Como usar palavras-chave informativas de cauda longa
Publicados: 2017-09-19Como usar palavras-chave de cauda longa informativas para direcionar o tráfego da Web
Atualizado em 15.12.2021
As táticas de SEO atualizadas que visam e marcam possíveis frases de palavras-chave de cauda longa ajudarão seu site a obter melhor visibilidade nos resultados de pesquisa onde você mais deseja. Use-os para uma melhor maneira de se conectar com potenciais compradores.
Os profissionais de marketing de pesquisa estão se perguntando se as palavras-chave de cauda longa assumiram maior ou menor importância na pesquisa orgânica, especialmente com a porcentagem cada vez maior de usuários de dispositivos móveis. Seja buscando oferecer aos visitantes do seu site mais informações necessárias ou otimizando uma campanha de anúncios PPC, os benefícios das palavras-chave de cauda longa começam com uma ação mais bem direcionada para seu marketing digital e funis de vendas. Estar bem informado é o início da jornada do consumidor para resolver problemas e fazer uma compra no e-commerce . A qualidade do conteúdo ainda inclui os aspectos fundamentais de como você organiza seus conceitos tópicos e palavras-chave para ajudar os usuários a encontrar as respostas que procuram. Embora a intenção de pesquisa seja muito mais fácil de reunir com os novos avanços no aprendizado de máquina, ela ainda depende muito do idioma e das palavras que os usuários escolhem para realizar pesquisas.
Embora a intenção de pesquisa seja muito mais fácil de reunir com os novos avanços no aprendizado de máquina, ela ainda depende muito do idioma e das palavras que os usuários escolhem para realizar pesquisas.
A otimização de mecanismos de pesquisa hoje faz um trabalho melhor ao pegar as palavras usadas em nossas páginas e transformar nosso foco em palavras-chave pesadas em usá-las para criar histórias impactantes com mais eficiência. Aqui, a jornada de conteúdo começa facilitando o processo de tomada de decisão de um comprador com as informações necessárias.
Exemplo: em anos passados, o padrão do consumidor ao comprar um carro normalmente envolvia ir a uma concessionária e ver o que eles oferecem no lote. Hoje, o comprador médio inicia a mesma decisão de compra em um dispositivo móvel com a missão de encontrar informações online. Isso é o que fortalece sua decisão quando eles estão prontos para comprar. Muitas empresas estão lutando para fornecer as mesmas informações introdutórias, mas em formato digital – antes que qualquer contato pessoal seja feito.
Os profissionais de marketing são pressionados a adotar novas estratégias de palavras-chave
Dada a progressão da adoção da pesquisa por voz, está mudando a forma como as empresas locais são encontradas. A ComScore até estima que, até 2020, 50% de todas as pesquisas serão por voz. Embora provavelmente não substitua nossas pesquisas tradicionais, a pesquisa por voz é um fator que as empresas precisam entender. É mais conversacional. É mais como nossa linguagem natural cotidiana. Mais rápidas do que digitar, essas consultas tendem a ser mais longas e fazem muitas perguntas. É cada vez mais complexo para uma empresa otimizar seu perfil e encontrar presença entre as diversas fontes de informação.
Muitos artigos são escritos ricos em dicas sobre como encontrar e usar todas as palavras e frases relacionadas que se encaixam em sua frase principal e ferramentas de pesquisa de palavras-chave favoritas. Este artigo homenageia essas grandes peças e procura falar sobre como os profissionais de marketing digital estão evoluindo a linguagem semântica de seu conteúdo para o marketing móvel e os compradores famintos por informações. Neste artigo, responderemos por que as caudas longas são suas fontes confiáveis de tráfego direcionado, como otimizar suas páginas para estatísticas, fatos e números; comece a melhorar o número de consultas informativas do comprador para um produto específico para que encontre e favoreça seu site.
O que é uma palavra-chave de cauda longa informativa?
As palavras-chave de cauda longa geralmente fornecem o melhor ajuste para frases de pesquisa específicas, independentemente do baixo volume de pesquisa, e respondem claramente à intenção de um determinado pesquisador . Devido à sua especificidade, as caudas longas são geralmente compostas por três ou mais palavras. Eles geralmente fornecem respostas informativas ricas para uma consulta de pesquisa semântica clara, inequívoca e específica .
A internet é um lugar explosivo, rico em informações sobre praticamente qualquer assunto. As pessoas procuram soluções para problemas, respostas a perguntas, detalhes de produtos, análises de negócios e fatos para orientar melhores decisões de compra. As consultas digitadas em uma caixa de pesquisa ou faladas são chamadas de palavras-chave de cauda longa informativas.
Esse tipo de palavra-chave de cauda longa consiste em frases de termos de pesquisa compostas de 3 a 5 palavras. Eles têm um volume de pesquisa menor do que as palavras-chave básicas, mas alcançarão um tópico segmentado e oferecerão a vantagem de ter menos concorrência.
