10 caratteristiche distintive di un cattivo logo design
Pubblicato: 2021-11-27(& Come sistemarlo)
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Come si crea un buon logo?
La maggior parte delle aziende punta alla perfezione del logo. Dopotutto, il tuo logo è una parte fondamentale della storia del tuo marchio. Serve come rappresentazione visiva dell'identità e dei valori del tuo marchio, distinguendoti dalla concorrenza e facendo familiarizzare i consumatori con il tuo marchio.
Detto questo, la ricerca di un "logo perfetto" è laboriosa e irraggiungibile, soprattutto perché l'arte è così soggettiva. Potrebbe non sorprendere quindi che uno dei modi più semplici e senza problemi per creare un buon logo sia semplicemente evitare di creare un cattivo design del logo.
Ci sono alcune caratteristiche chiaramente distintive dei design di loghi scadenti che dovresti evitare a tutti i costi. Evitando questi errori fin dall'inizio, hai molte più possibilità di creare un buon logo.
E non preoccuparti se noti uno di questi errori nel design del tuo logo attuale: sono facilmente risolvibili.
1. Elementi visivi obsoleti
Un logo obsoleto può danneggiare la tua credibilità, soprattutto se sei in un settore che valorizza l'innovazione e la creatività.
Se un consumatore digitasse un argomento relativo alla tecnologia in Google, ad esempio "servizi VoIP" o " cos'è una chiamata trunk? ”–si aspetterebbero di atterrare su un sito web contemporaneo con un logo elegante e moderno che segnala la loro autorità. Allo stesso modo, se qualcuno stesse cercando un designer di t-shirt personalizzate, si aspetterebbe di arrivare su un sito Web con un logo unico e contemporaneo.
Se si imbattono in un design obsoleto (come questo logo Airbnb del 2008), potrebbero non fidarsi dell'autenticità del tuo marchio.
Puoi correggere un logo obsoleto eseguendo un rinnovamento, evitando elementi visivi obsoleti come clip art, skeuomorphism e gradienti 3D. Se opti per un logo in stile retrò, utilizza solo elementi di design vintage di tendenza e assicurati che l'estetica sia autentica per l'identità del tuo marchio.
2. Colori non corrispondenti
Fatto bene, i colori del tuo logo dovrebbero essere intrinsecamente collegati all'immagine del tuo marchio. Pensa alla carta da regalo viola di Cadbury o alle scatole rosse e gialle di McDonald's: questi colori sono quasi sinonimi dei marchi.
Fatto male, tuttavia, i colori del tuo logo potrebbero allontanare potenziali clienti. Essendo uno dei segni più distintivi di un design del logo scadente, i colori non corrispondenti possono risultare in un logo troppo luminoso, di cattivo gusto o semplicemente sgradevole.
Prova a progettare il tuo logo in bianco e nero prima di aggiungere il colore per garantire una finitura versatile e senza tempo. Da lì, prova a consultare una ruota dei colori. I colori alle estremità opposte della ruota tendono a completarsi a vicenda, mentre i colori adiacenti no.
Presta molta attenzione a saturazione, tono e tonalità, poiché svolgono un ruolo significativo nella compatibilità dei colori. E ricorda sempre che meno è di più. Secondo Adobe, il 95% dei primi 100 marchi mondiali utilizza solo uno o due colori. Bastano più di tre colori e si corre il rischio di apparire rozzi e incoerenti. Quindi, se vuoi sentirti ispirato, controlla questa guida sulle combinazioni di colori del logo per trovare un'ampia varietà di combinazioni.
3. Colori irrilevanti
La psicologia del colore propone che colori diversi evochino risposte e associazioni emotive diverse. Ad esempio, il verde è generalmente simbolo di crescita e libertà, mentre il nero simboleggia prestigio e potere. Il 33% dei marchi leader a livello mondiale utilizza il blu nel proprio logo per riferirsi a personalizzazione, comunicazione e sicurezza.
