Conte-os: as 4 principais maneiras de melhorar sua publicidade de comércio eletrônico
Publicados: 2021-05-26Qual é o conceito de Publicidade E-Commerce?
A colocação de material pago em qualquer propriedade online ou offline é conhecida como anúncios de comércio eletrônico. Sites, mecanismos de pesquisa, redes de mídia social, podcasts, boletins informativos e outras propriedades online colaborativas, incluindo bate-papo e mensagens instantâneas, são exemplos de propriedades online.
Tipos tradicionais de publicidade, como anúncios de televisão, comerciais de rádio, publicidade fora de casa (como outdoors), promoções de mala direta e muito mais, são exemplos de ativos offline.
A mídia paga permite que você se comunique com pessoas que podem ou não estar familiarizadas com sua empresa ou mercadorias.
Embora uma estratégia otimizada de SEO de anúncios de comércio eletrônico seja essencial para uma estratégia de marketing bem-sucedida, seus esforços de SEO podem não ser suficientes para gerar resultados significativos individualmente. Aumente o tráfego do site, a taxa de cliques e (o melhor de tudo) as conversões complementando seus esforços de SEO com anúncios de comércio eletrônico.
Vamos detalhar as seguintes plataformas neste guia:
1. Publicidade de comércio eletrônico com o Google
Os anúncios do Google Shopping são anúncios que aparecem no mecanismo de pesquisa do Google.
À medida que os usuários pesquisam itens específicos, os anúncios do Google Shopping aparecem na parte superior das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Eles têm um formato mais visual, com foto e nome do seu produto, além do preço, nome da sua loja e outros detalhes úteis do produto.
Como os anúncios do Google Shopping têm uma boa representação visual do seu produto, os clientes não são obrigados a clicar nele apenas para saber mais sobre ele. Esses anúncios auxiliam na conversão de mais visitantes de alta intenção e na geração de leads mais qualificados para seu site.
Além disso, esses anúncios ajudam a expandir a visibilidade de sua loja nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) e a melhorar seu alcance com os clientes. Vários de seus anúncios podem aparecer na SERP de um usuário simultaneamente, junto com um anúncio de texto.
- Anúncios de texto do Google.
Quando realizamos uma pesquisa no Google, vemos muitos anúncios de texto do Google. Anúncios de texto são usados por profissionais de marketing para anunciar suas marcas, mensagens ou produtos.
O Google apresenta esses anúncios da mesma forma que apresenta resultados de pesquisa orgânica. A única diferença é que está rotulado como um “Anúncio” para indicar que os links são anúncios pagos.
Os anúncios de texto são simples de criar, pois exigem apenas cópia e links para páginas da web ou páginas de destino. Seu espectador verá seus anúncios independentemente da plataforma que estiver usando, graças a uma transição suave entre desktop e celular.
- Anúncios gráficos do Google.
Os anúncios gráficos geralmente são baseados em imagens e aparecem em páginas da Web em vez de SERPs na Rede de Display do Google (GDN). O reconhecimento da marca é auxiliado pelo apelo visual da publicidade gráfica. Os anunciantes lucram porque sua publicidade está disponível para um grande volume de seu público-alvo, mesmo que eles não estejam olhando, e os proprietários de sites se beneficiam porque estão pagando por clique ou impressão no anúncio.
Inclua esses componentes-chave na publicidade do seu programa para transformar essas experiências em engajamentos:
- O logotipo da empresa.
- A imagem ou representação visual da sua oferta.
- Uma proposta de valor diferenciada.
- CTA OU Call To Action é uma frase usada para incentivar as pessoas a agir.
- Mantenha a cor da cópia, botões e logotipos consistentes com a marca da sua marca para que os usuários possam reconhecer facilmente o anúncio como seu.
Anúncios gráficos gerais.
- Anúncios dinâmicos de pesquisa.
