10 отличительных черт плохого дизайна логотипа
Опубликовано: 2021-11-27(и как это исправить)
Сотни бесплатных материалов в высоком разрешении специально для вас!
Как создать хороший логотип?
Большинство компаний стремятся к совершенству логотипа. В конце концов, ваш логотип является фундаментальной частью истории вашего бренда. Он служит визуальным представлением идентичности и ценностей вашего бренда, выделяя вас среди конкурентов и знакомя потребителей с вашим брендом.
При этом погоня за «идеальным логотипом» трудоемка и недостижима, в основном потому, что искусство очень субъективно. Тогда неудивительно, что один из самых простых и беспроблемных способов создать хороший логотип — просто избегать создания плохого дизайна логотипа.
Есть несколько явно отличительных особенностей плохого дизайна логотипа, которых вам следует избегать любой ценой. Избегая этих ошибок с самого начала, вы получаете гораздо больше шансов создать хороший логотип.
И не волнуйтесь, если вы обнаружите какую-либо из этих ошибок в своем текущем дизайне логотипа — их легко исправить.
1. Устаревшие визуальные эффекты
Устаревший логотип может подорвать доверие к вам, особенно если вы работаете в отрасли, где ценятся инновации и креативность.
Если бы потребитель ввел в Google тему, связанную с технологиями, например «услуги VoIP» или « что такое междугородний вызов? — они ожидали бы попасть на современный веб-сайт с гладким, современным логотипом, сигнализирующим об их авторитете. Точно так же, если кто-то искал дизайнера футболок на заказ, он ожидал, что попадет на веб-сайт с уникальным современным логотипом.
Если они столкнутся с устаревшим дизайном (например, с логотипом Airbnb 2008 года), они могут не поверить в подлинность вашего бренда.
Вы можете исправить устаревший логотип, выполнив обновление, избегая устаревших визуальных элементов, таких как клип-арт, скевоморфизм и 3D-градиенты. Если вы выберете логотип в стиле ретро, используйте только модные винтажные элементы дизайна и убедитесь, что эстетика соответствует идентичности вашего бренда.
2. Несоответствие цветов
Если все сделано правильно, цвета вашего логотипа должны быть неразрывно связаны с имиджем вашего бренда. Вспомните фиолетовую оберточную бумагу Cadbury или красные и желтые коробки McDonald's — эти цвета почти синонимичны брендам.
Однако если сделать это неправильно, цвета вашего логотипа могут оттолкнуть потенциальных клиентов. Как один из самых отличительных признаков плохого дизайна логотипа, несоответствие цветов может привести к тому, что логотип будет слишком ярким, безвкусным или просто непривлекательным.
Попробуйте создать свой логотип в черно-белом цвете, прежде чем добавлять цвет, чтобы обеспечить универсальный, неподвластный времени вид. Оттуда попробуйте обратиться к цветовому кругу. Цвета на противоположных концах колеса, как правило, дополняют друг друга, а соседние цвета — нет.
Обратите особое внимание на насыщенность, тон и оттенок, так как они играют важную роль в совместимости цветов. И всегда помните, что меньше значит больше. По данным Adobe, 95% из 100 ведущих мировых брендов используют только один или два цвета. Больше трех цветов, и вы рискуете показаться неотшлифованным и непоследовательным. Итак, если вы хотите вдохновиться, ознакомьтесь с этим руководством по цветовым схемам логотипа, чтобы найти множество комбинаций.
3. Неуместные цвета
Психология цвета предполагает, что разные цвета вызывают разные эмоциональные реакции и ассоциации. Например, зеленый обычно символизирует рост и свободу, а черный символизирует престиж и власть. 33% ведущих мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах для обозначения персонализации, коммуникации и безопасности.
Эмоции, которые цвета вызывают у потребителей, зависят от таких факторов, как пол, культура и прошлый опыт. Определив свою целевую аудиторию в соответствии с идентичностью вашего бренда, вы можете манипулировать цветами, чтобы вызвать желаемую реакцию.
4. Это слишком сложно
Конечно, вы хотите, чтобы ваш дизайн выражал все, что может предложить ваш бренд, но когда дело доходит до логотипов, обычно меньше значит больше. Дизайн со слишком большим количеством деталей может быть чрезмерно стимулирующим и лишенным ясности, побуждая вашу аудиторию быстро двигаться дальше.
Он также может быть неадаптируемым — ваш подробный логотип может прекрасно смотреться на рекламном щите, но быть совершенно неразборчивым на кончике ручки.
Вы можете упростить свой логотип, избавившись от части текста, изображений или визуальных эффектов. В качестве альтернативы вы можете создать разные версии своего логотипа для упрощения и масштабируемости (подробнее об этом позже!).
5. Это слишком просто / универсально
Между эффективно простым логотипом и чрезмерно простым логотипом очень тонкая грань. Для стартапов слишком простой логотип может считаться общим или легко забываемым, что нежелательно, если ваш логотип призван помочь вам выделиться.
Если ваш логотип состоит из одной буквы, геометрической формы или, что весьма вероятно, из их комбинации, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске. Помните, что бренды обычно начинают с детального дизайна и упрощают его по мере того, как становятся более авторитетными.
Попробуйте поиграть с разными изображениями, формами, линиями и цветами. Углубитесь в идентичность вашего бренда и попытайтесь воплотить ее в определенном стиле, шрифте или векторе. Добавьте немного уникальности в свой логотип, оставаясь при этом простым. Несовершенный логотип Headspace в виде круга — отличный пример.
