5 conseils pour mettre à l'échelle la création de contenu

Alors que les algorithmes des médias sociaux changent et que les mises à jour de la confidentialité menacent l'attribution marketing, de plus en plus d'entreprises se tournent vers le contenu organique. Peut-être êtes-vous l'un d'entre eux.

Comme vous le découvrirez rapidement, le marketing de contenu demande beaucoup d'efforts et implique de nombreuses compétences différentes. Pour faire évoluer votre contenu, vous devez planifier stratégiquement votre calendrier de contenu et appliquer les meilleures pratiques éprouvées.

Ce n'est pas une tâche facile, mais cela peut être fait.

Dans cet article, nous décomposons certains des meilleurs conseils pour développer vos efforts de marketing de contenu.

La plupart des entreprises ont un budget marketing qui permet la publicité, y compris la création de contenu. Peut-être avez-vous réfléchi à la manière de rendre le nouveau contenu plus attrayant ou même à la manière de rendre le contenu existant meilleur que celui de vos concurrents.

Vous êtes à une étape charnière du marketing où la mise à l'échelle de la création de contenu pourrait être un avantage pour vous, en particulier lorsqu'elle est exécutée avec une planification minutieuse et des meilleures pratiques éprouvées.

Voici quelques raisons de donner la priorité à la mise à l'échelle du contenu dans votre prochain coup de pouce promotionnel.

Qu'est-ce que la mise à l'échelle du contenu ?

La mise à l'échelle du contenu consiste à créer un nouveau contenu, à affiner le contenu actuel et à réutiliser l'ancien contenu pour augmenter sa portée organique. Il ne s'agit pas seulement de créer un grand volume de contenu. Il se concentre plutôt sur la création de contenu intentionnel à diverses fins qui peuvent faire autorité dans votre créneau.

Quels sont les avantages de la mise à l'échelle du contenu ?

1. Vous permet de rester compétitif

La mise à l'échelle d'un contenu de la plus haute qualité fait de vous l'autorité sur tous les sujets sur lesquels vous écrivez. Si vous êtes dans un secteur hautement concurrentiel, l'une des choses qui peuvent vous aider à vous démarquer est un contenu de qualité, plus engageant et informatif que les autres marques de votre créneau.

2. Stimule la notoriété de la marque

Quatre-vingt pour cent des spécialistes du marketing déclarent utiliser le contenu pour créer la notoriété de la marque. Si vous pouvez créer un contenu qui engage les visiteurs, ils seront plus susceptibles de se souvenir de vous (même dès leur première visite sur votre site !) Cela rend le contenu un choix naturel pour les nouvelles entreprises, les startups ou les marques héritées avec des lancements de produits innovants qui n'ont pas encore être largement reçu.

3. Booste votre référencement

Un contenu bien écrit et optimisé pour le référencement peut aider à générer beaucoup de trafic organique sur votre site. Votre contenu contient-il tous les mots clés que vous voudriez que les clients utilisent lorsqu'ils recherchent des solutions à leurs problèmes ? Un contenu de qualité tient compte des mots exacts que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent un contenu éducatif ou informatif.

Assurez-vous également d'ajouter des critiques et des définitions, d'optimiser votre contenu pour les extraits de code Google et d'utiliser d'autres meilleures pratiques de référencement pour améliorer votre classement de recherche au fil du temps.

4. Crée des opportunités supplémentaires

Le contenu à grande échelle génère plus de prospects et, éventuellement, de ventes. Considérez comment une série d'articles de blog peuvent être assemblés pour créer un ebook qui peut ensuite être utilisé comme aimant principal. Un autre exemple est le livre blanc que vous avez externalisé et qui peut maintenant être divisé en morceaux de conseils exploitables pour une newsletter par e-mail en cours. Votre contenu le mieux écrit inspire d'autres contenus de génération de leads, ce qui en fait un investissement incroyable avec un retour sur investissement presque incommensurable.

Comment mettre à l'échelle le contenu

Une campagne de marketing de contenu réussie nécessite une stratégie continue et active que vous affinez au fil du temps en fonction de nouvelles données et des résultats de vos efforts. Le plan devrait inclure :

• Vérification des analyses pour voir que votre contenu atteint suffisamment de personnes
• Mises à jour régulières du contenu avec de nouvelles informations, des liens et des appels à l'action

La mise à l'échelle du contenu n'est jamais un événement unique, et il y a beaucoup d'éléments qui entrent en jeu. Assurez-vous donc que vous disposez des ressources nécessaires pour vous engager dans le processus à long terme.

