5 consejos para escalar la creación de contenido

A medida que los algoritmos de las redes sociales cambian y las actualizaciones de privacidad amenazan la atribución de marketing, cada vez más empresas recurren al contenido orgánico. Tal vez usted es uno de ellos.

Como descubrirá rápidamente, el marketing de contenidos requiere mucho esfuerzo e involucra muchos conjuntos de habilidades diferentes. Para escalar su contenido, necesita planificar estratégicamente su calendario de contenido y ejecutar las mejores prácticas comprobadas.

No es una tarea fácil, pero se puede hacer.

En este artículo, desglosamos algunos de los mejores consejos sobre cómo escalar sus esfuerzos de marketing de contenido.

La mayoría de las empresas tienen un presupuesto de marketing que permite la publicidad, incluida la creación de contenido. Tal vez haya considerado cómo hacer que el contenido nuevo sea más atractivo o incluso cómo hacer que el contenido existente sea mejor que el de sus competidores.

Se encuentra en una etapa fundamental del marketing en la que escalar la creación de contenido podría ser un beneficio para usted, especialmente cuando se ejecuta con una planificación cuidadosa y mejores prácticas comprobadas.

Aquí hay algunas razones para priorizar la escala de contenido en su próximo impulso promocional.

¿Qué es el escalado de contenido?

El escalado de contenido es el acto de crear contenido nuevo, refinar el contenido actual y reutilizar el contenido antiguo para aumentar su alcance orgánico. No se trata solo de crear un gran volumen de contenido. Más bien, se enfoca en crear contenido intencional para una variedad de propósitos que pueden ser la autoridad en su nicho.

¿Cuáles son los beneficios de escalar el contenido?

1. Te mantiene competitivo

Escalar contenido de la más alta calidad te convierte en la autoridad en cualquier tema sobre el que escribas. Si se encuentra en una industria altamente competitiva, una de las cosas que puede ayudarlo a destacarse es el contenido de calidad que es más atractivo e informativo que otras marcas en su nicho.

2. Impulsa el conocimiento de la marca

El ochenta por ciento de los especialistas en marketing dicen que usan contenido para crear conciencia de marca. Si puede crear contenido que atraiga a los visitantes, será más probable que lo recuerden (¡incluso desde su primera visita a su sitio!). ser ampliamente recibido.

3. Mejora tu SEO

El contenido bien escrito que está optimizado para SEO puede ayudar a atraer mucho tráfico orgánico a su sitio. ¿Su contenido contiene todas las palabras clave que le gustaría que los clientes usaran cuando busquen soluciones a sus problemas? El gran contenido considera las palabras exactas que las personas usan cuando buscan contenido educativo o informativo.

Asegúrese de agregar también reseñas y definiciones, optimice su contenido para los fragmentos de Google y use otras mejores prácticas de SEO para mejorar su clasificación de búsqueda con el tiempo.

4. Crea oportunidades adicionales

El contenido a escala gana más clientes potenciales y, eventualmente, ventas. Considere cómo se pueden unir una serie de publicaciones de blog para hacer un libro electrónico que luego se puede usar como un imán principal. Otro ejemplo es el libro blanco que subcontrató y que ahora se puede dividir en fragmentos prácticos de consejos para un boletín electrónico continuo. Su contenido mejor escrito proporciona inspiración para otro contenido de generación de prospectos, lo que lo convierte en una inversión increíble con un ROI casi inconmensurable.

Cómo escalar el contenido

Una campaña de marketing de contenido exitosa requiere una estrategia activa y continua que refina con el tiempo en función de nuevos datos y los resultados de sus esfuerzos. El plan debe incluir:

• Comprobación de análisis para ver que su contenido llega a suficientes personas
• Actualizaciones periódicas de contenido con nueva información, enlaces y llamadas a la acción

Escalar el contenido nunca es un evento de una sola vez, y hay muchos elementos que intervienen en él. Así que asegúrese de tener los recursos para comprometerse con el proceso a largo plazo.

Los pasos básicos para escalar contenido incluyen:

1. Crea un plan de contenido

Primero, necesitas crear un plan de contenido. Es posible que ya tenga experiencia en la creación de una estrategia de contenido, pero desarrollar un plan de contenido es un poco diferente. Deberá planificar todas las piezas de contenido para su campaña, incluidos los elementos que desea actualizar y reutilizar. Esto debería suceder antes de que empieces a escribir contenido. Tu plan debe incluir los objetivos que esperas alcanzar, los tipos de contenido que subcontratarás y quién será responsable de cada tipo de contenido.

2. Usa un calendario de contenido

¿Cuándo se entregará cada pieza de contenido? ¿Cuánto tiempo esperará para las revisiones? ¿Qué publicaciones en las redes sociales ocurrirán en el momento de la publicación? Todas estas preguntas se pueden responder y documentar en un calendario de contenido, una herramienta esencial en la gestión de contenido. Incluso si va a tener trabajadores independientes que escriban las publicaciones de su blog, anote sus tareas en el calendario para que pueda realizar un seguimiento y asegurarse de que todos cumplan con la fecha límite.

3. Promover y reutilizar

Cada pieza de contenido que cree debe compartirse en tantos canales como sea posible. Cree contenido separado para cada lugar que publique y use las mejores prácticas para ese canal. Los tweets, por ejemplo, seguirán reglas diferentes a las publicaciones de LinkedIn o Medium.

Programe sus promociones para que sus acciones se distribuyan para obtener la máxima cobertura para cada pieza que publique y fomente el intercambio y la participación entre sus equipos y partes interesadas. ¡No olvide hacer que sea fácil para los visitantes y clientes compartir también!

4. Actualizar regularmente

El material de contenido antiguo nunca debe dejarse obsoleto y morir. Casi siempre se puede actualizar con nuevas estadísticas, información de productos o testimonios de clientes. Si necesita una forma rápida de actualizar una publicación de blog anterior, considere agregar citas de expertos en la materia (SME). Si elige freelancers que estén bien versados ​​en un tema, contrátelos para darle nueva vida a las piezas viejas. ¡Puede que te sorprenda lo que se les ocurre!

5. Medir y ajustar

Ya debería estar rastreando el éxito de su contenido de varias maneras, desde visitas a la página hasta tiempo compartido en la página. Sorprendentemente, el 9% de los especialistas en marketing no rastrean los datos, lo que significa que pierden oportunidades potenciales.

Si tiene una gran cantidad de datos y no está seguro de qué hacer con ellos, es posible que las herramientas de marketing con informes analíticos le resulten de gran ayuda. No olvides medir tu rendimiento con respecto a las clasificaciones de Google. ¿Hay alguna pieza de contenido antiguo que funcione bien en la búsqueda? ¿Puede actualizarlo, reutilizarlo y compartirlo en las redes sociales para obtener más tracción?

Esta es la belleza de un plan de escalado de contenido sólido, ya que refina continuamente su contenido para obtener el mejor retorno de la inversión por el tiempo y el esfuerzo que ya ha invertido.

Cómo abordar la sobrecarga de contenido

Si parece que escalar el contenido es un gran trabajo, es porque lo es. No solo existe la inversión inicial en la creación de contenido, sino que el ajuste, la medición y el perfeccionamiento continuos pueden ser un trabajo de tiempo completo.

La buena noticia es que sus esfuerzos seguramente valdrán la pena en términos de crear una voz de autoridad en su industria. Con la ayuda de una agencia como ClearVoice, puede ahorrar tiempo y recursos, además de obtener acceso a un equipo de autónomos bien versados ​​en ideación y creación de contenido. ¡Comience con ClearVoice hoy!