10 charakteristische Merkmale eines schlechten Logodesigns
Veröffentlicht: 2021-11-27(& Wie man es repariert)
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Wie erstellt man ein gutes Logo?
Die meisten Unternehmen streben nach der Perfektion des Logos. Schließlich ist Ihr Logo ein grundlegender Teil der Geschichte Ihrer Marke. Es dient als visuelle Darstellung der Identität und der Werte Ihrer Marke, hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab und macht die Verbraucher mit Ihrer Marke vertraut.
Allerdings ist das Streben nach einem „perfekten Logo“ mühsam und unerreichbar, vor allem, weil Kunst so subjektiv ist. Es überrascht daher nicht, dass eine der einfachsten und problemlosesten Möglichkeiten, ein gutes Logo zu erstellen, darin besteht, einfach ein schlechtes Logodesign zu vermeiden.
Es gibt einige offensichtlich charakteristische Merkmale schlechter Logodesigns, die Sie um jeden Preis vermeiden sollten. Indem Sie diese Fehler von Anfang an vermeiden, haben Sie eine viel bessere Chance, ein gutes Logo zu erstellen.
Und machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie einen dieser Fehler in Ihrem aktuellen Logodesign entdecken – sie lassen sich leicht beheben.
1. Veraltete Grafiken
Ein veraltetes Logo kann Ihrer Glaubwürdigkeit schaden, besonders wenn Sie in einer Branche tätig sind, die Innovation und Kreativität schätzt.
Wenn ein Verbraucher ein technikbezogenes Thema in Google eingeben würde – wie „VoIP-Dienste“ oder „ Was ist ein Amtsgespräch? “ – sie würden erwarten, auf einer zeitgemäßen Website mit einem eleganten, modernen Logo zu landen, das ihre Autorität signalisiert. Wenn jemand nach einem individuellen T-Shirt-Designer sucht, würde er auf ähnliche Weise erwarten, auf einer Website mit einem einzigartigen, modernen Logo zu landen.
Wenn sie auf ein veraltetes Design stoßen (wie dieses Airbnb-Logo von 2008), vertrauen sie möglicherweise nicht auf die Authentizität Ihrer Marke.
Sie können ein veraltetes Logo reparieren, indem Sie eine Überarbeitung durchführen und sich von veralteten visuellen Elementen wie Cliparts, Skeuomorphismen und 3D-Verläufen fernhalten. Wenn Sie sich für ein Logo im Retro-Stil entscheiden, verwenden Sie nur trendige Vintage-Designelemente und stellen Sie sicher, dass die Ästhetik authentisch zur Identität Ihrer Marke passt.
2. Nicht übereinstimmende Farben
Richtig gemacht, sollten Ihre Logofarben untrennbar mit dem Image Ihrer Marke verbunden sein. Denken Sie an das violette Geschenkpapier von Cadbury oder die roten und gelben Schachteln von McDonald's – diese Farben sind fast gleichbedeutend mit den Marken.
Wenn Sie es jedoch falsch machen, könnten Ihre Logofarben potenzielle Kunden abschrecken. Als eines der auffälligsten Anzeichen für ein schlechtes Logodesign können nicht übereinstimmende Farben zu einem Logo führen, das zu hell, kitschig oder einfach nur unattraktiv ist.
Versuchen Sie, Ihr Logo in Schwarzweiß zu gestalten, bevor Sie Farbe hinzufügen, um ein vielseitiges, zeitloses Finish zu gewährleisten. Versuchen Sie von dort aus, ein Farbrad zu konsultieren. Farben an gegenüberliegenden Enden des Rades neigen dazu, einander zu ergänzen, während benachbarte Farben dies nicht tun.
Achten Sie genau auf Sättigung, Ton und Farbton, da diese eine wichtige Rolle bei der Kompatibilität von Farben spielen. Und denken Sie immer daran, dass weniger mehr ist. Laut Adobe verwenden 95 % der 100 weltweit führenden Marken nur eine oder zwei Farben. Bei mehr als drei Farben laufen Sie Gefahr, unpoliert und inkonsistent zu wirken. Wenn Sie sich also inspirieren lassen möchten, sehen Sie sich diesen Leitfaden zu Logo-Farbschemata an, um eine Vielzahl von Kombinationen zu finden.
3. Irrelevante Farben
Die Farbpsychologie geht davon aus, dass unterschiedliche Farben unterschiedliche emotionale Reaktionen und Assoziationen hervorrufen. Zum Beispiel ist Grün im Allgemeinen ein Symbol für Wachstum und Freiheit, während Schwarz Prestige und Macht symbolisiert. 33 % der weltweit führenden Marken verwenden Blau in ihrem Logo, um sich auf Personalisierung, Kommunikation und Sicherheit zu beziehen.