Les étapes de base de la mise à l'échelle du contenu incluent :

1. Créez un plan de contenu

Tout d'abord, vous devez créer un plan de contenu. Vous avez peut-être déjà de l'expérience dans la création d'une stratégie de contenu, mais l'élaboration d'un plan de contenu est un peu différente. Vous devrez planifier tous les éléments de contenu de votre campagne, y compris les éléments que vous souhaitez actualiser et réutiliser. Cela devrait se produire avant même que vous ne commenciez à écrire du contenu. Votre plan doit inclure les objectifs que vous espérez atteindre, les types de contenu à externaliser et qui sera responsable de chaque type de contenu.

2. Utilisez un calendrier de contenu

Quand chaque élément de contenu sera-t-il dû ? Combien de temps allez-vous attendre les révisions ? Quelles publications sur les réseaux sociaux se produiront au moment de la publication ? Toutes ces questions peuvent être répondues et documentées sur un calendrier de contenu, un outil essentiel dans la gestion de contenu. Même si vous demandez à des pigistes d'écrire vos articles de blog, inscrivez leurs tâches sur le calendrier afin que vous puissiez suivre et vous assurer que tout le monde respecte les délais.

3. Promouvoir et réutiliser

Chaque élément de contenu que vous créez doit être partagé sur autant de canaux que possible. Créez un contenu distinct pour chaque endroit que vous publiez et utilisez les meilleures pratiques pour ce canal. Les tweets, par exemple, suivront des règles différentes de celles des publications LinkedIn ou Medium.

Planifiez vos promotions afin que vos partages soient répartis afin d'obtenir la couverture maximale pour chaque article que vous publiez et encouragez le partage et l'engagement parmi vos équipes et parties prenantes. N'oubliez pas de faciliter le partage pour les visiteurs et les clients !

4. Mettre à jour régulièrement

L'ancien contenu ne doit jamais être laissé pour devenir obsolète et mourir. Il peut presque toujours être mis à jour avec de nouvelles statistiques, des informations sur les produits ou des témoignages de clients. Si vous avez besoin d'un moyen rapide de rafraîchir un ancien article de blog, pensez à ajouter des citations d'experts en la matière (PME). Si vous choisissez des pigistes qui connaissent bien un sujet, engagez-les pour donner une nouvelle vie à d'anciennes pièces. Vous pourriez être surpris de ce qu'ils proposent !

5. Mesurez et ajustez

Vous devriez déjà suivre le succès de votre contenu de plusieurs manières, des pages vues aux partages en passant par le temps passé sur la page. Étonnamment, 9 % des spécialistes du marketing ne suivent pas les données, ce qui signifie qu'ils passent à côté d'opportunités potentielles.

Si vous avez beaucoup de données et que vous ne savez pas quoi en faire, vous trouverez peut-être des outils marketing avec des rapports analytiques d'une grande aide. N'oubliez pas de mesurer vos performances par rapport aux classements de Google. Y a-t-il un élément d'ancien contenu qui fonctionne bien dans la recherche ? Pouvez-vous le mettre à jour, le réutiliser et le partager sur les réseaux sociaux pour plus de traction ?

C'est la beauté d'un plan de mise à l'échelle de contenu solide, car il affine continuellement votre contenu pour obtenir le meilleur retour sur investissement pour le temps et les efforts que vous y avez déjà consacrés.

Comment faire face à la surcharge de contenu

S'il semble que la mise à l'échelle du contenu soit un gros travail, c'est parce que c'est le cas. Non seulement il y a l'investissement initial dans la création de contenu, mais le peaufinage, la mesure et le raffinement continus peuvent être un travail à temps plein.

La bonne nouvelle est que vos efforts seront très certainement payants en termes de création d'une voix d'autorité dans votre secteur. Avec l'aide d'une agence comme ClearVoice, vous pouvez économiser du temps et des ressources, et avoir accès à une équipe de pigistes connaissant bien l'idéation et la création de contenu. Commencez avec ClearVoice dès aujourd'hui !