10 caractéristiques distinctives d'un mauvais design de logo
Publié: 2021-11-27(& Comment le réparer)
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Comment créer un bon logo ?
La plupart des entreprises s'efforcent d'atteindre la perfection du logo. Après tout, votre logo est un élément fondamental de l'histoire de votre marque. Il sert de représentation visuelle de l'identité et des valeurs de votre marque, vous distinguant de vos concurrents et familiarisant les consommateurs avec votre marque.
Cela étant dit, la poursuite d'un "logo parfait" est laborieuse et inaccessible, principalement parce que l'art est tellement subjectif. Il n'est donc pas surprenant que l'un des moyens les plus simples et les plus simples de créer un bon logo consiste simplement à éviter de créer un mauvais logo.
Il existe certaines caractéristiques flagrantes des mauvais logos que vous devez éviter à tout prix. En évitant ces erreurs dès le départ, vous avez de bien meilleures chances de créer un bon logo.
Et ne vous inquiétez pas si vous repérez l'une de ces erreurs dans la conception de votre logo actuel, elles sont facilement réparables.
1. Visuels obsolètes
Un logo obsolète peut nuire à votre crédibilité, surtout si vous êtes dans une industrie qui valorise l'innovation et la créativité.
Si un consommateur saisit un sujet lié à la technologie dans Google, comme "services VoIP" ou " qu'est-ce qu'un appel réseau ? « – ils s'attendraient à atterrir sur un site Web contemporain avec un logo élégant et moderne signalant leur autorité. De même, si quelqu'un recherchait un créateur de t-shirts personnalisés, il s'attendrait à arriver sur un site Web avec un logo unique et contemporain.
S'ils tombaient sur un design obsolète (comme ce logo Airbnb de 2008), ils pourraient ne pas faire confiance à l'authenticité de votre marque.
Vous pouvez réparer un logo obsolète en effectuant une refonte, en évitant les visuels obsolètes comme les images clipart, le skeuomorphisme et les dégradés 3D. Si vous optez pour un logo de style rétro, n'utilisez que des éléments de design vintage tendance et assurez-vous que l'esthétique est authentique à l'identité de votre marque.
2. Couleurs dépareillées
Bien fait, les couleurs de votre logo doivent être intrinsèquement liées à l'image de votre marque. Pensez au papier d'emballage violet de Cadbury ou aux boîtes rouges et jaunes de McDonald's - ces couleurs sont presque synonymes de marques.
Cependant, si vous vous trompez, les couleurs de votre logo pourraient éloigner les clients potentiels. En tant que l'un des signes les plus distinctifs d'une mauvaise conception de logo, des couleurs incompatibles peuvent entraîner un logo trop brillant, collant ou tout simplement peu attrayant.
Essayez de concevoir votre logo en noir et blanc avant d'ajouter de la couleur pour assurer une finition polyvalente et intemporelle. À partir de là, essayez de consulter une roue chromatique. Les couleurs aux extrémités opposées de la roue ont tendance à se compléter, contrairement aux couleurs adjacentes.
Portez une attention particulière à la saturation, au ton et à la teinte, car ceux-ci jouent un rôle important dans la compatibilité des couleurs. Et rappelez-vous toujours que moins c'est plus. Selon Adobe, 95 % des 100 plus grandes marques mondiales n'utilisent qu'une ou deux couleurs. Plus de trois couleurs et vous courez le risque de paraître non poli et incohérent. Donc, si vous voulez vous sentir inspiré, consultez ce guide sur les combinaisons de couleurs de logo pour trouver une grande variété de combinaisons.
3. Couleurs non pertinentes
La psychologie des couleurs propose que différentes couleurs évoquent différentes réponses émotionnelles et associations. Par exemple, le vert symbolise généralement la croissance et la liberté, tandis que le noir symbolise le prestige et le pouvoir. 33 % des plus grandes marques mondiales utilisent le bleu dans leur logo en lien avec la personnalisation, la communication et la sécurité.
