Vă prezentăm tabloul de bord pentru analiza vitezei paginii

În ultimii doi ani, am văzut motoarele de căutare devenind din ce în ce mai interesate de viteza paginii ca indicator al calității site-ului. La începutul acestui an, Google a lansat actualizarea Core Web Vitals. Acest lucru a adăugat mai multe informații despre viteza paginii și experiență în algoritmul lor de clasare.

Este clar că vitezele paginilor vor fi o măsură importantă de monitorizat în următorii ani. Pentru noi, asta înseamnă să poți vedea cum performanță fiecare secțiune a site-ului tău în fiecare săptămână în comparație cu concurenții. Am dezvoltat consola noastră PageSpeed ​​în acest scop. În această piesă, vom arăta cum o folosesc clienții noștri pentru a obține informații despre experiența de viteză a paginii site-ului lor.

De ce este importantă evaluarea vitezei paginii?

În acest moment, fiecare agent de marketing digital știe cât de importantă este viteza paginii pentru SEO și experiența utilizatorului.

Viteza paginii are un impact semnificativ asupra experienței utilizatorului. Cu cât utilizatorii trebuie să aștepte mai mult ca o pagină să se încarce, cu atât este mai probabil să părăsească înainte de a efectua conversia. Aproape 70% dintre persoanele chestionate de Unbounce au spus că viteza paginii le influențează probabilitatea de a cumpăra.

Cercetările efectuate de Google și Deloitte asupra vitezei paginii au descoperit că îmbunătățirea timpului de încărcare la fiecare 0,1 secunde ar putea crește ratele de conversie cu 8%.

Același lucru este valabil și pentru alte valori ale experienței paginii legate de viteză, cum ar fi schimbările la aspect și încărcarea lentă a conținutului.

De ce este importantă viteza paginii pentru SEO?

Viteza paginii afectează SEO deoarece Google folosește Core Web Vitals ca semnal de clasare. Core Web Vitals sunt trei valori ale vitezei paginii care măsoară cât de repede se încarcă conținutul paginii. Aceste valori sunt:

• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)
• Întârziere la prima intrare (FID)
• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

Google folosește aceste valori pentru a evalua calitatea experienței utilizatorului.

Analiza vitezei paginii este un aspect important al performanței site-ului pe care managerii web și SEO ar trebui să îl monitorizeze. În rest, este mai probabil ca o pagină să se claseze mai bine pe pagina de rezultate Google dacă are valori Core Web Vital mai bune.

Limitări cu PageSpeed ​​Insights

Deși este posibil să preluați manual datele despre viteza paginii din instrumentul Google PageSpeed ​​Insights, aceasta are câteva limitări majore:

• Nu este scalabil
  Instrumentul examinează câte o adresă URL la un moment dat, ceea ce face ca evaluarea mai multor adrese URL să dureze destul de mult.
  
• Metrici dintr-o privire, nu în timp
  Instrumentul oferă un instantaneu al valorilor vitezei paginii. Acest lucru face dificilă măsurarea îmbunătățirilor sau scăderilor vitezei paginii în timp. În egală măsură, este dificilă monitorizarea impactului asupra valorilor de viteză a paginii de la îmbunătățirile pe care le aduceți.
  
• Nu se pot compara valorile cu concurenții
  Deoarece puteți testa o singură adresă URL la un moment dat, va trebui să rulați mai multe teste pentru a compara valorile interne ale vitezei paginii dvs. cu cele ale concurenților. Chiar dacă o faceți, acesta ar fi doar un instantaneu, denaturat de paginile pe care le alegeți și de momentul la care rulați testul.

Instrumentul Google pentru viteza paginii mobile are probleme similare.

Tabloul de bord de monitorizare a vitezei paginii de la Ayima rezolvă aceste probleme.

Cum funcționează monitorul nostru de viteză a paginii

Tabloul nostru de bord Viteza paginii folosește API-ul Google Page Speed ​​Insights pentru a analiza performanța multor pagini din mai multe domenii.

