10 charakterystycznych cech złego projektu logo
Opublikowany: 2021-11-27(& Jak to naprawić)
Setki gratisów w wysokiej rozdzielczości tylko dla Ciebie!
Jak stworzyć dobre logo?
Większość firm dąży do perfekcji logo. W końcu Twoje logo jest fundamentalną częścią historii Twojej marki. Służy jako wizualna reprezentacja tożsamości i wartości Twojej marki, wyróżniając Cię na tle konkurencji i zapoznając konsumentów z Twoją marką.
Biorąc to pod uwagę, dążenie do „idealnego logo” jest pracochłonne i nieosiągalne, głównie dlatego, że sztuka jest tak subiektywna. Nie powinno więc dziwić, że jednym z najłatwiejszych i bezproblemowych sposobów na stworzenie dobrego logo jest po prostu unikanie tworzenia złego projektu logo.
Istnieją pewne rażąco charakterystyczne cechy złych projektów logo, których należy unikać za wszelką cenę. Unikając tych błędów od samego początku, masz znacznie większą szansę na stworzenie dobrego logo.
I nie martw się, jeśli zauważysz którykolwiek z tych błędów w obecnym projekcie logo — można je łatwo naprawić.
1. Przestarzałe wizualizacje
Nieaktualne logo może zaszkodzić Twojej wiarygodności, zwłaszcza jeśli działasz w branży, która ceni innowacyjność i kreatywność.
Gdyby konsument wpisał w Google temat związany z technologią, np. „Usługi VoIP” lub „ Co to jest połączenie miejskie? ” – spodziewaliby się, że wylądują na współczesnej stronie internetowej z eleganckim, nowoczesnym logo sygnalizującym ich autorytet. Podobnie, jeśli ktoś szukał projektanta koszulek na zamówienie, spodziewałby się, że pojawi się na stronie internetowej z unikalnym, współczesnym logo.
Jeśli natkną się na przestarzały projekt (jak to logo Airbnb 2008), mogą nie ufać autentyczności Twojej marki.
Możesz naprawić przestarzałe logo, przeprowadzając modernizację, usuwając przestarzałe elementy wizualne, takie jak cliparty, skeuomorfizm i gradienty 3D. Jeśli zdecydujesz się na logo w stylu retro, używaj tylko modnych elementów vintage i upewnij się, że estetyka jest autentyczna dla tożsamości Twojej marki.
2. Niedopasowane kolory
Zrobione prawidłowo, kolory Twojego logo powinny być nierozerwalnie związane z wizerunkiem Twojej marki. Pomyśl o fioletowym papierze do pakowania Cadbury lub czerwonych i żółtych pudełkach McDonald's — te kolory są niemal synonimem marek.
Jednak zrobiono źle, a kolory Twojego logo mogą odstraszyć potencjalnych klientów. Jako jeden z najbardziej charakterystycznych oznak złego projektu logo, niedopasowane kolory mogą spowodować, że logo będzie zbyt jasne, tandetne lub po prostu nieatrakcyjne.
Spróbuj zaprojektować swoje logo w czerni i bieli przed dodaniem koloru, aby zapewnić wszechstronne, ponadczasowe wykończenie. Stamtąd spróbuj skonsultować się z kołem kolorów. Kolory na przeciwległych końcach koła mają tendencję do wzajemnego uzupełniania się, podczas gdy sąsiednie kolory nie.
Zwróć szczególną uwagę na nasycenie, ton i odcień, ponieważ odgrywają one znaczącą rolę w zgodności kolorów. I zawsze pamiętaj, że mniej znaczy więcej. Według Adobe 95% 100 najlepszych marek na świecie używa tylko jednego lub dwóch kolorów. Więcej niż trzy kolory i ryzykujesz, że wydasz się nieoszlifowany i niespójny. Jeśli więc chcesz się zainspirować, zapoznaj się z tym przewodnikiem po schematach kolorystycznych logo, aby znaleźć szeroką gamę kombinacji.
3. Nieistotne kolory
Psychologia kolorów sugeruje, że różne kolory wywołują różne reakcje emocjonalne i skojarzenia. Na przykład zielony symbolizuje wzrost i wolność, podczas gdy czarny symbolizuje prestiż i władzę. 33% wiodących światowych marek używa koloru niebieskiego w swoich logo w odniesieniu do personalizacji, komunikacji i bezpieczeństwa.
