania metaverse. Każdy z trzech filarów można zastosować do tego, jak teraz podchodzisz do swojego życia i pracy. Niezależnie od tego, czy jesteś odpowiedzialny za budowanie metawersu wielu osób, czy nawigujesz solo, każdy z nas ma do odegrania istotną rolę.

1. Obywatele, a nie konsumenci

• Metawersem będą obywatele uprawnieni do życia, wolności i pogoni za szczęściem.
• Obywatele mają prawo do udziału w tworzeniu zasad i przepisów rządzących społecznością.
• Obywatele mają prawo do ochrony ze strony organu zarządzającego oraz otrzymują prawa i przywileje wolnych ludzi.

Wzywanie obywatela, a nie konsumenta, nie jest niczym nowym. Jonah Sachs promuje ten ruch za pomocą „marketingu wzmacniającego”. Ten sposób myślenia to radykalne odejście od tradycyjnego modelu reklamy. Nie możemy już traktować użytkowników jak bezmyślnych owiec, budując doświadczenia oparte na wezwaniach do działania skoncentrowanych na firmie (lub jakimkolwiek CTA !).

Teraz możliwe jest umożliwienie odbiorcom głosu w Twojej pracy. Nie możemy już dłużej być bezmyślnymi owcami, nieświadomymi cyfrowej waluty, którą rozdajemy firmom, które nie są zgodne z naszymi wartościami. Każde kliknięcie, odsłona strony i ruch cyfrowy, który wykonujemy, przyczyniają się do czyjegoś wyniku finansowego, a naszym zadaniem jest kształcenie się i bycie świadomymi obywatelami w tej nowej gospodarce.

Kop głębiej: 10 zasad skutecznego marketingu metaverse

Zdobądź MarTech! Codzienny. Bezpłatny. W Twojej skrzynce odbiorczej.

Przetwarzanie... SUBSKRYBUJ

Zobacz warunki.

2. Twórz znaczenie, a nie pieniądze

• Metaverse umożliwi obywatelom nawiązanie znaczących połączeń ze społecznością i między sobą.
• Metaverse będzie wspierać wolną wymianę pomysłów i zapewniać obywatelom narzędzia do wyrażania swoich poglądów, oferując jednocześnie ochronę przed nadużyciami i krzywdą.
• Metaverse wprowadzi zasady i przepisy zapewniające ochronę wszystkich obywateli.

Wszyscy dążymy do otwartego i przyjaznego metawersu i wymaga odejścia od ogrodów otoczonych murami, które istnieją dzisiaj. W metawszechświecie jest miejsce na prywatny biznes, tak jak jest miejsce na lokalny sklep spożywczy lub Best Buy.

Metaverse zapewni strukturę dla rozwoju prywatnych firm, nie ograniczając dostępu tylko do tych, którzy robią zakupy. Potrzebne są wolne i otwarte przestrzenie, w których każdy może nawiązać znaczące kontakty, wyrazić siebie i nie być postrzegany jako towar.

3. Zapewnij dostęp do wszystkich

• Metaverse umożliwi każdemu dostęp i nie ograniczy udziału do nielicznych uprzywilejowanych.
• Metaverse zapewni obywatelom narzędzia do łatwego budowania otaczającego ich świata i swobody w dążeniu do tego, co ich uszczęśliwia.
• Metaverse nie będzie cenzurować, osądzać ani narzucać uprzedzeń obywatelom, ale zamiast tego zachęcać i wspierać wszystkie głosy i perspektywy.

Potrzebne jest przemyślane podejście, aby zróżnicowana populacja miała dostęp do narzędzi do budowy metaverse. Firmy inwestujące w tę przestrzeń muszą zastanowić się, jak łatwo lub trudno jest stworzyć wspólne przestrzenie.

Tak jak platformy takie jak WordPress i Wix zdemokratyzowały tworzenie stron internetowych, tak będą platformy demokratyzujące budowanie światów 3D. Inwestowanie w rozwiązania typu open source będzie odgrywać istotną rolę w dostępnym i integracyjnym metawszechświecie.

Kop głębiej: 3 najważniejsze przypadki użycia marketingowego metaverse B2B

Nasza rola w kształtowaniu cyfrowego wszechświata

Jesteśmy nad przepaścią decydującego momentu dla naszego zawodu i całego świata. Twoje myśli, słowa i czyny mają teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek. Poświęć trochę czasu, aby zatrzymać się i zastanowić, jak chcesz pokazać się w świecie, wartości, którymi chcesz się bronić i jaką rolę chcesz odegrać w kształtowaniu naszego cyfrowego wszechświata.

• Jak będziesz współdziałać z tymi potężnymi narzędziami?
• Jak będziesz świadomym obywatelem cyfrowym?
• Jak uhonorujesz publiczność, za którą jesteś odpowiedzialny?
• Jak twoje przekonania, osądy i słowa ograniczają potencjał tego, czym może się stać metawers?
• Jakie drobne zmiany możesz wprowadzić dzisiaj, aby pomóc w tworzeniu jutrzejszego metawersu?

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.