O que as mídias sociais podem fazer pelo SEO?

Backlinks são a espinha dorsal do SEO, mas o Google não considera backlinks de sites de mídia social tão fortes quanto outros links. O mecanismo de pesquisa reconhece que é fácil para os proprietários de sites colocar esses links, reduzindo assim seu valor. Além disso, a maioria dos sites oferece apenas links no-follow.

No entanto, seus esforços de SEO com mídias sociais ainda são valiosos. Vamos aprender sobre as melhorias incrementais que você pode fazer combinando seus esforços de SEO e SMM.

Links de salto rápido

• Qual é a conexão entre SEO e mídias sociais?
  • Redes sociais em busca
  • Mídias sociais no trânsito
  • Backlinks das redes sociais
  • Sinais sociais
• Como usar as redes sociais para SEO
  • Amplie o alcance do seu marketing de conteúdo
  • Ganhe mais backlinks e atraia tráfego
  • Melhore o conhecimento da marca e a pesquisa de marca
  • Crie confiança e autoridade com seu público
  • Melhore a classificação no Google com SEO local

Qual é a conexão entre SEO e mídias sociais?

SEO e SMM são dois ramos separados do marketing digital com algumas diferenças significativas. O SEO envolve muito trabalho tecnicamente desafiador, como a otimização da velocidade do site. O marketing de mídia social é mais sobre criar conexões significativas, compartilhar atualizações e construir uma comunidade.

No entanto, esses dois campos estão interligados em muitos aspectos. SEO e SMM trabalham com conteúdo e podem ser combinados de forma eficaz para o marketing de conteúdo. E essa não é a única maneira que as redes de mídia social podem complementar os esforços de SEO.

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Redes sociais em busca

A mídia social é provavelmente uma grande parte da estratégia de marketing digital de qualquer marca. É por isso que você pode otimizar não apenas seu site para mecanismos de pesquisa, mas também páginas de mídia social.

Certificar-se de que suas páginas de mídia social apareçam no SERP para consultas de pesquisa de marca não dá muito trabalho e tem uma função importante. Ele garante que as pessoas que desejam verificar sua página de mídia social em vez do site possam fazê-lo sem pesquisar no site.

Também ocupa imóveis mais valiosos na primeira página do Google. Dessa forma, se outra pessoa estiver classificando para suas valiosas palavras-chave de marca, sua marca real ficará clara para o usuário.

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Tráfego de mídia social

De acordo com a HubSpot, cerca de 16% do tráfego médio de um site vem das mídias sociais. Dependendo do seu setor e estratégia, essa porcentagem pode ser muito maior.

Se for esse o caso, você pode obter tráfego para as páginas do site a partir da mídia social postando novos artigos de blog em seu perfil de mídia social ou exibindo anúncios pagos.

Especialistas afirmam que os visitantes que permanecem em seu site ainda podem melhorar seu SEO, mesmo que não venham da SERP.

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Backlinks das redes sociais

O Google pode não usar backlinks de mídias sociais como um sinal direto de classificação, mas tê-los ainda pode ser benéfico. Existem três principais benefícios dos backlinks de mídia social além de receber tráfego.

A maioria dos profissionais de marketing se concentra na criação de backlinks do-follow, pois eles agregam mais valor ao site. No entanto, um perfil de backlink saudável também precisa de muitos links no-follow. Compartilhar backlinks para o seu site nas mídias sociais pode fornecer uma fonte sustentável de links no-follow e ajudará indiretamente seus esforços de criação de links.

Apenas alguns links devem ser criados manualmente, entrando em contato com blogueiros e editores para colaborar no conteúdo. Alguns dos melhores links são obtidos organicamente. Mas é difícil conseguir um backlink para o seu artigo se ele ainda não estiver no topo da SERP.

Compartilhar conteúdo nas mídias sociais oferece essa oportunidade. Existe uma correlação entre o número de compartilhamentos de um conteúdo no Facebook e os backlinks que ele recebe organicamente.

E, por último, fazer parte da conversa nas mídias sociais aumenta as menções à sua marca. Como o algoritmo do Google vê os sites de mídia social como confiáveis, simplesmente ser falado ou mencionado no Facebook e no Twitter pode sinalizar que seu site tem alguma autoridade.

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Sinais sociais

O elemento final da mídia social que pode ajudar o SEO são os sinais sociais – curtidas e compartilhamentos no Facebook ou Twitter. Há evidências de que essas coisas se correlacionam levemente com a classificação.

Além disso, o Google coleta dados das mídias sociais, portanto, ter um perfil sólido e com muito engajamento do usuário pode transferir indiretamente para a autoridade do site. Ter informações comerciais consistentes na página como referência para o mecanismo de pesquisa também pode melhorar o SEO local.

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Como usar as redes sociais para SEO

A mídia social é um poderoso canal de marketing por si só. Você pode tornar o SMM ainda mais útil para sua marca com a abordagem certa, impulsionando o SEO. Aqui estão cinco maneiras de fazer isso.

1. Amplie o alcance do seu marketing de conteúdo

O marketing de mídia social tem tudo a ver com conteúdo. Como grande parte do SEO envolve obter exposição e tráfego por meio do conteúdo, combinar os dois é óbvio.

Simplesmente redirecionar o conteúdo do blog pode aumentar a visibilidade do seu site e mídia social e promover a descoberta de conteúdo. Você pode fazer isso facilmente com uma plataforma de gerenciamento de mídia social como o Oktopost. Ele permite que você simplifique a postagem de conteúdo do blog nas mídias sociais e facilita bastante a integração entre SEO e SMM.