Na emocje, które kolory wywołują u konsumentów, mają wpływ takie czynniki, jak płeć, kultura i przeszłe doświadczenia. Definiując grupę docelową w zgodzie z tożsamością Twojej marki, możesz manipulować kolorami, aby wywołać pożądane reakcje.
4. To zbyt skomplikowane
Oczywiście chcesz, aby Twój projekt wyrażał wszystko, co Twoja marka ma do zaoferowania, ale jeśli chodzi o logo, zwykle mniej znaczy więcej. Projekt ze zbyt dużą ilością szczegółów może być nadmiernie stymulujący i niewyraźny, co skłania odbiorców do szybkiego przejścia.
Może to być również niemożliwe do dostosowania — Twoje szczegółowe logo może wyglądać wspaniale na billboardzie, ale być całkowicie nieczytelne z boku długopisu.
Możesz uprościć swoje logo, usuwając część tekstu, obrazów lub efektów wizualnych. Alternatywnie możesz utworzyć różne wersje swojego logo w celu uproszczenia i skalowalności (więcej o tym później!).
5. To zbyt proste / ogólne
Istnieje bardzo cienka granica między efektywnie prostym logo a zbyt prostym logo. W przypadku startupów zbyt proste logo może być uznane za ogólne lub niemożliwe do zapomnienia, co jest niepożądane, gdy logo ma pomóc Ci się wyróżnić.
Jeśli Twoje logo składa się z pojedynczej litery, kształtu geometrycznego lub, co całkiem prawdopodobne, połączenia tych dwóch elementów, być może nadszedł czas, aby wrócić do deski kreślarskiej. Pamiętaj, że marki zwykle zaczynają od szczegółowego projektu i upraszczają go, gdy stają się bardziej ugruntowane.
Spróbuj pobawić się różnymi obrazami, kształtami, liniami i kolorami. Zagłęb się w tożsamość swojej marki i spróbuj zawrzeć ją w określonym stylu, czcionce lub wektorze. Dodaj trochę wyjątkowości do swojego logo, zachowując jednocześnie prostotę. Świetnym przykładem jest niedoskonałe okrągłe logo Headspace.
6. Brak reakcji
Nie wpadnij w powszechną pułapkę polegającą na tym, że nie sprawdzisz, czy Twój projekt pozostaje zrozumiały i skuteczny na różnych nośnikach. Kolorowe, szczegółowe logo gry może wyglądać świetnie na bluzie z kapturem, ale kiedy biznes się rozwija i zdecydujesz się rozszerzyć na czapki, szpilki lub nasadki klawiszy, czy Twoje logo się utrzyma?
Przeciwdziałaj temu problemowi projektując responsywne logo. Zacznij od stworzenia głównego logo dla dużych mediów i dodatkowego logo dla małych mediów — może to być jedno logo z obrazem i tekstem, a drugie z samym obrazem. Wraz z rozwojem firmy możesz ją rozwijać, aby dostosować ją do różnych mediów.
7. Słabe wybory typograficzne
Twoja czcionka, styl, rozmiar i rozmieszczenie tekstu są centralnymi punktami Twojego logo, dlatego błędy typograficzne są jednymi z najbardziej oczywistych oznak złego projektu logo.
Oprócz używania ogólnych, przestarzałych i nieczytelnych czcionek, oto kilka typowych błędów typograficznych wraz z kilkoma wskazówkami, jak je naprawić.
Nieodpowiednie czcionki — użycie nieodpowiedniej czcionki może dać ludziom złe wyobrażenie o Twojej marce. Zawsze bierz pod uwagę tożsamość swojej marki i wizerunek, który chcesz wyeksponować.
Na przykład, jeśli prowadzisz firmę zajmującą się grami lub technologią, możesz unikać wymyślnych, kursywnych czcionek na rzecz odważnych, nowoczesnych czcionek, które mają symbolizować Twoje innowacyjne produkty. Jednak jubiler może być w stanie zrobić kursywą czcionkę, aby zawrzeć swoje luksusowe produkty.
Zbyt wiele czcionek — użycie co najmniej trzech czcionek w projekcie logo jest rozpraszające i niechlujne. Zamiast tego trzymaj się dwóch czcionek — jednej dominującej czcionki „markowej” i drugiej czcionki dla swojego sloganu.
Oprzyj się także pokusie używania pary fantazyjnych lub wyszukanych czcionek — niekompatybilne pary czcionek są kolejnym wskaźnikiem złego projektu logo.