Os termos de cauda longa compreendem a maior parte do volume de pesquisa
O número de novos termos de pesquisa que milhares de usuários usam todos os dias é relativamente incomum. A concorrência é forte para as principais consultas de pesquisa “amplas” e a compra de anúncios para palavras-chave populares de cauda longa pode consumir rapidamente os orçamentos de marketing.
Mais de 70% das pesquisas diárias se qualificam para o que é chamado de pesquisas de “cauda longa”. Moz afirma que essa esfera de cauda longa “contém centenas de milhões de buscas únicas que podem ser realizadas algumas vezes em um determinado dia, mas, quando tomadas em conjunto, compreendem a maior parte do volume de buscas do mundo”.
As pesquisas informativas costumam ser o topo do funil
Depois de criar uma lista de buckets do funil de compra em que as palavras-chave se enquadram, classifique suas palavras-chave com base em termos de pesquisa informativos e transacionais. Isso ajudará seu site a oferecer um equilíbrio de diferentes tipos de conteúdo da Web que melhor correspondam ao tipo correspondente de intenção do usuário.
As consultas informativas ou de topo de funil geralmente contêm perguntas comuns que as pessoas têm sobre um produto ou serviço. Essas frases informativas provavelmente não resultarão em massas de receita direta, mas podem apresentar novos clientes à sua marca e ajudar a aumentar o tráfego na web. Fontes como Ubersuggest e Quora são formas ideais de descobrir palavras-chave para buscas informativas porque os tópicos e não são totalmente orientados pelo usuário. Você pode aumentar o envolvimento do usuário e o desempenho do site fornecendo conteúdo rico sobre os tópicos em que eles estão interessados.
Como fazer uma leitura longa fácil 
Torne seu conteúdo mais longo mais fácil de ler, dividindo-o com imagens, marcadores, listas de perguntas e respostas, ícones e outros elementos gráficos que o usuário favoreça. Os visitantes do seu site que podem encontrar informações rapidamente têm maior probabilidade de voltar. Essa é a intenção central do que é SEO – um site eficaz. Criar artigos mais longos significa dedicar atenção suficiente ao conteúdo de alta qualidade, bem como ao SEO técnico que se traduz eventualmente em vendas. A coleta de informações geralmente ocorre no início da jornada de um comprador.
A Orbit Media revela algumas estatísticas importantes sobre o conteúdo da web de formato longo. Em seu artigo de 25 de outubro de 2017, Blogging Statistics and Trends: The 2017 Survey of 1000+ Bloggers , Andy Crestodina escreve que:
- Em 2017, os blogueiros gastaram 39% mais tempo em uma postagem de blog típica do que em 2014.
- Apenas 55% dos blogueiros atualizam posts antigos. Aqueles que fazem isso descobrem que são 74% mais propensos a obter bons resultados.
- Quase metade dos blogueiros que gastam 6 horas ou mais para preparar um artigo ou postagem no blog relatam “resultados fortes”, fazendo com que o tempo adicional valha a pena.
Tornar suas postagens mais antigas mais relevantes para os pesquisadores de hoje é uma maneira ideal de criar conteúdo de tamanho que está em alta demanda. Se você tem observado as métricas do usuário em cada postagem ao longo dos anos, pode estar um passo à frente de alguém que está escrevendo sobre o assunto pela primeira vez. Use seus dados para saber como melhorar seu conteúdo; não é tão difícil adicionar os componentes ausentes que podem torná-lo mais valioso e fornecer soluções que atendam às necessidades do espectador .
10 DICAS DE COMO USAR PALAVRAS-CHAVE DE CAUDA LONGA PARA COMBINAR QUESTÕES DE PESQUISA INFORMATIVA
1. Analise as perguntas do consumidor como parte da pesquisa inicial de palavras-chave
A chave para converter conexões online em clientes é fornecer respostas em tempo hábil que apoiem o processo de compra do consumidor. Isso pode ser uma página de destino introdutória, uma página de perguntas frequentes ou uma página de descrição do produto. Para garantir que suas mensagens para os usuários sejam direcionadas para onde eles estão, seja na fase de pesquisa ou na fase pronta para compra, você deve preparar um conteúdo que possa corresponder a uma consulta de pesquisa detalhada que ajude o consumidor e você a atingir as metas finais.
Seus scripts não devem ser palavras-chave de copiar e colar, levando a mesma mensagem para todas as conexões – arremessos 'enlatados' não alcançarão pesquisas relevantes. Sua primeira conversa deve ser acolhedora, não vendável e convincente.
Para construir confiança relacional com os consumidores, você precisa de vários pontos de contato antes que a pessoa se sinta confortável o suficiente para ligar ou salvar um item em seu carrinho de compras. Você pode usar as melhores palavras-chave para ajudar a manter o conteúdo de sua página da web alinhado com sua meta para essa página.
Ser cuidadoso com a forma como você constrói esse relacionamento com o consumidor desde a primeira vez que visita sua empresa on-line o diferenciará da concorrência. Saiba quais partes do conteúdo se encaixam no estágio de conscientização e confiança e quais consultas de pesquisa fornecem os detalhes específicos necessários para concluir uma venda.
