Cosa possono fare i social media per la SEO?

I backlink sono la spina dorsale della SEO, ma Google non considera i backlink dai siti Web di social media forti come altri link. Il motore di ricerca riconosce che è facile per i proprietari di siti Web inserire questi collegamenti, riducendo così il loro valore. E oltre a ciò, la maggior parte dei siti offre solo link no-follow.

Tuttavia, i tuoi sforzi SEO con i social media sono ancora preziosi. Impariamo i miglioramenti incrementali che puoi apportare combinando i tuoi sforzi SEO e SMM.

Collegamenti rapidi

• Qual è la connessione tra SEO e social media?
  • Social in cerca
  • Social media nel traffico
  • Backlink dai social media
  • Segnali sociali
• Come utilizzare i social media per la SEO
  • Estendi la portata del tuo content marketing
  • Ottieni più backlink e attira traffico
  • Migliora la consapevolezza del marchio e la ricerca del marchio
  • Costruisci fiducia e autorità con il tuo pubblico
  • Migliora il posizionamento su Google con la SEO locale

Qual è la connessione tra SEO e social media?

SEO e SMM sono due rami separati del marketing digitale con alcune differenze significative. La SEO comporta un sacco di lavoro tecnicamente impegnativo, come l'ottimizzazione della velocità del sito web. Il social media marketing riguarda più la creazione di connessioni significative, la condivisione di aggiornamenti e la costruzione di una comunità.

Tuttavia, questi due campi sono intrecciati sotto molti aspetti. SEO e SMM lavorano con i contenuti e possono essere efficacemente combinati per il content marketing. E non è l'unico modo in cui i social media possono integrare gli sforzi SEO.

↑ In alto

Social in cerca

I social media sono probabilmente una parte importante della strategia di marketing digitale di qualsiasi marchio. Ecco perché puoi ottimizzare non solo il tuo sito web per i motori di ricerca, ma anche le pagine dei social media.

Assicurarsi che le pagine dei social media appaiano nella SERP per le query di ricerca con marchio non richiede molto lavoro e svolge una funzione importante. Garantisce che le persone che desiderano controllare la tua pagina dei social media anziché il sito Web possano farlo senza cercare nel sito.

Occupa anche immobili più preziosi sulla prima pagina di Google. In questo modo, se qualcun altro si classifica per le tue preziose parole chiave di marca, il tuo marchio reale è chiaro al tuo utente.

↑ In alto

Traffico sui social media

Secondo HubSpot, circa il 16% del traffico medio di un sito Web proviene dai social media. A seconda del settore e della strategia, tale percentuale può essere molto più elevata.

In tal caso, puoi ottenere traffico verso le pagine del sito Web dai social media pubblicando nuovi articoli del blog sul tuo profilo sui social media o pubblicando annunci a pagamento.

Gli esperti affermano che i visitatori che rimangono sul tuo sito web possono comunque migliorarne la SEO, anche se non provengono dalla SERP.

↑ In alto

Backlink dai social media

Google potrebbe non utilizzare i backlink dai social media come segnale di ranking diretto, ma averli potrebbe comunque essere vantaggioso. Ci sono tre principali vantaggi dei backlink dei social media oltre alla ricezione del traffico.

La maggior parte dei marketer si concentra sulla creazione di backlink do-follow poiché apportano il massimo valore al sito. Tuttavia, un profilo backlink sano necessita anche di molti link no-follow. La condivisione di backlink al tuo sito Web sui social media può fornire una fonte sostenibile di link no-follow e aiuterà indirettamente i tuoi sforzi di creazione di link.

Solo alcuni collegamenti devono essere creati manualmente contattando blogger ed editori per collaborare ai contenuti. Alcuni dei migliori link vengono guadagnati organicamente. Ma è difficile ottenere un backlink al tuo articolo se non è già in cima alla SERP.

La condivisione di contenuti sui social media offre questa opportunità. Esiste una correlazione tra il numero di condivisioni di Facebook di un contenuto e i backlink che riceve organicamente.

