Cuéntelos: las 4 mejores formas de mejorar su publicidad de comercio electrónico
Publicado: 2021-05-26¿Cuál es el concepto de publicidad de comercio electrónico?
La colocación de material pago en cualquier propiedad en línea o fuera de línea se conoce como anuncios de comercio electrónico. Los sitios web, los motores de búsqueda, las redes sociales, los podcasts, los boletines y otras propiedades colaborativas en línea, incluidos el chat y la mensajería instantánea, son ejemplos de propiedades en línea.
Los tipos tradicionales de publicidad, como anuncios de televisión, comerciales de radio, publicidad exterior (como vallas publicitarias), promociones por correo directo y más, son ejemplos de activos fuera de línea.
Los medios pagos le permiten comunicarse con personas que pueden o no estar familiarizadas con su empresa o sus productos.
Aunque una estrategia de SEO de anuncios de comercio electrónico optimizada es esencial para una estrategia de marketing exitosa, sus esfuerzos de SEO pueden no ser suficientes para generar resultados significativos individualmente. Aumente el tráfico del sitio, la tasa de clics y (lo mejor de todo) las conversiones complementando sus esfuerzos de SEO con anuncios de comercio electrónico.
Desglosaremos las siguientes plataformas en esta guía:
1. Publicidad de comercio electrónico con Google
Los anuncios de Google Shopping son anuncios que aparecen en el motor de búsqueda de Google.
A medida que los usuarios buscan artículos particulares, los anuncios de Google Shopping aparecen en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Tienen un formato más visual, con una imagen y el nombre de tu producto, así como el precio, el nombre de tu tienda y otros detalles útiles del producto.
Dado que los anuncios de Google Shopping tienen una buena representación visual de su producto, los clientes no están obligados a hacer clic en él solo para obtener más información al respecto. Estos anuncios ayudan en la conversión de más visitantes de alta intención y en la generación de clientes potenciales más elegibles para su sitio web.
Además, estos anuncios ayudan a expandir la visibilidad de su tienda en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) y mejorar su alcance con los clientes. Varios de sus anuncios pueden aparecer en el SERP de un usuario simultáneamente, junto con un anuncio de texto.
- Anuncios de texto de Google.
Cuando realizamos una búsqueda en Google, vemos mucha publicidad de Google Text. Los anunciantes de texto son utilizados por los especialistas en marketing para publicitar sus marcas, mensajes o productos.
Google presenta estos anuncios de la misma manera que presenta los resultados de búsqueda orgánicos. La única diferencia es que está etiquetado como "Anuncio" para indicar que los enlaces son anuncios pagados.
Los anuncios de texto son fáciles de crear, ya que solo requieren copia y enlaces a páginas web o páginas de destino. Su espectador verá sus anuncios independientemente de la plataforma que esté utilizando gracias a una transición fluida entre la computadora de escritorio y el dispositivo móvil.
- Anuncios gráficos de Google.
Los anuncios gráficos generalmente se basan en imágenes y aparecen en páginas web en lugar de SERP en la Red de Display de Google (GDN). El reconocimiento de marca se ve favorecido por el atractivo visual de la publicidad gráfica. Los anunciantes se benefician porque su publicidad está disponible para un gran volumen de su público objetivo, aunque no estén mirando, y los propietarios de sitios web se benefician porque pagan por clic o impresión en el anuncio.
Incluya estos componentes clave en la publicidad de su programa para transformar estas experiencias en compromisos:
- El logotipo de la empresa.
- La imagen o representación visual de su oferta.
- Una propuesta de valor distinta.
- CTA O Call To Action es una frase que se usa para alentar a las personas a tomar medidas.
- Mantenga el color, los botones y los logotipos de su copia en consonancia con la marca de su marca para que los usuarios puedan reconocer fácilmente el anuncio como suyo.
Anuncios gráficos generales.
- Anuncios de búsqueda dinámica.