Die Emotionen, die Farben bei Verbrauchern hervorrufen, werden von Faktoren wie Geschlecht, Kultur und vergangenen Erfahrungen beeinflusst. Indem Sie Ihre Zielgruppe in Übereinstimmung mit der Identität Ihrer Marke definieren, können Sie Farben manipulieren, um gewünschte Reaktionen hervorzurufen.
4. Es ist zu kompliziert
Natürlich möchten Sie, dass Ihr Design alles ausdrückt, was Ihre Marke zu bieten hat, aber wenn es um Logos geht, ist weniger normalerweise mehr. Ein Design mit zu vielen Details könnte zu anregend und unscharf sein und Ihr Publikum dazu veranlassen, schnell weiterzumachen.
Es könnte auch unanpassbar sein – Ihr detailliertes Logo könnte auf einer Werbetafel wunderbar aussehen, aber auf der Seite eines Stifts völlig unleserlich sein.
Sie können Ihr Logo vereinfachen, indem Sie einige Texte, Bilder oder visuelle Effekte entfernen. Alternativ könnten Sie zur Vereinfachung und Skalierbarkeit verschiedene Versionen Ihres Logos erstellen (dazu später mehr!).
5. Es ist zu einfach / allgemein
Es gibt einen sehr schmalen Grat zwischen einem effektiv einfachen Logo und einem übermäßig einfachen Logo. Für Startups könnte ein zu einfaches Logo als generisch oder vergesslich angesehen werden, was unerwünscht ist, wenn Ihr Logo Ihnen helfen soll, sich abzuheben.
Wenn Ihr Logo aus einem einzelnen Buchstaben, einer geometrischen Form oder sehr wahrscheinlich einer Kombination aus beidem besteht, ist es möglicherweise an der Zeit, zum Reißbrett zurückzukehren. Denken Sie daran, dass Marken normalerweise mit einem detaillierten Design beginnen und es vereinfachen, wenn sie sich etablieren.
Versuchen Sie, mit verschiedenen Bildern, Formen, Linien und Farben zu spielen. Tauchen Sie tiefer in die Identität Ihrer Marke ein und versuchen Sie, sie mit einem bestimmten Stil, einer Schriftart oder einem Vektor zu verkörpern. Bringen Sie etwas Einzigartigkeit in Ihr Logo, während Sie es dennoch einfach halten. Das unvollkommene Kreislogo von Headspace ist ein großartiges Beispiel.
6. Mangel an Reaktionsfähigkeit
Gehen Sie nicht in die übliche Falle, nicht zu überprüfen, ob Ihr Design auf verschiedenen Medien verständlich und effektiv bleibt. Ein farbenfrohes, detailliertes Gaming-Logo mag auf einem Hoodie großartig aussehen, aber wenn das Geschäft anzieht und Sie sich entscheiden, es auf Mützen, Anstecknadeln oder Tastenkappen zu erweitern, hält Ihr Logo dann stand?
Wirken Sie diesem Problem entgegen, indem Sie ein responsives Logo entwerfen. Beginnen Sie damit, ein primäres Logo für große Medien und ein sekundäres Logo für kleine Medien zu erstellen – dies könnte ein Logo mit Bild und Text und eines nur mit einem Bild sein. Wenn Ihr Unternehmen wächst, können Sie es auf eine Reihe von Medien ausdehnen.
7. Schlechte Typografie-Auswahl
Ihre Schriftart, Ihr Stil, Ihre Größe und Ihre Textplatzierung sind Schwerpunkte Ihres Logos, weshalb Typografiefehler zu den offensichtlichsten Anzeichen für ein schlechtes Logodesign gehören.
Neben der Verwendung generischer, veralteter und nicht lesbarer Schriftarten finden Sie hier einige häufige Typografiefehler sowie einige Tipps, wie Sie sie beheben können.
Unangemessene Schriftarten – Die Verwendung einer unangemessenen Schriftart kann Menschen eine falsche Vorstellung von Ihrer Marke vermitteln. Berücksichtigen Sie immer die Identität Ihrer Marke und das Image, das Sie projizieren möchten.
Wenn Sie beispielsweise ein Spiele- oder Technologieunternehmen sind, vermeiden Sie möglicherweise ausgefallene, kursive Schriftarten zugunsten fetter, moderner Schriftarten, um Ihre innovativen Produkte zu symbolisieren. Ein Juwelier könnte jedoch in der Lage sein, eine kursive Schriftart zu erstellen, um seine luxuriösen Produkte zu verkapseln.
Zu viele Schriftarten – Die Verwendung von drei oder mehr Schriftarten in Ihrem Logodesign ist ablenkend und chaotisch. Halten Sie sich stattdessen an zwei Schriftarten – eine dominante „Marken“-Schriftart und eine sekundäre Schriftart für Ihren Slogan.
Widerstehen Sie auch dem Drang, ein Paar ausgefallener oder aufwändiger Schriftarten zu verwenden – inkompatible Schriftartpaare sind ein weiterer Indikator für schlechtes Logodesign.