2. Corrija sua estrutura não otimizada para consultas informativas de cauda longa 
O surgimento da pesquisa semântica e da tecnologia de aprendizado de máquina não significa que a pesquisa de palavras-chave possa ser ignorada ao modelar uma campanha de marketing de conteúdo interno. Todo o conteúdo do site é melhor quando vinculado tematicamente por grupos de assuntos e palavras-chave aos seus objetivos gerais de negócios. Páginas da Web que cobrem tópicos aleatoriamente e não frases de palavras-chave de cauda longa informativas podem perder o que seu público deseja e para quem você está escrevendo. O site relacionado à saúde enfrenta um desafio ainda maior para atender aos padrões EAT.
E além de sinalizar aos mecanismos de busca o foco principal do conteúdo de cada página exclusiva, eles também funcionam como um aspecto importante da arquitetura do seu site.
Quanto mais cedo sua estratégia de marketing de conteúdo incluir se tornar um profissional de cauda longa com uma lista inteligente de palavras-chave, maiores serão suas chances de acertar essa estrutura. Um estudo da Oracle revela que “por dólar gasto, o marketing de conteúdo inteligente gera mais ROI do que a pesquisa paga”. Ser um profissional de marketing inteligente não se trata apenas de links, habilidades de escrita profissional ou alavancar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Trata-se de saber priorizar o que os usuários desejam e as melhores palavras para alcançá-los. Sua capacidade de transformar um conteúdo publicado e levá-lo a milhares de leitores relevantes, dentro de um período de tempo quantificado, pode levar ao seu sucesso. Seus leitores encontrarão seu conteúdo se você tiver práticas eficazes de pesquisa de cauda longa que funcionem. Isso se aplica aos meios pagos e orgânicos de alcançá-los.
No artigo de 20 de março de 2017, intitulado O que aprendemos sobre Cauda Longa, analisando 1,4 bilhão de palavras-chave de Tim Soulo, aprendemos que “palavras-chave com mais de 5 palavras eram incrivelmente populares”. Ele também descobriu que “cerca de 40% de todas as buscas são provenientes de bilhões de palavras-chave de cauda longa que têm menos de 50 buscas por mês”. Não se pode deixar de ver a grande oportunidade que existe aqui.
3. Entenda seu Silo de Conteúdo
Se o seu site tiver conteúdo de silo fortemente agrupado em seções que se concentram em um subtópico muito específico, você pode ser hiper-relevante para um único subtópico e provavelmente classificar mais rapidamente do que um site cuja hierarquia do site é confusa.
Pense em cada silo como uma pirâmide ou balde. Seus termos-chave principais são geralmente mais curtos. Os termos de pesquisa longos ricos em informações podem ser compostos por suas palavras-chave terciárias. Eles são a camada fundamental da sua pirâmide de conteúdo, que normalmente é composta por conteúdo de suporte para o silo e se concentra em palavras-chave informativas e de cauda longa no tópico do silo. Uma palavra-chave terciária fica em terceiro lugar na linha de significância e é usada para dar suporte a palavras-chave secundárias em metatags de palavras-chave.
4. Deixe o contexto ser o jogo do seu profissional de marketing ao selecionar palavras-chave
Diferentes resultados em snippets visualmente ricos estão acontecendo para algumas pesquisas do tipo varejo que são muito legais.
Há uma diferença drástica em realizar uma busca usando apenas a palavra “china”. Como alguém sabe que estou pensando em porcelana fina? Os mecanismos de pesquisa têm mais dificuldade em decifrar minha intenção de pesquisa. Eles podem fornecer ao pesquisador informações sobre o país da China, quando na verdade estavam comprando para “comprar utensílios de mesa de porcelana fina inglesa”.
Conectar suas mensagens a conteúdo específico para celular é um divisor de águas. Localização, hora e direcionamento de aplicativos são táticas de SEO essenciais a serem empregadas para alcançar usuários móveis, incorporando-os em suas caudas longas. O contexto é mais importante para os usuários hoje do que nunca. E os consumidores esperam que os profissionais de marketing forneçam conteúdo da Web altamente relevante. Use os sinais do usuário para ajudar a criar o melhor conteúdo orientado por palavras-chave.
Se você estiver fazendo lances em uma determinada consulta de pesquisa por meio da plataforma do Google AdWords , entender o ecossistema complexo dos termos de pesquisa preferidos pelos usuários equivale a mais conversões. A atribuição entre dispositivos deve ser configurada para ajudar você a implementar caudas longas para lances inteligentes. Os consumidores de hoje estão começando suas pesquisas mais cedo. AdWords usando aprendizado de máquina para avaliar quais palavras-chave geram vendas; isso leva os profissionais de marketing digital a se tornarem mais experientes em como usar o texto certo.
Agora, por ter conteúdo de palavras-chave relevante e suficientemente detalhado em sua página da web que vende utensílios de mesa de porcelana fina inglesa, você pode aparecer no topo das SERPs para corresponder à intenção do comprador. Classificar e ser encontrado para as palavras-chave certas pode fazer ou quebrar seu site.
