5 Tipps zur Skalierung der Inhaltserstellung

Da sich die Algorithmen der sozialen Medien ändern und Datenschutzaktualisierungen die Marketingzuordnung bedrohen, strömen immer mehr Unternehmen zu organischen Inhalten. Vielleicht sind Sie einer von ihnen.

Wie Sie schnell feststellen werden, erfordert Content-Marketing viel Aufwand und erfordert viele verschiedene Fähigkeiten. Um Ihre Inhalte zu skalieren, müssen Sie Ihren Inhaltskalender strategisch planen und bewährte Best Practices umsetzen.

Es ist keine leichte Aufgabe, aber es kann getan werden.

In diesem Artikel fassen wir einige der besten Tipps zusammen, wie Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen skalieren können.

Die meisten Unternehmen verfügen über ein Marketingbudget, das Werbung, einschließlich der Erstellung von Inhalten, ermöglicht. Vielleicht haben Sie darüber nachgedacht, wie Sie neue Inhalte ansprechender gestalten oder sogar vorhandene Inhalte besser als Ihre Konkurrenten machen können.

Sie befinden sich in einer entscheidenden Phase des Marketings, in der die Skalierung der Inhaltserstellung für Sie von Vorteil sein könnte, insbesondere wenn sie mit sorgfältiger Planung und bewährten Best Practices durchgeführt wird.

Hier sind einige Gründe, warum Sie der Skalierung von Inhalten bei Ihrem nächsten Werbeschub Priorität einräumen sollten.

Was ist Inhaltsskalierung?

Inhaltsskalierung ist der Vorgang, neue Inhalte zu erstellen, aktuelle Inhalte zu verfeinern und alte Inhalte neu zu verwenden, um ihre organische Reichweite zu erhöhen. Es geht nicht nur darum, eine große Menge an Inhalten zu erstellen. Vielmehr konzentriert es sich auf die Erstellung absichtlicher Inhalte für eine Vielzahl von Zwecken, die als Autorität in Ihrer Nische gelten können.

Was sind die Vorteile der Skalierung von Inhalten?

1. Hält Sie wettbewerbsfähig

Skalierender Inhalt von höchster Qualität macht Sie zur Autorität für jedes Thema, über das Sie schreiben. Wenn Sie in einer hart umkämpften Branche tätig sind, können Sie sich unter anderem durch qualitativ hochwertige Inhalte abheben, die ansprechender und informativer sind als andere Marken in Ihrer Nische.

2. Steigert die Markenbekanntheit

Achtzig Prozent der Vermarkter geben an, dass sie Inhalte verwenden, um Markenbekanntheit zu schaffen. Wenn Sie Inhalte erstellen können, die Besucher fesseln, werden sie sich eher an Sie erinnern (selbst bei ihrem ersten Besuch auf Ihrer Website!). Dies macht Inhalte zu einer natürlichen Ergänzung für neue Unternehmen, Start-ups oder alte Marken mit innovativen Produkteinführungen, die es noch nicht gegeben haben breit angenommen werden.

3. Steigert Ihr SEO

Gut geschriebene Inhalte, die für SEO optimiert sind, können dazu beitragen, viel organischen Traffic auf Ihre Website zu bringen. Enthält Ihr Inhalt alle Schlüsselwörter, die Kunden verwenden sollen, wenn sie nach Lösungen für ihre Probleme suchen? Großartige Inhalte berücksichtigen genau die Wörter, die Nutzer verwenden, wenn sie nach lehrreichen oder informativen Inhalten suchen.

Stellen Sie sicher, dass Sie auch Bewertungen und Definitionen hinzufügen, Ihre Inhalte für Google-Snippets optimieren und andere SEO-Best Practices verwenden, um Ihre Suchrankings im Laufe der Zeit zu verbessern.

4. Schafft zusätzliche Möglichkeiten

Skalierter Content bringt mehr Leads und schließlich mehr Verkäufe. Überlegen Sie, wie eine Reihe von Blog-Beiträgen zu einem E-Book zusammengefügt werden kann, das dann als Lead-Magnet verwendet werden kann. Ein weiteres Beispiel ist das von Ihnen ausgelagerte Whitepaper, das jetzt in umsetzbare Ratschläge für einen fortlaufenden E-Mail-Newsletter aufgeteilt werden kann. Ihre am besten geschriebenen Inhalte bieten Inspiration für andere Inhalte zur Lead-Generierung, was sie zu einer unglaublichen Investition mit nahezu unermesslichem ROI macht.

Inhalte skalieren

Eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne erfordert eine kontinuierliche, aktive Strategie, die Sie im Laufe der Zeit auf der Grundlage neuer Daten und der Ergebnisse Ihrer Bemühungen verfeinern. Der Plan sollte beinhalten:

• Überprüfen Sie die Analysen, um festzustellen, ob Ihre Inhalte genügend Menschen erreichen
• Regelmäßige Inhaltsaktualisierungen mit neuen Informationen, Links und Handlungsaufforderungen

Das Skalieren von Inhalten ist nie ein einmaliges Ereignis, und es gibt viele Elemente, die darin einfließen. Stellen Sie also sicher, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um sich langfristig an den Prozess zu binden.