De acordo com o Google, 16% das buscas diárias são aquelas que a empresa nunca viu antes. Eles mantêm suas promoções atualizadas com suas ofertas e com o que os consumidores estão procurando no momento. Eles também não levam muito tempo ou esforço para serem configurados, então você pode construir sua campanha de uma só vez.
Os anúncios dinâmicos de pesquisa aparecem em SERPs e são adequados para gerar tráfego de pesquisas sem palavras-chave.
- Anúncios de redirecionamento.
Você já viu um produto online, mas não o comprou depois de ver anúncios em vários sites? O retargeting é uma técnica de publicidade de comércio eletrônico que ajuda os profissionais de marketing a nutrir os visitantes do site e direcioná-los de volta ao seu site.
Os anúncios de redirecionamento são 76% mais propensos do que os anúncios gráficos normais a gerar cliques. Usando esses anúncios de redirecionamento hiperdirecionados, você obterá sua publicidade antes das pessoas certas no momento certo. Seus anúncios alcançam clientes em potencial e mantêm sua marca e produtos na frente deles mesmo depois que eles saem da sua plataforma. Os anúncios de redirecionamento são uma excelente maneira de direcionar os compradores da consideração para o nível de compra.
2. Publicidade de comércio eletrônico com o Gmail
Os anúncios do Gmail são interativos e aparecem nas guias "Promoções" e "Social" da sua caixa de entrada. Para promover a interação, use fotografias, vídeos ou formas incorporadas para alcançar os clientes de forma mais personalizada.
Os anúncios de comércio eletrônico aparecem em suas versões abreviadas, semelhante à forma como você vê uma visualização de um e-mail antes de abri-lo. Quando os usuários clicarem no anúncio, eles terão duas opções. O anúncio crescerá até o tamanho de um e-mail ou o usuário será direcionado para uma página de destino do anúncio. Se o anúncio se expandir, os usuários podem salvá-lo e até encaminhá-lo para outra pessoa, como um e-mail.
Use a capacidade do Google de veicular publicidade de remarketing para empresas individuais dentro de campanhas do Gmail para sua vantagem. Você pode atingir mercados específicos usando várias estratégias de segmentação, além de retargeting:
- Públicos-alvo de afinidade.
- Públicos-alvo com um propósito.
- A segmentação é automatizada.
- Os clientes são uma boa combinação.
- Estatísticas da população.
- Públicos que já estão no mercado.
- Acontecimentos da Vida.
O Google oferece várias opções inovadoras. Sua escolha será determinada por suas metas de publicidade e apreciamos a variedade de opções disponíveis.
3. Publicidade de comércio eletrônico com o Facebook
Você sabia que a plataforma mais popular para os profissionais de marketing social é o Facebook? A seguir estão suas características:
- Anúncios de história.
Os anúncios de histórias são extremamente bem-sucedidos porque correspondem à forma como as pessoas usam seus telefones. De acordo com o Facebook, as pessoas mantêm seus telefones na vertical 90% do tempo. Os anúncios de história são projetados para preencher toda a tela, permitindo que os usuários desfrutem facilmente de uma publicidade em imagem ou vídeo.
- Anúncios de fotos.
Anúncios com fotos são as formas mais básicas de anúncios rich media no Facebook. Para evitar cortes, certifique-se de que seus arquivos sejam 1080p x 1080p. Lembre-se das cores do Facebook, azul e branco, e use cores contrastantes para destacar o anúncio no feed de notícias.
Recomendamos que você use fotos nítidas e de alta qualidade em sua publicidade. Se você estiver usando fotografia de produto em seus anúncios de imagem do Facebook, tente incluir fotos de clientes satisfeitos usando seu produto para ajudar os compradores a interagir emocionalmente com sua marca.
- Anúncios em vídeo.
Explicações, amostras de produtos, instruções e depoimentos são as quatro formas de vídeo mais populares. Eles são, sem dúvida, mais interessantes do que posts estáticos. Por meio do uso de publicidade em vídeo, você pode envolver o público e fazer com que ele responda rapidamente. Embora você possa postar vídeos de até 241 minutos no Facebook, sugerimos manter sua publicidade em vídeo o mais curta possível.