6. Отсутствие реакции
Не попадайтесь в распространенную ловушку, не проверяя, остается ли ваш дизайн понятным и эффективным на разных носителях. Красочный, детализированный игровой логотип может отлично смотреться на толстовке с капюшоном, но когда бизнес пойдет вверх и вы решите расширить его до шапочек, булавок или колпачков для ключей, выдержит ли ваш логотип?
Противодействуйте этой проблеме, разработав адаптивный логотип. Начните с создания основного логотипа для крупных носителей и дополнительного логотипа для малых носителей — это может быть один логотип с изображением и текстом, а другой — только изображение. По мере роста вашего бизнеса вы можете расширяться, чтобы удовлетворить ряд сред.
7. Плохой выбор типографики
Ваш шрифт, стиль, размер и размещение текста являются центральными элементами вашего логотипа, поэтому типографские ошибки являются одними из наиболее очевидных признаков плохого дизайна логотипа.
Помимо использования общих, устаревших и нечитаемых шрифтов, здесь приведены некоторые распространенные типографские ошибки, а также советы по их устранению.
Неподходящие шрифты . Использование неподходящего шрифта может дать людям неправильное представление о вашем бренде. Всегда учитывайте идентичность вашего бренда и имидж, который вы хотите создать.
Например, если вы представляете игровую или технологическую компанию, вы можете избегать причудливых курсивных шрифтов в пользу смелых современных шрифтов, которые символизируют ваши инновационные продукты. Ювелир, однако, может использовать курсивный шрифт для оформления своих роскошных изделий.
Слишком много шрифтов . Использование трех или более шрифтов в дизайне вашего логотипа отвлекает и создает беспорядок. Вместо этого придерживайтесь двух шрифтов — одного доминирующего «фирменного» шрифта и дополнительного шрифта для вашего слогана.
Кроме того, не поддавайтесь желанию использовать пару причудливых или сложных шрифтов — несовместимые пары шрифтов — еще один показатель плохого дизайна логотипа.
Отсутствие кернинга. Что бы вы ни делали, не забывайте о важности кернинга. Кернинг относится к интервалу между буквами, и его всегда следует обрабатывать вручную, а не оставлять на компьютере с помощью инструмента для создания равных интервалов. Ошибки кернинга могут легко привести к неловким (но забавным) оплошностям, которые не являются самыми дружественными к PG.
8. Слишком сильно полагается на тренды
Всегда полезно следить за последними тенденциями в дизайне , имейте в виду, что сегодняшняя тенденция может стать завтрашним клише.
Возьмем, к примеру, фигуру дерева, которая стала чем-то вроде шаблона для логотипов, посвященных здоровью. Или дуга; сильный дизайн, используемый для обозначения прогресса или дальновидности, который быстро потерял свое очарование из-за агрессивного чрезмерного использования.
И да, хотя Amazon удалось искусно внедрить арку, разместив ее таким образом, что это означает, что у них есть все от А до Я, это, безусловно, был шаг с высоким риском и высокой прибылью. Если ваш дизайн не отличается особой креативностью, лучше дважды подумать, прежде чем использовать последние тенденции в своем дизайне.
9. Не привлекает целевую аудиторию
При разработке логотипа учитывайте свою целевую аудиторию. Разные целевые рынки резонируют с разными дизайнами, изображениями и цветовыми схемами, а это означает, что отсутствие предварительного исследования рынка может привести к плохому дизайну логотипа, с которым ваша аудитория не справится.
Целевая аудитория бизнеса, поставляющего программное обеспечение для колл-центров VoIP , вряд ли резонирует с яркими цветами или эффектной графикой, предпочитая современный, гладкий или минималистичный дизайн.
Точно так же бизнес POD будет обслуживать свою аудиторию и создавать логотип, который выражает их креативность и уникальность, а не что-то слишком простое.
10. Не хватает визуального единства
Каждый элемент вашего логотипа должен гармонировать друг с другом, чтобы создать эстетически приятный единый образ. Логотип, которому не хватает выравнивания или не имеет должного веса, может показаться непрофессиональным и даже вызвать чувство беспокойства.
Визуальное единство также может посылать подсознательные сообщения об идентичности и ценностях вашего бренда. Есть причина, по которой некоторые из самых популярных логотипов в мире симметричны, от знаменитых золотых арок McDonald's до зеркальной русалки Starbucks. Симметрия не только эстетически успокаивает, но и предполагает постоянство и стабильность бренда.
Итак, если вы изо всех сил пытаетесь создать единство, добавление симметрии и баланса в ваш дизайн может просто помочь.
Вывод
Обновление логотипа неизбежно для любого бизнеса. Однако, избегая этих общих характеристик плохого дизайна логотипа, вы можете увеличить долговечность своего логотипа, чтобы редизайн не стал повторяющимся и дорогостоящим мероприятием.
Мало того, ваш логотип будет гораздо лучше привлекать клиентов и оставаться запоминающимся.
К счастью, вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать эффектный логотип. С помощью инструмента для создания логотипов Placeit вы можете использовать настраиваемые шаблоны, созданные профессиональными дизайнерами, для создания привлекательных логотипов за считанные минуты. Неважно, промышленный ли это логотип, мы вас обеспечим!
🔥 Прежде чем уйти, узнайте, как лучше всего проектировать, следуя 12 принципам графического дизайна.
об авторе
Ричард Конн - старший директор по формированию спроса, 8 × 8
Ричард Конн — старший директор по формированию спроса в 8×8, ведущей облачной коммуникационной платформе UCaaS , признанной Магическим квадрантом, с интегрированными функциями контакт-центра, голосовой связи, видео и чата. Ричард является лидером в области цифрового маркетинга, ориентированным на результат, и обладает опытом значительного повышения рентабельности инвестиций в динамично развивающейся конкурентной среде B2B. Вот его LinkedIn .