5 wskazówek dotyczących skalowania tworzenia treści

W miarę jak zmieniają się algorytmy mediów społecznościowych, a aktualizacje prywatności zagrażają atrybucji marketingowej, coraz więcej firm ucieka w stronę treści organicznych. Być może jesteś jednym z nich.

Jak szybko się przekonasz, marketing treści wymaga dużego wysiłku i wymaga wielu różnych zestawów umiejętności. Aby skalować zawartość, musisz strategicznie zaplanować kalendarz zawartości i stosować sprawdzone, najlepsze praktyki.

Nie jest to łatwe zadanie, ale można je wykonać.

W tym artykule przedstawiamy kilka najważniejszych wskazówek dotyczących skalowania działań content marketingowych.

Większość firm ma budżet marketingowy, który pozwala na reklamę, w tym tworzenie treści. Być może zastanawiałeś się, jak sprawić, by nowe treści były bardziej wciągające, a nawet jak sprawić, by istniejące treści były lepsze niż konkurencja.

Znajdujesz się na kluczowym etapie marketingu, w którym skalowanie tworzenia treści może być dla Ciebie korzystne, zwłaszcza jeśli jest realizowane przy starannym planowaniu i sprawdzonych najlepszych praktykach.

Oto kilka powodów, dla których warto nadać priorytet skalowaniu treści w kolejnym wzmocnieniu promocyjnym.

Co to jest skalowanie treści?

Skalowanie treści to czynność tworzenia nowej treści, ulepszania bieżącej treści i zmiany przeznaczenia starych treści w celu zwiększenia jej zasięgu organicznego. Nie chodzi tylko o tworzenie dużej ilości treści. Koncentruje się raczej na tworzeniu celowych treści do różnych celów, które mogą stać się autorytetem w Twojej niszy.

Jakie są korzyści ze skalowania treści?

1. Utrzymuje konkurencyjność

Skalowanie treści najwyższej jakości sprawia, że ​​jesteś autorytetem na każdy temat, o którym piszesz. Jeśli działasz w wysoce konkurencyjnej branży, jedną z rzeczy, które mogą pomóc Ci się wyróżnić, są wysokiej jakości treści, które są bardziej angażujące i pouczające niż inne marki w Twojej niszy.

2. Zwiększa świadomość marki

Osiemdziesiąt procent marketerów twierdzi, że używa treści do budowania świadomości marki. Jeśli potrafisz tworzyć treści, które angażują użytkowników, będą bardziej skłonni do zapamiętania Cię (nawet od pierwszej wizyty w Twojej witrynie!). być powszechnie przyjętym.

3. Poprawia SEO

Dobrze napisane treści, które są zoptymalizowane pod kątem SEO, mogą pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego w Twojej witrynie. Czy Twoje treści zawierają wszystkie słowa kluczowe, których chciałbyś, aby klienci używali, szukając rozwiązań ich problemów? Świetne treści uwzględniają dokładnie słowa, których używają ludzie, gdy szukają treści edukacyjnych lub informacyjnych.

Pamiętaj również o dodawaniu recenzji i definicji, optymalizowaniu treści pod kątem fragmentów Google i korzystaniu z innych sprawdzonych metod SEO, aby z czasem poprawić swoje rankingi wyszukiwania.

4. Stwarza dodatkowe możliwości

Treści na dużą skalę zdobywają więcej potencjalnych klientów i ostatecznie sprzedaż. Zastanów się, w jaki sposób można połączyć serię wpisów na blogu, aby stworzyć ebook, który może być następnie wykorzystany jako magnes na leady. Innym przykładem jest biała księga, którą zleciłeś na zewnątrz, którą teraz można podzielić na praktyczne porcje porad do ciągłego biuletynu e-mail. Twoje najlepiej napisane treści dostarczają inspiracji dla innych treści generujących leady, co czyni je niesamowitą inwestycją z niemal niewymiernym zwrotem z inwestycji.

Jak skalować zawartość

Skuteczna kampania content marketingowa wymaga stałej, aktywnej strategii, którą z czasem udoskonalasz w oparciu o nowe dane i wyniki swoich wysiłków. Plan powinien zawierać:

• Sprawdzam statystyki, aby zobaczyć, czy Twoje treści docierają do wystarczającej liczby osób
• Regularne aktualizacje treści o nowe informacje, linki i wezwania do działania

Skalowanie treści nigdy nie jest jednorazowym wydarzeniem i składa się na nie wiele elementów. Upewnij się więc, że masz zasoby, aby zaangażować się w ten proces na dłuższą metę.