Die grundlegenden Schritte zum Skalieren von Inhalten umfassen:

1. Erstellen Sie einen Inhaltsplan

Zunächst müssen Sie einen Inhaltsplan erstellen. Möglicherweise haben Sie bereits Erfahrung in der Erstellung einer Inhaltsstrategie, aber die Entwicklung eines Inhaltsplans ist etwas anders. Sie müssen alle Inhalte für Ihre Kampagne planen, einschließlich der Elemente, die Sie aktualisieren und wiederverwenden möchten. Dies sollte geschehen, bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben von Inhalten beginnen. Ihr Plan sollte Ziele enthalten, die Sie zu erreichen hoffen, die Arten von Inhalten, die ausgelagert werden sollen, und wer für jede Art von Inhalten verantwortlich ist.

2. Verwenden Sie einen Inhaltskalender

Wann werden die einzelnen Inhalte fällig? Wie lange werden Sie auf Revisionen warten? Welche Social-Media-Beiträge werden zum Zeitpunkt der Veröffentlichung erscheinen? All diese Fragen können in einem Content-Kalender, einem unverzichtbaren Tool im Content Management, beantwortet und dokumentiert werden. Selbst wenn Freiberufler Ihre Blog-Beiträge schreiben, tragen Sie ihre Aufgaben in den Kalender ein, damit Sie den Überblick behalten und sicherstellen können, dass alle Termine einhalten.

3. Werben und umfunktionieren

Jeder von Ihnen erstellte Inhalt sollte auf so vielen Kanälen wie möglich geteilt werden. Erstellen Sie separate Inhalte für jeden Ort, an dem Sie posten, und verwenden Sie Best Practices für diesen Kanal. Tweets beispielsweise folgen anderen Regeln als LinkedIn- oder Medium-Beiträge.

Planen Sie Ihre Werbeaktionen so, dass Ihre Freigaben verteilt werden, um die maximale Reichweite für jedes von Ihnen veröffentlichte Stück zu erhalten, und fördern Sie das erneute Teilen und Engagement unter Ihren Teams und Interessenvertretern. Vergessen Sie nicht, es auch Besuchern und Kunden leicht zu machen!

4. Regelmäßig aktualisieren

Altes Inhaltsmaterial sollte niemals veralten und sterben. Es kann fast immer mit neuen Statistiken, Produktinformationen oder Kundenreferenzen aktualisiert werden. Wenn Sie einen alten Blog-Beitrag schnell auffrischen möchten, sollten Sie erwägen, Zitate von Fachexperten (KMU) hinzuzufügen. Wenn Sie Freiberufler auswählen, die sich mit einem Thema auskennen, stellen Sie sie ein, um alten Stücken neues Leben einzuhauchen. Sie werden überrascht sein, was sie sich einfallen lassen!

5. Messen und einstellen

Sie sollten den Erfolg Ihrer Inhalte bereits auf verschiedene Weise nachverfolgen, von Seitenaufrufen über geteilte Inhalte bis hin zur auf der Seite verbrachten Zeit. Überraschenderweise verfolgen 9 % der Vermarkter keine Daten, was bedeutet, dass sie potenzielle Chancen verpassen.

Wenn Sie über viele Daten verfügen und sich nicht sicher sind, was Sie damit anfangen sollen, sind Marketing-Tools mit Analyseberichten möglicherweise eine große Hilfe. Vergessen Sie nicht, Ihre Leistung anhand der Rankings von Google zu messen. Gibt es einen alten Inhalt, der bei der Suche gut abschneidet? Können Sie es aktualisieren, wiederverwenden und für zusätzliche Traktion in sozialen Netzwerken teilen?

Das ist das Schöne an einem soliden Inhaltsskalierungsplan, da er Ihre Inhalte kontinuierlich verfeinert, um den besten ROI für die Zeit und Mühe zu erzielen, die Sie bereits investiert haben.

Wie man die inhaltliche Überforderung angeht

Wenn es den Anschein hat, dass das Skalieren von Inhalten eine große Aufgabe ist, dann deshalb, weil es so ist. Es gibt nicht nur die anfängliche Investition in die Erstellung von Inhalten, sondern das kontinuierliche Optimieren, Messen und Verfeinern kann eine Vollzeitbeschäftigung sein.

Die gute Nachricht ist, dass sich Ihre Bemühungen in Bezug auf die Schaffung einer Autoritätsstimme in Ihrer Branche mit Sicherheit auszahlen werden. Mit der Hilfe einer Agentur wie ClearVoice können Sie Zeit und Ressourcen sparen und erhalten Zugang zu einem Team von Freiberuflern, die sich mit der Konzeption und Erstellung von Inhalten auskennen. Beginnen Sie noch heute mit ClearVoice!