Infine, far parte della conversazione sui social media aumenta le menzioni del tuo marchio. Poiché l'algoritmo di Google considera autorevoli i siti di social media, il semplice fatto che se ne parli o citi su Facebook e Twitter potrebbe indicare che il tuo sito ha una certa autorità.

↑ In alto

Segnali sociali

L'elemento finale dei social media che può aiutare la SEO sono i segnali sociali: mi piace e condivisioni su Facebook o Twitter. Ci sono prove che queste cose sono leggermente correlate con la classifica.

Oltre a ciò, Google prende i dati dai social media, quindi avere un profilo solido con molto coinvolgimento degli utenti può trasferire indirettamente all'autorità del sito web. Avere informazioni aziendali coerenti sulla pagina come riferimento per il motore di ricerca può anche migliorare la SEO locale.

↑ In alto

Come utilizzare i social media per la SEO

I social media sono un potente canale di marketing in sé e per sé. Puoi rendere SMM ancora più utile per il tuo marchio con l'approccio giusto potenziando la SEO. Ecco cinque modi per farlo.

1. Estendi la portata del tuo content marketing

Il social media marketing è incentrato sui contenuti. Poiché gran parte della SEO comporta l'ottenimento di visibilità e traffico attraverso i contenuti, combinare i due è un gioco da ragazzi.

Il semplice riutilizzo dei contenuti del blog può aumentare la visibilità del tuo sito Web e dei social media e promuovere la scoperta dei contenuti. Puoi farlo facilmente con una piattaforma di gestione dei social media come Oktopost. Ti consente di semplificare la pubblicazione dei contenuti del blog sui social media e semplifica l'integrazione tra SEO e SMM.

Fare questo è particolarmente importante per le aziende che non hanno le loro pagine del blog nella top 10 della SERP, in quanto aumenta il traffico e può portare a più backlink man mano che le persone scoprono i tuoi contenuti al di fuori di Google.

Se la tua organizzazione investe molto nel content marketing, puoi portare il sito Web e i social media insieme a contenuti video o audio. Puoi pubblicare video o registrazioni di podcast sui social media e lasciare un link alla trascrizione pubblicata sul sito web.

↑ In alto

2. Ottieni più backlink e attira traffico

Il problema che affligge ogni azienda con un sito Web nuovo di zecca è la scoperta dei contenuti. Il modo più semplice per ottenere un nuovo sito Web posizionato in alto dal motore di ricerca è creare backlink. In questo modo, creerai contenuti a cui le persone saranno felici di collegarsi.

Ma se il sito Web non è già in una posizione elevata, solo poche persone lo scopriranno, quindi la creazione di collegamenti ad esso diventa un circolo vizioso. I social media possono spezzare questo cerchio, esponendo il tuo sito Web e i tuoi contenuti a migliaia di persone attraverso interazioni organiche o annunci a pagamento. Ciò aumenta le possibilità che i pezzi del tuo blog siano collegati da altri blog, Reddit o Quora.

Tuttavia, non smettere di ripubblicare i contenuti del blog sulle pagine dei social media. Semplifica la condivisione degli articoli del blog su Twitter e Facebook con i pulsanti social sul sito. Uno strumento utile è un'estensione o un plug-in che consente di twittare il testo evidenziato: questo rende la condivisione dei contenuti più semplice.

Fonte

Mentre stai cercando di aumentare il numero di esposizione e backlink che ricevi dai social media, espandi il tuo raggio d'azione dai blogger agli influencer dei social media.

Un'altra cosa importante è controllare la qualità dei backlink ottenuti, poiché molti link di bassa qualità possono avere un impatto negativo sull'autorità del tuo sito web. A tale scopo, utilizza lo strumento backlink di SE Ranking. Sulla dashboard, vedrai i backlink nuovi e persi, i punteggi di affidabilità delle pagine collegate e dei domini di riferimento, i tipi di link e altre informazioni significative per tenere traccia del tuo profilo di backlink.

