Numărați-le: Top 4 moduri de a vă îmbunătăți publicitatea în comerțul electronic

Publicat: 2021-05-26

Care este conceptul de publicitate în comerțul electronic?

Plasarea materialelor plătite pe orice proprietate online sau offline este cunoscută sub denumirea de anunțuri de comerț electronic. Site-urile web, motoarele de căutare, rețelele de social media, podcasturile, buletinele informative și alte proprietăți online colaborative, inclusiv chat și mesagerie instant, sunt exemple de proprietăți online.

Tipurile tradiționale de reclame, cum ar fi reclamele de televiziune, reclamele radio, publicitatea în afara casei (cum ar fi panourile publicitare), promoțiile prin poștă directă și multe altele sunt exemple de active offline.

Media plătită vă permite să comunicați cu persoane care ar putea sau nu să fie familiarizate cu compania sau bunurile dvs.

Deși o strategie optimizată de SEO pentru anunțuri de comerț electronic este esențială pentru o strategie de marketing de succes, eforturile dvs. de SEO nu pot fi suficiente pentru a genera rezultate semnificative în mod individual. Creșteți traficul pe site, rata de clic și (cel mai bun dintre toate) conversiile prin completarea eforturilor dvs. de SEO cu anunțuri de comerț electronic.

Vom descompune următoarele platforme în acest ghid:

1. Publicitate de comerț electronic cu Google

Anunțurile pentru Cumpărături Google sunt reclame care apar pe motorul de căutare Google.

Pe măsură ce utilizatorii caută anumite articole, reclamele pentru Cumpărături Google apar în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Au un format mai vizual, cu o poză și numele produsului dvs., precum și prețul, numele magazinului dvs. și alte detalii utile despre produs.

Deoarece anunțurile pentru Cumpărături Google au o bună reprezentare vizuală a produsului dvs., clienții nu sunt obligați să facă clic pe el doar pentru a afla mai multe despre el. Aceste reclame ajută la conversia mai multor vizitatori cu intenții ridicate și la generarea de clienți potențiali mai eligibili pentru site-ul dvs.

În plus, aceste reclame ajută la extinderea vizibilității magazinului dvs. pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și la îmbunătățirea acoperirii cu clienții. Mai multe dintre anunțurile dvs. pot apărea pe SERP-ul unui utilizator simultan, împreună cu un anunț text.

Anunțuri text de la Google.

Când efectuăm o căutare pe Google, vedem multe reclame Google Text. Reclamele text sunt folosite de marketeri pentru a-și face publicitate mărcilor, mesajelor sau bunurilor.

Google prezintă aceste reclame în același mod în care prezintă rezultate organice de căutare. Singura diferență este că este etichetat ca „Anunț” pentru a indica faptul că linkurile sunt reclame plătite.

Anunțurile text sunt ușor de creat, deoarece necesită doar copiere și link-uri către pagini web sau pagini de destinație. Vizionatorul dvs. va vedea reclamele dvs. indiferent de platforma pe care o folosește datorită unei tranziții ușoare între desktop și mobil.

Anunțuri grafice Google.

Reclamele grafice sunt de obicei bazate pe imagini și apar mai degrabă pe paginile web decât în SERP-urile din Rețeaua de display Google (GDN). Recunoașterea mărcii este ajutată de atractivitatea vizuală a publicității afișate. Agenții de publicitate profită deoarece publicitatea lor este disponibilă unui volum mare al publicului țintă, chiar dacă nu caută, iar proprietarii de site-uri web beneficiază deoarece plătesc pe clic sau pe afișare pe anunț.

Includeți aceste componente cheie în publicitatea emisiunii pentru a transforma aceste experiențe în angajamente:

Logo-ul companiei.
Imaginea ofertei sau reprezentarea vizuală.
O propunere de valoare distinctă.
CTA SAU Call To Action este o expresie folosită pentru a încuraja oamenii să ia măsuri.
Păstrați culoarea copiei, butoanele și siglele în concordanță cu branding-ul mărcii dvs., astfel încât utilizatorii să poată recunoaște cu ușurință anunțul ca fiind al dvs.

Reclame grafice generale.

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.

