10 خصائص مميزة لتصميم شعار سيء
نشرت: 2021-11-27(& كيف تصلحها)
المئات من العروض المجانية عالية الدقة من أجلك فقط!
كيف تصنع شعار جيد؟
تسعى معظم الشركات جاهدة لتحقيق الكمال في الشعار. بعد كل شيء ، يعد شعارك جزءًا أساسيًا من قصة علامتك التجارية. إنه بمثابة تمثيل مرئي لهوية علامتك التجارية وقيمها ، مما يميزك عن منافسيك ويعرف المستهلكين بعلامتك التجارية.
ومع ذلك ، فإن السعي وراء "شعار مثالي" شاق وغير قابل للتحقيق ، غالبًا لأن الفن ذاتي للغاية. قد لا يكون من المفاجئ إذن أن تكون إحدى أسهل الطرق الخالية من المتاعب لإنشاء شعار جيد هي ببساطة تجنب إنشاء تصميم شعار سيئ.
هناك بعض الخصائص المميزة الصارخة لتصميمات الشعارات السيئة التي يجب عليك الابتعاد عنها بأي ثمن. من خلال تجنب هذه الأخطاء من البداية ، تكون لديك فرصة أفضل لإنشاء شعار جيد.
ولا تقلق إذا لاحظت أيًا من هذه الأخطاء في تصميم شعارك الحالي - فهي قابلة للإصلاح بسهولة.
1. مرئيات قديمة
يمكن أن يضر الشعار القديم بمصداقيتك ، خاصة إذا كنت تعمل في صناعة تقدر الابتكار والإبداع.
إذا قام مستهلك بكتابة موضوع متعلق بالتكنولوجيا في Google - مثل "خدمات VoIP" أو " ما المقصود بالمكالمة الرئيسية؟ "- يتوقعون الوصول إلى موقع ويب معاصر يحمل شعارًا أنيقًا وعصريًا يشير إلى سلطتهم. وبالمثل ، إذا كان شخص ما يبحث عن مصمم قمصان مخصصة ، فمن المتوقع أن يصل إلى موقع ويب بشعار معاصر فريد من نوعه.
إذا صادفوا تصميمًا قديمًا (مثل شعار Airbnb لعام 2008) ، فقد لا يثقون في أصالة علامتك التجارية.
يمكنك إصلاح شعار قديم عن طريق إجراء تجديد ، والابتعاد عن العناصر المرئية التي عفا عليها الزمن مثل القصاصات الفنية ، والتشكيل ، والتدرجات ثلاثية الأبعاد. إذا اخترت شعارًا بأسلوب عتيق ، فاستخدم فقط عناصر تصميم عتيقة في الاتجاه وتأكد من أن الجمالية أصيلة لهوية علامتك التجارية.
2. ألوان غير متطابقة
إذا تم ذلك بشكل صحيح ، يجب أن تكون ألوان شعارك مرتبطة ارتباطًا جوهريًا بصورة علامتك التجارية. فكر في ورق التغليف الأرجواني من Cadbury أو الصناديق الحمراء والصفراء من McDonald's - هذه الألوان تكاد تكون مرادفة للعلامات التجارية.
لكن إذا ارتكبت خطأً ، فقد تؤدي ألوان شعارك إلى إبعاد العملاء المحتملين. كواحدة من أكثر العلامات المميزة لتصميم الشعار السيئ ، يمكن أن تؤدي الألوان غير المتطابقة إلى ظهور شعار شديد السطوع أو مبتذل أو غير جذاب.
جرب تصميم شعارك بالأبيض والأسود قبل إضافة اللون لضمان لمسة نهائية متعددة الاستخدامات وخالدة. من هناك ، حاول استشارة عجلة الألوان. تميل الألوان الموجودة على الأطراف المتقابلة من العجلة إلى أن تكمل بعضها البعض ، بينما لا تكمل الألوان المجاورة.
انتبه جيدًا للتشبع والنغمة والتدرج ، حيث تلعب هذه دورًا مهمًا في توافق الألوان. وتذكر دائمًا أن الأقل هو الأكثر. وفقًا لـ Adobe ، يستخدم 95٪ من أفضل 100 علامة تجارية في العالم لونًا واحدًا أو لونين فقط. إذا كان هناك أكثر من ثلاثة ألوان ، فستتعرض لخطر الظهور غير المصقول وغير المتسق. لذلك ، إذا كنت تريد أن تشعر بالإلهام ، فراجع هذا الدليل حول مخططات ألوان الشعار للعثور على مجموعة متنوعة من التركيبات.
3. ألوان غير ذات صلة
يقترح علم نفس الألوان أن الألوان المختلفة تثير استجابات وترابطات عاطفية مختلفة. على سبيل المثال ، يرمز اللون الأخضر عمومًا إلى النمو والحرية ، بينما يرمز اللون الأسود إلى الهيبة والقوة. 33٪ من العلامات التجارية الرائدة في العالم تستخدم اللون الأزرق في شعارها للتخصيص والتواصل والأمن.
