10 características distintivas de un mal diseño de logotipo
Publicado: 2021-11-27(& Como arreglarlo)
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¿Cómo se crea un buen logotipo?
La mayoría de las empresas se esfuerzan por lograr la perfección del logotipo. Después de todo, su logotipo es una parte fundamental de la historia de su marca. Sirve como una representación visual de la identidad y los valores de su marca, diferenciándolo de sus competidores y familiarizando a los consumidores con su marca.
Dicho esto, la búsqueda de un "logotipo perfecto" es laboriosa e inalcanzable, principalmente porque el arte es muy subjetivo. Puede que no te sorprenda entonces que una de las formas más fáciles y sin complicaciones de crear un buen logotipo es simplemente evitar crear un mal diseño de logotipo.
Hay algunas características evidentemente distintivas de los malos diseños de logotipos que debes evitar a toda costa. Al evitar estos errores desde el principio, tiene muchas más posibilidades de crear un buen logotipo.
Y no se preocupe si detecta alguno de estos errores en el diseño de su logotipo actual, se pueden corregir fácilmente.
1. Imágenes obsoletas
Un logotipo desactualizado puede dañar su credibilidad, especialmente si está en una industria que valora la innovación y la creatividad.
Si un consumidor escribiera un tema relacionado con la tecnología en Google, como "servicios de VoIP" o " ¿qué es una llamada troncal?" ”: esperarían aterrizar en un sitio web contemporáneo con un logotipo elegante y moderno que señale su autoridad. Del mismo modo, si alguien estuviera buscando un diseñador de camisetas personalizadas, esperaría llegar a un sitio web con un logotipo único y contemporáneo.
Si se encuentran con un diseño obsoleto (como este logotipo de Airbnb de 2008), es posible que no confíen en la autenticidad de su marca.
Puede corregir un logotipo desactualizado al realizar una renovación, evitando las imágenes obsoletas como imágenes prediseñadas, skeuomorphism y degradados 3D. Si opta por un logotipo de estilo retro, use solo elementos de diseño vintage de moda y asegúrese de que la estética sea auténtica para la identidad de su marca.
2. Colores no coincidentes
Bien hecho, los colores de su logotipo deben estar intrínsecamente conectados con la imagen de su marca. Piense en el papel de regalo morado de Cadbury o en las cajas rojas y amarillas de McDonald's: estos colores son casi sinónimos de las marcas.
Sin embargo, si se hace mal, los colores de su logotipo pueden alejar a los clientes potenciales. Como uno de los signos más distintivos de un diseño de logotipo deficiente, los colores que no coinciden pueden dar como resultado un logotipo demasiado brillante, vulgar o simplemente poco atractivo.
Intente diseñar su logotipo en blanco y negro antes de agregar color para garantizar un acabado versátil y atemporal. A partir de ahí, intente consultar una rueda de colores. Los colores en los extremos opuestos de la rueda tienden a complementarse entre sí, mientras que los colores adyacentes no lo hacen.
Preste mucha atención a la saturación, el tono y la tonalidad, ya que juegan un papel importante en la compatibilidad de los colores. Y recuerda siempre que menos es más. Según Adobe, el 95% de las 100 marcas más importantes del mundo solo usan uno o dos colores. Más de tres colores y corre el riesgo de parecer sin pulir e inconsistente. Entonces, si quieres sentirte inspirado, consulta esta guía sobre esquemas de color de logotipos para encontrar una amplia variedad de combinaciones.
3. Colores irrelevantes
La psicología del color propone que diferentes colores evocan diferentes respuestas y asociaciones emocionales. Por ejemplo, el verde generalmente simboliza el crecimiento y la libertad, mientras que el negro simboliza el prestigio y el poder. El 33 % de las marcas líderes en el mundo utilizan el azul en su logotipo para relacionarlo con la personalización, la comunicación y la seguridad.
Las emociones que evocan los colores para los consumidores están influenciadas por factores que incluyen el género, la cultura y las experiencias pasadas. Al definir su público objetivo en consonancia con la identidad de su marca, puede manipular los colores para evocar las respuestas deseadas.
4. Es demasiado complicado
Por supuesto, desea que su diseño exprese todo lo que su marca tiene para ofrecer, pero cuando se trata de logotipos, menos suele ser más. Un diseño con demasiados detalles puede ser demasiado estimulante y carente de claridad, lo que incita a la audiencia a seguir adelante rápidamente.
También puede ser inadaptable: su logotipo detallado puede verse maravilloso en una cartelera, pero ser completamente ilegible en el costado de un bolígrafo.
Puede optar por simplificar su logotipo deshaciéndose de parte del texto, las imágenes o los efectos visuales. Alternativamente, puede crear diferentes versiones de su logotipo con fines de simplificación y escalabilidad (¡más sobre eso más adelante!).
5. Es demasiado simple / Genérico
Hay una línea muy delgada entre un logotipo efectivamente simple y un logotipo demasiado simple. Para las empresas emergentes, un logotipo demasiado simple puede considerarse genérico u olvidable, lo cual no es deseable cuando su logotipo está destinado a ayudarlo a sobresalir.
Si su logotipo consta de una letra singular, una forma geométrica o, muy probablemente, una combinación de las dos, podría ser el momento de volver a la mesa de dibujo. Recuerda que las marcas suelen comenzar con un diseño detallado y lo simplifican a medida que se van consolidando.
Intenta jugar con diferentes imágenes, formas, líneas y colores. Profundice en la identidad de su marca e intente encapsularla con un estilo, fuente o vector particular. Inyecte un poco de singularidad en su logotipo sin dejar de mantenerlo simple. El logotipo del círculo imperfecto de Headspace es un gran ejemplo.