Potrivit Google, 16% din căutările zilnice sunt cele pe care compania nu le-a văzut niciodată până acum. Îți țin promoțiile actualizate cu ofertele tale și cu ceea ce caută consumatorii în acest moment. De asemenea, nu necesită mult timp sau efort pentru a configura, astfel încât să vă puteți construi campania dintr-o singură ședință.

Anunțurile dinamice de căutare apar pe SERP-uri și sunt potrivite pentru a genera trafic din căutări non-cheie.

Anunțuri de redirecționare.

Te-ai uitat vreodată la un produs online, dar nu l-ai cumpărat după ce ai văzut reclame pentru el pe mai multe site-uri web? Retargeting este o tehnică de publicitate de comerț electronic care îi ajută pe specialiștii în marketing să hrănească vizitatorii site-ului web și să îi direcționeze înapoi către site-ul dvs.

Anunțurile de redirecționare au cu 76% mai multe șanse decât anunțurile grafice normale să genereze clicuri. Folosind aceste reclame de redirecționare hiper-direcționate, vă veți primi reclamele înaintea persoanelor potrivite la momentul potrivit. Reclamele tale ajung la clienții potențiali și țin marca și bunurile în fața lor chiar și după ce părăsesc platforma ta. Reclamele de retargeting sunt o modalitate excelentă de a conduce cumpărătorii de la nivelul de considerație la nivelul de cumpărare.

2. Publicitate de comerț electronic cu Gmail

Anunțurile Gmail sunt interactive și apar în filele „Promoții” și „Sociale” ale căsuței de e-mail. Pentru a promova interacțiunea, utilizați fotografii, videoclipuri sau modalități încorporate pentru a ajunge la clienți într-un mod mai personalizat.

Reclamele de comerț electronic apar în versiunile lor scurtate, similar modului în care vedeți o previzualizare a unui e-mail înainte de a-l deschide. Când utilizatorii dau clic pe anunț, li se vor oferi două opțiuni. Anunțul fie va crește la dimensiunea unui e-mail, fie utilizatorul va fi direcționat către o pagină de destinație pentru reclamă. Dacă anunțul se extinde, utilizatorii îl pot salva și chiar îl pot redirecționa către o altă persoană, la fel ca un e-mail.

Utilizați capacitatea Google de a difuza publicitate de remarketing pentru companii individuale în cadrul campaniilor Gmail în avantajul dvs. Puteți atinge anumite piețe folosind mai multe strategii de direcționare, în plus față de retargeting:

Publicul de afinitate.
Intenții de public cu un scop.
Direcționarea este automatizată.
Clienții se potrivesc bine.
Statistici asupra populației.
Publicul care se află acum pe piață.
Întâmplările vieții.

Google vă oferă o varietate de opțiuni inovatoare. Alegerea dvs. va fi determinată de obiectivele dvs. publicitare și apreciem varietatea de opțiuni disponibile.

3. Publicitate de comerț electronic cu Facebook

Știați că cea mai populară platformă pentru agenții de marketing social este Facebook? Următoarele sunt caracteristicile lor:

Anunțuri de poveste.

Reclamele cu povestiri au un mare succes deoarece corespund modului în care oamenii își folosesc telefoanele. Potrivit Facebook, oamenii își păstrează telefoanele pe verticală în 90% din timp. Reclamele cu povești sunt concepute pentru a umple întregul ecran, permițând utilizatorilor să se bucure cu ușurință de o reclamă foto sau video.

Reclame foto.

Reclamele cu fotografii sunt cele mai de bază forme de reclame rich media pe Facebook. Pentru a evita decuparea, asigurați-vă că fișierele sunt de 1080p x 1080p. Amintiți-vă de culorile Facebook, albastru și alb și folosiți culori contrastante pentru a face reclamul să iasă în evidență în fluxul de știri.

Vă sfătuim insistent să utilizați fotografii clare, de înaltă calitate în reclamă. Dacă utilizați fotografia de produs în anunțurile dvs. ilustrate de pe Facebook, încercați să includeți fotografii ale clienților fericiți care folosesc produsul dvs. pentru a ajuta cumpărătorii să interacționeze emoțional cu marca dvs.

Reclame video.

Explicatorii, mostrele de produse, instrucțiunile și mărturiile sunt cele mai populare patru forme de videoclipuri. Ele sunt, fără îndoială, mai interesante decât postările statice. Prin utilizarea publicității video, puteți implica publicul și îl puteți determina să răspundă rapid. Deși puteți posta videoclipuri de până la 241 de minute pe Facebook, vă sugerăm să păstrați publicitatea video cât mai scurtă posibil.

