İçerik Oluşturmayı Ölçeklendirmek İçin 5 İpucu

Sosyal medya algoritmaları değiştikçe ve gizlilik güncellemeleri pazarlama özelliğini tehdit ettikçe, giderek daha fazla işletme organik içeriğe akın ediyor. Belki de onlardan birisin.

Hızla keşfedeceğiniz gibi, içerik pazarlaması çok çaba gerektirir ve birçok farklı beceri grubunu içerir. İçeriğinizi ölçeklendirmek için içerik takviminizi stratejik olarak planlamanız ve kanıtlanmış en iyi uygulamaları yürütmeniz gerekir.

Bu kolay bir iş değil, ama yapılabilir.

Bu makalede, içerik pazarlama çalışmalarınızı nasıl ölçeklendireceğinize ilişkin en önemli ipuçlarından bazılarını ele alıyoruz.

Çoğu işletmenin, içerik oluşturma da dahil olmak üzere reklama izin veren bir pazarlama bütçesi vardır. Belki de yeni içeriği nasıl daha ilgi çekici hale getireceğinizi, hatta mevcut içeriği rakiplerinizden nasıl daha iyi hale getireceğinizi düşündünüz.

Özellikle dikkatli planlama ve kanıtlanmış en iyi uygulamalarla yürütüldüğünde, içerik oluşturmayı ölçeklendirmenin size fayda sağlayabileceği pazarlamanın önemli bir aşamasındasınız.

Bir sonraki promosyon desteğinizde içeriği ölçeklendirmeye öncelik vermeniz için bazı nedenler aşağıda verilmiştir.

İçerik ölçekleme nedir?

İçerik ölçeklendirme, yeni içerik oluşturma, mevcut içeriği iyileştirme ve organik erişimini artırmak için eski içeriği yeniden kullanma eylemidir. Bu sadece büyük miktarda içerik oluşturmakla ilgili değil. Bunun yerine, nişinizde otorite olarak durabilecek çeşitli amaçlar için kasıtlı içerik oluşturmaya odaklanır.

İçeriği ölçeklendirmenin faydaları nelerdir?

1. Rekabetçi olmanızı sağlar

İçeriği en yüksek kalitede ölçeklendirmek, yazdığınız herhangi bir konuda sizi otorite haline getirir. Oldukça rekabetçi bir sektördeyseniz, öne çıkmanıza yardımcı olabilecek şeylerden biri, nişinizdeki diğer markalardan daha ilgi çekici ve bilgilendirici kaliteli içeriktir.

2. Marka bilinirliğini artırır

Pazarlamacıların yüzde sekseni, marka bilinirliği oluşturmak için içerik kullandıklarını söylüyor. Ziyaretçilerin ilgisini çeken bir içerik hazırlarsanız, sizi hatırlama olasılıkları daha yüksek olacaktır (sitenizi ilk ziyaretlerinden itibaren bile!) Bu, içeriği yeni şirketler, yeni kurulan şirketler veya yenilikçi ürün lansmanlarına sahip eski markalar için doğal bir uyum haline getirir. yaygın olarak karşılanacak.

3. SEO'nuzu Artırır

SEO için optimize edilmiş iyi yazılmış içerik, sitenize çok fazla organik trafik getirmenize yardımcı olabilir. İçeriğiniz, müşterilerin sorunlarına çözüm ararken kullanmalarını istediğiniz tüm anahtar kelimeleri içeriyor mu? Harika içerik, insanların eğitici veya bilgilendirici içerik ararken tam olarak kullandıkları kelimeleri dikkate alır.

Ayrıca incelemeler ve tanımlar eklediğinizden, içeriğinizi Google snippet'leri için optimize ettiğinizden ve zaman içinde arama sıralamanızı iyileştirmek için diğer SEO en iyi uygulamalarını kullandığınızdan emin olun.

4. Ek fırsatlar yaratır

Geniş ölçekte içerik, daha fazla potansiyel müşteri ve nihayetinde satış sağlar. Bir e-kitap yapmak için bir dizi blog gönderisinin nasıl bir araya getirilebileceğini ve daha sonra kurşun mıknatıs olarak kullanılabilecek bir düşünün. Başka bir örnek, dışarıdan temin ettiğiniz ve artık devam eden bir e-posta bülteni için eyleme geçirilebilir tavsiye parçalarına ayrılabilen teknik incelemedir. En iyi yazılmış içeriğiniz, diğer potansiyel müşteri oluşturma içeriği için ilham vererek, onu neredeyse ölçülemez bir yatırım getirisi ile inanılmaz bir yatırım haline getirir.

İçerik nasıl ölçeklenir

Başarılı bir içerik pazarlama kampanyası, yeni verilere ve çabalarınızın sonuçlarına dayanarak zaman içinde geliştirdiğiniz sürekli, aktif bir strateji gerektirir. Plan şunları içermelidir:

• İçeriğinizin yeterli sayıda kişiye ulaştığını görmek için analizleri kontrol etme
• Yeni bilgiler, bağlantılar ve harekete geçirici mesajlar içeren düzenli içerik güncellemeleri

İçeriği ölçeklendirmek hiçbir zaman bir kerelik bir olay değildir ve buna dahil olan birçok unsur vardır. Bu nedenle, uzun vadede sürece bağlı kalmak için kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olun.