Brak kerningu – cokolwiek robisz, nie zapominaj o znaczeniu kerningu. Kerning odnosi się do odstępów między literami i zawsze powinien być obsługiwany ręcznie, a nie pozostawiony narzędziu równych odstępów na komputerze. Błędy kerningu mogą łatwo spowodować zawstydzające (ale zabawne) faux pas, które nie jest najbardziej przyjazne dla PG.
8. Zbyt mocno polega na trendach
Chociaż zawsze dobrze jest podążać za najnowszymi trendami w projektowaniu , pamiętaj, że dzisiejszy trend może być tylko jutrzejszym frazesem.
Weźmy na przykład figurę drzewa, która stała się swego rodzaju szablonem dla logo zdrowia. Albo łuk; mocny projekt używany do reprezentowania postępu lub przyszłościowego myślenia, który szybko stracił swój urok z powodu agresywnego nadużywania.
I tak, chociaż Amazonowi udało się sprytnie unowocześnić łuk, umieszczając go w sposób, który oznacza, że mają wszystko od AZ, był to z pewnością ruch wysokiego ryzyka i wysokiej nagrody. Jeśli Twój projekt nie jest szczególnie kreatywny, najlepiej zastanów się dwa razy, zanim użyjesz najnowszego trendu w swoim projekcie.
9. Nie przemawia do odbiorców docelowych
Zastanów się nad grupą docelową podczas projektowania logo. Różne rynki docelowe rezonują z różnymi projektami, obrazami i schematami kolorów, co oznacza, że brak wcześniejszych badań rynku może spowodować kiepski projekt logo, z którym Twoi odbiorcy nie będą się dobrze bawić.
Docelowi odbiorcy firmy dostarczającej oprogramowanie do obsługi telefonicznej VoIP raczej nie będą rezonować z żywymi kolorami lub wyraźną grafiką, preferując nowoczesne, eleganckie lub minimalistyczne projekty.
Podobnie firma POD zaspokoiłaby potrzeby swoich odbiorców i stworzyła logo, które wyraża ich kreatywność i wyjątkowość, a nie coś zbyt prostego.
10. Brakuje wizualnej jedności
Każdy element Twojego logo musi harmonijnie współgrać, aby stworzyć estetyczny, ujednolicony obraz. Logo, które nie jest wyrównane lub nie jest odpowiednio wyważone, może wydawać się nieprofesjonalne, a nawet wzbudzać poczucie niepokoju.
Jedność wizualna może również wysyłać podprogowe komunikaty dotyczące tożsamości i wartości Twojej marki. Nie bez powodu niektóre z najpopularniejszych logo na świecie są symetryczne, od słynnych złotych łuków McDonalda po lustrzaną syrenę Starbucksa. Symetria jest nie tylko kojąca estetycznie, ale sugeruje stałość i stabilność marki.
Tak więc, jeśli starasz się stworzyć jedność, wprowadzenie symetrii i równowagi do swojego projektu może po prostu pomóc.
Wniosek
Zmiany logo są nieuniknione dla każdej firmy. Jednak unikając tych typowych cech kiepskich projektów logo, możesz wydłużyć żywotność swojego logo, aby przeprojektowanie nie stało się powtarzalnym, kosztownym przedsięwzięciem.
Nie tylko to, ale Twoje logo znacznie lepiej przyciągnie klientów i pozostanie w pamięci.
Na szczęście nie trzeba być doświadczonym projektantem, aby stworzyć efektowne logo. Dzięki narzędziu do tworzenia logo firmy Placeit możesz korzystać z konfigurowalnych szablonów stworzonych przez profesjonalnych projektantów, aby w ciągu kilku minut stworzyć przyciągające wzrok logo. Bez względu na to, czy jest to logo przemysłowe, zapewniamy Ci ochronę!
🔥 Przed wyjazdem naucz się projektować w najlepszy sposób, przestrzegając 12 zasad projektowania graficznego.
o autorze
Richard Conn – Starszy Dyrektor, Generowanie Popytu, 8×8
Richard Conn jest starszym dyrektorem ds. generowania popytu w firmie 8×8, wiodącej platformie komunikacyjnej w chmurze uznanej przez UCaaS Magic Quadrant ze zintegrowanym centrum kontaktowym, funkcjami głosowymi, wideo i czatu. Richard jest liderem marketingu cyfrowego nastawionego na analizy i wyniki, który ma doświadczenie w osiąganiu znacznej poprawy zwrotu z inwestycji w dynamicznych, konkurencyjnych środowiskach B2B. Oto jego LinkedIn .