- Anúncios de carrossel.
Os anunciantes viram um custo por conversão 30-50% menor e um custo por clique 20-30% menor desde o lançamento da publicidade Carousel, de acordo com o Facebook. A publicidade em carrossel pode ser o formato certo para sua empresa se você estiver com um orçamento apertado.
- Anúncios de coleção.
Mostre uma seleção de quatro ou mais itens usando a publicidade da Coleção do Facebook. Permita que seu público veja todos eles em um só lugar e use CTAs simples que levam às páginas do produto para guiá-los no caminho da compra.
- Anúncios de experiência instantânea.
O Facebook oferece publicidade de experiência instantânea, que permite que os clientes se envolvam com sua marca no modo de tela cheia com apenas um clique. Ele ajuda os profissionais de marketing a capturar o interesse dos consumidores e compartilhar conteúdo de alta qualidade. Essa experiência em tempo real funciona em conjunto com os outros formatos de anúncio listados acima.
Esses formatos de anúncio são compatíveis com dispositivos móveis e criados para despertar interesse ou curiosidade em seu público. As marcas de comércio eletrônico podem exibir vídeos e fotos atraentes em um único anúncio ou permitir que seus clientes deslizem pelos carrosséis, incline para panorâmica ou explorem imagens com itens marcados.
4. Publicidade de comércio eletrônico com Instagram
O Instagram tem o segundo maior retorno sobre o investimento (ROI) entre os profissionais de marketing. O Instagram, como o Facebook, oferece:
- Anúncios que contam uma história.
- Anúncios com imagens.
- Anúncios em formato de vídeo.
- Anúncios em um carrossel.
- Anúncios para coleção.
Tem mais!
O Instagram também possui três outros formatos de anúncios exclusivos do site. Você pode usá-los para promover sua loja ou produtos de comércio eletrônico das seguintes maneiras:
- Explorar anúncios.
Os usuários do Instagram podem acessar o conteúdo fora das contas que seguem rolando pela guia “Explorar” . Anuncie no segmento “Explorar” para tornar sua marca interessante e moderna e para levar sua mensagem a pessoas que procuram algo diferente.
- Anúncios IGTV.
O vídeo móvel é responsável por 78% do tráfego geral de dados móveis, de acordo com o Instagram. Os comerciais da IGTV, como os anúncios do Story, são mobile-first, o que significa que eles são feitos para se adequar à maneira como a maioria das pessoas usa seus telefones: verticalmente e no modo de tela cheia. Siga as diretrizes de upload de vídeo IGTV para obter melhores resultados.
- Anúncios de compras do Instagram.
As empresas podem usar os anúncios do Instagram Shopping para marcar itens diretamente nas imagens, facilitando a compra imediata das pessoas. Por meio desses anúncios, com o call-to-action “Compre agora”, as pessoas são direcionadas diretamente para o caminho da compra, resultando em uma experiência de vendas perfeita.
Com os anúncios de compras do Instagram, você pode oferecer aos usuários uma experiência de compra perfeita, permitindo que eles comprem diretamente de sua conta do Instagram. Quando as pessoas veem um produto de que gostam em um anúncio, elas podem acessar a página do produto e ler mais sobre ele ou comprá-lo com um único clique de um botão.
À medida que você inicia sua jornada de publicidade pela mídia paga, esperamos que esses insights de publicidade de comércio eletrônico o ajudem no escopo, no reconhecimento da marca e (o mais importante) nas conversões. Para atrair diferentes personas de clientes e aumentar as vendas online, lembre-se de refletir a personalidade da sua marca em seus anúncios de comércio eletrônico.
Para dicas de marketing de comércio eletrônico, leia – https://sabpaisa.in/tips-for-creating-an-ecommerce-marketing-strategy/