6. Falta de capacidad de respuesta
No caiga en la trampa común de no verificar que su diseño siga siendo inteligible y efectivo en diferentes medios. Un logotipo de juego colorido y detallado puede verse muy bien en una sudadera con capucha, pero cuando el negocio despega y decide expandirse a gorros, pines o teclas, ¿su logotipo se mantiene?
Contrarreste este problema diseñando un logotipo receptivo. Comience por crear un logotipo principal para medios grandes y un logotipo secundario para medios pequeños; este podría ser un logotipo con una imagen y texto, y otro con solo una imagen. A medida que su negocio crece, puede expandirse para adaptarse a una variedad de medios.
7. Malas elecciones tipográficas
Su fuente, estilo, tamaño y ubicación del texto son puntos focales de su logotipo, por lo que los errores tipográficos son algunos de los signos más evidentes de un mal diseño de logotipo.
Junto con el uso de fuentes genéricas, obsoletas e ilegibles, aquí hay algunos errores tipográficos comunes junto con algunos consejos sobre cómo solucionarlos.
Fuentes inapropiadas : el uso de una fuente inapropiada puede dar a las personas una idea equivocada sobre su marca. Considere siempre la identidad de su marca y la imagen que desea proyectar.
Por ejemplo, si es una empresa de juegos o tecnología, puede evitar las fuentes elegantes y cursivas en favor de fuentes modernas y en negrita para simbolizar sus productos innovadores. Sin embargo, un joyero podría usar una fuente cursiva para encapsular sus productos de lujo.
Demasiadas fuentes : usar tres o más fuentes en el diseño de su logotipo distrae y ensucia. En su lugar, apégate a dos fuentes: una fuente de "marca" dominante y una fuente secundaria para tu eslogan.
Además, resista la tentación de usar un par de fuentes sofisticadas o elaboradas: las combinaciones de fuentes incompatibles son otro indicador de un diseño de logotipo deficiente.
Falta de interletraje : hagas lo que hagas, no pases por alto la importancia del interletraje. Kerning se refiere al espacio entre letras, y siempre debe manejarse manualmente en lugar de dejarlo en manos de la herramienta de espaciado igual en su computadora. Los errores de kerning pueden resultar fácilmente en un paso en falso vergonzoso (pero hilarante) que no es el más amigable para PG.
8. Depende demasiado de las tendencias
Si bien siempre es una buena idea seguir las últimas tendencias de diseño , tenga en cuenta que la tendencia de hoy puede ser solo un cliché de mañana.
Tome la figura del árbol, por ejemplo, que se ha convertido en una especie de plantilla para logotipos basados en la salud. O el arco; un diseño fuerte utilizado para representar el progreso o la visión de futuro que rápidamente perdió su encanto debido a su uso excesivo y agresivo.
Y sí, aunque Amazon logró innovar inteligentemente el arco colocándolo de una manera que significa que tienen todo de AZ, sin duda fue un movimiento de alto riesgo y alta recompensa. A menos que su diseño sea particularmente creativo, es mejor pensarlo dos veces antes de usar la última tendencia en su diseño.
9. No atrae al público objetivo
Tenga en cuenta a su público objetivo cuando diseñe su logotipo. Los diferentes mercados objetivo resuenan con diferentes diseños, imágenes y esquemas de color, lo que significa que es probable que la falta de una investigación de mercado previa resulte en un diseño de logotipo deficiente con el que su audiencia no encaja.
Es poco probable que el público objetivo de una empresa que suministra software de centro de llamadas de VoIP resuene con colores vibrantes o gráficos llamativos, prefiriendo diseños modernos, elegantes o minimalistas.
Del mismo modo, un negocio de POD atendería a su audiencia y crearía un logotipo que exprese su creatividad y singularidad, en lugar de algo demasiado simple.
10. Carece de unidad visual
Cada elemento de su logotipo debe unirse en armonía para crear una imagen unificada y estéticamente agradable. Un logotipo que carece de alineación o que no tiene el peso adecuado puede parecer poco profesional e incluso generar una sensación de inquietud.
La unidad visual también puede enviar mensajes subliminales sobre la identidad y los valores de su marca. Hay una razón por la que algunos de los logotipos más populares del mundo son simétricos, desde los famosos arcos dorados de McDonald's hasta la imagen de sirena de Starbucks. La simetría no solo es estéticamente relajante, sino que sugiere constancia y estabilidad de la marca.
Entonces, si está luchando por crear unidad, inyectar simetría y equilibrio en su diseño podría ayudar.
Conclusión
Las renovaciones de logotipos son inevitables para cualquier negocio. Sin embargo, al evitar estas características comunes de los diseños de logotipos deficientes, puede aumentar la longevidad de su logotipo para que los rediseños no se conviertan en un esfuerzo recurrente y costoso.
No solo eso, sino que su logotipo hará un mejor trabajo para atraer clientes y mantenerse memorable.
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Sobre el Autor
Richard Conn – Director sénior, Generación de demanda, 8×8
Richard Conn es el director sénior de generación de demanda en 8×8, una plataforma líder de comunicación en la nube reconocida por el Cuadrante Mágico de UCaaS con funciones integradas de centro de contacto, voz, video y chat. Richard es un líder de marketing digital analítico y orientado a los resultados con un historial de logros de importantes mejoras en el ROI en entornos B2B competitivos y de ritmo acelerado. Aquí está su LinkedIn .