Questo strumento ti consente anche di controllare i backlink dei tuoi concorrenti per trovare interessanti opportunità di link che avresti potuto perdere.

Fonte immagine: screenshot della dashboard SE Ranking

↑ In alto

3. Migliorare la consapevolezza del marchio e la ricerca del marchio

Quando il tuo marchio viene discusso sui social media, non ricevi un backlink ogni volta che viene menzionato. Ma le menzioni del marchio possono essere trattate come collegamenti impliciti da Google. Le menzioni del marchio contano molto meno dei link segui, ma possono migliorare leggermente il posizionamento e attirare l'attenzione di Google.

Ciò può portare a migliori classifiche per le ricerche di marca per il tuo sito Web e la pagina dei social media.

Le pagine dei social media sono anche un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio. Aggiungi quanti più dettagli possibili alla tua pagina e mantieni coerente l'immagine del marchio. Gli utenti esposti al tuo marchio tramite condivisioni e annunci a pagamento potrebbero essere più propensi a fare clic su di esso nella SERP.

↑ In alto

4. Costruisci fiducia e autorità con il tuo pubblico

I social media sono la metrica di autorità definitiva: a differenza del tuo sito, non puoi controllare ciò che le persone dicono del tuo marchio sui social media. Ecco perché le persone tendono a fidarsi di ciò che viene detto lì. Anche la tua reputazione con gli influencer nella tua nicchia è importante, poiché il 37% dei consumatori si fida più degli influencer che dei marchi. È probabile che quel numero sia molto più alto per gli influencer B2B.

Mantenere una buona reputazione sui social media e interagire con il pubblico significa che quando un potenziale lead cerca il tuo marchio online, ti troverà degno di fiducia.

Se vuoi saperne di più sulla tua reputazione, puoi utilizzare gli strumenti di ascolto sociale per capire la situazione. Lo strumento di Oktopost ti consente di trovare tutte le menzioni del tuo marchio online e utilizza l'intelligenza artificiale per analizzare il sentimento generale della menzione.

↑ In alto

5. Migliora il posizionamento su Google con la SEO locale

I social media possono funzionare con la SEO locale così come con la normale ottimizzazione del sito web. Per cominciare, il tuo Facebook o LinkedIn è una piattaforma di alta autorità in cui puoi pubblicare le informazioni sulla tua attività. Poiché avere citazioni accurate su Internet è uno dei fattori chiave di posizionamento nella SEO locale, i social media forniscono un modo semplice per potenziarlo.

Può anche migliorare indirettamente la SEO locale accumulando recensioni. Mentre il più grande fattore di ranking per la ricerca locale è la vicinanza, non puoi davvero influenzarlo. Le recensioni sono il secondo fattore più importante.

Fonte

Non sono solo le recensioni GMB (Google My Business) che contano. Anche le recensioni su siti di terze parti sono importanti. Facebook è probabilmente superato solo da Yelp in termini di autorità delle loro recensioni, quindi avere clienti che ti recensiscono sulla loro piattaforma può migliorare la SEO locale.

↑ In alto

In che modo i social media aiutano la SEO a guidare il tuo business

L'ottimizzazione per i motori di ricerca differisce notevolmente dalla gestione dei social media in termini di tecniche. Ma ci sono diversi modi per combinare i due poiché entrambi si basano sul content marketing e i siti Web di social media forniscono un'elevata autorità ai backlink.

I social media possono migliorare la SEO in più di un modo: migliorando il profilo di backlink, la reputazione online, la consapevolezza del marchio e la scoperta dei contenuti. Naturalmente, queste cose non miglioreranno la SEO così drasticamente come la creazione di link e l'ottimizzazione on-page, ma sono miglioramenti incrementali che possono anche fare la differenza.

Incorpora questi suggerimenti nella tua strategia di marketing digitale e avrai un altro modo per migliorare la SEO.