İçeriği ölçeklendirmenin temel adımları şunları içerir:

1. Bir içerik planı oluşturun

İlk olarak, bir içerik planı oluşturmanız gerekir. Bir içerik stratejisi oluşturma konusunda zaten deneyimli olabilirsiniz, ancak bir içerik planı geliştirmek biraz farklıdır. Yenilemek ve yeniden kullanmak istediğiniz öğeler de dahil olmak üzere kampanyanız için tüm içerik parçalarını planlamanız gerekir. Bu, içerik yazmaya başlamadan önce gerçekleşmelidir. Planınız, başarmayı umduğunuz hedefleri, dış kaynaklı içerik türlerini ve her içerik türünden kimin sorumlu olacağını içermelidir.

2. Bir içerik takvimi kullanın

Her bir içerik parçası ne zaman teslim edilecek? Revizyonlar için ne kadar bekleyeceksiniz? Yayınlandığı sırada hangi sosyal medya gönderileri olacak? Tüm bu sorular, içerik yönetiminde önemli bir araç olan içerik takviminde yanıtlanabilir ve belgelenebilir. Blog yazılarınızı serbest çalışanlara yazdıracak olsanız bile, görevlerini takvime koyun, böylece takip edebilir ve herkesin son teslim tarihine uymasını sağlayabilirsiniz.

3. Tanıtın ve yeniden kullanın

Oluşturduğunuz her içerik parçası mümkün olduğunca çok kanalla paylaşılmalıdır. Yayınladığınız her yer için ayrı içerik oluşturun ve o kanal için en iyi uygulamaları kullanın. Örneğin Tweetler, LinkedIn veya Medium gönderilerinden farklı kurallara uyacaktır.

Yayınladığınız her parça için maksimum kapsamı elde etmek ve ekipleriniz ve paydaşlarınız arasında yeniden paylaşım ve katılımı teşvik etmek için paylaşımlarınızın yayılmasını sağlayacak şekilde promosyonlarınızı zamanlayın. Ziyaretçilerin ve müşterilerin paylaşımını da kolaylaştırmayı unutmayın!

4. Düzenli olarak güncelleyin

Eski içerik materyali asla bayatlamaya ve ölmeye bırakılmamalıdır. Neredeyse her zaman yeni istatistikler, ürün bilgileri veya müşteri referansları ile güncellenebilir. Eski bir blog gönderisini yenilemek için hızlı bir yola ihtiyacınız varsa, konu uzmanlarından (KOBİ'ler) alıntılar eklemeyi düşünün. Bir konuda bilgili serbest çalışanlar seçerseniz, eski parçalara yeni bir hayat vermeleri için onları işe alın. Neyle ortaya çıktıklarına şaşırabilirsiniz!

5. Ölçün ve ayarlayın

İçeriğinizin başarısını, sayfa görüntülemelerinden paylaşımlara ve sayfada geçirilen süreye kadar çeşitli şekillerde izliyor olmalısınız. Şaşırtıcı bir şekilde, pazarlamacıların %9'u verileri takip etmiyor, bu da potansiyel fırsatları kaçırdıkları anlamına geliyor.

Çok fazla veriye sahipseniz ve bunlarla ne yapacağınızdan emin değilseniz, analitik raporlamaya sahip pazarlama araçlarını büyük bir yardım olarak bulabilirsiniz. Performansınızı Google'ın sıralamalarına göre ölçmeyi unutmayın. Aramada iyi giden eski bir içerik parçası var mı? Daha fazla çekiş için güncelleyebilir, yeniden kullanabilir ve sosyal medyada paylaşabilir misiniz?

Bu, sağlam bir içerik ölçeklendirme planının güzelliğidir, çünkü zaten harcadığınız zaman ve çaba için en iyi yatırım getirisini elde etmek için içeriğinizi sürekli olarak geliştirir.

İçerik bunalımı ile nasıl başa çıkılır?

İçeriği ölçeklendirmek büyük bir iş gibi görünüyorsa, öyle olduğu içindir. Yalnızca içerik oluşturmaya yönelik ilk yatırım değil, aynı zamanda sürekli ince ayar, ölçüm ve iyileştirme tam zamanlı bir iş olabilir.

İyi haber şu ki, çabalarınız kesinlikle sektörünüzde bir otorite sesi yaratma açısından meyvesini verecek. ClearVoice gibi bir ajansın yardımıyla zamandan ve kaynaklardan tasarruf edebilir, ayrıca içerik tasarlama ve oluşturma konusunda deneyimli bir serbest çalışan ekibine erişebilirsiniz. ClearVoice'ı bugün kullanmaya başlayın!