Como usar sinais contextuais para encontrar as melhores palavras-chave
Existem muitos sinais contextuais, como hora e local, que facilitam para as marcas personalizarem o conteúdo da Web que geram com mensagens que ressoam com as pessoas. Para romper a desordem on-line, as empresas precisam aproveitar ao máximo esses sinais do comprador. As equipes de marketing digital podem abordar isso aproveitando o conteúdo rico em palavras-chave de cauda longa que fornece as melhores respostas para a pergunta do consumidor.
Para realmente se conectar com os compradores de dispositivos móveis, é essencial aproveitar ao máximo o contexto deles. Hoje, as pessoas esperam que as experiências digitais sejam feitas sob medida para elas, instantâneas e forneçam a resposta exata para suas perguntas. Na Hill Web Marketing, gerenciamos a estratégia de mídia para muitas campanhas de publicidade digital de clientes. E isso significa que estamos aptos a pesquisar e ajustar sua estratégia de marketing móvel para decifrar quais palavras- chave LSI de cauda longa selecionar e como usá-las.
Não é um processo instantâneo. Obter sinais baseados em dados sobre o que seus compradores devem informar sobre o criativo é um desafio e leva tempo. Com sucesso comprovado, é mais fácil experimentar, aprender com suas redes sociais sobre o que as pessoas estão falando e oferecer conteúdo melhor que use sinais contextuais para se comunicar com sucesso.
5. Use Caudas Longas Informativas como Portas de Entrada para Conversas Reais
É menos sobre obter um clique em uma palavra-chave específica e mais sobre o que acontece após o clique.
É mais sobre ter uma conversa com seu leitor que eles possam entender e achar valioso. Os antigos benchmarks de tentar classificar uma palavra-chave específica estão se transformando em uma intenção de consulta de pesquisa correspondente e fornecendo a melhor resposta.
Os motores de busca de hoje são muito mais aptos a decifrar a intenção por trás do que o pesquisador deseja. Se eles clicarem em sua página da Web a partir de um link exibido em SERPs, agora você terá a oportunidade de manter uma conversa. Muito além de fornecer uma única resposta, você deseja construir um relacionamento positivo e funcional.
6. Distinguir entre termos de pesquisa de cauda longa informativos e transacionais
Se você está pensando em como desenvolver conteúdo com termos de busca informativos, lembre-se de que o Google tem know-how de busca semântica em seu algoritmo, então quanto mais ardor você trabalha para fornecer uma página de conteúdo rico em torno desses tipos de frases. Usando frases secundárias de SEO de cauda longa para melhorar suas chances de classificação alta nos resultados de pesquisa.
Por outro lado, as palavras-chave de cauda longa transacionais devem ser usadas para páginas específicas de produtos, que são essenciais para a jornada transacional de um comprador até a compra. Eles se encaixam na intenção dos pesquisadores que geralmente estão prontos para comprar um produto relacionado à consulta de pesquisa versus páginas que definem detalhes informativos.
7. Aproveite os artigos informativos de cauda longa para classificar bem em orçamentos mais apertados
A Pesquisa de SEO por palavra-chave do Google pode ajudá-lo a definir frases que você não consideraria de outra forma. Ele pode ajudar suas páginas da web a entrar no Google Notícias ou responder a perguntas importantes dos usuários. O marketing de pesquisa envolve pesquisar na web para determinar o volume de pesquisa de uma palavra-chave e encontrar correspondências de frase para caudas longas. “Palavras-chave de cauda longa informativas” produziram para mim 5 resultados em 0,47 segundos e “palavras-chave de cauda longa produziram 1.070.000 resultados em 0,76 segundos. Assim, você vê que, se o seu tópico for muito específico, ambos reduzem o volume de pesquisa, mas terão resultados muito segmentados.
O Keyword Explorer da Ahrefs mostra quantos visitantes por mês, em média, uma frase traz para uma página da web e sugere quantos backlinks você precisará para classificar no top 10 para ela. E esse tráfego é gerado por quase 600 palavras-chave que ele classifica nos resultados de pesquisa orgânica.
Isso demonstrou a beleza do tráfego de cauda longa. Depois de ter um número razoável de links de qualidade para a página, você pode classificar para todos os tipos de palavras-chave de cauda longa informativas adicionais, mesmo durante um período em que palavras-chave comerciais altamente competitivas ainda estão fora do seu orçamento. Para isolar ideias reais de postagens de blog para conteúdo que pode gerar tráfego constante e de conversão todos os meses, você pode descobrir quais palavras-chave de cauda longa direcionadas a laser são competitivas e o que será necessário para tirar o tráfego relevante da web delas.
8. Use palavras-chave de influência desde o início e cauda longa para converter
Reserve um tempo para estudar quais palavras-chave influenciam os compradores em potencial quando eles chegam pela primeira vez a uma de suas páginas da web com base em seu modelo de atribuição. Ao implementar novos modelos de atribuição , observe o uso de palavras-chave introdutórias. Ele abre o caminho para fazer melhorias na página e obter melhor envolvimento do usuário, entendendo a jornada do comprador.
