5 نصائح لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى

نظرًا لأن خوارزميات الوسائط الاجتماعية تتغير وتهدد تحديثات الخصوصية الإسناد التسويقي ، يتدفق المزيد والمزيد من الشركات إلى المحتوى العضوي. ربما أنت واحد منهم.

كما تكتشف بسرعة ، يتطلب تسويق المحتوى الكثير من الجهد ويتضمن الكثير من مجموعات المهارات المختلفة. لتوسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى التخطيط الاستراتيجي لتقويم المحتوى الخاص بك وتنفيذ أفضل الممارسات المثبتة.

إنها ليست مهمة سهلة ، لكن يمكن القيام بها.

في هذه المقالة ، نقوم بتفصيل بعض أهم النصائح حول كيفية توسيع نطاق جهود تسويق المحتوى الخاصة بك.

تمتلك معظم الشركات ميزانية تسويقية تسمح بالإعلان ، بما في ذلك إنشاء المحتوى. ربما فكرت في كيفية جعل المحتوى الجديد أكثر جاذبية أو حتى كيفية جعل المحتوى الحالي أفضل من منافسيك.

أنت في مرحلة محورية من التسويق حيث يمكن أن يكون توسيع نطاق إنشاء المحتوى مفيدًا لك ، خاصة عند تنفيذه بتخطيط دقيق وأفضل الممارسات المثبتة.

فيما يلي بعض الأسباب لإعطاء الأولوية لتوسيع نطاق المحتوى في التعزيز الترويجي التالي.

ما هو مقياس المحتوى؟

مقياس المحتوى هو عملية إنشاء محتوى جديد ، وتحسين المحتوى الحالي ، وإعادة تخصيص المحتوى القديم لزيادة مدى وصوله العضوي. لا يتعلق الأمر فقط بإنشاء حجم كبير من المحتوى. بدلاً من ذلك ، فإنه يركز على إنشاء محتوى مقصود لمجموعة متنوعة من الأغراض التي يمكن أن تكون بمثابة السلطة في مجال تخصصك.

ما هي فوائد توسيع نطاق المحتوى؟

1. يبقيك قادرة على المنافسة

إن قياس المحتوى بأعلى جودة يجعلك السلطة في أي موضوع تكتب عنه. إذا كنت تعمل في صناعة ذات قدرة تنافسية عالية ، فإن أحد الأشياء التي يمكن أن تساعدك على التميز هو المحتوى عالي الجودة الذي يكون أكثر جاذبية وإفادة من العلامات التجارية الأخرى في مجال تخصصك.

2. يزيد من الوعي بالعلامة التجارية

يقول ثمانون بالمائة من المسوقين إنهم يستخدمون المحتوى لخلق وعي بالعلامة التجارية. إذا تمكنت من إنشاء محتوى يجذب الزائرين ، فمن المرجح أن يتذكروك (حتى من زيارتهم الأولى لموقعك!) وهذا يجعل المحتوى مناسبًا بشكل طبيعي للشركات الجديدة أو الشركات الناشئة أو العلامات التجارية القديمة مع إطلاق المنتجات المبتكرة التي لم يتم إطلاقها بعد ليتم استقبالها على نطاق واسع.

3. يعزز سيو الخاص بك

يمكن أن يساعد المحتوى المكتوب جيدًا والمُحسَّن لـ SEO في جلب الكثير من حركة المرور العضوية إلى موقعك. هل يحتوي المحتوى الخاص بك على جميع الكلمات الرئيسية التي تريد أن يستخدمها العملاء عند البحث عن حلول لمشاكلهم؟ يراعي المحتوى الرائع الكلمات التي يستخدمها الأشخاص بالضبط عندما يبحثون عن محتوى تعليمي أو إعلامي.

تأكد أيضًا من إضافة المراجعات والتعريفات وتحسين المحتوى الخاص بك لمقتطفات Google واستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الأخرى لتحسين تصنيفات البحث بمرور الوقت.

4. يخلق فرصا إضافية

يكتسب المحتوى على نطاق واسع المزيد من العملاء المحتملين ، وفي النهاية المبيعات. ضع في اعتبارك كيف يمكن تجميع سلسلة من منشورات المدونة معًا لإنشاء كتاب إلكتروني يمكن استخدامه بعد ذلك كمغناطيس رئيسي. مثال آخر هو الورقة البيضاء التي استعانت بمصادر خارجية والتي يمكن تقسيمها الآن إلى أجزاء قابلة للتنفيذ من النصائح لنشرة إخبارية مستمرة عبر البريد الإلكتروني. يوفر أفضل محتوى مكتوب لديك مصدر إلهام لمحتوى جيل الرصاص الآخر ، مما يجعله استثمارًا لا يصدق مع عائد استثمار لا يقاس تقريبًا.

