Что социальные сети могут сделать для SEO?

Обратные ссылки являются основой SEO, но Google не считает обратные ссылки с сайтов социальных сетей такими же сильными, как другие ссылки. Поисковая система понимает, что владельцам веб-сайтов легко размещать такие ссылки, тем самым снижая их ценность. Кроме того, большинство сайтов предлагают только ссылки no-follow.

Тем не менее, ваши усилия по SEO в социальных сетях по-прежнему ценны. Давайте узнаем о дополнительных улучшениях, которые вы можете сделать, объединив усилия SEO и SMM.

Ссылки для быстрого перехода

• Какая связь между SEO и социальными сетями?
  • Соцсети в поиске
  • Соцсети в трафике
  • Обратные ссылки из социальных сетей
  • Социальные сигналы
• Как использовать социальные сети для SEO
  • Расширьте охват контент-маркетинга
  • Получите больше обратных ссылок и привлеките трафик
  • Повышение узнаваемости бренда и поиск бренда
  • Завоюйте доверие и авторитет у вашей аудитории
  • Улучшите рейтинг в Google с помощью локального SEO

Какая связь между SEO и социальными сетями?

SEO и SMM — это две отдельные ветви цифрового маркетинга с некоторыми существенными различиями. SEO включает в себя много технически сложной работы, такой как оптимизация скорости сайта. Маркетинг в социальных сетях больше связан с созданием значимых связей, обменом обновлениями и созданием сообщества.

Однако эти две области во многом переплетаются. SEO и SMM работают с контентом и могут эффективно сочетаться для контент-маркетинга. И это не единственный способ, которым социальные сети могут дополнить усилия по SEO.

↑ Топ

Соцсети в поиске

Социальные сети, вероятно, являются важной частью стратегии цифрового маркетинга любого бренда. Вот почему вы можете оптимизировать не только свой сайт для поисковых систем, но и страницы в социальных сетях.

Чтобы убедиться, что ваши страницы в социальных сетях появляются в поисковой выдаче по брендовым поисковым запросам, не требуется много работы и выполняет важную функцию. Это гарантирует, что люди, которые хотят проверить вашу страницу в социальной сети, а не веб-сайт, могут сделать это без поиска на сайте.

Он также занимает более ценное место на первой странице Google. Таким образом, если кто-то ранжируется по вашим ценным брендовым ключевым словам, ваш фактический бренд будет понятен вашему пользователю.

↑ Топ

Трафик в социальных сетях

По данным HubSpot, около 16% среднего трафика веб-сайта приходится на социальные сети. В зависимости от вашей отрасли и стратегии этот процент может быть намного выше.

Если это так, вы можете получать трафик на страницы веб-сайта из социальных сетей, публикуя новые статьи блога в своем профиле в социальных сетях или размещая платную рекламу.

Эксперты утверждают, что посетители, которые остаются на вашем сайте, могут улучшить его SEO, даже если они не приходят из поисковой выдачи.

↑ Топ

Обратные ссылки из социальных сетей

Google может не использовать обратные ссылки из социальных сетей в качестве прямого сигнала ранжирования, но их наличие может быть полезным. Помимо получения трафика, у обратных ссылок в социальных сетях есть три основных преимущества.

Большинство маркетологов сосредотачиваются на создании обратных ссылок do-follow, поскольку они приносят наибольшую пользу сайту. Тем не менее, здоровый профиль обратных ссылок также требует большого количества ссылок nofollow. Обмен обратными ссылками на ваш сайт в социальных сетях может стать устойчивым источником ссылок no-follow и косвенно поможет вашим усилиям по созданию ссылок.

Лишь некоторые ссылки необходимо создавать вручную, обращаясь к блоггерам и редакторам для совместной работы над контентом. Некоторые из лучших ссылок зарабатываются органически. Но трудно получить обратную ссылку на вашу статью, если она еще не занимает высокие позиции в поисковой выдаче.

