Um guia para iniciantes sobre a dificuldade de palavras-chave (mais dicas para o sucesso)

O que significa dificuldade de SEO?

A dificuldade de palavras-chave, também conhecida como dificuldade de SEO ou competição de palavras-chave, avalia o quão difícil é classificar nos resultados do mecanismo de pesquisa para uma palavra-chave específica. A dificuldade da palavra-chave é baseada em alguns fatores, incluindo autoridade de domínio (DA), autoridade de página e qualidade do conteúdo.

• Palavras-chave de alta dificuldade têm muita concorrência e são mais difíceis de classificar.
• Palavras-chave de baixa dificuldade têm menos concorrência e são relativamente mais fáceis de classificar.

Em geral, termos de pesquisa amplos são mais difíceis de classificar, enquanto palavras-chave de cauda longa mais específicas representam menos desafios.

Como usar a dificuldade de palavras-chave para aumentar o tráfego orgânico

Depois de fazer uma pesquisa preliminar de palavras-chave para encontrar os termos de pesquisa do Google que seus clientes estão usando, o próximo passo para criar uma estratégia é priorizar sua lista de palavras-chave com base na concorrência de palavras-chave de SEO.

Para fazer isso, você avaliará:

• A qualidade das 10 principais páginas atualmente classificadas nas SERPs para a palavra-chave segmentada.
• O que seria necessário para sua página otimizada superar a concorrência.

Por fim, você terá uma noção de como é difícil classificar palavras-chave individuais e se poderá ver um retorno pelo tempo e energia investidos tentando chegar à primeira página das SERPs.

Usando uma Ferramenta de Dificuldade de Palavras-Chave

Várias ferramentas de análise de SEO, como Moz, Ahrefs e SEMrush, fornecem pontuações de dificuldade de palavras-chave. A otimização para pesquisa seria fácil se você pudesse planejar sua estratégia em torno de uma única pontuação de dificuldade de palavra-chave, mas há mais do que aparenta.

Embora uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave possa tornar a criação de conteúdo de SEO mais gerenciável, sempre recomendo que os profissionais de marketing olhem sob o capô de cada plataforma para entender como cada uma calcula a dificuldade da palavra-chave.

Como as ferramentas de pesquisa de palavras-chave populares medem a dificuldade de classificação

Em geral, qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave que você recorrer terá sua própria fórmula proprietária para métricas como dificuldade de palavras-chave.

Por quê?

Eu amo essa pergunta porque ela chega ao cerne de por que pode ser tão difícil classificar suas palavras-chave primárias.

Aqui está um resumo rápido de como as ferramentas mais populares calculam a dificuldade de uma palavra-chave.

Dificuldade da palavra-chave Ahrefs

O Ahrefs calcula sua pontuação KD calculando a média do número de domínios vinculados que apontam para os resultados da primeira página para uma palavra-chave específica e, em seguida, traçando esse número em uma escala logarítmica de 0 (fácil) a 100 (difícil).

Essa pontuação de dificuldade da palavra-chave não leva em consideração outras variáveis.

Também é importante observar que, como o Ahrefs plota sua pontuação KD em uma escala logarítmica, é não linear. O que isso significa, em termos reais, é que um KD de 50 não é uma dificuldade de palavra-chave “média”. É difícil.

Como o perfil do link é o único fator para essa pontuação, ele corresponderá diretamente a quantos links o Ahrefs estima que uma página precisa classificar para palavras-chave competitivas.

Saiba mais sobre a importância dos links externos como fator de classificação em nosso artigo sobre link building quebrado.

Dificuldade da palavra-chave SEMrush

O SEMrush usa um índice de dificuldade de palavras-chave com base em uma porcentagem de 0 (fácil) a 100% (difícil). O SEMrush não é tão transparente quanto o Ahrefs sobre como eles chegam à pontuação de dificuldade. Eles dizem que seu cálculo de KD considera uma “variedade de fatores” dos 20 principais domínios de classificação. Esses fatores incluem o número médio de domínios de referência em cada perfil de link, a proporção de links dofollow/nofollow e as pontuações de autoridade dos sites de classificação (com base em sua fórmula proprietária).

Dificuldade da palavra-chave Moz

A pontuação de dificuldade do Moz classifica as palavras-chave em uma escala de 1 (fácil) a 100 (difícil). De acordo com a Moz, eles chegam a essa pontuação analisando os dez principais links orgânicos em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa.

A pontuação do Moz KD é baseada em duas de suas outras métricas proprietárias, autoridade de página e autoridade de domínio. É importante observar que nem as métricas de autoridade de domínio ou página da Moz se correlacionam diretamente com a forma como os mecanismos de pesquisa avaliam a autoridade.

Saiba mais sobre o que significa autoridade de domínio.

Qual pontuação de dificuldade de palavras-chave é melhor?

Nenhuma pontuação KD é melhor que as outras. Eles são todos caminhos diferentes para chegar ao mesmo lugar, o que é um palpite sobre como o Google classifica as páginas existentes para consultas de pesquisa individuais.

Duas coisas para lembrar:

1. Compare maçãs com maçãs. Não há problema em fazer referência cruzada a diferentes ferramentas, mas aplicá-las sistematicamente a toda a sua lista de palavras-chave, em vez de selecionar resultados diferentes entre as ferramentas.
2. Nunca confunda uma métrica de ferramenta de palavra-chave proprietária com uma previsão de exatamente como um mecanismo de pesquisa classificará seu conteúdo.

Embora existam variações nas métricas da ferramenta de palavras-chave, outros fatores que geralmente influenciam a classificação incluem:

• Relevância : corresponde à intenção de pesquisa?
• Qualidade : O conteúdo demonstra conhecimento, autoridade e confiabilidade?
• Backlinks : Outros sites consideram valioso?