Podstawowe etapy skalowania zawartości obejmują:

1. Stwórz plan treści

Najpierw musisz stworzyć plan treści. Być może masz już doświadczenie w tworzeniu strategii treści, ale tworzenie planu treści jest nieco inne. Musisz zaplanować wszystkie elementy treści dla swojej kampanii, w tym elementy, które chcesz odświeżyć i wykorzystać. Powinno to nastąpić, zanim zaczniesz pisać treść. Twój plan powinien zawierać cele, które masz nadzieję osiągnąć, rodzaje treści do outsourcingu oraz kto będzie odpowiedzialny za każdy rodzaj treści.

2. Użyj kalendarza treści

Kiedy każdy element treści będzie należny? Jak długo będziesz czekać na poprawki? Jakie posty w mediach społecznościowych pojawią się w momencie publikacji? Na wszystkie te pytania można odpowiedzieć i udokumentować je w kalendarzu treści, niezbędnym narzędziu w zarządzaniu treścią. Nawet jeśli freelancerzy będą pisać swoje posty na blogu, umieść ich obowiązki w kalendarzu, abyś mógł je śledzić i upewnić się, że wszyscy dotrzymują terminów.

3. Promuj i zmieniaj przeznaczenie

Każda tworzona przez Ciebie treść powinna być udostępniana jak największej liczbie kanałów. Twórz osobne treści dla każdego publikowanego miejsca i stosuj sprawdzone metody dla tego kanału. Na przykład tweety będą podlegały innym regułom niż posty na LinkedIn lub Medium.

Zaplanuj swoje promocje tak, aby Twoje akcje były rozłożone, aby uzyskać maksymalny zasięg dla każdego publikowanego artykułu i zachęcaj do ponownego udostępniania i zaangażowania wśród zespołów i interesariuszy. Nie zapomnij również o ułatwieniu udostępniania użytkownikom i klientom!

4. Regularnie aktualizuj

Stare treści nigdy nie powinny być pozostawiane, aby zestarzały się i umarły. Prawie zawsze można go aktualizować o nowe statystyki, informacje o produktach lub referencje klientów. Jeśli potrzebujesz szybkiego sposobu na odświeżenie starego posta na blogu, rozważ dodanie cytatów od ekspertów w danej dziedzinie (MŚP). Jeśli wybierzesz freelancerów, którzy są dobrze zorientowani w temacie, zatrudnij ich, aby tchnęli nowe życie w stare dzieła. Możesz być zaskoczony tym, co wymyślą!

5. Zmierz i dostosuj!

Powinieneś już śledzić sukces swoich treści na kilka sposobów, od wyświetleń strony, przez udostępnienie, po czas spędzony na stronie. Co zaskakujące, 9% marketerów nie śledzi danych, co oznacza, że ​​tracą potencjalne możliwości.

Jeśli masz dużo danych i nie wiesz, co z nimi zrobić, pomocne mogą okazać się narzędzia marketingowe z raportami analitycznymi. Nie zapomnij zmierzyć swoich wyników z rankingami Google. Czy jakiś fragment starej treści dobrze sobie radzi w wyszukiwaniu? Czy możesz go zaktualizować, zmienić jego przeznaczenie i udostępnić w serwisach społecznościowych, aby zwiększyć przyczepność?

Na tym polega piękno solidnego planu skalowania zawartości, ponieważ stale udoskonala on zawartość, aby uzyskać najlepszy zwrot z inwestycji za czas i wysiłek, który już w to włożyłeś.

Jak radzić sobie z treścią przytłaczającą

Jeśli wydaje się, że skalowanie treści to wielka praca, to dlatego, że tak jest. Nie tylko jest to początkowa inwestycja w tworzenie treści, ale ciągłe ulepszanie, mierzenie i udoskonalanie może być pracą na pełny etat.

Dobrą wiadomością jest to, że Twoje wysiłki z pewnością zaprocentują w tworzeniu głosu autorytetu w Twojej branży. Z pomocą agencji takiej jak ClearVoice możesz zaoszczędzić czas i zasoby, a także uzyskać dostęp do zespołu freelancerów dobrze zorientowanych w tworzeniu i tworzeniu treści. Zacznij korzystać z ClearVoice już dziś!