Que peuvent faire les médias sociaux pour le référencement ?

Les backlinks sont l'épine dorsale du référencement, mais Google ne considère pas les backlinks des sites Web de médias sociaux aussi solides que les autres liens. Le moteur de recherche reconnaît qu'il est facile pour les propriétaires de sites Web de placer ces liens, ce qui réduit leur valeur. Et en plus de cela, la plupart des sites ne proposent que des liens non suivis.

Néanmoins, vos efforts de référencement avec les médias sociaux sont toujours précieux. Découvrons les améliorations progressives que vous pouvez apporter en combinant vos efforts SEO et SMM.

Liens rapides

• Quel est le lien entre le SEO et les réseaux sociaux ?
  • Réseaux sociaux à la recherche
  • Les médias sociaux dans le trafic
  • Les backlinks des réseaux sociaux
  • Signaux sociaux
• Comment utiliser les médias sociaux pour le référencement
  • Étendez la portée de votre marketing de contenu
  • Gagnez plus de backlinks et attirez du trafic
  • Améliorer la notoriété de la marque et la recherche de marque
  • Renforcez la confiance et l'autorité avec votre public
  • Améliorez votre classement sur Google avec le référencement local

Quel est le lien entre le SEO et les réseaux sociaux ?

Le SEO et le SMM sont deux branches distinctes du marketing numérique avec quelques différences significatives. Le référencement implique beaucoup de travail techniquement difficile, comme l'optimisation de la vitesse du site Web. Le marketing des médias sociaux consiste davantage à créer des liens significatifs, à partager des mises à jour et à créer une communauté.

Cependant, ces deux domaines sont liés à bien des égards. Le SEO et le SMM fonctionnent avec le contenu et peuvent être efficacement combinés pour le marketing de contenu. Et ce n'est pas la seule façon dont les réseaux de médias sociaux peuvent compléter les efforts de référencement.

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Réseaux sociaux à la recherche

Les médias sociaux sont probablement une grande partie de la stratégie de marketing numérique de toute marque. C'est pourquoi vous pouvez optimiser non seulement votre site Web pour les moteurs de recherche, mais également les pages de médias sociaux.

S'assurer que vos pages de médias sociaux apparaissent dans le SERP pour les requêtes de recherche de marque ne demande pas beaucoup de travail et remplit une fonction importante. Cela garantit que les personnes qui souhaitent consulter votre page de médias sociaux au lieu du site Web peuvent le faire sans chercher sur le site.

Il occupe également des biens immobiliers plus précieux sur la première page de Google. De cette façon, si quelqu'un d'autre se classe pour vos précieux mots-clés de marque, votre marque réelle est claire pour votre utilisateur.

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Trafic sur les réseaux sociaux

Selon HubSpot, environ 16 % du trafic moyen d'un site Web provient des médias sociaux. Selon votre secteur d'activité et votre stratégie, ce pourcentage peut être beaucoup plus élevé.

Si tel est le cas, vous pouvez obtenir du trafic vers les pages du site Web à partir des médias sociaux en publiant de nouveaux articles de blog sur votre profil de médias sociaux ou en diffusant des publicités payantes.

Les experts affirment que les visiteurs qui restent sur votre site Web peuvent toujours améliorer son référencement, même s'ils ne proviennent pas du SERP.

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Les backlinks des réseaux sociaux

Google peut ne pas utiliser les backlinks des médias sociaux comme signal de classement direct, mais les avoir peut toujours être bénéfique. Outre la réception de trafic, les backlinks des réseaux sociaux présentent trois avantages majeurs.

La plupart des spécialistes du marketing se concentrent sur la création de backlinks à suivre car ils apportent le plus de valeur au site. Cependant, un profil de backlink sain nécessite également de nombreux liens non suivis. Le partage de backlinks vers votre site Web sur les réseaux sociaux peut fournir une source durable de liens non suivis et contribuera indirectement à vos efforts de création de liens.

Seuls certains liens doivent être créés manuellement en contactant les blogueurs et les éditeurs pour collaborer sur le contenu. Certains des meilleurs liens sont obtenus de manière organique. Mais il est difficile d'obtenir un backlink vers votre article s'il n'est pas déjà haut dans le SERP.

Le partage de contenu sur les médias sociaux offre cette opportunité. Il existe une corrélation entre le nombre de partages Facebook d'un contenu et les backlinks qu'il reçoit de manière organique.

Et enfin, faire partie de la conversation sur les réseaux sociaux augmente les mentions de votre marque. Étant donné que l'algorithme de Google considère les sites de médias sociaux comme faisant autorité, le simple fait d'être mentionné ou mentionné sur Facebook et Twitter peut indiquer que votre site a une certaine autorité.

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Signaux sociaux

Le dernier élément des médias sociaux qui peut aider le référencement est les signaux sociaux – les likes et les partages sur Facebook ou Twitter. Il y a des preuves que ces choses sont légèrement corrélées avec le classement.