Les émotions que les couleurs évoquent pour les consommateurs sont influencées par des facteurs tels que le sexe, la culture et les expériences passées. En définissant votre public cible en alignement avec l'identité de votre marque, vous pouvez manipuler les couleurs pour évoquer les réponses souhaitées.
4. C'est trop compliqué
Bien sûr, vous voulez que votre design exprime tout ce que votre marque a à offrir, mais quand il s'agit de logos, moins c'est généralement plus. Un design avec trop de détails peut être trop stimulant et manquer de clarté, incitant votre public à passer rapidement à autre chose.
Il peut également être inadapté - votre logo détaillé peut être magnifique sur un panneau d'affichage, mais être complètement illisible sur le côté d'un stylo.
Vous pouvez choisir de simplifier votre logo en supprimant une partie du texte, des images ou des effets visuels. Vous pouvez également créer différentes versions de votre logo à des fins de simplification et d'évolutivité (nous en reparlerons plus tard !).
5. C'est trop simple / générique
Il y a une ligne très mince entre un logo effectivement simple et un logo trop simple. Pour les startups, un logo trop simple peut être considéré comme générique ou oubliable, ce qui n'est pas souhaitable lorsque votre logo est destiné à vous aider à vous démarquer.
Si votre logo se compose d'une lettre singulière, d'une forme géométrique ou, très probablement, d'une combinaison des deux, il est peut-être temps de revenir à la planche à dessin. N'oubliez pas que les marques commencent généralement par une conception détaillée et la simplifient à mesure qu'elles s'établissent.
Essayez de jouer avec différentes images, formes, lignes et couleurs. Creusez plus profondément l'identité de votre marque et essayez de l'encapsuler avec un style, une police ou un vecteur particulier. Donnez une touche unique à votre logo tout en restant simple. Le logo circulaire imparfait de Headspace en est un excellent exemple.
6. Manque de réactivité
Ne tombez pas dans le piège courant de ne pas vérifier que votre design reste intelligible et efficace sur différents supports. Un logo de jeu coloré et détaillé peut avoir fière allure sur un sweat à capuche, mais lorsque les affaires décollent et que vous décidez de vous étendre aux bonnets, épingles ou porte-clés, votre logo tient-il le coup ?
Contrecarrez ce problème en concevant un logo réactif. Commencez par créer un logo principal pour les grands supports et un logo secondaire pour les petits supports. Il peut s'agir d'un logo avec une image et du texte, et d'un autre avec juste une image. Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vous pouvez vous adapter à une gamme de supports.
7. Mauvais choix de typographie
Votre police, votre style, votre taille et vos emplacements de texte sont les points focaux de votre logo, c'est pourquoi les erreurs de typographie sont parmi les signes les plus évidents d'une mauvaise conception de logo.
Outre l'utilisation de polices génériques, obsolètes et illisibles, voici quelques erreurs de typographie courantes ainsi que des conseils pour les corriger.
Polices inappropriées - L'utilisation d'une police inappropriée peut donner aux gens une mauvaise idée de votre marque. Tenez toujours compte de l'identité de votre marque et de l'image que vous souhaitez projeter.
Par exemple, si vous êtes une entreprise de jeux ou de technologie, vous pouvez éviter les polices fantaisistes et cursives au profit de polices audacieuses et modernes pour symboliser vos produits innovants. Un bijoutier, cependant, pourrait être en mesure de retirer une police cursive pour encapsuler ses produits de luxe.
Trop de polices – L'utilisation de trois polices ou plus sur la conception de votre logo est gênante et désordonnée. Au lieu de cela, respectez deux polices : une police de « marque » dominante et une police secondaire pour votre slogan.
De plus, résistez à l'envie d'utiliser une paire de polices fantaisistes ou élaborées - les paires de polices incompatibles sont un autre indicateur d'une mauvaise conception de logo.