تتأثر المشاعر التي تثيرها الألوان لدى المستهلكين بعوامل تشمل الجنس والثقافة والتجارب السابقة. من خلال تحديد جمهورك المستهدف بما يتماشى مع هوية علامتك التجارية ، يمكنك التلاعب بالألوان لاستحضار الاستجابات المرغوبة.
4. إنها معقدة للغاية
بالطبع ، تريد أن يعبر تصميمك عن كل ما تقدمه علامتك التجارية ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالشعارات ، فعادةً ما يكون القليل أكثر. قد يكون التصميم الذي يحتوي على الكثير من التفاصيل محفزًا بشكل مفرط ويفتقر إلى الوضوح ، مما يدفع جمهورك إلى المضي قدمًا بسرعة.
قد يكون أيضًا غير قابل للتكيف - قد يبدو شعارك التفصيلي رائعًا على لوحة إعلانات ، ولكن يكون غير مقروء تمامًا على جانب القلم.
قد تختار تبسيط شعارك بالتخلص من بعض النصوص أو الصور أو التأثيرات المرئية. بدلاً من ذلك ، يمكنك إنشاء إصدارات مختلفة من شعارك لأغراض التبسيط وقابلية التوسع (المزيد حول ذلك لاحقًا!).
5. إنه بسيط للغاية / عام
هناك خط رفيع جدًا بين الشعار البسيط الفعال والشعار شديد البساطة. بالنسبة إلى الشركات الناشئة ، قد يُعتبر الشعار شديد البساطة عامًا أو يمكن نسيانه ، وهو أمر غير مرغوب فيه عندما يُقصد بشعارك مساعدتك في التميز.
إذا كان شعارك يتكون من حرف واحد أو شكل هندسي أو مزيج من الاثنين ، فقد يكون الوقت قد حان للعودة إلى لوحة الرسم. تذكر أن العلامات التجارية تبدأ عادةً بتصميم مفصل وتبسطه عندما تصبح أكثر رسوخًا.
جرب اللعب بصور وأشكال وخطوط وألوان مختلفة. تعمق في هوية علامتك التجارية وحاول تغليفها بأسلوب أو خط أو متجه معين. أضف بعض التفرد إلى شعارك مع الحفاظ على بساطته. يعد شعار دائرة Headspace غير الكامل مثالًا رائعًا.
6. عدم الاستجابة
لا تقع في الفخ الشائع المتمثل في الفشل في التحقق من أن التصميم الخاص بك يظل واضحًا وفعالًا على الوسائط المختلفة. قد يبدو شعار الألعاب الملون والمفصل رائعًا على سترة ذات قلنسوة ، ولكن عندما تنطلق الأعمال وتقرر التوسع إلى قبعة صغيرة أو دبابيس أو أغطية مفاتيح ، هل شعارك صامدًا؟
واجه هذه المشكلة من خلال تصميم شعار سريع الاستجابة. ابدأ بإنشاء شعار أساسي للوسائط الكبيرة وشعار ثانوي للوسائط الصغيرة - يمكن أن يكون هذا شعارًا يحتوي على صورة ونص ، وشعارًا يحتوي على صورة فقط. مع نمو عملك ، يمكنك التوسع لتناسب مجموعة من الوسائط.
7. خيارات الطباعة السيئة
تعد مواضع الخط والنمط والحجم والنص نقاط محورية لشعارك ، ولهذا السبب تعد أخطاء الطباعة من أكثر العلامات وضوحًا لتصميم الشعار السيئ.
إلى جانب استخدام الخطوط العامة والقديمة وغير القابلة للقراءة ، إليك بعض أخطاء الطباعة الشائعة جنبًا إلى جنب مع بعض النصائح حول كيفية إصلاحها.
خطوط غير مناسبة - يمكن أن يؤدي استخدام خط غير مناسب إلى إعطاء الأشخاص فكرة خاطئة عن علامتك التجارية. ضع في اعتبارك دائمًا هوية علامتك التجارية والصورة التي تريد إبرازها.
على سبيل المثال ، إذا كنت شركة ألعاب أو شركة تقنية ، فقد تتجنب الخطوط المخطوطة الفاخرة بدلاً من الخطوط الجريئة والحديثة لترمز إلى منتجاتك المبتكرة. ومع ذلك ، قد يكون صائغ المجوهرات قادرًا على سحب خط متصل لتغليف منتجاته الفاخرة.
عدد كبير جدًا من الخطوط - استخدام ثلاثة خطوط أو أكثر في تصميم شعارك مشتتًا وفوضويًا. بدلاً من ذلك ، التزم بخطين - خط "علامة تجارية" مهيمن ، وخط ثانوي لشعارك.
أيضًا ، قاوم الرغبة في استخدام زوج من الخطوط الفاخرة أو المعقدة - تعتبر أزواج الخطوط غير المتوافقة مؤشرًا آخر على ضعف تصميم الشعار.
