Como evitar fluff na escrita

Você provavelmente já se deparou com fluff por escrito em suas viagens pela internet. Talvez você estivesse lendo um artigo ou postagem de blog para ter uma pergunta específica respondida e se viu lendo e percorrendo longas frases sem valor para chegar à resposta que você clicou?

Essas frases prolixas podem ser bobas e ajudaremos você a identificar melhor a diferença entre conteúdo significativo e conteúdo de preenchimento, pois seus redatores freelance estão criando conteúdo para o público da sua marca.

O que é fluff em um artigo?

Fluff em um artigo pode assumir diferentes formas, desde mídia incorporada ou carregada até recursos extras ou elementos de vídeo que não agregam valor ao conteúdo, mas são adicionados para alongar um artigo. Fluff na escrita refere-se mais especificamente a informações desnecessárias ou palavras adicionais que são amontoadas e são obviamente adicionadas para reforçar a contagem de palavras de um conteúdo, mas trazem pouco ou nenhum valor.

Por que você deve evitar fluff na cópia do anúncio do site?

Embora você possa pensar que a escrita fluff é relativamente inofensiva, ela tem a capacidade de causar algumas coisas potencialmente prejudiciais ao seu público e à repetição da sua marca.

Vamos considerar alguns:

• Seu público pode ficar entediado (e a taxa de rejeição pode aumentar): se um leitor achar que clicou em seu conteúdo para obter informações diretas e diretas, ter que ler palavras extras pode entediá-lo e fazê-lo sair do artigo, aumentando sua rejeição avaliar.
• Seu engajamento pode ser prejudicado : digamos que você esteja planejando convidar seu público a comentar ou interagir com seu conteúdo no final de um artigo. A escrita fluff pode proibir seus leitores de chegarem ao fim ou serem capazes ou interessados ​​em se envolver.
• Seus cliques podem sofrer : quanto mais você afasta os leitores do seu conteúdo, menos conversões você consegue realizar porque, em última análise, há menos tráfego significativo em seu site. Você quer que um leitor fique, se envolva e depois retorne.
• Sua reputação pode ficar manchada : dependendo do seu negócio, a escrita fluff pode parecer mais casual e menos séria, o que pode prejudicar seus esforços de marketing para estabelecer sua marca na comunidade do seu setor. Você vai querer evitar escrever fluff para mostrar ao seu público que você leva a sério o trabalho que faz.

A escrita fluff desativa os leitores porque desperdiça seu tempo e pode até afastá-los da sua marca, o que é contrário ao motivo pelo qual você deseja conteúdo escrito no site da sua marca para começar. Mas a escrita fluff não apenas afasta os leitores, mas também afasta os motores de busca.

O conteúdo de formato longo é rei quando se trata de classificação alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), de acordo com o Backlinko, mas apenas quando é o resultado de “conteúdo abrangente” ou conteúdo mais relevante para o tópico que seu artigo está cobrindo. Embora os sites que conseguem manter os leitores engajados por mais tempo no site tenham uma classificação mais alta no Google, a qualidade do conteúdo, conforme determinado pelo Content Score, pode fazer a diferença na classificação.

Deixar a escrita fluída de seu conteúdo não é a única coisa que afeta a pontuação de conteúdo, mas pode afetar a alta pontuação de seu conteúdo por ajudar seu site a se tornar uma voz de autoridade entre seus colegas. Você está se perguntando se você mesmo pode pontuar seu conteúdo? Você pode e, de acordo com o Search Engine Journal, deve fazê-lo com frequência. Você pode até usar a IA para ajudar.

Se você deseja otimizar seu conteúdo depois de ver sua pontuação, a Clearvoice tem um guia completo do escritor para ajudar.

Como evitar o fluff na escrita

Evitar bobagens na escrita pode ser tão simples quanto refinar o tom e a voz em que seu conteúdo está escrito.

Observe seu tom

Certifique-se de que o conteúdo seja escrito em um tom autoritário com verbos de ação e afirmações. Não use palavras que impliquem para o seu público que você não tem certeza sobre o assunto sobre o qual está escrevendo. Você vai querer ter cuidado para não escrever exatamente como você falaria. Isso pode parecer bobo, mas quando as pessoas estão conversando naturalmente, muitas vezes palavras soltas saem de nossas bocas.