Обмен контентом в социальных сетях дает такую ​​возможность. Существует корреляция между количеством репостов контента в Facebook и количеством обратных ссылок, которые он получает естественным образом.

И, наконец, участие в обсуждениях в социальных сетях увеличивает количество упоминаний вашего бренда. Поскольку алгоритм Google рассматривает сайты социальных сетей как авторитетные, простое упоминание или обсуждение в Facebook и Twitter может означать, что ваш сайт имеет определенный авторитет.

↑ Топ

Социальные сигналы

Последний элемент социальных сетей, который может помочь SEO, — это социальные сигналы — лайки и публикации в Facebook или Twitter. Есть доказательства того, что эти вещи немного коррелируют с ранжированием.

Кроме того, Google берет данные из социальных сетей, поэтому наличие солидного профиля с большим количеством пользователей может косвенно повлиять на авторитет веб-сайта. Наличие последовательной бизнес-информации на странице в качестве ссылки для поисковой системы также может улучшить локальное SEO.

↑ Топ

Как использовать социальные сети для SEO

Социальные сети сами по себе являются мощным маркетинговым каналом. Вы можете сделать SMM еще более полезным для вашего бренда при правильном подходе, повышая SEO. Вот пять способов сделать это.

1. Расширьте охват контент-маркетинга

Маркетинг в социальных сетях — это контент. Поскольку большая часть SEO связана с получением информации и трафика через контент, объединение этих двух факторов не составляет труда.

Простое перепрофилирование контента блога может улучшить видимость вашего веб-сайта и социальных сетей, а также способствовать открытию контента. Вы можете легко сделать это с помощью платформы управления социальными сетями, такой как Oktopost. Это позволяет упростить публикацию контента блога в социальных сетях и делает интеграцию между SEO и SMM довольно простой.

Это особенно важно для компаний, чьи страницы блога не входят в первую десятку поисковой выдачи, поскольку это увеличивает трафик и может привести к увеличению количества обратных ссылок, когда люди найдут ваш контент вне Google.

Если ваша организация вкладывает значительные средства в контент-маркетинг, вы можете объединить веб-сайт и социальные сети с видео- или аудиоконтентом. Вы можете размещать видео или записи подкастов в социальных сетях и оставлять ссылку на стенограмму, опубликованную на сайте.

↑ Топ

2. Получите больше обратных ссылок и привлеките трафик

Проблема, которая преследует каждый бизнес с совершенно новым веб-сайтом, — обнаружение контента. Самый простой способ повысить рейтинг нового веб-сайта в поисковой системе — это создать обратные ссылки. Таким образом, вы создадите контент, на который люди будут рады ссылаться.

Но если веб-сайт уже не имеет высокого рейтинга, его обнаружат лишь несколько человек, поэтому создание ссылок на него превращается в замкнутый круг. Социальные сети могут разорвать этот круг, раскрывая ваш веб-сайт и контент тысячам людей через органические взаимодействия или платную рекламу. Это увеличивает вероятность того, что на ваши статьи в блоге будут ссылаться другие блоги, Reddit или Quora.

Однако не прекращайте размещать контент блога на страницах социальных сетей. Упростите обмен статьями блога в Twitter и Facebook с помощью кнопок социальных сетей на сайте. Удобным инструментом является расширение или плагин, который позволяет твитить выделенный текст — это упрощает обмен вашим контентом.

Источник

Пока вы пытаетесь увеличить количество показов и обратных ссылок, которые вы получаете из социальных сетей, расширьте охват от блоггеров до лидеров мнений в социальных сетях.

Еще одним важным моментом является проверка качества получаемых обратных ссылок, так как большое количество некачественных ссылок может негативно сказаться на авторитете вашего сайта. Для этого используйте инструмент обратных ссылок SE Ranking. На панели инструментов вы увидите новые и потерянные обратные ссылки, показатели доверия связанных страниц и ссылающихся доменов, типы ссылок и другую важную информацию для отслеживания вашего профиля обратных ссылок.