عدم وجود المسافات بين الحروف - مهما فعلت ، لا تغفل أهمية تقنين الأحرف. يشير تقنين الأحرف إلى التباعد بين الأحرف ، ويجب دائمًا التعامل معه يدويًا بدلاً من تركه لأداة مساواة التباعد على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. يمكن أن تؤدي أخطاء تقنين الأحرف بسهولة إلى أخطاء محرجة (ولكن مرحة) ليست الأكثر ملاءمة لـ PG.
8. يعتمد بشدة على الاتجاهات
في حين أنه من الجيد دائمًا اتباع أحدث اتجاهات التصميم ، ضع في اعتبارك أن اتجاه اليوم قد يكون مجرد مبتذلة في الغد.
خذ شكل الشجرة ، على سبيل المثال ، الذي أصبح إلى حد ما نموذجًا للشعارات القائمة على الصحة. أو القوس تصميم قوي يستخدم لتمثيل التقدم أو التفكير المستقبلي الذي سرعان ما فقد سحره بسبب كثرة الاستخدام المفرط.
ونعم ، في حين تمكنت أمازون من ابتكار القوس بذكاء من خلال وضعه بطريقة تدل على أن لديهم كل شيء من ألف إلى الياء ، فقد كانت بالتأكيد خطوة عالية المخاطر ومكافأة. ما لم يكن تصميمك مبدعًا بشكل خاص ، فمن الأفضل التفكير مرتين قبل استخدام أحدث اتجاه في تصميمك.
9. لا يستهوي الجمهور المستهدف
ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف عند تصميم شعارك. يتردد صدى الأسواق المستهدفة المختلفة مع التصميمات والصور وأنظمة الألوان المختلفة ، مما يعني أن الافتقار إلى أبحاث السوق السابقة من المحتمل أن يؤدي إلى تصميم شعار رديء لا يرضي جمهورك.
من غير المرجح أن يتردد صدى الجمهور المستهدف للأعمال التجارية التي تزود برامج مركز اتصال VoIP بألوان نابضة بالحياة أو رسومات على وجهك ، ويفضل التصميمات الحديثة أو الأنيقة أو البسيطة.
وبالمثل ، فإن شركة POD ستلبي احتياجات جمهورها وتنشئ شعارًا يعبر عن إبداعهم وتفردهم ، بدلاً من شيء خاطئ في جانب البساطة المفرطة.
10. يفتقر إلى الوحدة البصرية
يجب أن يجتمع كل عنصر من عناصر شعارك في وئام لإنشاء صورة موحدة وجميلة وجميلة. يمكن أن يبدو الشعار الذي يفتقر إلى المحاذاة أو لا يتم وزنه بشكل صحيح غير احترافي وقد يؤدي إلى الشعور بعدم الارتياح.
يمكن للوحدة المرئية أيضًا أن ترسل رسائل لا شعورية فيما يتعلق بهوية علامتك التجارية وقيمها. هناك سبب يجعل بعض الشعارات الأكثر شهرة في العالم متناظرة ، من الأقواس الذهبية الشهيرة لماكدونالدز إلى حورية البحر المصوَّرة في ستاربكس. التناظر ليس فقط مهدئًا من الناحية الجمالية ، ولكنه يشير إلى ثبات العلامة التجارية واستقرارها.
لذلك ، إذا كنت تكافح من أجل إنشاء الوحدة ، فقد يساعدك حقن التماثل والتوازن في تصميمك.
استنتاج
تجديدات الشعار أمر لا مفر منه لأي عمل تجاري. ومع ذلك ، من خلال تجنب هذه الخصائص الشائعة لتصميمات الشعار الرديئة ، يمكنك زيادة طول عمر شعارك حتى لا تصبح إعادة التصميم مسعى متكررًا ومكلفًا.
ليس هذا فقط ، ولكن شعارك سوف يقوم بعمل أفضل بكثير في جذب العملاء والبقاء في الذاكرة.
لحسن الحظ ، ليس عليك أن تكون مصممًا متمرسًا لإنشاء شعار فعال. باستخدام أداة صانع الشعارات الخاصة بـ Placeit ، يمكنك استخدام قوالب قابلة للتخصيص تم إنشاؤها بواسطة مصممين محترفين لإنتاج شعارات لافتة للنظر في دقائق. بغض النظر عما إذا كان شعارًا صناعيًا ، فقد قمنا بتغطيتك!
🔥 قبل أن تغادر ، تعلم كيفية التصميم بأفضل طريقة باتباع مبادئ التصميم الجرافيكي الاثني عشر.
عن المؤلف
ريتشارد كون - مدير أول ، إنشاء الطلب ، 8 × 8
ريتشارد كون هو المدير الأول لإنشاء الطلب في 8 × 8 ، وهي منصة اتصالات سحابية رائدة معترف بها UCaaS Magic Quadrant مع مركز اتصال متكامل ووظائف الصوت والفيديو والدردشة. ريتشارد هو قائد في مجال التسويق الرقمي التحليلي والقائم على النتائج وله سجل حافل في تحقيق تحسينات كبيرة في عائد الاستثمار في بيئات B2B سريعة الخطى والتنافسية. هنا لينكد إن .