¿Qué pueden hacer las redes sociales por el SEO?

Los vínculos de retroceso son la columna vertebral del SEO, pero Google no considera que los vínculos de retroceso de los sitios web de redes sociales sean tan fuertes como otros enlaces. El motor de búsqueda reconoce que es fácil para los propietarios de sitios web colocar estos enlaces, lo que reduce su valor. Y además de eso, la mayoría de los sitios solo ofrecen enlaces sin seguimiento.

Sin embargo, sus esfuerzos de SEO con las redes sociales siguen siendo valiosos. Aprendamos sobre las mejoras incrementales que puede realizar al combinar sus esfuerzos de SEO y SMM.

Enlaces de salto rápido

• ¿Cuál es la conexión entre el SEO y las redes sociales?
  • Redes sociales en búsqueda
  • Las redes sociales en el tráfico
  • Vínculos de retroceso de las redes sociales
  • señales sociales
• Cómo usar las redes sociales para SEO
  • Amplíe el alcance de su marketing de contenidos
  • Obtén más backlinks y atrae tráfico
  • Mejorar el conocimiento de la marca y la búsqueda de marca
  • Genera confianza y autoridad con tu audiencia
  • Mejora el posicionamiento en Google con SEO local

¿Cuál es la conexión entre el SEO y las redes sociales?

SEO y SMM son dos ramas separadas del marketing digital con algunas diferencias significativas. El SEO implica mucho trabajo técnicamente desafiante, como la optimización de la velocidad del sitio web. El marketing en redes sociales se trata más de crear conexiones significativas, compartir actualizaciones y construir una comunidad.

Sin embargo, estos dos campos están entrelazados en muchos aspectos. SEO y SMM funcionan con contenido y se pueden combinar de manera efectiva para el marketing de contenido. Y esa no es la única forma en que las redes sociales pueden complementar los esfuerzos de SEO.

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Redes sociales en búsqueda

Es probable que las redes sociales sean una gran parte de la estrategia de marketing digital de cualquier marca. Es por eso que puede optimizar no solo su sitio web para los motores de búsqueda, sino también las páginas de las redes sociales.

Asegurarse de que sus páginas de redes sociales aparezcan en el SERP para consultas de búsqueda de marca no requiere mucho trabajo y cumple una función importante. Garantiza que las personas que desean consultar su página de redes sociales en lugar del sitio web puedan hacerlo sin buscar en el sitio.

También ocupa más bienes raíces valiosos en la página principal de Google. De esta manera, si alguien más está clasificando por sus valiosas palabras clave de marca, su marca real es clara para su usuario.

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Tráfico de redes sociales

Según HubSpot, alrededor del 16 % del tráfico promedio de un sitio web proviene de las redes sociales. Dependiendo de su industria y estrategia, ese porcentaje puede ser mucho mayor.

Si ese es el caso, puede obtener tráfico a las páginas del sitio web desde las redes sociales publicando nuevos artículos de blog en su perfil de redes sociales o publicando anuncios pagados.

Los expertos afirman que los visitantes que permanecen en su sitio web aún pueden mejorar su SEO, incluso si no provienen del SERP.

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Vínculos de retroceso de las redes sociales

Es posible que Google no use los vínculos de retroceso de las redes sociales como una señal de clasificación directa, pero tenerlos aún puede ser beneficioso. Hay tres beneficios principales de los vínculos de retroceso de las redes sociales además de recibir tráfico.

La mayoría de los especialistas en marketing se enfocan en crear vínculos de retroceso de seguimiento, ya que aportan el mayor valor al sitio. Sin embargo, un perfil saludable de backlinks también necesita muchos enlaces sin seguimiento. Compartir backlinks a su sitio web en las redes sociales puede proporcionar una fuente sostenible de enlaces sin seguimiento e indirectamente ayudará a sus esfuerzos de creación de enlaces.

