잘못된 로고 디자인의 10가지 특징
게시 됨: 2021-11-27(& 해결 방법)
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좋은 로고는 어떻게 만드나요?
대부분의 기업은 로고의 완성도를 위해 노력합니다. 결국 로고는 브랜드 스토리의 기본적인 부분입니다. 브랜드의 아이덴티티와 가치를 시각적으로 표현하여 경쟁사와 차별화하고 소비자에게 브랜드를 친숙하게 하는 역할을 합니다.
그렇긴 하지만 "완벽한 로고"를 추구하는 것은 힘들고 달성할 수 없는 일입니다. 대부분 예술이 너무 주관적이기 때문입니다. 그렇다면 좋은 로고를 만드는 가장 쉽고 번거롭지 않은 방법 중 하나는 단순히 나쁜 로고 디자인을 만들지 않는 것입니다.
나쁜 로고 디자인에는 어떤 경우에도 피해야 하는 눈에 띄게 독특한 특성이 있습니다. 처음부터 이러한 실수를 피함으로써 좋은 로고를 만들 가능성이 훨씬 높아집니다.
현재 로고 디자인에서 이러한 실수를 발견하더라도 걱정하지 마십시오. 쉽게 고칠 수 있습니다.
1. 구식 영상
특히 혁신과 창의성을 중시하는 산업에 종사하는 경우 오래된 로고는 신뢰성에 해를 끼칠 수 있습니다.
소비자가 'VoIP 서비스' 또는 ' 트렁크 콜이란? ”–그들은 권위를 나타내는 세련되고 현대적인 로고가 있는 현대적인 웹사이트에 도착할 것으로 예상합니다. 마찬가지로 누군가 맞춤 티셔츠 디자이너를 찾고 있다면 독특하고 현대적인 로고가 있는 웹사이트에 도착할 것으로 예상할 것입니다.
오래된 디자인(예: 2008 Airbnb 로고)을 발견했다면 브랜드의 진정성을 신뢰하지 못할 수 있습니다.
클립 아트, 스큐어모피즘(skeuomorphism), 3D 그라디언트와 같은 오래된 시각적 요소를 제거하고 개선을 수행하여 오래된 로고를 수정할 수 있습니다. 레트로 스타일 로고를 선택하는 경우 유행하는 빈티지 디자인 요소만 사용하고 미적 감각이 브랜드 아이덴티티에 진정성이 있는지 확인하십시오.
2. 일치하지 않는 색상
제대로 하면 로고 색상이 본질적으로 브랜드 이미지와 연결되어야 합니다. Cadbury의 보라색 포장지나 맥도날드의 빨간색 및 노란색 상자를 생각해 보십시오. 이러한 색상은 브랜드와 거의 동의어입니다.
그러나 잘못하면 로고 색상으로 인해 잠재 고객이 멀어질 수 있습니다. 불량한 로고 디자인의 가장 두드러진 징후 중 하나인 색상이 일치하지 않으면 로고가 너무 밝거나 끈적거리거나 보기에 좋지 않을 수 있습니다.
색상을 추가하기 전에 로고를 흑백으로 디자인하여 다양하고 시대를 초월한 마감을 보장하십시오. 거기에서 색상환에 대해 상담해 보십시오. 휠의 반대쪽 끝에 있는 색상은 서로를 보완하는 경향이 있지만 인접한 색상은 그렇지 않습니다.
채도, 톤 및 색조는 색상 호환성에 중요한 역할을 하므로 세심한 주의를 기울이십시오. 그리고 항상 적은 것이 더 많다는 것을 기억하십시오. Adobe에 따르면 세계 100대 브랜드 중 95% 가 한 가지 또는 두 가지 색상만 사용합니다. 세 가지 이상의 색상을 사용하면 광택이 없고 일관성이 없어 보일 위험이 있습니다. 따라서 영감을 받고 싶다면 로고 색상 구성표에 대한 이 가이드를 확인하여 다양한 조합을 찾으십시오.
3. 관련 없는 색상
색상 심리학 은 다양한 색상이 서로 다른 감정적 반응과 연상을 불러일으킨다고 제안합니다. 예를 들어 녹색은 일반적으로 성장과 자유를 상징하고 검은색은 명성과 권력을 상징합니다. 세계 최고의 브랜드 중 33% 가 개인화, 커뮤니케이션 및 보안과 관련하여 로고에 파란색을 사용합니다.