Comece com itens-chave em sua linha de produtos e reavalie as palavras-chave de influência iniciais obtidas de sua conta. À medida que você procura maneiras de atribuir conversões no AdWords para uma melhor otimização, é hora de testar ou testar novamente as palavras-chave de influência inicial. Nossos testes de trilha indicam que palavras-chave amplas podem ser muito boas para iniciar uma conversa com um comprador em potencial, mas quando ele estiver pronto para fazer uma compra, suas consultas de pesquisa tendem a ser mais longas e específicas.
Ao conhecer melhor sua rota para o sucesso, usar as palavras-chave certas no ponto certo da jornada do cliente oferece a você uma chance maior de ganhar a venda. Embora o desempenho dessas palavras-chave possa permanecer o mesmo, a forma como você define e mede o sucesso abrirá sua compreensão sobre qual cópia converte. Você terá uma melhor compreensão do verdadeiro valor de cada frase-chave.
Os snippets de dados estruturados de revisão, organização e produto são uma coisa que o Google usa para rotular e organizar informações em sites confiáveis. Quando o Google consegue correlacionar fortemente seu conteúdo com a intenção de pesquisa, você sabe que sua estratégia de marketing é eficaz. A colocação eficaz de suas palavras de cauda longa é fundamental para esse esquema de coisas.
9. Selecione Caudas Longas Informativas com base nos interesses e rotinas das pessoas
Os sites que as pessoas visitam e como elas navegam em seu site a partir de seus telefones nos dizem muito sobre eles. Além de usar esse comportamento para identificar potenciais consumidores, ele também pode ser usado para hiperpersonalizar seu conteúdo com mensagens significativas que consistem na “fala” e nas informações corretas.
Estudar pesquisas de desktop mais tradicionais fornece uma visão limitada da atividade de pesquisa diária de alguém. Mas os telefones são nosso companheiro constante enquanto estamos fora de casa. Recorremos à pesquisa por voz ou móvel para nos ajudar a fazer as coisas, tomar decisões em movimento e fazer compras em pouco tempo. E se você estiver bem informado sobre os hábitos de seus clientes, poderá entregar melhor mensagens atraentes que são construídas com as melhores palavras-chave que fornecem as informações necessárias.
Frases de pesquisa de cauda longa repletas de informações com termos de pesquisa de baixo volume e baixa concorrência podem ser difíceis de entender. Antes de investir tempo nessas palavras-chave, saiba se quase ninguém está procurando por elas, conheça seus objetivos de negócios e como seu cliente ideal compra. Então, provavelmente existem caudas longas infinitas que você pode selecionar. E, finalmente, em nosso mundo de pesquisa semântica, marque seu conteúdo rico em palavras-chave para que os mecanismos de pesquisa possam usá-lo para corresponder a consultas de pesquisa relevantes.
10. Mantenha a Mente Aberta para Descobrir o Melhor Ajuste
A pesquisa da Moz concluiu que as palavras-chave de cauda longa tendem a converter melhor, pois são mais usadas pelos compradores mais tarde no ciclo de compra. Uma pessoa procurando por “chapéus” provavelmente está no estágio de navegação e realizando um pouco de pesquisa informativa. Por outro lado, alguém pedindo à Siri o “melhor preço em um chapéu pequeno de Rachel Trevor-Morgan” praticamente tira seu cartão de crédito!
Ou considere o exemplo de que, se você está vendendo um Porsche 911 2017, em algum lugar você precisa oferecer frases de pesquisa de cauda longa informativas específicas que configuram sua página final de compra do produto. Caso contrário, você pode aparecer nas pesquisas do conselho por “carro esportivo”, mas não pelo comprador que está pronto para puxar o gatilho em uma compra para este veículo específico. “Carros esportivos” pode ser ideal para atrair compradores no início da jornada de compra e útil em uma página que apresenta todos os veículos esportivos que sua empresa oferece, mas faltará os detalhes completos necessários para alguém mais próximo de fazer uma seleção.
Para muitos profissionais de marketing digital, já estamos familiarizados com a necessidade de sermos flexíveis em nossa maneira de pensar – ultrapassando as armadilhas da visão de túnel nos termos pesquisados mais procurados em nossos setores. Existem várias estratégias de palavras-chave que se pode supor. Testar e monitorar as classificações de palavras-chave consome uma parte significativa do tempo ao segmentar ativamente termos de cauda longa de várias frentes. É provável que você descubra que ganha mais tração nos resultados da pesquisa mais rapidamente se souber quando seus termos informativos de SEO de cauda longa se encaixam, quando empregar discurso transacional e quando o foco nos termos principais leva a mais visitantes e conversões.
“As taxas de conversão para termos de cauda longa foram 2,5 vezes maiores para consultas de cauda longa do que para termos de cabeça”, relata Nathan Safran, da Conductor. Muitos ainda citam a descoberta no relatório de 12 de dezembro de 2011 em [ESTUDO] A Cauda Longa da Pesquisa: Por que o caminho mais rápido para mais tráfego pode não estar onde você está olhando .