Reclame carusel.

Agenții de publicitate au observat un cost pe conversie cu 30-50% mai mic și un cost pe clic cu 20-30% mai mic de la lansarea reclamei Carousel, potrivit Facebook. Publicitatea carusel ar putea fi formatul potrivit pentru compania dvs. dacă aveți un buget restrâns.

Reclame de colecție.

Afișați o selecție de patru sau mai multe articole utilizând publicitatea Facebook Collection. Permiteți publicului dvs. să le vadă pe toate într-un singur loc și folosiți îndemnuri simple care duc la paginile de produse pentru a le ghida pe drumul spre cumpărare.

Anunțuri cu experiență instantanee.

Facebook oferă publicitate cu experiență instantanee, care le permite clienților să interacționeze cu marca dvs. în modul ecran complet, cu un singur clic. Îi ajută pe marketerii să capteze interesul consumatorilor și să partajeze conținut de înaltă calitate. Această experiență în timp real funcționează în tandem cu celelalte formate de anunțuri enumerate mai sus.

Aceste formate de anunțuri sunt adaptate pentru dispozitive mobile și sunt create pentru a trezi interesul sau curiozitatea publicului dvs. Mărcile de comerț electronic pot prezenta videoclipuri și fotografii atrăgătoare într-un singur anunț sau pot permite clienților să treacă prin carusele, să încline pentru a deplasa sau să exploreze imagini cu articole etichetate.

4. Publicitate de comerț electronic cu Instagram

Instagram are a doua cea mai mare rentabilitate a investiției (ROI) printre marketerii. Instagram, ca și Facebook, oferă:

Reclame care spun o poveste.
Reclame cu imagini.
Reclame în format video.
Reclame pe un carusel.
Reclame pentru colectare.

Mai este!

Instagram are, de asemenea, alte trei formate de anunțuri care sunt exclusive pentru site. Le puteți folosi pentru a vă promova magazinul sau bunurile de comerț electronic în următoarele moduri:

Explorați anunțuri.

Utilizatorii Instagram pot accesa conținut în afara conturilor pe care le urmăresc, derulând fila „Explorare” . Faceți publicitate în segmentul „Explorați” pentru a vă face marca interesantă și la modă și pentru a vă transmite mesajul în fața persoanelor care caută ceva diferit.

Reclame IGTV.

Videoclipurile mobile reprezintă 78% din traficul total de date mobile, potrivit Instagram. Reclamele IGTV, cum ar fi reclamele Story, sunt mai întâi pe mobil, ceea ce înseamnă că sunt făcute pentru a se potrivi modului în care majoritatea oamenilor își folosesc telefoanele: pe verticală și în modul ecran complet. Urmați instrucțiunile de încărcare video IGTV pentru rezultate mai bune.

Reclame de cumpărături Instagram.

Companiile pot folosi reclamele de Cumpărături Instagram pentru a eticheta articole direct pe imagini, ceea ce face mai ușor pentru oameni să cumpere imediat. Prin aceste reclame, cu îndemnul lor „Cumpărați acum”, oamenii sunt direcționați direct către calea de cumpărare, rezultând o experiență de vânzare fără probleme.

Cu Instagram Shopping Ads, puteți oferi utilizatorilor o experiență de cumpărături perfectă, permițându-le să facă cumpărături direct din contul dvs. de Instagram. Când oamenii văd un produs care le place într-un anunț, pot merge la pagina produsului și pot citi mai multe despre acesta sau îl pot cumpăra cu un singur clic pe buton.

Pe măsură ce vă începeți călătoria publicitară prin mass-media plătită, sperăm că aceste informații despre publicitatea de comerț electronic vă vor ajuta în domeniul de aplicare, recunoașterea mărcii și (cel mai important) conversii. Pentru a atrage diferite persoane de clienți și pentru a crește vânzările online, nu uitați să reflectați personalitatea mărcii dvs. în reclamele dvs. de comerț electronic.

Pentru sfaturi de marketing pentru comerțul electronic, citiți: https://sabpaisa.in/tips-for-creating-an-ecommerce-marketing-strategy/