Algumas páginas bem classificadas marcarão todas essas caixas, mas outras não. Se você pode oferecer conteúdo de melhor qualidade do que a concorrência, há potencial para se classificar acima deles.

Um olhar mais atento sobre a competição de palavras-chave

Como mencionei anteriormente, as pontuações de dificuldade de palavras-chave de uma ferramenta de palavras-chave são boas para começar, mas uma análise competitiva manual revelará informações adicionais e valiosas.

Como o Google é o árbitro final da classificação do conteúdo para palavras-chave específicas , recomendo iniciar sua análise competitiva nos resultados de pesquisa. É incrível o quanto uma simples pesquisa pode te dizer!

Digite sua palavra-chave na pesquisa do Google e examine a primeira página de resultados de pesquisa orgânica.

Examine a página de classificação mais alta para:

1. Qualidade do conteúdo

Lembre-se de que o Google deseja fornecer conteúdo que satisfaça a intenção do usuário e seja informativo.

• Quão bem escrito é o conteúdo?
• As informações que ele fornece são atuais?
• O artigo usa especialistas, citações e muitos recursos?
• Trata-se de um tratamento aprofundado do tema?
• A página da web também contém imagens, gráficos e vídeos?

Pergunte a si mesmo como você criará algo melhor do que o que está sendo servido atualmente aos usuários.

2. Autoridade de Domínio

O Google prefere classificar o conteúdo de um domínio autoritário quando pode. Se os principais resultados do seu termo de pesquisa incluírem páginas de uma autoridade indiscutível, pode ser mais difícil classificar.

Dito isto, é incomum que todos os principais trechos venham de uma autoridade, então a presença de alguns pesos pesados ​​não é motivo suficiente para não abandonar suas palavras-chave preferidas.

3. Domínios de referência (backlinks)

As métricas de dificuldade de palavras-chave das três ferramentas de palavras-chave mais populares que descrevi acima compartilham uma coisa em comum. Cada um deles considera backlinks em sua avaliação da concorrência de palavras-chave. Isso porque o Google deixou bem claro que os backlinks são um importante fator de classificação.

Minha ferramenta para encontrar domínios de referência é o Verificador de Dificuldade de Palavras-Chave da Ahrefs. Como a métrica de KD da Ahrefs é baseada apenas em backlinks, fica claro o quão íngreme será a subida para a página um para qualquer palavra-chave.

Neste exemplo para “tendências do Google”, uma pontuação de 57 indica que serão necessários 113 backlinks para superar o conteúdo principal.

Aqui é onde você considera a palavra-chave no contexto de sua estratégia mais ampla.

1. Qual é o seu valor estratégico para o seu negócio?
2. Você pode alocar os recursos necessários para as atividades de construção de links?
3. Quão rápido você precisa que esta página seja classificada?

Se 95 backlinks de qualidade parecem um preço muito alto a pagar pelo seu ROI esperado, recomendo focar em palavras-chave de nicho de cauda mais longa.

Perguntas frequentes sobre dificuldade de palavras-chave

Agora que você sabe o quão competitivas são suas palavras-chave, você pode decidir quais priorizar e como.

Aqui estão algumas perguntas frequentes para ajudá-lo a criar estratégias.

O que é uma Dificuldade de Palavra-chave “Boa”?

Depende – geralmente, quanto menor a concorrência, melhor. Mas você precisa considerar o volume de pesquisa atual, a taxa de cliques e o potencial de tráfego. Como regra, você pode esperar uma classificação mais rápida para palavras-chave de baixa concorrência, mas pode haver uma compensação em relação ao alto volume de pesquisa.

Entender a dificuldade da palavra-chave ajuda você a planejar uma estratégia de SEO de longo prazo e avaliar quanto tempo seu conteúdo pode levar para usurpar as páginas mais bem classificadas.

Posso segmentar palavras-chave de alta concorrência?

Sim. Você não precisa evitar palavras-chave de alta dificuldade. Se sua empresa precisa se classificar para uma palavra-chave específica, vá em frente. Só ficará mais difícil classificar palavras-chave de destino difíceis se você esperar. A grande ressalva é entrar nele com uma compreensão realista do caminho à frente.

Quando você entende que uma palavra-chave é de alta dificuldade, você pode planejar sua estratégia adequadamente e compensar o fato de que levará mais tempo para ver o retorno do seu investimento.

Devo misturar palavras-chave de baixa e alta concorrência?

Sim! Você deseja desenvolver uma mistura de palavras-chave relevantes com base na dificuldade de classificação variável. Uma maneira de fazer isso é por meio de clusters de tópicos – direcione a dificuldade mais alta, termos amplos com conteúdo de pilar e palavras-chave de dificuldade mais baixa com páginas derivadas que detalham um tópico.

Quanto devo confiar na dificuldade de palavras-chave?

Há muitos fatores a serem considerados ao fazer uma pesquisa de palavras-chave para uma campanha de SEO, incluindo:

• Intenção de pesquisa
• volume médio de pesquisa orgânica
• Tendências de pesquisa do Google
• taxas médias de cliques e
• potencial de tráfego.

A dificuldade de palavras-chave é uma ferramenta para ajudá-lo a encontrar a combinação certa das melhores palavras-chave. Quanto mais você souber sobre sua concorrência, mais bem informada será sua tomada de decisão.

A linha inferior

É demorado fazer uma pesquisa manual de palavras-chave para identificar termos de pesquisa que atendam às suas metas de negócios. Considere fazer parceria com um especialista em SEO que possa ajudá-lo a personalizar um plano para elevar sua empresa ao topo dos resultados de pesquisa.

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