Этот инструмент также позволяет вам проверять обратные ссылки ваших конкурентов, чтобы найти привлекательные возможности для ссылок, которые вы могли упустить.

Источник изображения: скриншот приборной панели SE Ranking.

↑ Топ

3. Повысьте узнаваемость бренда и поиск бренда

Когда ваш бренд обсуждается в социальных сетях, вы не получаете обратную ссылку каждый раз, когда он упоминается. Но Google может рассматривать упоминания брендов как подразумеваемые ссылки. Упоминание бренда имеет гораздо меньшее значение, чем ссылки для подписки, но они могут немного повысить рейтинг и привлечь внимание Google.

Это может привести к улучшению рейтинга вашего веб-сайта и страницы в социальных сетях при поиске по бренду.

Страницы в социальных сетях также являются отличным способом повысить узнаваемость бренда. Добавьте как можно больше деталей на свою страницу и сохраните имидж бренда. Пользователи, получившие информацию о вашем бренде через акции и платную рекламу, с большей вероятностью нажмут на него в поисковой выдаче.

↑ Топ

4. Завоюйте доверие и авторитет у вашей аудитории

Социальные сети — это высший показатель авторитета: в отличие от вашего сайта, вы не можете контролировать то, что люди говорят о вашем бренде в социальных сетях. Вот почему люди склонны доверять тому, что там говорится. Ваша репутация среди влиятельных лиц в вашей нише также важна, так как 37% потребителей доверяют влиятельным лицам больше, чем брендам. Это число, вероятно, будет намного выше для инфлюенсеров B2B.

Поддержание хорошей репутации в социальных сетях и взаимодействие с аудиторией означает, что когда потенциальный лид исследует ваш бренд в Интернете, он сочтет вас заслуживающим доверия.

Если вы хотите узнать больше о своей репутации, вы можете использовать инструменты прослушивания социальных сетей, чтобы понять ситуацию. Инструмент Oktopost позволяет найти все упоминания вашего бренда в Интернете и использует ИИ для анализа общего настроения упоминания.

↑ Топ

5. Улучшите рейтинг в Google с помощью локального SEO

Социальные сети могут работать с локальным SEO так же, как и с обычной оптимизацией сайта. Во-первых, ваш Facebook или LinkedIn — это авторитетная платформа, на которой вы можете размещать информацию о своем бизнесе. Поскольку наличие точных ссылок в Интернете является одним из ключевых факторов ранжирования в локальном SEO, социальные сети предоставляют простой способ повысить его.

Это также может косвенно улучшить локальное SEO, собирая отзывы. Хотя самым большим фактором ранжирования для локального поиска является близость, вы не можете на это повлиять. Отзывы — второй по величине фактор.

Источник

Важны не только отзывы GMB (Google My Business). Отзывы на сторонних сайтах тоже имеют значение. Facebook, вероятно, уступает только Yelp с точки зрения авторитетности их отзывов, поэтому отзывы клиентов на их платформе могут улучшить локальное SEO.

↑ Топ

Как социальные сети помогают SEO управлять вашим бизнесом

Поисковая оптимизация сильно отличается от управления социальными сетями с точки зрения методов. Но есть несколько способов объединить их, поскольку они оба основаны на контент-маркетинге, а веб-сайты социальных сетей обеспечивают высокий авторитет обратных ссылок.

Социальные сети могут улучшить SEO более чем одним способом — улучшить профиль обратных ссылок, репутацию в Интернете, узнаваемость бренда и обнаружение контента. Естественно, эти вещи не улучшат SEO так сильно, как построение ссылок и оптимизация на странице, но они являются постепенными улучшениями, которые также могут иметь значение.

Включите эти советы в свою стратегию цифрового маркетинга, и у вас появится еще один способ улучшить SEO.