10 características distintivas de um design de logotipo ruim
Publicados: 2021-11-27(& Como corrigi-lo)
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Como você cria um bom logotipo?
A maioria das empresas se esforça para a perfeição do logotipo. Afinal, seu logotipo é parte fundamental da história da sua marca. Ele serve como uma representação visual da identidade e dos valores da sua marca, diferenciando você de seus concorrentes e familiarizando os consumidores com sua marca.
Dito isto, a busca por um “logotipo perfeito” é trabalhoso e inatingível, principalmente porque a arte é muito subjetiva. Pode não ser surpresa, então, que uma das maneiras mais fáceis e sem complicações de criar um bom logotipo seja simplesmente evitar criar um design de logotipo ruim.
Existem algumas características claramente distintivas de designs de logotipo ruins que você deve evitar a todo custo. Ao evitar esses erros desde o início, você tem uma chance muito maior de criar um bom logotipo.
E não se preocupe se você identificar algum desses erros em seu design de logotipo atual - eles são facilmente consertados.
1. Visuais desatualizados
Um logotipo desatualizado pode prejudicar sua credibilidade, principalmente se você estiver em um setor que valoriza a inovação e a criatividade.
Se um consumidor digitar um assunto relacionado à tecnologia no Google, como “serviços VoIP” ou “ o que é uma chamada em tronco? ”– eles esperariam pousar em um site contemporâneo com um logotipo elegante e moderno sinalizando sua autoridade. Da mesma forma, se alguém estivesse procurando por um designer de camisetas personalizado, esperaria chegar a um site com um logotipo exclusivo e contemporâneo.
Se eles se depararem com um design desatualizado (como este logotipo do Airbnb de 2008), eles podem não confiar na autenticidade da sua marca.
Você pode corrigir um logotipo desatualizado realizando uma reformulação, evitando visuais desatualizados, como clip-art, skeuomorphism e gradientes 3D. Se você optar por um logotipo de estilo retrô, use apenas elementos de design vintage da moda e garanta que a estética seja autêntica à identidade da sua marca.
2. Cores incompatíveis
Feito corretamente, as cores do seu logotipo devem estar intrinsecamente conectadas à imagem da sua marca. Pense no papel de embrulho roxo da Cadbury ou nas caixas vermelhas e amarelas do McDonald's – essas cores são quase sinônimos das marcas.
No entanto, feito de forma errada, as cores do seu logotipo podem afastar clientes em potencial. Como um dos sinais mais distintivos de um design de logotipo ruim, cores incompatíveis podem resultar em um logotipo muito brilhante, brega ou simplesmente desagradável.
Tente projetar seu logotipo em preto e branco antes de adicionar cores para garantir um acabamento versátil e atemporal. A partir daí, tente consultar uma roda de cores. As cores nas extremidades opostas da roda tendem a se complementar, enquanto as cores adjacentes não.
Preste muita atenção à saturação, tom e matiz, pois eles desempenham um papel significativo na compatibilidade das cores. E lembre-se sempre que menos é mais. De acordo com a Adobe, 95% das 100 maiores marcas do mundo usam apenas uma ou duas cores. Mais de três cores e você corre o risco de parecer não polido e inconsistente. Portanto, se você quiser se inspirar, consulte este guia sobre esquemas de cores de logotipos para encontrar uma grande variedade de combinações.
3. Cores irrelevantes
A psicologia das cores propõe que cores diferentes evocam diferentes respostas e associações emocionais. Por exemplo, o verde é geralmente um símbolo de crescimento e liberdade, enquanto o preto simboliza prestígio e poder. 33% das principais marcas do mundo usam azul em seu logotipo para se relacionar com personalização, comunicação e segurança.
As emoções que as cores evocam para os consumidores são influenciadas por fatores como gênero, cultura e experiências passadas. Ao definir seu público-alvo em alinhamento com a identidade da sua marca, você pode manipular as cores para evocar as respostas desejadas.
4. É muito complicado
Claro, você quer que seu design expresse tudo o que sua marca tem a oferecer, mas quando se trata de logotipos, geralmente menos é mais. Um design com muitos detalhes pode ser superestimulante e sem clareza, levando seu público a seguir em frente rapidamente.
Também pode ser inadaptável - seu logotipo detalhado pode ficar maravilhoso em um outdoor, mas completamente ilegível na lateral de uma caneta.
Você pode optar por simplificar seu logotipo eliminando alguns textos, imagens ou efeitos visuais. Como alternativa, você pode criar diferentes versões do seu logotipo para fins de simplificação e escalabilidade (mais sobre isso depois!).
5. É muito simples/genérico
Há uma linha muito tênue entre um logotipo efetivamente simples e um logotipo excessivamente simples. Para startups, um logotipo excessivamente simples pode ser considerado genérico ou esquecível, o que é indesejável quando seu logotipo visa ajudá-lo a se destacar.
Se o seu logotipo consiste em uma letra singular, forma geométrica ou, muito provavelmente, uma combinação dos dois, talvez seja hora de voltar à prancheta. Lembre-se de que as marcas geralmente começam com um design detalhado e o simplificam à medida que se estabelecem.
Tente brincar com diferentes imagens, formas, linhas e cores. Aprofunde-se na identidade da sua marca e tente encapsulá-la com um estilo, fonte ou vetor específico. Injete alguma singularidade em seu logotipo, mantendo-o simples. O logotipo do círculo imperfeito do Headspace é um ótimo exemplo.