Mangel an Kerning – Was auch immer Sie tun, übersehen Sie nicht die Bedeutung von Kerning. Kerning bezieht sich auf den Abstand zwischen Buchstaben und sollte immer manuell gehandhabt werden, anstatt dem Werkzeug für gleiche Abstände auf Ihrem Computer zu überlassen. Kerning-Fehler können leicht zu peinlichen (aber urkomischen) Fauxpas führen, die nicht besonders PG-freundlich sind.
8. Verlässt sich zu stark auf Trends
Obwohl es immer eine gute Idee ist, den neuesten Designtrends zu folgen , sollten Sie bedenken, dass der Trend von heute möglicherweise nur das Klischee von morgen ist.
Nehmen Sie zum Beispiel die Baumfigur, die zu einer Art Vorlage für gesundheitsbasierte Logos geworden ist. Oder der Bogen; ein starkes Design, das früher Fortschritt oder zukunftsorientiertes Denken repräsentierte, das jedoch aufgrund seiner aggressiven Überbeanspruchung schnell seinen Charme verlor.
Und ja, während Amazon es geschafft hat, den Bogen geschickt zu erneuern, indem es ihn so platziert hat, dass er alles von A bis Z hat, war es sicherlich ein Schritt mit hohem Risiko und hoher Belohnung. Wenn Ihr Design nicht besonders kreativ ist, überlegen Sie es sich am besten zweimal, bevor Sie den neuesten Trend in Ihrem Design verwenden.
9. Spricht Zielgruppen nicht an
Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe, wenn Sie Ihr Logo entwerfen. Unterschiedliche Zielmärkte schwingen mit unterschiedlichen Designs, Bildern und Farbschemata mit, was bedeutet, dass ein Mangel an vorheriger Marktforschung wahrscheinlich zu einem schlechten Logodesign führt, mit dem Ihr Publikum nicht zufrieden ist.
Es ist unwahrscheinlich, dass die Zielgruppe eines Unternehmens, das VoIP-Callcenter-Software anbietet, auf lebhafte Farben oder auffällige Grafiken anspricht und moderne, elegante oder minimalistische Designs bevorzugt.
In ähnlicher Weise würde ein POD-Unternehmen auf sein Publikum eingehen und ein Logo erstellen, das seine Kreativität und Einzigartigkeit ausdrückt, anstatt etwas zu einfach zu machen.
10. Fehlt visuelle Einheit
Jedes Element Ihres Logos muss harmonisch zusammenpassen, um ein ästhetisch ansprechendes, einheitliches Bild zu schaffen. Ein Logo, das nicht ausgerichtet oder nicht richtig gewichtet ist, kann unprofessionell wirken und sogar ein Gefühl des Unbehagens hervorrufen.
Visual Unity kann auch unterschwellige Botschaften über die Identität und die Werte Ihrer Marke senden. Es gibt einen Grund, warum einige der beliebtesten Logos der Welt symmetrisch sind, von den berühmten goldenen Bögen von McDonald's bis zur spiegelverkehrten Meerjungfrau von Starbucks. Symmetrie ist nicht nur ästhetisch beruhigend, sondern suggeriert Markenkonstanz und Stabilität.
Wenn Sie also Schwierigkeiten haben, eine Einheit zu schaffen, kann es hilfreich sein, Ihrem Design Symmetrie und Ausgewogenheit zu verleihen.
Fazit
Logo-Überarbeitungen sind für jedes Unternehmen unvermeidlich. Indem Sie jedoch diese allgemeinen Merkmale schlechter Logodesigns vermeiden, können Sie die Langlebigkeit Ihres Logos erhöhen, sodass Neudesigns nicht zu einem wiederkehrenden, kostspieligen Unterfangen werden.
Nicht nur das, Ihr Logo wird auch viel besser dazu beitragen, Kunden anzuziehen und in Erinnerung zu bleiben.
Glücklicherweise müssen Sie kein erfahrener Designer sein, um ein effektives Logo zu erstellen. Mit dem Logo-Maker-Tool von Placeit können Sie anpassbare Vorlagen verwenden, die von professionellen Designern erstellt wurden, um in wenigen Minuten auffällige Logos zu erstellen. Egal, ob es sich um ein Industrielogo handelt, wir sind für Sie da!
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Über den Autor
Richard Conn – Leitender Direktor, Demand Generation, 8×8
Richard Conn ist Senior Director for Demand Generation bei 8×8, einer führenden, vom UCaaS Magic Quadrant anerkannten Cloud-Kommunikationsplattform mit integrierten Contact Center-, Sprach-, Video- und Chat-Funktionen. Richard ist ein analytischer und ergebnisorientierter digitaler Marketingleiter mit einer Erfolgsbilanz bei der Erzielung erheblicher ROI-Verbesserungen in schnelllebigen, wettbewerbsorientierten B2B-Umgebungen. Hier ist sein LinkedIn .