Le emozioni che i colori evocano per i consumatori sono influenzate da fattori tra cui sesso, cultura ed esperienze passate. Definendo il tuo pubblico di destinazione in linea con l'identità del tuo marchio, puoi manipolare i colori per evocare le risposte desiderate.
4. È troppo complicato
Ovviamente, vuoi che il tuo design esprima tutto ciò che il tuo marchio ha da offrire, ma quando si tratta di loghi, di solito meno è di più. Un design con troppi dettagli potrebbe essere eccessivamente stimolante e privo di chiarezza, spingendo il pubblico ad andare avanti rapidamente.
Potrebbe anche non essere adattabile: il tuo logo dettagliato potrebbe sembrare meraviglioso su un cartellone pubblicitario, ma essere completamente illeggibile sul lato di una penna.
Potresti scegliere di semplificare il tuo logo eliminando parte del testo, delle immagini o degli effetti visivi. In alternativa, puoi creare diverse versioni del tuo logo per motivi di semplificazione e scalabilità (ne parleremo più avanti!).
5. È troppo semplice/generico
C'è una linea molto sottile tra un logo effettivamente semplice e un logo eccessivamente semplice. Per le startup, un logo eccessivamente semplice potrebbe essere considerato generico o dimenticabile, il che è indesiderabile quando il tuo logo ha lo scopo di aiutarti a distinguerti.
Se il tuo logo è composto da una lettera singola, da una forma geometrica o, molto probabilmente, da una combinazione dei due, potrebbe essere il momento di tornare al tavolo da disegno. Ricorda che i marchi di solito iniziano con un design dettagliato e lo semplificano man mano che si affermano.
Prova a giocare con immagini, forme, linee e colori diversi. Scava più a fondo nell'identità del tuo marchio e prova a incapsularlo con uno stile, un carattere o un vettore particolari. Dai un tocco di unicità al tuo logo pur mantenendolo semplice. Il logo del cerchio imperfetto di Headspace è un ottimo esempio.
6. Mancanza di reattività
Non cadere nella trappola comune di non controllare che il tuo design rimanga intelligibile ed efficace su diversi mezzi. Un logo di gioco colorato e dettagliato potrebbe sembrare fantastico su una felpa con cappuccio, ma quando gli affari decollano e decidi di espanderti a berretti, spille o copritasti, il tuo logo regge?
Contrasta questo problema progettando un logo reattivo. Inizia creando un logo principale per i grandi supporti e un logo secondario per i piccoli supporti: questo potrebbe essere un logo con un'immagine e un testo e uno con solo un'immagine. Man mano che la tua attività cresce, puoi espanderti per soddisfare una vasta gamma di mezzi.
7. Scarse scelte tipografiche
Il tuo font, stile, dimensione e posizionamento del testo sono punti focali del tuo logo, motivo per cui gli errori tipografici sono alcuni dei segni più evidenti di un cattivo design del logo.
Oltre all'utilizzo di caratteri generici, obsoleti e illeggibili, ecco alcuni errori tipografici comuni insieme ad alcuni suggerimenti su come risolverli.
Font inappropriati : l'utilizzo di un font inappropriato può dare alle persone un'idea sbagliata sul tuo marchio. Considera sempre l'identità del tuo marchio e l'immagine che vuoi proiettare.
Ad esempio, se sei un'azienda di giochi o tecnologia, potresti evitare i caratteri corsivi e fantasiosi a favore di caratteri audaci e moderni per simboleggiare i tuoi prodotti innovativi. Un gioielliere, tuttavia, potrebbe essere in grado di estrarre un carattere corsivo per incapsulare i suoi prodotti di lusso.
Troppi caratteri : l'utilizzo di tre o più caratteri sul design del logo è fonte di distrazione e disordine. Invece, attieniti a due caratteri: un carattere "marchio" dominante e un carattere secondario per il tuo slogan.
