Co media społecznościowe mogą zrobić dla SEO?

Linki zwrotne są podstawą SEO, ale Google nie uważa linków zwrotnych z serwisów społecznościowych za tak silne, jak inne linki. Wyszukiwarka rozpoznaje, że właściciele witryn mogą łatwo umieszczać te linki, obniżając w ten sposób ich wartość. Poza tym większość witryn oferuje tylko linki zakazujące śledzenia.

Niemniej jednak Twoje działania SEO w mediach społecznościowych są nadal cenne. Dowiedzmy się o stopniowych ulepszeniach, które możesz wprowadzić, łącząc działania SEO i SMM.

Szybkie linki do skoków

• Jaki jest związek między SEO a mediami społecznościowymi?
  • Media społecznościowe w wyszukiwarce
  • Media społecznościowe w ruchu
  • Linki zwrotne z mediów społecznościowych
  • Sygnały społeczne
• Jak wykorzystać media społecznościowe do SEO
  • Zwiększ zasięg content marketingu
  • Zdobądź więcej linków zwrotnych i przyciągnij ruch
  • Zwiększ świadomość marki i wyszukiwanie marki
  • Buduj zaufanie i autorytet wśród odbiorców
  • Popraw pozycję w Google dzięki lokalnemu SEO

Jaki jest związek między SEO a mediami społecznościowymi?

SEO i SMM to dwie odrębne gałęzie marketingu cyfrowego z pewnymi znaczącymi różnicami. SEO wiąże się z wieloma trudnymi technicznie zadaniami, takimi jak optymalizacja szybkości witryny. Marketing w mediach społecznościowych polega bardziej na tworzeniu znaczących połączeń, udostępnianiu aktualizacji i budowaniu społeczności.

Jednak te dwie dziedziny są ze sobą powiązane pod wieloma względami. SEO i SMM współpracują z treścią i można je skutecznie łączyć w celu marketingu treści. I to nie jedyny sposób, w jaki sieci społecznościowe mogą uzupełniać działania SEO.

↑ Do góry

Media społecznościowe w wyszukiwarce

Media społecznościowe są prawdopodobnie dużą częścią cyfrowej strategii marketingowej każdej marki. Dlatego możesz zoptymalizować nie tylko swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, ale także strony w mediach społecznościowych.

Upewnienie się, że Twoje strony mediów społecznościowych pojawiają się w SERP dla zapytań związanych z marką, nie wymaga dużo pracy i pełni ważną funkcję. Zapewnia, że ​​osoby, które chcą sprawdzić Twoją stronę w mediach społecznościowych zamiast na stronie internetowej, mogą to zrobić bez przeszukiwania witryny.

Zajmuje również więcej cennych nieruchomości na pierwszej stronie Google. W ten sposób, jeśli ktoś inny ocenia Twoje wartościowe słowa kluczowe związane z marką, Twoja rzeczywista marka jest jasna dla użytkownika.

↑ Do góry

Ruch w mediach społecznościowych

Według HubSpot około 16% przeciętnego ruchu na stronie internetowej pochodzi z mediów społecznościowych. W zależności od branży i strategii odsetek ten może być znacznie wyższy.

W takim przypadku możesz pozyskać ruch na strony internetowe z mediów społecznościowych, publikując nowe artykuły na blogu na swoim profilu w mediach społecznościowych lub wyświetlając płatne reklamy.

Eksperci twierdzą, że odwiedzający, którzy pozostają na Twojej stronie, mogą nadal poprawiać jej SEO, nawet jeśli nie pochodzą z SERP.

↑ Do góry

Linki zwrotne z mediów społecznościowych

Google może nie używać linków zwrotnych z mediów społecznościowych jako bezpośredniego sygnału rankingowego, ale posiadanie ich może nadal być korzystne. Istnieją trzy główne korzyści płynące z linków zwrotnych do mediów społecznościowych oprócz pozyskiwania ruchu.

Większość marketerów koncentruje się na budowaniu linków zwrotnych typu „do-follow”, ponieważ wnoszą one największą wartość do witryny. Jednak zdrowy profil linków zwrotnych wymaga również wielu linków no-follow. Udostępnianie linków zwrotnych do Twojej witryny w mediach społecznościowych może stanowić trwałe źródło linków zakazujących obserwowania i pośrednio pomoże w budowaniu linków.

Tylko niektóre linki należy utworzyć ręcznie, kontaktując się z blogerami i redaktorami w celu współpracy nad treścią. Niektóre z najlepszych linków są uzyskiwane organicznie. Ale trudno jest uzyskać link zwrotny do twojego artykułu, jeśli nie jest on już wysoko w SERP.