Según Google, el 16 por ciento de las búsquedas diarias son búsquedas que la empresa nunca antes había visto. Mantienen sus promociones actualizadas con sus ofertas y lo que los consumidores están buscando en este momento. Tampoco requieren mucho tiempo ni esfuerzo para configurarse, por lo que puede crear su campaña en una sola sesión.
Los anuncios de búsqueda dinámica aparecen en las SERP y son adecuados para generar tráfico a partir de búsquedas sin palabras clave.
- Anuncios de retargeting.
¿Alguna vez miró un producto en línea pero no lo compró después de ver anuncios en varios sitios web? El retargeting es una técnica de publicidad de comercio electrónico que ayuda a los especialistas en marketing a nutrir a los visitantes del sitio web y dirigirlos de regreso a su sitio.
Los anuncios de reorientación tienen un 76 % más de probabilidades que los anuncios gráficos normales de generar clics. Con estos anuncios de retargeting hiperdirigidos, obtendrá su publicidad ante las personas adecuadas en el momento adecuado. Sus anuncios llegan a clientes potenciales y mantienen su marca y productos frente a ellos incluso después de que abandonan su plataforma. Los anuncios de retargeting son una excelente manera de llevar a los compradores del nivel de consideración al nivel de compra.
2. Publicidad de comercio electrónico con Gmail
Los anuncios de Gmail son interactivos y aparecen en las pestañas "Promociones" y "Social" de su bandeja de entrada. Para promover la interacción, use fotografías, videos o formas incrustadas para comunicarse con los clientes de una manera más personalizada.
Los anuncios de comercio electrónico aparecen en sus versiones abreviadas, de forma similar a como ve una vista previa de un correo electrónico antes de abrirlo. Cuando los usuarios hagan clic en el anuncio, se les darán dos opciones. El anuncio crecerá al tamaño de un correo electrónico o el usuario será dirigido a una página de destino para el anuncio. Si el anuncio se expande, los usuarios pueden guardarlo e incluso reenviarlo a otra persona, como un correo electrónico.
Utilice la capacidad de Google para ejecutar publicidad de remarketing para empresas individuales dentro de las campañas de Gmail a su favor. Puede llegar a mercados particulares utilizando varias estrategias de orientación, además de la reorientación:
- Audiencias afines.
- Audiencias Intensas con un Propósito.
- La segmentación está automatizada.
- Los clientes son una buena pareja.
- Estadísticas sobre la población.
- Audiencias que ahora están en el mercado.
- Sucesos de la vida.
Google le ofrece una variedad de opciones innovadoras. Su elección estará determinada por sus objetivos publicitarios y apreciamos la variedad de opciones disponibles.
3. Publicidad de comercio electrónico con Facebook
¿Sabías que la plataforma más popular para los especialistas en marketing social es Facebook? Las siguientes son sus características:
- Anuncios de historias.
Los anuncios de historias son extremadamente exitosos porque corresponden a cómo las personas usan sus teléfonos. Según Facebook, las personas mantienen sus teléfonos en posición vertical el 90 % del tiempo. Los anuncios de historias están diseñados para ocupar toda la pantalla, lo que permite a los usuarios disfrutar fácilmente de una publicidad de imagen o video.
- Anuncios de fotos.
Los anuncios con fotos son las formas más básicas de anuncios rich media en Facebook. Para evitar recortes, asegúrese de que sus archivos tengan una resolución de 1080p x 1080p. Recuerda los colores de Facebook, azul y blanco, y usa colores contrastantes para que el anuncio se destaque en las noticias.
Le recomendamos encarecidamente que utilice fotografías nítidas y de alta calidad en su publicidad. Si usa fotografías de productos en sus anuncios con imágenes de Facebook, intente incluir fotos de clientes satisfechos usando su producto para ayudar a los compradores a interactuar emocionalmente con su marca.
- Anuncios de vídeo.
Explicaciones, muestras de productos, procedimientos y testimonios son las cuatro formas de video más populares. Son, sin duda, más interesantes que las publicaciones estáticas. Mediante el uso de publicidad en video, puede atraer a la audiencia y hacer que responda rápidamente. Si bien puede publicar videos de hasta 241 minutos de duración en Facebook, le sugerimos que mantenga su publicidad en video lo más breve posible.