Inoltre, resisti all'impulso di utilizzare un paio di caratteri fantasiosi o elaborati: gli accoppiamenti di caratteri incompatibili sono un altro indicatore di un design del logo scadente.
Mancanza di crenatura – Qualunque cosa tu faccia, non trascurare l'importanza della crenatura. La crenatura si riferisce alla spaziatura tra le lettere e dovrebbe sempre essere gestita manualmente piuttosto che lasciata allo strumento di spaziatura uguale sul tuo computer. Gli errori di crenatura possono facilmente sfociare in imbarazzanti (ma esilaranti) passi falsi che non sono i più adatti ai PG.
8. Si basa troppo sulle tendenze
Anche se è sempre una buona idea seguire le ultime tendenze del design , tieni presente che la tendenza di oggi potrebbe essere solo il cliché di domani.
Prendi la figura dell'albero, ad esempio, che è diventata in qualche modo un modello per loghi basati sulla salute. O l'arco; un design forte utilizzato per rappresentare il progresso o la lungimiranza che ha perso rapidamente il suo fascino a causa del suo uso eccessivo aggressivo.
E sì, mentre Amazon è riuscita a innovare abilmente l'arco narrativo posizionandolo in un modo che significa che ha tutto dalla A alla Z, è stata sicuramente una mossa ad alto rischio e ad alto rendimento. A meno che il tuo design non sia particolarmente creativo, è meglio pensarci due volte prima di utilizzare l'ultima tendenza nel tuo design.
9. Non fa appello al pubblico di destinazione
Considera il tuo pubblico di destinazione quando progetti il tuo logo. Mercati target diversi risuonano con design, immagini e combinazioni di colori diversi, il che significa che è probabile che una mancanza di ricerche di mercato precedenti si traduca in un design del logo scadente con cui il tuo pubblico non si adatta.
È improbabile che il pubblico di destinazione di un'azienda che fornisce software per call center VoIP risuoni con colori vivaci o grafica diretta, preferendo design moderni, eleganti o minimali.
Allo stesso modo, un'azienda POD si rivolgerebbe al proprio pubblico e creerebbe un logo che esprima la propria creatività e unicità, piuttosto che qualcosa di troppo semplice.
10. Manca di unità visiva
Ogni elemento del tuo logo deve unirsi in armonia per creare un'immagine esteticamente gradevole e unificata. Un logo che manca di allineamento o non è adeguatamente ponderato può sembrare poco professionale e persino accendere un senso di disagio.
L'unità visiva può anche inviare messaggi subliminali sull'identità e sui valori del tuo marchio. C'è un motivo per cui alcuni dei loghi più famosi al mondo sono simmetrici, dai famosi archi dorati di McDonald's alla sirena speculare di Starbucks. La simmetria non solo è esteticamente rilassante, ma suggerisce costanza e stabilità del marchio.
Quindi, se stai lottando per creare unità, iniettare simmetria ed equilibrio nel tuo design potrebbe aiutare.
Conclusione
I rinnovamenti del logo sono inevitabili per qualsiasi azienda. Tuttavia, evitando queste caratteristiche comuni dei design del logo scadenti, puoi aumentare la longevità del tuo logo in modo che le riprogettazioni non diventino uno sforzo ricorrente e costoso.
Non solo, ma il tuo logo farà un lavoro molto migliore nell'attirare clienti e rimanere memorabile.
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Circa l'autore
Richard Conn – Direttore senior, Demand Generation, 8×8
Richard Conn è il Direttore senior per la generazione della domanda presso 8×8, una piattaforma di comunicazione cloud riconosciuta da UCaaS Magic Quadrant con funzionalità integrate di contact center, voce, video e chat. Richard è un leader del marketing digitale analitico e orientato ai risultati con una comprovata esperienza nel raggiungimento di importanti miglioramenti del ROI in ambienti B2B frenetici e competitivi. Ecco il suo LinkedIn .