Pense em palavras de muleta, por exemplo. “Hum” e “uh” e “como”. Muitas pessoas têm o hábito de inserir essas palavras em frases verbais como uma muleta para a falta de confiança ao falar para o público. O ponto é servir ao seu leitor exatamente o que eles querem quando chegam ao seu artigo.

Evite escrever enquanto fala

Você também deve limitar advérbios e adjetivos (lembre-se, isso é conteúdo de negócios) e evitar o uso de jargões, clichês e expressões idiomáticas comuns (ex. “cortar e secar” ou “sopa de nozes”). Embora as analogias possam ser convincentes e úteis para ajudar o público a compreender as informações em um ambiente pessoal, como uma apresentação ou reunião, por escrito, a menos que a analogia seja concisa, as palavras adicionadas podem ser percebidas como texto de preenchimento. O formato é fundamental nisso: se você está apresentando exemplos em seu conteúdo, desde que sejam significativos, você está compartilhando informações importantes em formato curto sem usar texto de preenchimento.

Fique no tópico

A melhor maneira de evitar bobagens na escrita é garantir que seu escritor permaneça no tópico e evite detalhes desnecessários. Se as palavras adicionadas parecerem forçadas ou não agregarem valor, elas não devem ser incluídas no conteúdo.

Evite redundância

Certifique-se também de que o conteúdo não tenha redundância e que temas ou palavras comuns não sejam repetidos várias vezes ao longo do artigo quando o ponto é tão eficaz mencionado uma vez.

Fique de olho na contagem de palavras

Embora não exista uma regra de ouro para quanto tempo um conteúdo deve ser, seu público verá através de frases prolixas e acreditará que você está apenas tentando mostrar o máximo possível de um artigo.

Essas dicas para evitar o fluff são úteis no processo de criação de conteúdo, mas a parte de edição do processo pode ser fundamental para eliminar o fluff acima de tudo. Se você mesmo está editando uma peça ou um editor está analisando, incentive-os a ler o conteúdo em voz alta. Existem porções prolixas que podem ser cortadas? As frases tendem a ser longas demais? Esses são os mais fáceis de cortar do conteúdo para evitar penugem. Idealmente, uma peça deve passar por várias rodadas de edição para precisão e para garantir que o preenchimento não esteja sendo usado.

O que é um exemplo de fluff?

Provavelmente não há melhores exemplos de fluff na escrita do que as receitas que você provavelmente encontrou rolando o Pinterest, procurando algo para fazer para o jantar. Tome esta receita para “Marry Me Chicken” de 40aprons.com por exemplo.

Embora a narrativa do que torna esta receita tão deliciosa seja divertida, quando você vê a foto de dar água na boca do frango no Pinterest e clica, o que você realmente quer saber é como criar o prato você mesmo. Esta receita não é única, mas muitas vezes os sites de receitas compartilham a escrita de enchimento que leva aos ingredientes e instruções de uma receita para atrair o leitor a rolar mais. Isso leva a mais visualizações de página, mas também é frequentemente visto como um aborrecimento.

Vamos treinar algumas frases para ver como você pode eliminar o cotão facilmente:

• Fluff : Sabe, você pode considerar usar uma ferramenta de avaliação de título para ajudá-lo a criar um título extra eficaz para envolver seu público.
• Sem enrolação : usar uma ferramenta de avaliação de títulos ajudará a criar um título atraente para seu público.

Veja a diferença? Aqui está mais um:

• Fluff : Quando você está pensando em otimizar seu artigo para SEO, você pode otimizar usando palavras-chave na introdução, corpo e conclusão do seu artigo.
• Sem enrolação : você pode otimizar seu artigo para SEO incluindo palavras-chave em todo o conteúdo.

A escrita livre de fluff é envolvente e concisa, como este exemplo:

• Fluff : Colocar mídia (como fotos, vídeos, áudio, GIFs) dentro de seu artigo com código incorporado manterá seu público interessado enquanto lê grandes parágrafos de texto.
• Sem enrolação : incorpore mídia (fotos, vídeo) em seu conteúdo para manter seu público engajado.