كيفية قياس المحتوى

تتطلب حملة تسويق المحتوى الناجحة استراتيجية مستمرة ونشطة تقوم بتحسينها بمرور الوقت بناءً على البيانات الجديدة ونتائج جهودك. يجب أن تتضمن الخطة ما يلي:

• التحقق من التحليلات لمعرفة أن المحتوى الخاص بك يصل إلى عدد كافٍ من الأشخاص
• تحديثات منتظمة للمحتوى بمعلومات وروابط وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

تحجيم المحتوى ليس حدثًا واحدًا على الإطلاق ، وهناك الكثير من العناصر التي تدخل فيه. لذا تأكد من أن لديك الموارد اللازمة للالتزام بالعملية على المدى الطويل.

تتضمن الخطوات الأساسية لتوسيع نطاق المحتوى ما يلي:

1. إنشاء خطة محتوى

أولاً ، تحتاج إلى إنشاء خطة محتوى. قد تكون لديك خبرة بالفعل في إنشاء إستراتيجية محتوى ، لكن تطوير خطة محتوى يختلف قليلاً. ستحتاج إلى تخطيط كل أجزاء المحتوى لحملتك ، بما في ذلك العناصر التي تريد تحديثها وإعادة توظيفها. يجب أن يحدث هذا قبل أن تبدأ في كتابة المحتوى. يجب أن تتضمن خطتك الأهداف التي تأمل في تحقيقها ، وأنواع المحتوى التي يجب الاستعانة بمصادر خارجية لها ، ومن سيكون مسؤولاً عن كل نوع من أنواع المحتوى.

2. استخدم تقويم المحتوى

متى يستحق كل جزء من المحتوى؟ كم من الوقت سوف تنتظر المراجعات؟ ما منشورات التواصل الاجتماعي التي ستنشر وقت النشر؟ يمكن الإجابة على كل هذه الأسئلة وتوثيقها في تقويم المحتوى ، وهي أداة أساسية في إدارة المحتوى. حتى إذا كان لديك موظفون مستقلون يكتبون منشورات مدونتك ، فضع واجباتهم على التقويم حتى تتمكن من المتابعة والتأكد من التزام الجميع بالموعد النهائي.

3. الترويج وإعادة الغرض

يجب مشاركة كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه مع أكبر عدد ممكن من القنوات. أنشئ محتوى منفصلًا لكل مكان تنشره واستخدم أفضل الممارسات لتلك القناة. التغريدات ، على سبيل المثال ، ستتبع قواعد مختلفة عن منشورات LinkedIn أو Medium.

حدد وقتًا للترقيات الخاصة بك بحيث يتم توزيع مشاركاتك للحصول على أقصى تغطية لكل قطعة تنشرها وتشجيع إعادة المشاركة والمشاركة بين فرقك وأصحاب المصلحة. لا تنس أن تجعل من السهل على الزائرين والعملاء المشاركة أيضًا!

4. التحديث بانتظام

لا يجب ترك المحتوى القديم حتى يفسد ويموت. يمكن تحديثه دائمًا تقريبًا بإحصائيات جديدة أو معلومات عن المنتج أو شهادات العملاء. إذا كنت بحاجة إلى طريقة سريعة لتحديث منشور مدونة قديم ، ففكر في إضافة اقتباسات من خبراء الموضوع (SMEs). إذا اخترت مترجمين مستقلين على دراية جيدة بموضوع ما ، فقم بتوظيفهم لإضفاء حياة جديدة على القطع القديمة. قد تتفاجأ مما توصلوا إليه!

5. قياس وضبط

يجب أن تتابع بالفعل نجاح المحتوى الخاص بك بعدة طرق ، من مشاهدات الصفحة إلى المشاركات إلى الوقت الذي تقضيه في الصفحة. والمثير للدهشة أن 9٪ من جهات التسويق لا تتعقب البيانات ، مما يعني أنهم يفوتون الفرص المحتملة.

إذا كان لديك الكثير من البيانات ولم تكن متأكدًا مما يجب فعله بها ، فقد تجد أدوات تسويقية مع تقارير التحليلات لمساعدة كبيرة. لا تنس قياس أدائك مقابل تصنيفات Google. هل هناك جزء من المحتوى القديم يعمل بشكل جيد في البحث؟ هل يمكنك تحديثه وإعادة توظيفه ومشاركته عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمزيد من الجذب؟

هذا هو جمال خطة توسيع المحتوى القوية ، حيث إنها تعمل باستمرار على تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على أفضل عائد استثمار للوقت والجهد اللذين بذلتهما بالفعل.

كيفية التعامل مع المحتوى المربك

إذا بدا أن توسيع نطاق المحتوى مهمة كبيرة ، فهذا لأنه كذلك. لا يوجد فقط الاستثمار الأولي في إنشاء المحتوى ، ولكن يمكن أن يكون التغيير والتبديل المستمر والقياس والتنقية وظيفة بدوام كامل.

الخبر السار هو أن جهودك ستؤتي ثمارها بالتأكيد فيما يتعلق بإنشاء صوت مرجعي في مجال عملك. بمساعدة وكالة مثل ClearVoice ، يمكنك توفير الوقت والموارد ، بالإضافة إلى الوصول إلى فريق من العاملين المستقلين على دراية جيدة بفكرة المحتوى وإنشاءه. ابدأ مع ClearVoice اليوم!