Udostępnianie treści w mediach społecznościowych daje taką możliwość. Istnieje korelacja między liczbą udostępnień treści na Facebooku a linkami zwrotnymi, które otrzymuje ona organicznie.

I wreszcie, bycie częścią rozmowy w mediach społecznościowych zwiększa liczbę wzmianek o Twojej marce. Ponieważ algorytm Google postrzega serwisy społecznościowe jako autorytatywne, sama rozmowa lub wzmianka na Facebooku i Twitterze może oznaczać, że Twoja witryna ma pewien autorytet.

↑ Do góry

Sygnały społeczne

Ostatnim elementem mediów społecznościowych, który może pomóc SEO, są sygnały społecznościowe — polubienia i udostępnienia na Facebooku lub Twitterze. Istnieją dowody na to, że te rzeczy nieznacznie korelują z rankingiem.

Poza tym Google pobiera dane z mediów społecznościowych, więc posiadanie solidnego profilu z dużym zaangażowaniem użytkowników może pośrednio przekładać się na autorytet serwisu. Spójne informacje o firmie na stronie jako punkt odniesienia dla wyszukiwarki mogą również poprawić lokalne SEO.

↑ Do góry

Jak wykorzystać media społecznościowe do SEO

Media społecznościowe same w sobie są potężnym kanałem marketingowym. Dzięki odpowiedniemu podejściu możesz sprawić, że SMM będzie jeszcze bardziej pomocny dla Twojej marki, zwiększając SEO. Oto pięć sposobów, jak możesz to zrobić.

1. Zwiększ zasięg content marketingu

Marketing w mediach społecznościowych to przede wszystkim treść. Ponieważ duża część SEO obejmuje uzyskiwanie ekspozycji i ruchu za pośrednictwem treści, połączenie tych dwóch elementów jest oczywiste.

Po prostu zmiana przeznaczenia treści bloga może zwiększyć widoczność Twojej witryny i mediów społecznościowych oraz promować odkrywanie treści. Możesz to łatwo zrobić za pomocą platformy do zarządzania mediami społecznościowymi, takiej jak Oktopost. Pozwala usprawnić publikowanie treści blogów w mediach społecznościowych i sprawia, że ​​integracja między SEO i SMM jest całkiem łatwa.

Jest to szczególnie ważne dla firm, których strony blogów nie znajdują się w pierwszej dziesiątce SERP, ponieważ zwiększa to ruch i może prowadzić do większej liczby linków zwrotnych, gdy ludzie odkrywają Twoje treści poza Google.

Jeśli Twoja organizacja dużo inwestuje w content marketing, możesz połączyć stronę internetową i media społecznościowe z treściami wideo lub audio. Możesz publikować filmy lub nagrania podcastów w mediach społecznościowych i zostawić link do transkrypcji opublikowanej na stronie.

↑ Do góry

2. Zdobądź więcej linków zwrotnych i przyciągnij ruch

Problemem, który prześladuje każdą firmę z zupełnie nową stroną internetową, jest odkrywanie treści. Najprostszym sposobem na uzyskanie wysokiej pozycji nowej witryny w wyszukiwarce jest budowanie linków zwrotnych. W ten sposób utworzysz treści, do których ludzie będą chętnie wracać.

Ale jeśli witryna nie jest już wysoko w rankingu, tylko kilka osób ją odkryje, więc tworzenie linków do niej staje się błędnym kołem. Media społecznościowe mogą przerwać ten krąg, udostępniając Twoją witrynę i treści tysiącom ludzi poprzez organiczne interakcje lub płatne reklamy. Zwiększa to szanse, że Twoje elementy bloga zostaną połączone z innymi blogami, Reddit lub Quora.

Nie przestawaj jednak ponownie publikować treści bloga na stronach mediów społecznościowych. Ułatw udostępnianie artykułów na blogu na Twitterze i Facebooku za pomocą przycisków społecznościowych na stronie. Przydatnym narzędziem jest rozszerzenie lub wtyczka, która pozwala tweetować wyróżniony tekst – dzięki temu udostępnianie treści jest prostsze.

Źródło

Podczas gdy próbujesz zwiększyć liczbę ekspozycji i linków zwrotnych otrzymywanych z mediów społecznościowych, rozszerz swój zasięg od blogerów do wpływowych osób w mediach społecznościowych.

