5 dicas para dimensionar a criação de conteúdo

À medida que os algoritmos de mídia social mudam e as atualizações de privacidade ameaçam a atribuição de marketing, mais e mais empresas estão migrando para o conteúdo orgânico. Talvez você seja um deles.

Como você descobre rapidamente, o marketing de conteúdo exige muito esforço e envolve muitos conjuntos de habilidades diferentes. Para dimensionar seu conteúdo, você precisa planejar estrategicamente seu calendário de conteúdo e executar as melhores práticas comprovadas.

Não é uma tarefa fácil, mas pode ser feita.

Neste artigo, detalhamos algumas das principais dicas sobre como dimensionar seus esforços de marketing de conteúdo.

A maioria das empresas tem um orçamento de marketing que permite publicidade, incluindo a criação de conteúdo. Talvez você tenha considerado como tornar o novo conteúdo mais envolvente ou até mesmo como tornar o conteúdo existente melhor do que seus concorrentes.

Você está em um estágio crucial do marketing em que dimensionar a criação de conteúdo pode ser um benefício para você, especialmente quando executado com planejamento cuidadoso e práticas recomendadas comprovadas.

Aqui estão alguns motivos para priorizar o dimensionamento do conteúdo em seu próximo impulso promocional.

O que é dimensionamento de conteúdo?

O dimensionamento de conteúdo é o ato de criar novo conteúdo, refinar o conteúdo atual e redirecionar o conteúdo antigo para aumentar seu alcance orgânico. Não se trata apenas de criar um grande volume de conteúdo. Em vez disso, ele se concentra na criação de conteúdo intencional para uma variedade de propósitos que podem ser a autoridade em seu nicho.

Quais são os benefícios de dimensionar o conteúdo?

1. Mantém você competitivo

O dimensionamento de conteúdo da mais alta qualidade faz de você a autoridade em qualquer assunto sobre o qual você escreve. Se você está em um setor altamente competitivo, uma das coisas que podem ajudá-lo a se destacar é o conteúdo de qualidade que é mais envolvente e informativo do que outras marcas em seu nicho.

2. Impulsiona o reconhecimento da marca

Oitenta por cento dos profissionais de marketing dizem que usam conteúdo para criar reconhecimento de marca. Se você puder criar um conteúdo que envolva os visitantes, é mais provável que eles se lembrem de você (mesmo desde a primeira visita ao seu site!) ser amplamente recebido.

3. Impulsiona seu SEO

Conteúdo bem escrito e otimizado para SEO pode ajudar a trazer muito tráfego orgânico para o seu site. Seu conteúdo contém todas as palavras-chave que você deseja que os clientes usem ao procurar soluções para seus problemas? Um ótimo conteúdo considera as palavras exatas que as pessoas usam quando procuram conteúdo educacional ou informativo.

Certifique-se também de adicionar comentários e definições, otimizar seu conteúdo para snippets do Google e usar outras práticas recomendadas de SEO para melhorar suas classificações de pesquisa ao longo do tempo.

4. Cria oportunidades adicionais

Conteúdo em escala gera mais leads e, eventualmente, vendas. Considere como uma série de postagens de blog podem ser costuradas para criar um e-book que pode ser usado como isca digital. Outro exemplo é o white paper que você terceirizou que agora pode ser dividido em pedaços de conselhos acionáveis ​​para um boletim informativo contínuo por e-mail. Seu conteúdo mais bem escrito fornece inspiração para outros conteúdos de geração de leads, tornando-o um investimento incrível com ROI quase imensurável.

Como dimensionar o conteúdo

Uma campanha de marketing de conteúdo bem-sucedida requer uma estratégia contínua e ativa que você refina ao longo do tempo com base em novos dados e nos resultados de seus esforços. O plano deve incluir:

• Verificando análises para ver se seu conteúdo está alcançando pessoas suficientes
• Atualizações regulares de conteúdo com novas informações, links e frases de chamariz

O dimensionamento de conteúdo nunca é um evento único, e há muitos elementos que fazem parte dele. Portanto, certifique-se de ter os recursos para se comprometer com o processo a longo prazo.