Manque de crénage - Quoi que vous fassiez, ne négligez pas l'importance du crénage. Le crénage fait référence à l'espacement entre les lettres et doit toujours être géré manuellement plutôt que laissé à l'outil d'espacement égal de votre ordinateur. Les erreurs de crénage peuvent facilement entraîner des faux pas embarrassants (mais hilarants) qui ne sont pas les plus compatibles avec PG.
8. S'appuie trop sur les tendances
Bien qu'il soit toujours judicieux de suivre les dernières tendances en matière de design , gardez à l'esprit que la tendance d'aujourd'hui pourrait bien être le cliché de demain.
Prenez la figure de l'arbre, par exemple, qui est devenue en quelque sorte un modèle pour les logos axés sur la santé. Ou l'arc ; un design fort utilisé pour représenter le progrès ou l'avant-garde qui a rapidement perdu son charme en raison de sa surutilisation agressive.
Et oui, alors qu'Amazon a réussi à innover intelligemment l'arc en le plaçant d'une manière qui signifie qu'ils ont tout de A à Z, c'était certainement un mouvement à haut risque et à haute récompense. À moins que votre conception ne soit particulièrement créative, il est préférable de réfléchir à deux fois avant d'utiliser la dernière tendance dans votre conception.
9. Ne plaît pas aux publics cibles
Tenez compte de votre public cible lorsque vous concevez votre logo. Différents marchés cibles résonnent avec différentes conceptions, images et combinaisons de couleurs, ce qui signifie qu'un manque d'études de marché préalables est susceptible d'entraîner une mauvaise conception de logo avec laquelle votre public ne se confondra pas.
Il est peu probable que le public cible d'une entreprise fournissant un logiciel de centre d'appels VoIP résonne avec des couleurs vives ou des graphismes dans votre visage, préférant des designs modernes, élégants ou minimalistes.
De même, une entreprise POD s'adresserait à son public et créerait un logo qui exprime sa créativité et son caractère unique, plutôt que quelque chose de trop simple.
10. Manque d'unité visuelle
Chaque élément de votre logo doit s'assembler en harmonie pour créer une image unifiée et esthétique. Un logo qui manque d'alignement ou qui n'est pas correctement pondéré peut sembler non professionnel et même déclencher un sentiment de malaise.
L'unité visuelle peut également envoyer des messages subliminaux concernant l'identité et les valeurs de votre marque. Il y a une raison pour laquelle certains des logos les plus populaires au monde sont symétriques, des célèbres arches dorées de McDonald à la sirène en miroir de Starbucks. Non seulement la symétrie est esthétiquement apaisante, mais elle suggère la constance et la stabilité de la marque.
Donc, si vous avez du mal à créer l'unité, injecter de la symétrie et de l'équilibre dans votre conception pourrait vous aider.
Conclusion
La refonte du logo est inévitable pour toute entreprise. Cependant, en évitant ces caractéristiques communes aux conceptions de logo médiocres, vous pouvez augmenter la longévité de votre logo afin que les refontes ne deviennent pas une entreprise récurrente et coûteuse.
Non seulement cela, mais votre logo fera un bien meilleur travail pour attirer les clients et rester mémorable.
Heureusement, vous n'avez pas besoin d'être un designer chevronné pour créer un logo efficace. Avec l'outil de création de logo de Placeit , vous pouvez utiliser des modèles personnalisables créés par des designers professionnels pour produire des logos accrocheurs en quelques minutes. Peu importe s'il s'agit d'un logo industriel, nous avons ce qu'il vous faut !
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A propos de l'auteur
Richard Conn – Directeur principal, Génération de la demande, 8×8
Richard Conn est le directeur principal de la génération de la demande chez 8 × 8, une plate-forme de communication cloud reconnue par le Magic Quadrant UCaaS avec un centre de contact intégré, des fonctionnalités vocales, vidéo et de chat. Richard est un leader du marketing numérique analytique et axé sur les résultats avec une expérience dans la réalisation d'améliorations majeures du retour sur investissement dans des environnements B2B compétitifs et en évolution rapide. Voici son LinkedIn .