ما الذي يمكن أن تفعله وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث؟

الروابط الخلفية هي العمود الفقري لـ SEO ، لكن Google لا تعتبر الروابط الخلفية من مواقع التواصل الاجتماعي قوية مثل الروابط الأخرى. يدرك محرك البحث أنه من السهل على مالكي مواقع الويب وضع هذه الروابط ، وبالتالي تقليل قيمتها. بالإضافة إلى ذلك ، تقدم معظم المواقع روابط عدم متابعة فقط.

ومع ذلك ، لا تزال جهود تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي ذات قيمة. دعنا نتعرف على التحسينات الإضافية التي يمكنك إجراؤها من خلال الجمع بين جهود تحسين محركات البحث (SEO) و SMM.

روابط الانتقال السريع

• ما هي العلاقة بين تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟
  • مواقع التواصل الاجتماعي قيد البحث
  • وسائل التواصل الاجتماعي في حركة المرور
  • روابط خلفية من وسائل التواصل الاجتماعي
  • الإشارات الاجتماعية
• كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث
  • قم بتوسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك
  • احصل على المزيد من الروابط الخلفية واجتذب حركة المرور
  • تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والبحث عن العلامة التجارية
  • بناء الثقة والسلطة مع جمهورك
  • تحسين الترتيب على Google باستخدام مُحسنات محركات البحث المحلية

ما هي العلاقة بين تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي؟

SEO و SMM هما فرعان منفصلان للتسويق الرقمي مع بعض الاختلافات المهمة. تتضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) الكثير من العمل الصعب تقنيًا ، مثل تحسين سرعة موقع الويب. يدور التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي حول إنشاء اتصالات ذات مغزى ومشاركة التحديثات وبناء مجتمع.

ومع ذلك ، فإن هذين المجالين متشابكان في كثير من النواحي. يعمل SEO و SMM مع المحتوى ويمكن دمجهما بشكل فعال لتسويق المحتوى. وهذه ليست الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تكمل بها شبكات التواصل الاجتماعي جهود تحسين محركات البحث.

↑ الأعلى

مواقع التواصل الاجتماعي قيد البحث

من المحتمل أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من استراتيجية التسويق الرقمي لأي علامة تجارية. لهذا السبب يمكنك تحسين ليس فقط موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ، ولكن أيضًا صفحات الوسائط الاجتماعية.

التأكد من ظهور صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في SERP لاستعلامات البحث ذات العلامات التجارية لا يتطلب الكثير من العمل ويؤدي وظيفة مهمة. إنه يضمن أن الأشخاص الذين يرغبون في التحقق من صفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بدلاً من موقع الويب يمكنهم القيام بذلك دون البحث في الموقع.

كما أنها تشغل عقارات أكثر قيمة على الصفحة الأولى من Google. بهذه الطريقة ، إذا قام شخص آخر بترتيب كلماتك الرئيسية ذات العلامات التجارية القيمة ، فإن علامتك التجارية الفعلية تكون واضحة للمستخدم.

↑ الأعلى

حركة المرور على وسائل التواصل الاجتماعي

وفقًا لـ HubSpot ، يأتي حوالي 16 ٪ من متوسط ​​حركة مرور موقع الويب من وسائل التواصل الاجتماعي. اعتمادًا على صناعتك واستراتيجيتك ، يمكن أن تكون هذه النسبة أعلى من ذلك بكثير.

إذا كان هذا هو الحال ، يمكنك الحصول على حركة المرور إلى صفحات موقع الويب من وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق نشر مقالات مدونة جديدة على ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي أو تشغيل إعلانات مدفوعة.

يدعي الخبراء أن الزوار الذين يبقون على موقع الويب الخاص بك لا يزال بإمكانهم تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، حتى لو لم يأتوا من SERP.

↑ الأعلى

روابط خلفية من وسائل التواصل الاجتماعي

قد لا تستخدم Google الروابط الواردة من وسائل التواصل الاجتماعي كإشارة تصنيف مباشرة ، ولكن الحصول عليها قد يظل مفيدًا. هناك ثلاث فوائد رئيسية للروابط الخلفية لوسائل التواصل الاجتماعي بصرف النظر عن تلقي حركة المرور.

يركز معظم المسوقين على إنشاء روابط خلفية لا تتبع لأنها تحقق أكبر قيمة للموقع. ومع ذلك ، يحتاج ملف تعريف الارتباط الخلفي الصحي أيضًا إلى الكثير من روابط عدم المتابعة. يمكن أن توفر مشاركة الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا مستدامًا لروابط عدم المتابعة وستساعد بشكل غير مباشر جهودك لبناء الروابط.

يجب إنشاء بعض الروابط فقط يدويًا عن طريق التواصل مع المدونين والمحررين للتعاون في المحتوى. يتم الحصول على بعض أفضل الروابط بشكل عضوي. لكن من الصعب الحصول على رابط خلفي لمقالك إذا لم يكن مرتفعًا بالفعل في SERP.