Solo algunos enlaces deben crearse manualmente comunicándose con blogueros y editores para colaborar en el contenido. Algunos de los mejores enlaces se obtienen de forma orgánica. Pero es difícil obtener un vínculo de retroceso a su artículo si aún no está alto en el SERP.

Compartir contenido en las redes sociales brinda esa oportunidad. Existe una correlación entre la cantidad de acciones de Facebook de un contenido y los vínculos de retroceso que recibe orgánicamente.

Y, por último, ser parte de la conversación en las redes sociales aumenta las menciones de tu marca. Dado que el algoritmo de Google considera que los sitios de redes sociales tienen autoridad, el simple hecho de que se hable o se mencione en Facebook y Twitter puede indicar que su sitio tiene cierta autoridad.

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señales sociales

El elemento final de las redes sociales que puede ayudar al SEO son las señales sociales: me gusta y compartir en Facebook o Twitter. Hay evidencia de que estas cosas se correlacionan ligeramente con la clasificación.

Además de eso, Google toma datos de las redes sociales, por lo que tener un perfil sólido con mucha participación de los usuarios puede transferirse indirectamente a la autoridad del sitio web. Tener información comercial consistente en la página como referencia para el motor de búsqueda también puede mejorar el SEO local.

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Cómo usar las redes sociales para SEO

Las redes sociales son un poderoso canal de marketing por sí mismas. Puede hacer que SMM sea aún más útil para su marca con el enfoque correcto impulsando el SEO. Aquí hay cinco maneras en que puede hacer eso.

1. Amplíe su alcance de marketing de contenido

El marketing en redes sociales tiene que ver con el contenido. Dado que una gran parte del SEO implica obtener exposición y tráfico a través del contenido, combinar los dos es una obviedad.

Simplemente reutilizar el contenido del blog puede aumentar la visibilidad de su sitio web y las redes sociales y promover el descubrimiento de contenido. Puede hacerlo fácilmente con una plataforma de administración de redes sociales como Oktopost. Le permite agilizar la publicación de contenido de blog en las redes sociales y hace que la integración entre SEO y SMM sea bastante fácil.

Hacer esto es especialmente importante para las empresas que no tienen sus páginas de blog clasificadas entre las 10 mejores de la SERP, ya que aumenta el tráfico y puede generar más vínculos de retroceso a medida que las personas descubren su contenido fuera de Google.

Si su organización invierte mucho en marketing de contenido, puede combinar el sitio web y las redes sociales con contenido de video o audio. Puede publicar videos o grabaciones de podcasts en las redes sociales y dejar un enlace a la transcripción publicada en el sitio web.

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2. Obtén más backlinks y atrae tráfico

El problema que acecha a todas las empresas con un sitio web nuevo es el descubrimiento de contenido. La forma más sencilla de conseguir que un nuevo sitio web se clasifique alto en el motor de búsqueda es crear vínculos de retroceso. De esa manera, creará contenido al que la gente estará encantada de volver a vincular.

Pero si el sitio web aún no tiene una clasificación alta, solo unas pocas personas lo descubrirán, por lo que crear enlaces hacia él se convierte en un círculo vicioso. Las redes sociales pueden romper este círculo, exponiendo su sitio web y contenido a miles de personas a través de interacciones orgánicas o anuncios pagados. Esto aumenta las posibilidades de que las piezas de su blog se vinculen desde otros blogs, Reddit o Quora.

Sin embargo, no dejes de volver a publicar el contenido del blog en las páginas de las redes sociales. Facilite el compartir artículos de blog en Twitter y Facebook con botones sociales en el sitio. Una herramienta útil es una extensión o complemento que permite twittear texto resaltado; esto hace que compartir su contenido sea más sencillo.

Fuente

Mientras intenta aumentar la cantidad de exposición y vínculos de retroceso que recibe de las redes sociales, amplíe su alcance de blogueros a personas influyentes en las redes sociales.