색상이 소비자에게 불러일으키는 감정은 성별, 문화, 과거 경험 등의 요인에 영향을 받습니다. 브랜드 아이덴티티에 맞춰 타겟 고객을 정의함으로써 원하는 반응을 불러일으키기 위해 색상을 조작할 수 있습니다.
4. 지나치게 복잡하다
물론 디자인에서 브랜드가 제공하는 모든 것을 표현하기를 원하지만 로고의 경우 일반적으로 더 적은 것이 더 많습니다. 너무 많은 세부 사항이 있는 디자인은 지나치게 자극적이거나 명확성이 부족하여 청중이 빠르게 이동하도록 유도할 수 있습니다.
또한 조정이 불가능할 수도 있습니다. 상세한 로고가 빌보드에서는 멋지게 보일 수 있지만 펜 측면에서는 완전히 읽을 수 없습니다.
일부 텍스트, 이미지 또는 시각 효과를 제거하여 로고를 단순화할 수 있습니다. 또는 단순화 및 확장성을 위해 다양한 버전의 로고를 만들 수 있습니다(자세한 내용은 나중에!).
5. 너무 단순하다 / 일반적이다
효과적으로 단순한 로고와 지나치게 단순한 로고 사이에는 매우 가는 선이 있습니다. 스타트업의 경우 지나치게 단순한 로고는 일반적이거나 잊어버리기 쉬운 것으로 간주될 수 있으며, 이는 로고가 눈에 띄는 데 도움이 될 때 바람직하지 않습니다.
로고가 단수 문자, 기하학적 모양 또는 둘의 조합으로 구성되어 있는 경우 드로잉 보드로 돌아가야 할 때입니다. 브랜드는 일반적으로 세부적인 디자인으로 시작하여 점차 확립될수록 단순화한다는 점을 기억하십시오.
다양한 이미지, 모양, 선, 색상을 가지고 놀아보세요. 브랜드 아이덴티티에 대해 더 깊이 파고들어 특정 스타일, 글꼴 또는 벡터로 브랜드 아이덴티티를 캡슐화하십시오. 단순함을 유지하면서 로고에 고유성을 주입하십시오. Headspace의 불완전한 원형 로고가 좋은 예입니다.
6. 응답성 부족
디자인이 다양한 매체에서 이해하기 쉽고 효과적인지 확인하지 못하는 일반적인 함정에 빠지지 마십시오. 다채롭고 디테일한 게임 로고는 후드티에 멋지게 보일 수 있지만 사업이 시작되어 비니, 핀 또는 키캡으로 확장하기로 결정하면 로고가 유지됩니까?
반응형 로고를 디자인하여 이 문제를 해결하십시오. 큰 매체를 위한 기본 로고와 작은 매체를 위한 보조 로고를 만드는 것으로 시작하십시오. 이미지와 텍스트가 있는 로고와 이미지만 있는 로고가 될 수 있습니다. 비즈니스가 성장함에 따라 다양한 매체에 맞게 확장할 수 있습니다.
7. 잘못된 타이포그래피 선택
글꼴, 스타일, 크기 및 텍스트 배치는 로고의 초점입니다. 따라서 타이포그래피 실수는 잘못된 로고 디자인의 가장 명백한 징후 중 하나입니다.
일반적이고 오래되고 읽을 수 없는 글꼴을 사용하는 것과 함께 다음은 몇 가지 일반적인 타이포그래피 실수와 이를 수정하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.
부적절한 글꼴 – 부적절한 글꼴을 사용하면 사람들에게 브랜드에 대한 잘못된 정보를 줄 수 있습니다. 항상 브랜드의 아이덴티티와 투영하려는 이미지를 고려하십시오.
예를 들어, 게임 회사나 기술 회사인 경우 혁신적인 제품을 상징하는 대담하고 현대적인 글꼴을 선호하여 멋진 필기체 글꼴을 사용하지 않을 수 있습니다. 그러나 보석상은 고급 제품을 캡슐화하기 위해 필기체 글꼴을 사용할 수 있습니다.
너무 많은 글꼴 – 로고 디자인에 3개 이상의 글꼴을 사용하면 산만해지고 지저분해집니다. 대신 두 가지 글꼴을 사용하십시오. 하나는 지배적인 "브랜드" 글꼴이고 다른 하나는 태그라인의 보조 글꼴입니다.
또한 한 쌍의 화려하거나 정교한 글꼴을 사용하려는 충동을 억제하십시오. 호환되지 않는 글꼴 쌍은 불량한 로고 디자인의 또 다른 지표입니다.