توفر مشاركة المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي تلك الفرصة. هناك علاقة بين عدد مشاركات Facebook لجزء من المحتوى والروابط الخلفية التي يتلقاها بشكل عضوي.

وأخيرًا ، كونك جزءًا من المحادثة على وسائل التواصل الاجتماعي يزيد من إشارات علامتك التجارية. نظرًا لأن خوارزمية Google تنظر إلى مواقع الوسائط الاجتماعية على أنها موثوقة ، فإن مجرد الحديث عنها أو ذكرها على Facebook و Twitter قد يشير إلى أن موقعك لديه بعض السلطة.

↑ الأعلى

الإشارات الاجتماعية

العنصر الأخير في وسائل التواصل الاجتماعي الذي قد يساعد تحسين محركات البحث هو الإشارات الاجتماعية - الإعجابات والمشاركة على Facebook أو Twitter. هناك دليل على أن هذه الأشياء مرتبطة قليلاً بالترتيب.

بالإضافة إلى ذلك ، تأخذ Google البيانات من وسائل التواصل الاجتماعي ، لذا فإن وجود ملف تعريف قوي مع الكثير من مشاركة المستخدم قد ينتقل بشكل غير مباشر إلى سلطة الموقع. إن وجود معلومات عمل متسقة على الصفحة كمرجع لمحرك البحث قد يؤدي أيضًا إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

↑ الأعلى

كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث

وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة تسويقية قوية في حد ذاتها. يمكنك جعل SMM أكثر فائدة لعلامتك التجارية من خلال النهج الصحيح من خلال تعزيز مُحسّنات محرّكات البحث. فيما يلي خمس طرق يمكنك من خلالها فعل ذلك.

1. توسيع نطاق تسويق المحتوى الخاص بك

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو كل شيء عن المحتوى. نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث يتضمن التعرض وحركة المرور عبر المحتوى ، فإن الجمع بين الاثنين يعد أمرًا لا يحتاج إلى تفكير.

يمكن أن يؤدي تغيير محتوى المدونة ببساطة إلى زيادة ظهور موقعك على الويب ووسائط التواصل الاجتماعي وتعزيز اكتشاف المحتوى. يمكنك القيام بذلك بسهولة باستخدام نظام أساسي لإدارة الوسائط الاجتماعية مثل Oktopost. يسمح لك بتبسيط نشر محتوى المدونة على وسائل التواصل الاجتماعي ويجعل التكامل بين SEO و SMM أمرًا سهلاً للغاية.

يعد القيام بذلك أمرًا مهمًا بشكل خاص للشركات التي ليس لديها صفحات مدوناتها مرتبة في أعلى 10 من SERP ، لأنها تعزز حركة المرور وقد تؤدي إلى المزيد من الروابط الخلفية حيث يكتشف الأشخاص المحتوى الخاص بك خارج Google.

إذا كانت مؤسستك تستثمر بكثافة في تسويق المحتوى ، فيمكنك الجمع بين موقع الويب والوسائط الاجتماعية مع محتوى الفيديو أو الصوت. يمكنك نشر مقاطع فيديو أو تسجيلات بودكاست على وسائل التواصل الاجتماعي وترك رابط إلى النص المنشور على الموقع.

↑ الأعلى

2. اكتساب المزيد من الروابط الخلفية واجتذاب حركة المرور

المشكلة التي تطارد كل شركة بموقع ويب جديد تمامًا هي اكتشاف المحتوى. تتمثل الطريقة الأكثر مباشرة للحصول على موقع ويب جديد في مرتبة عالية من قبل محرك البحث في إنشاء روابط خلفية. بهذه الطريقة ، ستنشئ محتوى سيسعد الأشخاص بالرجوع إليه.

ولكن إذا لم يكن موقع الويب يحتل مرتبة عالية بالفعل ، فلن يكتشفه سوى عدد قليل من الأشخاص ، لذا فإن إنشاء روابط إليه يصبح حلقة مفرغة. يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي كسر هذه الدائرة ، وفضح موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك لآلاف الأشخاص من خلال التفاعلات العضوية أو الإعلانات المدفوعة. هذا يزيد من فرص ربط أجزاء مدونتك من مدونات أخرى أو Reddit أو Quora.

ومع ذلك ، لا تتوقف عن إعادة نشر محتوى المدونة على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. اجعل من السهل مشاركة مقالات المدونة على Twitter و Facebook باستخدام الأزرار الاجتماعية على الموقع. الأداة المفيدة هي امتداد أو مكون إضافي يسمح بتغريد النص المميز - وهذا يجعل مشاركة المحتوى الخاص بك أكثر وضوحًا.