Efectuăm solicitări API atât pentru valorile de performanță desktop, cât și pentru dispozitive mobile pentru un eșantion de pagini interne (client) și concurente. Clienții noștri au acces direct la lista de pagini urmărite și le pot actualiza oricând prin simpla actualizare a unei foi Google.

Pentru cei care sunt tocilari Python sau pur și simplu curioși, acest articol analizează modul în care interacționăm cu API-ul Page Speed ​​Insights.

Aplicația noastră urmărește rezultatele de performanță în BigQuery. Acest lucru ne permite să măsurăm și să raportăm modificările aduse valorilor de viteză a paginii de-a lungul timpului. Conectăm aceste date stocate cu Google Data Studio, unde construim un tablou de bord pentru viteza paginii, care este adaptat nevoilor fiecărui client.

Avem capacitatea de a evidenția anumite site-uri web ale concurenței în fiecare tablou de bord, precum și adrese URL și tipuri de pagini. Acest lucru face ca monitorizarea vitezei paginii pe site-ul dvs. să fie incredibil de ușoară.

Elementele de bază ale monitorului nostru de viteză a paginii

Tabloul nostru de bord pentru viteza paginii oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a performanței vitezei paginii unui site web în timp. De asemenea, vă prezintă performanța în raport cu concurenții dvs.

Colectăm date din două surse: date de teren și date de laborator. Puteți găsi mai multe informații despre aceste valori și despre ce măsoară acestea în documentația Google. Avem și mai multe informații tehnice despre HTTP2 și viteza paginii.

• Date de câmp
  Captează datele utilizatorilor din lumea reală. Acest lucru ne permite să identificăm blocajele din lumea reală.
  • Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)
    Măsoară stabilitatea vizuală. Un CLS scăzut asigură că interacțiunile paginii sunt fluide și fără întârzieri.

• Întârziere la prima intrare (FID)
  Măsoară capacitatea de răspuns la sarcină. Un FID scăzut asigură că pagina este utilizabilă și că utilizatorii pot interacționa cu ea.

• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)
  Măsoară viteza de încărcare percepută. Un LCP rapid ajută la asigurarea utilizatorilor că o pagină are suficient conținut redat pentru a interacționa cu ea.

Prima vopsea satisfăcătoare (FCP)
Măsoară viteza de încărcare percepută. Un FCP rapid ajută la asigurarea utilizatorilor că ceva se întâmplă.

În plus față de Core Web Vitals menționate mai sus - LCP, FID și CLS - monitorizăm o serie de alte valori de nivel superior, enumerate mai jos:

• Date de laborator
  Colectează date dintr-un mediu controlat. Acest lucru permite rezultate reproductibile care pot fi utile pentru depanarea problemelor de performanță.
  • Scorul de performanță
    Utilizează valorile datelor de laborator ale unei pagini pentru a oferi un scor rezumat.

• Schimbare cumulativă a aspectului (CLS)

• Cea mai mare vopsea plină de conținut (LCP)

• Prima vopsea satisfăcătoare (FCP)

• Indicele de viteză
  Speed ​​Index măsoară cât de repede este afișat vizual conținutul în timpul încărcării paginii

• Time To Interactive (TTI)
  Măsoară capacitatea de răspuns la sarcină. Un TTI rapid înseamnă că pagina este rapid utilizabilă și interactivă

• Timp total de blocare (TBT)
  Măsoară capacitatea de răspuns totală. Un TBT scăzut înseamnă că pagina este utilizabilă și că utilizatorii pot interacționa cu ea.

Informații de la pagina noastră de urmărire a vitezei paginii

Scopul nostru cu Page Speed ​​Tracker este de a oferi informații pe care instrumentul PageSpeed ​​Insights existent de la Google nu le-a putut.

Ne-am dorit capacitatea de a urmări valorile relevante în timp. Acest lucru ne-ar permite să măsurăm eficacitatea inițiativelor privind viteza paginii sau impactul unor modificări ale site-ului web.

În plus, dacă am actualizat doar un anumit tip de pagină, am vrut să le putem izola pe acelea din analiza noastră. În mod similar, ne-am dorit posibilitatea de a analiza performanța anumitor tipuri de dispozitive sau țări, dacă este necesar.