Otra cosa importante es verificar la calidad de los backlinks obtenidos, ya que muchos enlaces de baja calidad pueden afectar negativamente la autoridad de su sitio web. Para ello, utiliza la herramienta de backlinks de SE Ranking. En el tablero, verá backlinks nuevos y perdidos, puntajes de confianza de páginas enlazadas y dominios de referencia, tipos de enlaces y otra información importante para realizar un seguimiento de su perfil de backlinks.

Esta herramienta también le permite verificar los backlinks de sus competidores para encontrar oportunidades de enlaces atractivas que podría haberse perdido.

Fuente de la imagen: captura de pantalla del panel de SE Ranking

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3. Mejorar el conocimiento de la marca y la búsqueda de marca

Cuando se habla de su marca en las redes sociales, no obtiene un vínculo de retroceso cada vez que se menciona. Pero las menciones de marca pueden ser tratadas como enlaces implícitos por parte de Google. Las menciones de marca importan mucho menos que los enlaces do-follow, pero pueden mejorar ligeramente la clasificación y llamar la atención de Google.

Esto puede conducir a mejores clasificaciones para búsquedas de marca para su sitio web y página de redes sociales.

Las páginas de redes sociales también son una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca. Agregue tantos detalles como sea posible a su página y mantenga la imagen de marca consistente. Es más probable que los usuarios expuestos a su marca a través de acciones y anuncios pagados hagan clic en ella en el SERP.

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4. Genera confianza y autoridad con tu audiencia

Las redes sociales son la métrica de máxima autoridad: a diferencia de su sitio, no puede controlar lo que la gente dice sobre su marca en las redes sociales. Es por eso que la gente tiende a confiar en lo que se dice allí. Su reputación con personas influyentes en su nicho también es importante, ya que el 37% de los consumidores confían más en las personas influyentes que en las marcas. Es probable que ese número sea mucho mayor para los influencers B2B.

Mantener una buena reputación en las redes sociales y relacionarse con la audiencia significa que cuando un cliente potencial investigue su marca en línea, lo encontrará confiable.

Si desea obtener más información sobre su reputación, puede utilizar herramientas de escucha social para comprender la situación. La herramienta de Oktopost le permite encontrar todas las menciones de su marca en línea y utiliza IA para analizar el sentimiento general de la mención.

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5. Mejora el ranking en Google con SEO local

Las redes sociales pueden funcionar con el SEO local tan bien como con la optimización regular de un sitio web. Para empezar, su Facebook o LinkedIn es una plataforma de alta autoridad donde puede publicar la información de su negocio. Dado que tener citas precisas en Internet es uno de los factores clave de clasificación en el SEO local, las redes sociales brindan una forma sencilla de impulsar eso.

También puede mejorar indirectamente el SEO local acumulando reseñas. Si bien el factor de clasificación más importante para la búsqueda local es la proximidad, realmente no puedes influir en eso. Las reseñas son el segundo factor más importante.

Fuente

No solo importan las reseñas de GMB (Google My Business). Las reseñas en sitios de terceros también son importantes. Facebook probablemente solo sea superado por Yelp en términos de autoridad de sus reseñas, por lo que hacer que los clientes te evalúen en su plataforma puede mejorar el SEO local.

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Cómo las redes sociales ayudan al SEO a impulsar su negocio

La optimización de motores de búsqueda difiere mucho de la gestión de redes sociales en términos de técnicas. Pero hay varias formas de combinar los dos, ya que ambos se basan en el marketing de contenido y los sitios web de redes sociales brindan una gran autoridad a los vínculos de retroceso.

Las redes sociales pueden mejorar el SEO en más de una forma: mejorando el perfil de vínculo de retroceso, la reputación en línea, el conocimiento de la marca y el descubrimiento de contenido. Naturalmente, estas cosas no mejorarán el SEO tan dramáticamente como la construcción de enlaces y la optimización en la página, pero son mejoras incrementales que también pueden marcar la diferencia.

Incorpora estos consejos a tu estrategia de marketing digital y tendrás otra forma de mejorar el SEO.