As etapas básicas de dimensionamento de conteúdo incluem:

1. Crie um plano de conteúdo

Primeiro, você precisa criar um plano de conteúdo. Você já pode ter experiência na criação de uma estratégia de conteúdo, mas desenvolver um plano de conteúdo é um pouco diferente. Você precisará planejar todas as partes do conteúdo da sua campanha, incluindo os itens que deseja atualizar e redirecionar. Isso deve acontecer antes de você começar a escrever conteúdo. Seu plano deve incluir metas que você espera alcançar, os tipos de conteúdo a serem terceirizados e quem será responsável por cada tipo de conteúdo.

2. Use um calendário de conteúdo

Quando cada parte do conteúdo será entregue? Quanto tempo você vai esperar por revisões? Quais postagens de mídia social acontecerão no momento da publicação? Todas essas perguntas podem ser respondidas e documentadas em um calendário de conteúdo, ferramenta essencial no gerenciamento de conteúdo. Mesmo que você tenha freelancers escrevendo suas postagens no blog, coloque suas tarefas no calendário para que você possa acompanhar e garantir que todos estejam cumprindo o prazo.

3. Promover e redirecionar

Cada parte do conteúdo que você cria deve ser compartilhada com o maior número possível de canais. Crie conteúdo separado para cada lugar que você postar e use as práticas recomendadas para esse canal. Os tweets, por exemplo, seguirão regras diferentes das postagens do LinkedIn ou do Medium.

Programe suas promoções para que seus compartilhamentos sejam distribuídos para obter a cobertura máxima para cada peça que você publicar e incentivar o compartilhamento e o envolvimento entre suas equipes e partes interessadas. Não se esqueça de facilitar o compartilhamento de visitantes e clientes também!

4. Atualize regularmente

O material de conteúdo antigo nunca deve ficar obsoleto e morrer. Quase sempre pode ser atualizado com novas estatísticas, informações de produtos ou depoimentos de clientes. Se você precisar de uma maneira rápida de atualizar uma postagem de blog antiga, considere adicionar citações de especialistas no assunto (SMEs). Se você escolher freelancers que são bem versados ​​em um tópico, contrate-os para dar nova vida a peças antigas. Você pode se surpreender com o que eles inventam!

5. Meça e ajuste

Você já deve acompanhar o sucesso do seu conteúdo de várias maneiras, desde visualizações de página até compartilhamentos e tempo gasto na página. Surpreendentemente, 9% dos profissionais de marketing não rastreiam dados, o que significa que perdem oportunidades potenciais.

Se você tem muitos dados e não tem certeza do que fazer com eles, pode achar que as ferramentas de marketing com relatórios analíticos são de grande ajuda. Não se esqueça de medir seu desempenho em relação aos rankings do Google. Existe um conteúdo antigo indo bem na pesquisa? Você pode atualizá-lo, reutilizá-lo e compartilhá-lo nas redes sociais para maior tração?

Essa é a beleza de um plano de dimensionamento de conteúdo sólido, pois ele refina continuamente seu conteúdo para obter o melhor ROI pelo tempo e esforço que você já dedicou a ele.

Como lidar com a sobrecarga de conteúdo

Se parece que dimensionar o conteúdo é um grande trabalho, é porque é. Não há apenas o investimento inicial na criação de conteúdo, mas o ajuste, medição e refinamento contínuos podem ser um trabalho de tempo integral.

A boa notícia é que seus esforços certamente serão recompensados ​​em termos de criar uma voz de autoridade em seu setor. Com a ajuda de uma agência como a ClearVoice, você pode economizar tempo e recursos, além de ter acesso a uma equipe de freelancers bem versados ​​em idealização e criação de conteúdo. Comece a usar o ClearVoice hoje mesmo!