Toate acestea au fost perspective care ar ajuta să le oferim clienților noștri avantaje. Acestea le-ar permite să facă modificări specifice pentru a-și îmbunătăți viteza propriei pagini, la fel cum am făcut cu propriul nostru site.

Măsurarea performanței vitezei paginii în timp, spre deosebire de un singur instantaneu, ne-ar permite să stabilim când ne mișcăm în direcția corectă. De asemenea, ne-ar arăta exact cât de mult mișcăm acul.

De asemenea, era important să putem compara performanța site-ului cu cea a concurenților noștri. Uneori, valorile privind viteza paginii pot arăta slabe pe baza sistemului de punctare Google. Dar, dacă natura industriei necesită utilizarea de imagini sau videoclipuri mari, de înaltă calitate, este important pentru noi să arătăm acest lucru prin analiza concurenților. Un site web ar putea avea performanțe slabe conform Google, dar bine în comparație cu concurenții și invers.

Prima secțiune a tabloului de bord oferă o imagine de ansamblu la nivel înalt a valorilor de viteză a paginii clientului nostru în comparație cu concurenții. O diagramă cu serii temporale ne permite să comparăm scorurile de viteză a mai multor pagini față de concurenți de-a lungul timpului. Facem o medie a datelor concurenților pe mai multe site-uri web pentru a oferi o perspectivă a industriei asupra performanței vitezei paginii. Prin urmare, putem monitoriza impactul modificărilor/migrațiilor site-ului asupra vitezei site-ului.

Includem o defalcare mai granulară a valorilor vitale web de bază mai jos pe tabloul de bord. În mod similar, includem datele concurenților pe fiecare diagramă pentru a oferi un punct de referință.

Filtrele personalizate ne permit să analizăm performanța unui subset de pagini, țări și/sau tipuri de dispozitive etc.

O prezentare generală a KPI ne oferă atât valorile datelor de laborator, cât și din teren dintr-o privire. Încă o dată, oferim date despre concurență pentru fiecare valoare, care ia media mai multor site-uri web concurente.

Includem modificarea de la media pe 30 de zile pentru a arăta îmbunătățiri sau scăderi. Codificarea culorilor evidențiază zonele ușor de identificat pentru îmbunătățire. Valorile roșii sunt ceea ce Google consideră a fi slabe și ar trebui să aibă prioritate în orice eforturi de optimizare. Valorile portocalii sunt scoruri decente, iar valorile verzi sunt scoruri bune.

Secțiunile Tipul paginii și Țara din tabloul de bord defalcă zonele site-ului web al clientului nostru care necesită îmbunătățiri. Acestea arată care regiuni și șabloane s-au mișcat sau nu în direcția corectă.

O secțiune mai cuprinzătoare de detaliere a concurenților vă permite să vizualizați valorile privind viteza paginii pentru mai mulți concurenți. Acest lucru vă permite să identificați ce site-uri web concurente, în special, au performanțe bune și ar putea justifica mai multe investigații.

Dacă un concurent câștigă clasamente pe SERP-uri, putem să ne uităm aici pentru a determina dacă s-a corelat cu o schimbare pozitivă a valorilor vitezei paginii. Sau, dacă un concurent își reproiectează site-ul web, vom putea monitoriza impactul asupra vitezei site-ului aici.

Diagramele cu date de câmp arată procentul de utilizatori care se confruntă cu valori rapide, medii și lente. Mediile săptămânale ne permit să vedem tendințele de-a lungul timpului pentru a determina impactul eforturilor de îmbunătățire a valorilor privind viteza paginii.

Putem realiza diagrame și tabele suplimentare pentru a satisface nevoile clienților noștri.

Cum se configurează?

Consola Ayima PageSpeed ​​este ceva pe care îl oferim clienților noștri SEO, deoarece ne ajută să creștem performanța. Luați legătura cu noi dacă aveți întrebări sau doriți să aflați mai multe, ne-ar plăcea să ne auzim!