5 erros de promoção de podcast que você pode estar cometendo
Publicados: 2021-11-25
Centenas de brindes de alta resolução apenas para você!
A promoção de podcasts é um trabalho árduo. Há um equívoco comum de que, uma vez que você clica em “publicar”, seu trabalho nesse episódio está feito – mas é aí que o trabalho começa. Porque, embora um podcast sem ouvintes ainda seja um podcast, ele nunca atingirá todo o seu potencial.
O marketing de podcast é uma parte arte, uma parte ciência e uma parte adivinhação. O que funciona para você pode não funcionar para todos os outros. No entanto, existem alguns erros comuns que definitivamente não funcionarão para nenhum podcaster. Estes são cinco erros de promoção de podcast que você deve evitar.
1. Colocando seus ovos em uma cesta…
Toda vez que o Google muda seu algoritmo, há uma tonelada de blogueiros que confiam principalmente na otimização de mecanismos de pesquisa, deixados para serem embaralhados porque seu tráfego diminui. Agora, podcasts e blogs não são os mesmos. Mas, a ideia por trás disso é.
Confiar em apenas um canal promocional pode deixá-lo amarrado se algo acontecer com ele. E, “algo” acontece com mais frequência do que você pensa.
Um dos maiores erros de promoção de podcast, relacionado a jogar todos os ovos na mesma cesta, é confiar apenas nas mídias sociais para sua promoção. Ao contrário de sua própria lista de e-mail, você não possui seu público em uma plataforma de mídia social (você também abre mão de alguns direitos sobre o conteúdo que publica lá também, mas isso é um problema para outro momento).
Uma plataforma de mídia social pode (e tem o direito de) limitar, suspender ou excluir sua conta sem aviso prévio. Isso acontece com mais frequência do que gostamos de falar. E, quando isso acontece, você fica sem acesso a qualquer público que tenha construído lá.
Essa ideia é difícil para muitos entenderem, porque, bem, como eles poderiam? Mas eu tive um cliente uma vez que não tinha uma, mas duas contas do Instagram fechadas sem aviso prévio ou uma maneira de recuperá-la.
A moral da história? Certifique-se de que sua estratégia de promoção seja maior do que apenas um perfil do Twitter.
2. … Mas também, colocar seus ovos em muitas cestas
Para contradizer inadvertidamente nosso último ponto, fazer o oposto também é desaconselhável.
Estou disposto a apostar que você não tem uma equipe de marketing inteira atrás de você, garantindo que seu podcast receba a devida promoção.
O tempo que você precisa dedicar para enviar um boletim semanal para sua lista de e-mail, publicar diariamente em três plataformas de mídia social diferentes e executar um blog duas vezes por semana que acompanha seu podcast aumenta rapidamente. Além de suas tarefas de produção, você está quase procurando um emprego em tempo integral.
Um dos grandes erros de marketing que os podcasters cometem é pensar que devem comercializar em todos os lugares para serem bem-sucedidos. Você não. Sua melhor aposta é restringir seu foco de marketing a alguns canais e cultivá-los. Quando eles estiverem funcionando, e você idealmente tiver um pouco de dinheiro entrando, então expanda (de preferência por terceirização).
Qualidade consistente sobre quantidade vence a corrida. Portanto, reduza seu foco para uma plataforma de mídia social, envie um único e-mail mensal e otimize seu script de podcast como uma postagem no blog. Não morda mais do que você pode mastigar, porque uma estratégia de marketing mal executada não vai ajudá-lo.
3. Não usar um CTA
Um “call to action” ou CTA é aquela coisa que diz a alguém que está vendo um conteúdo ou um anúncio o que fazer com ele. São ações simples e pequenas, como “clique neste link para obter mais informações” ou “transmita nosso último episódio de podcast no Spotify” que são fáceis de realizar para o seu público-alvo e, o mais importante, fornecem algum benefício.
Você pode pensar que incluir um desses é óbvio, mas ficaria surpreso com a frequência com que me deparo com conteúdo de marketing que não tem nenhum. Muitas vezes pensamos que simplesmente deixar um pedaço de conteúdo na frente de alguém vai obrigá-lo a olhar mais para ele. Mas, muitas vezes não é o caso.
Se você quer que alguém ouça seu podcast, baixe seu eBook ou compre seu produto, você não apenas precisa vendê-lo, mas precisa facilitar ao máximo. Diga a eles o que você quer que eles façam (ouça o episódio completo!), diga a eles como eles podem fazer isso (encontre no seu aplicativo de podcast favorito!)
4. Não redirecionando seu conteúdo de podcast
Um único episódio de podcast é frequentemente visto como um conteúdo único.
Colocamos todo esse esforço para fazer um episódio, mas esse trabalho aparentemente acaba assim que é publicado e começamos a trabalhar no próximo. As horas gastas retrabalhando os esboços dos episódios, mexendo nos roteiros, gravando a cópia e ajustando a edição, são essencialmente lavadas pelo ralo porque não fazemos nada com isso.
Esse único conteúdo pode ser uma coleção inteira de informações para ajudá-lo a promover seu episódio de podcast. Você pode transformar seu script em sua postagem de blog, criar um ótimo conteúdo de mídia social com suas melhores citações, cortar seu áudio em pequenos clipes compartilháveis e muito mais. Existem inúmeras maneiras de atingir seu público-alvo sem fazer muito trabalho extra.
5. Deixar de interagir com seu público
Não importa se você é Tom Hanks promovendo seu próximo peso pesado de Hollywood, ou a loja de chocolates ao redor do quarteirão: você precisa se envolver com seu público.
O engajamento parece diferente para todos, mas o objetivo final é o mesmo. Você precisa se conectar com seu público em um nível pessoal. É esse vínculo pessoal que os transforma de ouvintes casuais em super fãs que ajudam você a promover seu programa (o boca a boca e as recomendações pessoais ainda são duas das formas mais fortes de marketing ).
O envolvimento com seu público gera confiança, humaniza sua marca e ajuda você a ir mais longe.
Então, Promovendo Seu Podcast Certo
O marketing é uma daquelas áreas em que raramente há uma maneira certa de fazer isso, mas muitas maneiras erradas que não funcionam para o seu programa específico. A chave para descobrir como você deve promover seu programa é investigar seu público-alvo, descobrir do que eles gostam e qual é a melhor maneira de alcançá-los.
A execução de um podcast de sucesso não é apenas sobre os números de seu público. Mas se você não está vendo crescimento, é hora de rever sua estratégia de promoção. Certifique-se de não desperdiçar tempo e esforço valiosos em algo que não funcionará.
Sobre o autor
Por Tae Haahr de Gostou desta postagem? Você pode querer verificar Como monetizar com o Awesome Podcast Merch! ou Como anunciar seu podcast em 2021