مصدر

أثناء محاولتك زيادة عدد مرات الظهور والروابط الخلفية التي تتلقاها من وسائل التواصل الاجتماعي ، قم بتوسيع نطاق وصولك من المدونين إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

شيء مهم آخر هو التحقق من جودة الروابط الخلفية المكتسبة ، حيث يمكن أن تؤثر العديد من الروابط منخفضة الجودة سلبًا على سلطة موقع الويب الخاص بك. لهذا الغرض ، استخدم أداة الروابط الخلفية لـ SE Ranking. في لوحة المعلومات ، سترى روابط خلفية جديدة ومفقودة ، وعشرات الثقة من الصفحات المرتبطة ومجالات الإحالة ، وأنواع الروابط ، وغيرها من المعلومات المهمة لتتبع ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.

تتيح لك هذه الأداة أيضًا التحقق من الروابط الخلفية لمنافسيك للعثور على فرص ارتباط جذابة ربما فاتتك.

مصدر الصورة: SE Ranking dashboard screenshot

↑ الأعلى

3. تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والبحث عن العلامة التجارية

عندما تتم مناقشة علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، لا تحصل على رابط خلفي في كل مرة يتم ذكرها. ولكن يمكن التعامل مع إشارات العلامة التجارية كروابط ضمنية بواسطة Google. أهمية إشارات العلامة التجارية أقل بكثير من روابط المتابعة ، لكنها قد تحسن الترتيب بشكل طفيف وتجذب انتباه Google.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى تصنيفات محسنة لعمليات البحث ذات العلامات التجارية لموقع الويب الخاص بك وصفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

تعد صفحات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. أضف أكبر قدر ممكن من التفاصيل إلى صفحتك وحافظ على اتساق صورة العلامة التجارية. قد يكون المستخدمون الذين يتعرضون لعلامتك التجارية من خلال المشاركات والإعلانات المدفوعة أكثر عرضة للنقر عليها في SERP.

↑ الأعلى

4. بناء الثقة والسلطة مع جمهورك

وسائل التواصل الاجتماعي هي مقياس السلطة النهائي - على عكس موقعك ، لا يمكنك التحكم في ما يقوله الناس عن علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب يميل الناس إلى الثقة فيما يقال هناك. تعتبر سمعتك لدى المؤثرين في مجالك أمرًا مهمًا أيضًا ، حيث يثق 37 ٪ من المستهلكين بالمؤثرين أكثر من العلامات التجارية. من المحتمل أن يكون هذا الرقم أعلى بكثير بالنسبة للمؤثرين في مجال B2B.

إن الحفاظ على سمعة جيدة على وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعل مع الجمهور يعني أنه عندما يبحث قائد محتمل عن علامتك التجارية عبر الإنترنت ، سيجد أنك جدير بالثقة.

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن سمعتك ، يمكنك استخدام أدوات الاستماع الاجتماعي لفهم الموقف. تتيح لك أداة Oktopost العثور على جميع الإشارات إلى علامتك التجارية عبر الإنترنت وتستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل الشعور العام للإشارة.

↑ الأعلى

5. تحسين الترتيب على جوجل مع تحسين محركات البحث المحلية

يمكن أن تعمل وسائل التواصل الاجتماعي مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية تمامًا وكذلك مع التحسين المنتظم لموقع الويب. بالنسبة للمبتدئين ، يعد Facebook أو LinkedIn منصة ذات سلطة عالية حيث يمكنك نشر معلومات عملك. نظرًا لأن الحصول على اقتباسات دقيقة عبر الإنترنت هو أحد عوامل التصنيف الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي توفر طريقة مباشرة لتعزيز ذلك.

يمكنه أيضًا تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بشكل غير مباشر عن طريق جمع المراجعات. في حين أن عامل الترتيب الأكبر للبحث المحلي هو القرب ، لا يمكنك التأثير في ذلك حقًا. التعليقات هي ثاني أكبر عامل.

مصدر

ليست فقط مراجعات GMB (نشاطي التجاري على Google) هي المهمة. التعليقات على مواقع الطرف الثالث مهمة أيضًا. ربما تم تجاوز Facebook فقط بواسطة Yelp من حيث سلطة مراجعاتهم ، لذا فإن قيام العملاء بمراجعتك على نظامهم الأساسي قد يؤدي إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

↑ الأعلى

كيف تساعد وسائل التواصل الاجتماعي مُحسّنات محرّكات البحث على توجيه أعمالك

يختلف تحسين محرك البحث اختلافًا كبيرًا عن إدارة الوسائط الاجتماعية من حيث التقنيات. ولكن هناك طرق متعددة للجمع بين الاثنين نظرًا لأن كلاهما يعتمد على تسويق المحتوى ، وتوفر مواقع التواصل الاجتماعي سلطة عالية للروابط الخلفية.

يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بأكثر من طريقة - تحسين ملف تعريف الرابط الخلفي والسمعة عبر الإنترنت والوعي بالعلامة التجارية واكتشاف المحتوى. بطبيعة الحال ، لن تعمل هذه الأشياء على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير مثل بناء الروابط والتحسين على الصفحة ، لكنها تحسينات تدريجية يمكن أن تحدث فرقًا أيضًا.

ادمج هذه النصائح في إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، وستكون لديك طريقة أخرى لتحسين مُحسنات محركات البحث.