Fazer isso é especialmente importante para empresas que não têm suas páginas de blog classificadas no top 10 da SERP, pois isso aumenta o tráfego e pode levar a mais backlinks à medida que as pessoas descobrem seu conteúdo fora do Google.

Se sua organização investe pesadamente em marketing de conteúdo, você pode reunir o site e a mídia social com conteúdo de vídeo ou áudio. Você pode postar vídeos ou gravações de podcast nas mídias sociais e deixar um link para a transcrição publicada no site.

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2. Ganhe mais backlinks e atraia tráfego

O problema que assombra todas as empresas com um site totalmente novo é a descoberta de conteúdo. A maneira mais direta de obter um novo site bem classificado pelo mecanismo de pesquisa é criar backlinks. Dessa forma, você criará conteúdo para o qual as pessoas terão prazer em vincular.

Mas se o site ainda não estiver bem classificado, apenas algumas pessoas o descobrirão, então criar links para ele se torna um círculo vicioso. A mídia social pode quebrar esse círculo, expondo seu site e conteúdo para milhares de pessoas por meio de interações orgânicas ou anúncios pagos. Isso aumenta as chances de as peças do seu blog serem vinculadas a outros blogs, Reddit ou Quora.

No entanto, não pare de repostar o conteúdo do blog nas páginas de mídia social. Facilite o compartilhamento de artigos de blog no Twitter e no Facebook com botões sociais no site. Uma ferramenta útil é uma extensão ou plug-in que permite twittar texto destacado – isso torna o compartilhamento de seu conteúdo mais simples.

Fonte

Enquanto você tenta aumentar o número de exposição e backlinks que recebe da mídia social, expanda seu alcance de blogueiros para influenciadores de mídia social.

Outra coisa importante é verificar a qualidade dos backlinks obtidos, pois muitos links de baixa qualidade podem impactar negativamente na autoridade do seu site. Para isso, utilize a ferramenta de backlink do SE Ranking. No painel, você verá backlinks novos e perdidos, pontuações de confiança de páginas vinculadas e domínios de referência, tipos de link e outras informações importantes para acompanhar seu perfil de backlink.

Essa ferramenta também permite que você verifique os backlinks de seus concorrentes para encontrar oportunidades de links atraentes que você poderia ter perdido.

Fonte da imagem: captura de tela do painel SE Ranking

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3. Aumente o conhecimento da marca e a pesquisa da marca

Quando sua marca é discutida nas redes sociais, você não recebe um backlink toda vez que ela é mencionada. Mas as menções à marca podem ser tratadas como links implícitos pelo Google. As menções à marca importam muito menos do que os links do-follow, mas podem melhorar um pouco a classificação e chamar a atenção do Google.

Isso pode levar a classificações aprimoradas para pesquisas de marca para seu site e página de mídia social.

As páginas de mídia social também são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Adicione o máximo de detalhes possível à sua página e mantenha a imagem da marca consistente. Os usuários expostos à sua marca por meio de compartilhamentos e anúncios pagos podem ter maior probabilidade de clicar nela na SERP.

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4. Crie confiança e autoridade com seu público

A mídia social é a métrica de autoridade final – ao contrário do seu site, você não pode controlar o que as pessoas dizem sobre sua marca nas mídias sociais. É por isso que as pessoas tendem a confiar no que está sendo dito ali. Sua reputação com influenciadores em seu nicho também é importante, pois 37% dos consumidores confiam mais em influenciadores do que em marcas. Esse número provavelmente será muito maior para influenciadores B2B.

Manter uma boa reputação nas mídias sociais e se envolver com o público significa que, quando um lead em potencial pesquisar sua marca online, eles o considerarão confiável.

Se quiser saber mais sobre sua reputação, você pode usar ferramentas de escuta social para entender a situação. A ferramenta da Oktopost permite que você encontre todas as menções de sua marca online e usa IA para analisar o sentimento geral da menção.

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5. Melhore a classificação no Google com SEO local

A mídia social pode funcionar com o SEO local tão bem quanto com a otimização regular do site. Para começar, seu Facebook ou LinkedIn é uma plataforma de alta autoridade onde você pode postar suas informações comerciais. Como ter citações precisas na Internet é um dos principais fatores de classificação no SEO local, a mídia social fornece uma maneira direta de aumentar isso.

Também pode melhorar o SEO local indiretamente, acumulando avaliações. Embora o maior fator de classificação para pesquisa local seja a proximidade, você não pode realmente influenciar isso. As avaliações são o segundo maior fator.

Fonte

Não são apenas as avaliações do GMB (Google My Business) que importam. Avaliações em sites de terceiros também são importantes. O Facebook provavelmente só é superado pelo Yelp em termos de autoridade de suas análises, portanto, ter clientes analisando você em sua plataforma pode melhorar o SEO local.

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Como a mídia social ajuda o SEO a impulsionar seus negócios

A otimização de mecanismo de pesquisa difere muito do gerenciamento de mídia social em termos de técnicas. Mas existem várias maneiras de combinar os dois, pois ambos dependem do marketing de conteúdo e os sites de mídia social fornecem alta autoridade aos backlinks.

A mídia social pode aprimorar o SEO de mais de uma maneira – melhorando o perfil de backlink, a reputação online, o conhecimento da marca e a descoberta de conteúdo. Naturalmente, essas coisas não melhorarão o SEO tão dramaticamente quanto a criação de links e a otimização na página, mas são melhorias incrementais que também podem fazer a diferença.

Incorpore essas dicas à sua estratégia de marketing digital e você terá outra maneira de melhorar o SEO.