6. Falta de responsividade
Não caia na armadilha comum de não verificar se seu design permanece inteligível e eficaz em diferentes mídias. Um logotipo de jogo colorido e detalhado pode ficar ótimo em um moletom com capuz, mas quando os negócios decolam e você decide expandir para gorros, alfinetes ou teclas, seu logotipo aguenta?
Combata esse problema criando um logotipo responsivo. Comece criando um logotipo principal para mídias grandes e um logotipo secundário para mídias pequenas – pode ser um logotipo com imagem e texto e outro com apenas uma imagem. À medida que sua empresa cresce, você pode expandir para atender a uma variedade de mídias.
7. Escolhas de tipografia ruins
Sua fonte, estilo, tamanho e posicionamento do texto são pontos focais do seu logotipo, e é por isso que os erros de tipografia são alguns dos sinais mais óbvios de um design de logotipo ruim.
Além de usar fontes genéricas, desatualizadas e ilegíveis, aqui estão alguns erros comuns de tipografia, além de algumas dicas sobre como corrigi-los.
Fontes inadequadas – Usar uma fonte inadequada pode dar às pessoas uma ideia errada sobre sua marca. Considere sempre a identidade da sua marca e a imagem que deseja projetar.
Por exemplo, se você é uma empresa de jogos ou tecnologia, pode evitar fontes cursivas e extravagantes em favor de fontes modernas e em negrito para simbolizar seus produtos inovadores. Um joalheiro, no entanto, pode usar uma fonte cursiva para encapsular seus produtos luxuosos.
Muitas fontes – Usar três ou mais fontes no design do seu logotipo é uma distração e confusão. Em vez disso, atenha-se a duas fontes – uma fonte dominante de “marca” e uma fonte secundária para o seu slogan.
Além disso, resista ao desejo de usar um par de fontes sofisticadas ou elaboradas – pares de fontes incompatíveis são outro indicador de design de logotipo ruim.
Falta de kerning – Faça o que fizer, não negligencie a importância do kerning. Kerning refere-se ao espaçamento entre letras e deve sempre ser tratado manualmente, em vez de ser deixado para a ferramenta de espaçamento igual em seu computador. Erros de kerning podem facilmente resultar em gafes embaraçosas (mas hilárias) que não são as mais amigáveis para PG.
8. Depende muito das tendências
Embora seja sempre uma boa ideia seguir as últimas tendências de design , lembre-se de que a tendência de hoje pode ser o clichê de amanhã.
Pegue a figura da árvore, por exemplo, que se tornou um modelo para logotipos baseados em saúde. Ou o arco; um design forte usado para representar progresso ou visão de futuro que rapidamente perdeu seu charme por causa de seu uso excessivo agressivo.
E sim, embora a Amazon tenha conseguido inovar habilmente o arco, colocando-o de uma maneira que significa que eles têm tudo de AZ, certamente foi um movimento de alto risco e alta recompensa. A menos que seu design seja particularmente criativo, é melhor pensar duas vezes antes de usar a última tendência em seu design.
9. Não atrai o público-alvo
Considere seu público-alvo ao criar seu logotipo. Diferentes mercados-alvo ressoam com diferentes designs, imagens e esquemas de cores, o que significa que a falta de pesquisa de mercado anterior provavelmente resultará em um design de logotipo ruim com o qual seu público não se identifica.
É improvável que o público-alvo de uma empresa que forneça software de call center VoIP ressoe com cores vibrantes ou gráficos na sua cara, preferindo designs modernos, elegantes ou minimalistas.
Da mesma forma, uma empresa de POD atenderia ao seu público e criaria um logotipo que expressasse sua criatividade e singularidade, em vez de algo que errasse por ser excessivamente simples.
10. Falta unidade visual
Cada elemento do seu logotipo precisa se unir em harmonia para criar uma imagem unificada e esteticamente agradável. Um logotipo que não tenha alinhamento ou não tenha o peso adequado pode parecer pouco profissional e até causar uma sensação de desconforto.
A unidade visual também pode enviar mensagens subliminares sobre a identidade e os valores da sua marca. Há uma razão pela qual alguns dos logotipos mais populares do mundo são simétricos, desde os famosos arcos dourados do McDonald's até a sereia espelhada da Starbucks. A simetria não é apenas esteticamente reconfortante, mas sugere constância e estabilidade da marca.
Então, se você está lutando para criar unidade, injetar simetria e equilíbrio em seu design pode ajudar.
Conclusão
As renovações de logotipos são inevitáveis para qualquer negócio. No entanto, evitando essas características comuns de designs de logotipo ruins, você pode aumentar a longevidade do seu logotipo para que os redesenhos não se tornem um esforço recorrente e caro.
Não apenas isso, mas seu logotipo fará um trabalho muito melhor para atrair clientes e permanecer memorável.
Felizmente, você não precisa ser um designer experiente para criar um logotipo eficaz. Com a ferramenta de criação de logotipo da Placeit , você pode utilizar modelos personalizáveis criados por designers profissionais para produzir logotipos atraentes em minutos. Não importa se é um logotipo industrial, nós cobrimos você!
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Sobre o autor
Richard Conn – Diretor Sênior, Geração de Demanda, 8×8
Richard Conn é o Diretor Sênior de Geração de Demanda na 8×8, uma plataforma líder de comunicação em nuvem reconhecida pelo Quadrante Mágico da UCaaS com funcionalidade integrada de central de atendimento, voz, vídeo e bate-papo. Richard é um líder de marketing digital analítico e orientado a resultados com um histórico de alcançar grandes melhorias de ROI em ambientes B2B competitivos e acelerados. Aqui está o LinkedIn dele .