Como encontrar palavras-chave de cauda longa informativas que geram tráfego orgânico
Encontrar a cauda longa envolve pesquisar e saber como analisar mais profundamente os dados coletados para descobrir as preferências do usuário. Você pode encontrar facilmente palavras-chave de cauda longa em qualquer nicho. A partir daí, observe a popularidade, o volume de buscas, a competitividade e as buscas relacionadas.
Onde encontrar palavras-chave de cauda longa para aumentar o tráfego orgânico:
- Google “Pesquisas relacionadas a…”
- Relatório de consultas do Google Search Console
- Responda ao Público
- Fóruns e fóruns online ricos em QandA
- Fontes Soovle.com Wikipedia, Pesquisa Google, Bing, Amazon, etc
- Google Correlate
- Conversas no Quora, eHow, Buffer e Reddit
- Ferramentas de SEO: SEMRUSH, Toolfeast, SECockpit, Ahrefs
- As pessoas também perguntam (PAA)
- tendências do Google
Considerações após identificar uma frase de pesquisa altamente competitiva e específica:
• Qual é a dificuldade de classificação desses termos de pesquisa? Se a frase de palavra-chave longa é comumente pesquisada e já tem um concorrente (s) com grandes vitórias, então será mais difícil para você classificar bem, mas mais tráfego você ganhará com o sucesso. Se sua empresa já é considerada uma fonte confiável no campo, vale a pena.
• Que volume de tráfego na web você pode esperar dessas palavras-chave se classificadas entre as 1-5 primeiras? Se sua pesquisa de palavras-chave indicou que é uma tonelada ou uma quantidade suficiente, vale a pena prosseguir. Em seguida, organize sua taxonomia de palavras-chave em agrupamentos restritos de palavras-chave semelhantes; observe tanto a linguagem do usuário quanto o cenário competitivo com uma estratégia de agrupamento por palavra-chave. Saiba quando os potenciais compradores precisam de conteúdo informativo completo.
• Historicamente, existe uma taxa de conversão razoável de pesquisas usando essas palavras-chave? Primeiro, considere qual é o BENEFÍCIO da classificação para uma determinada palavra-chave. Existe receita junto com isso? É uma página de informações ou uma que os compradores estão procurando? Escolha suas palavras-chave com o conhecimento de como elas ajudarão a apoiar suas metas de negócios. Para páginas de produtos, determine qual combinação de palavras corresponderá melhor a um pesquisador que está exibindo a intenção de compra. Se a taxa de conversão for alta o suficiente para que você possa antecipar mais tráfego com um gasto maior, é mais provável que valha a pena em termos de ROI.
• Você tem uma avaliação positiva que possa referenciar? Os potenciais compradores tendem a confiar na opinião de seus compradores atuais e anteriores. Eles vêem isso como uma perspectiva imparcial. Facilite a localização de suas avaliações usando a marcação de avaliação agregada JSON quando possível.
• Quais táticas e estratégias de SEO você está aberto a engajar? Para realmente completar para uma página de cauda longa altamente competitiva, uma auditoria de SEO do seu conteúdo existente e um retrabalho parcial do seu site podem ser necessários. Tanto seus orçamentos quanto o que você está disposto a explorar impactam diretamente na decisão de qual conteúdo criar. Será necessário adicionar links internos de páginas relevantes existentes anteriormente, além de obter links externos fortes para sua nova página que responda a uma frase de pesquisa específica.
• Que nível de comprometimento de tempo e orçamento está envolvido? Muito importante, quão reflexivo de seus desejos é lidar com isso? Ninguém cochila rapidamente nos primeiros lugares para palavras-chave competitivas sem um orçamento suficiente, muito conteúdo rico e desejado pelo usuário e várias outras influências importantes. Requer um ato de equilíbrio hábil. Só porque um verificador de concorrência de palavras-chave identifica um tópico que não é competitivo não significa que você o deseja. Embora a busca de espaços não competitivos seja um fator, você deseja uma chance viável de alcançar os pesquisadores que estão por trás dessa consulta e sabem que existe um número suficiente deles. Com um grande volume por trás e uma abordagem inteligente, você também pode correr com os cães grandes.
• Ela se encaixa na “linguagem do consumidor” e faz sentido em conversas naturais? Em seu post de 7 de setembro de 2017 intitulado Adição de “grego” é uma grande coisa para pesquisa, David Amerland diz: “A linguagem nada mais é do que uma forma de código representacional. Ele nos permite criar uma estrutura compartilhada de conceitos, ontologias e hierarquias e falar sobre eles e as entidades que os compõem de uma maneira que faz todo o sentido”.
Caudas longas de alto volume com baixa densidade competitiva e CPC
Escolher quais palavras-chave relevantes de alto volume também têm baixa densidade competitiva para usar, enquanto, além disso, ter um CPC baixo pode ser complicado, mas muito factível. Vale a pena encontrar as palavras-chave certas para a mensagem certa que correspondam ao seu orçamento de marketing. Por exemplo, se sua empresa está promovendo a melhor tinta externa para usar em Minnesota em sua loja online que vende, usaremos “pintura externa” como uma palavra-chave inicial para nossa pesquisa. Para aumentar suas chances de alcançar os usuários certos que provavelmente concluirão uma compra, você também pode usar palavras como “pintura externa para climas do norte”, “melhor tinta externa para clima frio”, “encontrar tinta externa de qualidade”, “top Excelsior MN pintura exterior profissional” etc., no seu conteúdo informativo.