커닝 부족 – 무엇을 하든지 커닝의 중요성을 간과하지 마십시오. 커닝은 문자 사이의 간격을 말하며 컴퓨터의 동일한 간격 도구에 맡기지 말고 항상 수동으로 처리해야 합니다. 커닝 실수는 가장 PG 친화적이지 않은 당혹스러운(그러나 우스꽝스러운) 가짜 패스를 쉽게 초래할 수 있습니다.
8. 트렌드에 너무 의존
최신 디자인 트렌드 를 따르는 것이 항상 좋은 생각이지만 오늘의 트렌드는 내일의 진부한 표현일 수 있다는 점을 명심하십시오.
예를 들어 건강 기반 로고의 템플릿이 된 나무 그림을 살펴보십시오. 또는 호; 공격적인 남용으로 인해 빠르게 매력을 잃은 진보 또는 진보적 사고를 나타내는 데 사용되는 강력한 디자인.
그리고 예, Amazon이 AZ의 모든 것을 갖추고 있음을 나타내는 방식으로 호를 영리하게 혁신할 수 있었지만 확실히 위험도가 높고 보상이 큰 움직임이었습니다. 특별히 독창적인 디자인이 아니라면 디자인에 최신 트렌드를 적용하기 전에 다시 한 번 생각해보는 것이 가장 좋습니다.
9. 타겟 청중에게 어필하지 않음
로고를 디자인할 때 대상 고객을 고려하십시오. 서로 다른 타겟 시장은 서로 다른 디자인, 이미지 및 색상 구성표로 공감대를 형성합니다. 즉, 사전 시장 조사가 부족하면 청중이 좋아하지 않는 불량한 로고 디자인이 나올 수 있습니다.
VoIP 콜 센터 소프트웨어를 제공하는 기업의 대상 고객은 현대적이고 매끄럽거나 미니멀한 디자인을 선호하는 생생한 색상이나 눈에 띄는 그래픽으로 반향을 일으키지 않을 것입니다.
마찬가지로, POD 비즈니스는 청중을 수용하고 지나치게 단순한 측면에서 오류가 있는 것이 아니라 창의성과 독창성을 표현하는 로고를 만듭니다.
10. 시각적 통일성 부족
로고의 각 요소가 조화를 이루어 미학적으로 즐겁고 통일된 이미지를 생성해야 합니다. 정렬이 부족하거나 적절하게 가중치가 부여되지 않은 로고는 비전문적으로 보일 수 있으며 심지어 불안을 불러일으킬 수도 있습니다.
시각적 통일성은 브랜드의 아이덴티티와 가치에 관한 잠재 의식 메시지를 보낼 수도 있습니다. 맥도날드의 유명한 황금 아치에서 스타벅스의 거울 이미지 인어에 이르기까지 세계에서 가장 인기 있는 로고 중 일부가 대칭인 데는 이유가 있습니다. 대칭은 심미적으로 진정될 뿐만 아니라 브랜드의 일관성과 안정성을 암시합니다.
따라서 통일성을 만드는 데 어려움을 겪고 있다면 디자인에 대칭과 균형을 주입하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
결론
모든 비즈니스에서 로고 수정은 불가피합니다. 그러나 불량한 로고 디자인의 이러한 일반적인 특성을 피함으로써 로고의 수명을 연장하여 재디자인이 반복적이고 비용이 많이 드는 노력이 되지 않도록 할 수 있습니다.
뿐만 아니라 귀하의 로고는 고객을 유치하고 기억에 남도록 하는 데 훨씬 더 효과적입니다.
다행히도 효과적인 로고를 만들기 위해 노련한 디자이너가 필요하지는 않습니다. Placeit의 로고 메이커 도구 를 사용하면 전문 디자이너가 만든 맞춤형 템플릿을 활용하여 몇 분 안에 시선을 사로잡는 로고를 제작할 수 있습니다. 그것이 산업 로고이든 상관없이 우리는 당신을 덮었습니다!
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저자 소개
Richard Conn – 8×8 수요 창출 수석 이사
Richard Conn은 통합 컨택 센터, 음성, 비디오 및 채팅 기능을 갖춘 선도적인 UCaaS Magic Quadrant 공인 클라우드 커뮤니케이션 플랫폼 인 8×8의 수요 창출 수석 이사입니다 . Richard는 빠르게 진행되고 경쟁이 치열한 B2B 환경에서 주요 ROI 개선을 달성한 실적이 있는 분석 및 결과 중심의 디지털 마케팅 리더입니다. 여기 그의 LinkedIn 이 있습니다 .