- Anuncios de carrusel.
Los anunciantes han visto un costo por conversión entre un 30 y un 50 por ciento más bajo y un costo por clic entre un 20 y un 30 por ciento más bajo desde el lanzamiento de la publicidad en carrusel, según Facebook. La publicidad en carrusel puede ser el formato adecuado para su empresa si tiene un presupuesto ajustado.
- Anuncios de colección.
Muestre una selección de cuatro o más elementos mediante la publicidad de la Colección de Facebook. Permita que su audiencia los vea todos en un solo lugar y use CTA simples que conducen a páginas de productos para guiarlos en el camino hacia la compra.
- Anuncios de experiencia instantánea.
Facebook ofrece publicidad de experiencia instantánea, que permite a los clientes interactuar con su marca en modo de pantalla completa con solo un clic. Ayuda a los especialistas en marketing a capturar el interés de los consumidores y compartir contenido de alta calidad. Esta experiencia en tiempo real funciona en conjunto con los otros formatos de anuncios mencionados anteriormente.
Estos formatos de anuncios son compatibles con dispositivos móviles y están diseñados para despertar interés o curiosidad en su audiencia. Las marcas de comercio electrónico pueden mostrar videos y fotos atractivos en un solo anuncio, o permitir que sus clientes se deslicen a través de carruseles, se inclinen para desplazarse o exploren imágenes con elementos etiquetados.
4. Publicidad de comercio electrónico con Instagram
Instagram tiene el segundo retorno de la inversión (ROI) más alto entre los especialistas en marketing. Instagram, como Facebook, proporciona:
- Anuncios que cuentan una historia.
- Anuncios con imágenes.
- Anuncios en formato de video.
- Anuncios en un carrusel.
- Anuncios para la colección.
¡Hay más!
Instagram también tiene otros tres formatos de anuncios que son exclusivos del sitio. Puede usarlos para promocionar su tienda de comercio electrónico o productos de las siguientes maneras:
- Explora anuncios.
Los usuarios de Instagram pueden acceder al contenido fuera de las cuentas que siguen desplazándose por la pestaña "Explorar" . Anúnciate en el segmento "Explorar" para hacer que tu marca sea interesante y moderna y para que tu mensaje llegue a las personas que buscan algo diferente.
- Anuncios de IGTV.
El video móvil representa el 78 por ciento del tráfico total de datos móviles, según Instagram. Los comerciales de IGTV, como los anuncios de Story, son primero para dispositivos móviles, lo que significa que están hechos para adaptarse a la forma en que la mayoría de las personas usan sus teléfonos: verticalmente y en modo de pantalla completa. Siga las pautas de carga de videos de IGTV para obtener mejores resultados.
- Anuncios de compras de Instagram.
Las empresas pueden usar los anuncios de compras de Instagram para etiquetar artículos directamente en las imágenes, lo que facilita que las personas compren de inmediato. A través de estos anuncios, con su llamado a la acción "Comprar ahora", las personas son dirigidas directamente a la ruta de compra, lo que resulta en una experiencia de ventas perfecta.
Con los anuncios de compras de Instagram, puede ofrecer a los usuarios una experiencia de compra perfecta al permitirles comprar directamente desde su cuenta de Instagram. Cuando las personas ven un producto que les gusta en un anuncio, pueden ir a la página del producto y leer más sobre él o comprarlo con solo hacer clic en un botón.
A medida que comienza su viaje publicitario a través de los medios pagados, esperamos que esta información sobre publicidad de comercio electrónico lo ayude en el alcance, el reconocimiento de marca y (lo más importante) las conversiones. Para atraer diferentes perfiles de clientes y aumentar las ventas en línea, recuerde reflejar la personalidad de su marca en sus anuncios de comercio electrónico.
Para obtener consejos de marketing de comercio electrónico, lea: https://sabpaisa.in/tips-for-creating-an-ecommerce-marketing-strategy/