Por que as palavras-chave de cauda longa ricas em informações oferecem uma enorme oportunidade de SEO?
1. As caudas longas valem o desafio em um nicho restrito porque representam uma grande fatia do tráfego de busca da maioria das empresas.
Sabendo que as palavras-chave de cauda longa representam cerca de 70% de todo o tráfego de pesquisa na world wide web, observe as consultas de pesquisa que seu site classifica no Search Console e desça a lista de termos. A maioria dos webmasters acha que a maioria são frases de cauda longa que estão implorando para você otimizar o conteúdo. Considere o número de cliques que sua empresa ganha por meio dessas palavras-chave mais específicas e você pode aumentar o número de visitas que recebe para seus termos genéricos de alto valor e alta concorrência.
Quando você sabe o que o pesquisador está procurando, uma cauda longa ideal para uma futura postagem no blog pode ser útil para dar suporte a uma página da web fundamental. Frases de uma ou duas palavras geralmente não são específicas o suficiente. “Ajudar a contratar um SEO” não é uma cauda longa, pois não podemos ter certeza sobre a intenção específica do pesquisador. Além disso, as opções que um mecanismo de pesquisa possui são vastas ao fornecer opções de SERP. Embora o GoogleBot possa se basear no histórico de pesquisa de um indivíduo, por que não tornar seu conteúdo mais valioso usando uma cauda longa, como “como contratar um especialista em SEO certificado pelo Google em Minneapolis”.
2. Eles podem fornecer vitórias fáceis para o seu site de negócios.
Muitas vezes, as frases de pesquisa de cauda longa estão em baixa demanda e são termos de baixa concorrência. Depois de saber se alguns de seus concorrentes os segmentam, é fácil criar novo conteúdo em torno das melhores palavras-chave. As principais oportunidades de alcançar as pessoas certas on-line com frequência são obtidas com termos impensados que seus esforços de marketing estão perdendo.
Saroj Kumar twittou para John Muller, do Google, em 6 de setembro de 2017, e perguntou: “Qual é o principal fator importante para classificar um site nos principais resultados de pesquisa em uma frase específica?”. Ele tem uma resposta pungente de uma palavra: “Awesomeness!”.
Isso significa que adivinhar sobre qual conteúdo escrever e como escolher seu texto deve ser inspirador e oferecer a melhor solução. Deve ser completo, mas não prolixo. Deve cobrir bem o tópico, ser memorável e convincente. Isso dá trabalho. Muitas empresas gastam milhares de dólares para gerar um conteúdo, até US$ 50.000 em mercados competitivos de grandes dólares. Não enfrente as palavras-chave mais desafiadoras que exigirão esses recursos e perca suas vitórias mais fáceis de cauda longa.
3. Porque as caudas longas são mais eficazes para corresponder especificamente a uma consulta e contar uma história que depois se converte.
Quando seu conteúdo conta uma história com a qual os leitores podem se identificar e sua microconversão aproveita a pesquisa inteligente de palavras-chave de cauda longa, maiores são suas chances de encontrar os termos certos que ajudarão a atingir esse objetivo. Converta caudas curtas em caudas longas compostas por palavras-chave de intenção de compra para suas páginas de produtos únicos. A mesma teoria é eficaz para aumentar o número de consultas informativas que seu conteúdo informativo alcança se, por exemplo, você quiser ganhar novos assinantes de blog. Adapte seu conteúdo a um termo de cauda longa que melhor se adapte à sua estratégia de conversão.
Ao preparar seu conteúdo, você aprenderá que nem todos os resultados serão qualificados como uma palavra-chave de cauda longa. No entanto, historicamente, a parte do leão será. Agora mapeie quais páginas você já possui ou novas postagens esperando para serem criadas se encaixam na categoria informativa. Da mesma forma, as imagens devem aproveitar a marcação de esquema para corresponder e expor seu tópico de cauda longa.
4. It's an ideal opportunity to demonstrate your expertise.
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5. Long Tail Informational Posts Gain Links with Less Effort
One of the perks of ranking well for any such keyword phrase with an informational intent is that your pages should win links naturally. A sales-focused page or product purchase page isn't the same. Even curiosity posts – posts that are interesting on their own merit but don't solve an actual problem, like the history of classic cars – generally come by backlinks more naturally than self-serving content.
Google has long indicated that they want to support sites that produce quality content, which is one reason worthwhile to strive to do so. Seek out a topic that there are few outlined and detailed pages on, and provide what is missing for people who look for it. Chances are, it will fill a real need and pay off. Then, submit your web pages to be indexed by Google and other major search engines and seek to increase your website's crawl budget .