Kolejną ważną rzeczą jest sprawdzenie jakości pozyskiwanych linków zwrotnych, ponieważ wiele linków niskiej jakości może negatywnie wpłynąć na autorytet Twojej witryny. W tym celu skorzystaj z narzędzia linków zwrotnych SE Ranking. Na pulpicie nawigacyjnym zobaczysz nowe i utracone linki zwrotne, wyniki zaufania powiązanych stron i domen odsyłających, typy linków i inne ważne informacje do śledzenia profilu linków zwrotnych.

To narzędzie pozwala również sprawdzić linki zwrotne konkurentów, aby znaleźć atrakcyjne możliwości linkowania, które mogłeś przegapić.

Źródło obrazu: zrzut ekranu panelu SE Ranking

↑ Do góry

3. Zwiększ świadomość marki i wyszukiwanie marki

Kiedy Twoja marka jest omawiana w mediach społecznościowych, nie otrzymujesz linku zwrotnego za każdym razem, gdy jest wspomniana. Ale wzmianki o marce mogą być traktowane przez Google jako domniemane linki. Wzmianki o marce mają znacznie mniejsze znaczenie niż linki do śledzenia, ale mogą nieznacznie poprawić ranking i zwrócić uwagę Google.

Może to prowadzić do lepszych rankingów wyszukiwań związanych z marką w Twojej witrynie i na stronie w mediach społecznościowych.

Strony w mediach społecznościowych to także świetny sposób na zwiększenie świadomości marki. Dodaj jak najwięcej szczegółów do swojej strony i utrzymuj spójny wizerunek marki. Użytkownicy, którzy mają kontakt z Twoją marką poprzez udostępnianie i płatne reklamy, mogą częściej klikać ją w SERP.

↑ Do góry

4. Buduj zaufanie i autorytet wśród odbiorców

Media społecznościowe to najwyższy miernik autorytetu — w przeciwieństwie do Twojej witryny nie możesz kontrolować tego, co ludzie mówią o Twojej marce w mediach społecznościowych. Dlatego ludzie mają tendencję do ufania temu, co się tam mówi. Twoja reputacja wśród influencerów w Twojej niszy jest również ważna, ponieważ 37% konsumentów ufa influencerom bardziej niż markom. Liczba ta prawdopodobnie będzie znacznie wyższa w przypadku influencerów B2B.

Utrzymanie dobrej reputacji w mediach społecznościowych i kontakt z publicznością oznacza, że ​​gdy potencjalny lead zbada Twoją markę online, uzna, że ​​jesteś godny zaufania.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o swojej reputacji, możesz skorzystać z narzędzi do słuchania w mediach społecznościowych, aby zrozumieć sytuację. Narzędzie Oktopost pozwala znaleźć wszystkie wzmianki o Twojej marce online i wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizy ogólnego nastroju wzmianki.

↑ Do góry

5. Popraw ranking w Google dzięki lokalnemu SEO

Media społecznościowe mogą współpracować z lokalnym SEO równie dobrze, jak ze zwykłą optymalizacją strony internetowej. Na początek Twój Facebook lub LinkedIn to platforma o wysokim autorytecie, na której możesz publikować informacje o swojej firmie. Ponieważ posiadanie dokładnych cytatów w Internecie jest jednym z kluczowych czynników rankingowych w lokalnym SEO, media społecznościowe zapewniają prosty sposób na zwiększenie tego.

Może również pośrednio poprawić lokalne SEO, gromadząc recenzje. Chociaż największym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwania lokalnego jest bliskość, tak naprawdę nie możesz na to wpłynąć. Recenzje są drugim co do wielkości czynnikiem.

Źródło

Nie tylko opinie GMB (Google Moja Firma) mają znaczenie. Recenzje na stronach osób trzecich również mają znaczenie. Facebook jest prawdopodobnie przewyższany przez Yelp tylko pod względem autorytetu ich recenzji, więc wystawianie recenzji przez klientów na ich platformie może poprawić lokalne SEO.

↑ Do góry

Jak media społecznościowe pomagają SEO napędzać Twój biznes

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek znacznie różni się od zarządzania mediami społecznościowymi pod względem technik. Istnieje jednak wiele sposobów na połączenie tych dwóch elementów, ponieważ oba opierają się na marketingu treści, a serwisy społecznościowe zapewniają wysoki autorytet linkom zwrotnym.

Media społecznościowe mogą poprawić SEO na więcej niż jeden sposób — poprawiając profil linków zwrotnych, reputację online, świadomość marki i odkrywanie treści. Oczywiście te rzeczy nie poprawią SEO tak radykalnie, jak budowanie linków i optymalizacja na stronie, ale są to stopniowe ulepszenia, które również mogą mieć znaczenie.

Włącz te wskazówki do swojej strategii marketingu cyfrowego, a będziesz mieć inny sposób na poprawę SEO.