Dedicate your time to producing the best informational content available for your target audience, and then promote it to the right people. We frequently repurpose our content, so that readers will continue to gain value from it. If you update a few pages on your site with high-value informational details, you'll find that your readers can skim or skip to the content that applies to their query and will stay longer to read more.
The purpose of this work is to provide a valuable service and help those who need it to recognize your expertise. While this form of web traffic may not convert well in sales, there are multiple stages in the buying cycle, and information gathering is one of the most important. Don't leave your information gathers without a chance to find you — or turning to one of your competitors' websites for answers. Work it for the right reasons and let it build your domain trust.
Last Minute Tips and Encouragements to help you Establish your Long-tail Keyword Strategies
Dive in without being too intimidated by the hard work ahead and the time required to target long-tail keywords effectively. First, research the right places: your search console, pay-per-click stats found in Google Analytics, social media reports, YouTube videos stats specific to your niche, and your Google My Business Listing insights. Long-tails don't hide. You can find them everywhere in your stored data to learn how effectively they can improve your site's traffic for relevant searches.
Don't back off too quickly from writing about your core services when it involves a challenging and highly competitive phrase. It is better to know where you stand. Your upfront extra time on researching the best content will pay off in the long run – even if only helping you have realistic expectations. To integrate an informational word structure for a piece of content, write a single piece and use each related informational long tail phrase in a subtitle and bullet points. Understand which search intent your content can match. The intent behind any particular informational query is much more important than the keywords used themselves. Long-tail information-rich keywords that answer the need of the searcher's question or solve a definite problem stand a much higher chance of ranking well on Google, compared to similar head keywords.
Answer Questions with Informational Long Tail Keywords
No one can afford to skip a structured approach to long-tailed keyworded content . When the content piece is largely informational, craft an offer that can continue your relationship with this searcher. Even if they are not of commercial intent, providing unique and useful content can lead to revenue later on in the buyer journey. Backlinks can be powerful at moving these pages up in search rankings. This will likely help your web pages rank for more related content which in turn can boost your web traffic, which results in your site being granted more domain authority.
Reviewing the questions potential buyers ask can provide new insights that are rich with content build-out suggestions and keyword ideas. For example, when we search for 'do keywords still matter' we find over 5,370,000 results in 0.90 seconds. By adding a question mark and putting our query in quotes, we get 1,860 results in 0.71 seconds. That is a clear indication that this topic is one that many SEO professionals are asking. Use informational long-tail keyword phrases for pages that answer questions that begin with how, what, when, where and why.
If you consistently create in-depth content around long tail keywords that users prefer using, you'll win an increase in search traffic, attract paying patrons and grow your business. But you are going to have to answer their questions. Then use your leading informational keyword content when optimizing your Google Business Listing .
Optimizing keyword phrases to improve SEO traffic typically starts with searching Google for ideas and search volume. In order to win your share of site visitors and to compete online, you are smart to be researching and updating your content regularly. No one wins in the digital market space if relying on old SEO data.
“When you use a keyword strategy, don't be perturbed by Google's algorithm changes. Focus on what really matters and you're golden. Customers who type descriptive key phrases (long-tail) are generally more qualified than those who type head keywords or short tail phrases. As a result, the conversion rates are higher for long-tail keywords, as compared to head keywords. – Neil Patel*
“You may have heard that content is king, but the truth is that informational content is king. It's estimated that approximately 50-80% of search queries are informational in nature (pdf). Most websites have very little informational content on them, preferring instead to focus on driving a conversion. These websites are missing an excellent opportunity to capture search market share.” – Search Engine Land **
“We take a look at the SERP and see some established sites with lots of domain authority and some older links, so we decided we'd be better off targeting some different types of queries, namely informational queries.” Wordstream ***
Summing it up:
Consider our four main points:
* Choose an informational topic with that shows high search volume potential.
* Refrain for targeting too many high-volume keywords on one page.
* Use long form content to cover your topic sufficiently.
* Know what it takes and work hard to gain the needed backlink profile.
* Understand how the information provided fits in the buyer's journey.
Here is a start on how Hill Web Marketing can help your business manage your keyword strategy:
• How informational keyword search performance changes from week-to-week and month-to-month.
• Which search impressions are spiking for targeted informational search terms.
• If CTRs are increasing or plummeting with changes in search term strategies.
• Analyze each page and query combination for its performance.
• Discover valuable informational keyword outliers that are hiding in your data.
• Find where you can improve your business revenue by adding supporting links and material to boost your core keyword concepts.
We look forward to working with you to grow your business and reach new clients. How you add rich content, the wording your marketing opts for, and how it is structured creates a trail of behavioral and psychographic information. This impactful data will reveal long tail details that show the drivers behind your pages, which search queries are most effective, and items a visitors clicks, as well as what motivates their final purchase. We welcome the opportunity to partner and help make your search marketing more effective .
Now that you grasp the high significance of optimizing your web content for long-tail keywords and how to identify those phrases, your business can gain new keyword rich revenue streams. We can help you decipher your short tails longer counterparts. The benefit of fresh high-quality content that's more likely to rank well in the search results is just ahead.