En plus de cela, Google prend des données des médias sociaux, donc avoir un profil solide avec beaucoup d'engagement des utilisateurs peut être indirectement transféré à l'autorité du site Web. Avoir des informations commerciales cohérentes sur la page comme référence pour le moteur de recherche peut également améliorer le référencement local.

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Comment utiliser les médias sociaux pour le référencement

Les médias sociaux sont un puissant canal de marketing en soi. Vous pouvez rendre le SMM encore plus utile pour votre marque avec la bonne approche en stimulant le référencement. Voici cinq façons de procéder.

1. Étendez la portée de votre marketing de contenu

Le marketing des médias sociaux est une question de contenu. Étant donné qu'une grande partie du référencement consiste à obtenir de l'exposition et du trafic via le contenu, combiner les deux est une évidence.

La simple réaffectation du contenu du blog peut augmenter la visibilité de votre site Web et des médias sociaux et promouvoir la découverte de contenu. Vous pouvez facilement le faire avec une plateforme de gestion des médias sociaux comme Oktopost. Il vous permet de rationaliser la publication de contenu de blog sur les réseaux sociaux et facilite l'intégration entre SEO et SMM.

Cela est particulièrement important pour les entreprises dont les pages de blog ne se classent pas dans le top 10 du SERP, car cela augmente le trafic et peut conduire à plus de backlinks lorsque les gens découvrent votre contenu en dehors de Google.

Si votre organisation investit massivement dans le marketing de contenu, vous pouvez combiner le site Web et les médias sociaux avec du contenu vidéo ou audio. Vous pouvez publier des vidéos ou des enregistrements de podcast sur les réseaux sociaux et laisser un lien vers la transcription publiée sur le site Web.

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2. Gagnez plus de backlinks et attirez du trafic

Le problème qui hante toutes les entreprises avec un tout nouveau site Web est la découverte de contenu. Le moyen le plus simple d'obtenir un nouveau site Web bien classé par le moteur de recherche consiste à créer des backlinks. De cette façon, vous créerez du contenu auquel les gens seront ravis de renvoyer.

Mais si le site Web n'est pas déjà bien classé, seules quelques personnes le découvriront, donc la création de liens vers celui-ci devient un cercle vicieux. Les médias sociaux peuvent briser ce cercle, exposant votre site Web et son contenu à des milliers de personnes par le biais d'interactions organiques ou de publicités payantes. Cela augmente les chances que vos articles de blog soient liés à d'autres blogs, Reddit ou Quora.

Cependant, n'arrêtez pas de republier le contenu du blog sur les pages de médias sociaux. Facilitez le partage d'articles de blog sur Twitter et Facebook avec des boutons sociaux sur le site. Un outil pratique est une extension ou un plug-in qui permet de tweeter du texte en surbrillance - cela rend le partage de votre contenu plus simple.

La source

Pendant que vous essayez d'augmenter le nombre d'expositions et de backlinks que vous recevez des médias sociaux, élargissez votre portée des blogueurs aux influenceurs des médias sociaux.

Une autre chose importante est de vérifier la qualité des backlinks obtenus, car de nombreux liens de mauvaise qualité peuvent avoir un impact négatif sur l'autorité de votre site Web. Pour cela, utilisez l'outil de backlink de SE Ranking. Sur le tableau de bord, vous verrez les backlinks nouveaux et perdus, les scores de confiance des pages liées et des domaines référents, les types de liens et d'autres informations importantes pour suivre votre profil de backlink.

Cet outil vous permet également de vérifier les backlinks de vos concurrents pour trouver des opportunités de liens intéressantes que vous auriez pu manquer.

Source de l'image : capture d'écran du tableau de bord du classement SE

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3. Améliorer la notoriété de la marque et la recherche de marque

Lorsque votre marque est discutée sur les réseaux sociaux, vous n'obtenez pas de backlink à chaque fois qu'elle est mentionnée. Mais les mentions de marque peuvent être traitées comme des liens implicites par Google. Les mentions de marque importent beaucoup moins que les liens à suivre, mais elles peuvent améliorer légèrement le classement et attirer l'attention de Google.

Cela peut conduire à un meilleur classement des recherches de marque pour votre site Web et votre page de médias sociaux.

Les pages de médias sociaux sont également un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque. Ajoutez autant de détails que possible à votre page et gardez l'image de marque cohérente. Les utilisateurs exposés à votre marque par le biais de partages et de publicités payantes peuvent être plus susceptibles de cliquer dessus dans le SERP.

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4. Renforcez la confiance et l'autorité avec votre public

Les médias sociaux sont la mesure d'autorité ultime - contrairement à votre site, vous ne pouvez pas contrôler ce que les gens disent de votre marque sur les médias sociaux. C'est pourquoi les gens ont tendance à faire confiance à ce qui s'y dit. Votre réputation auprès des influenceurs de votre créneau est également importante, car 37 % des consommateurs font plus confiance aux influenceurs qu'aux marques. Ce nombre est susceptible d'être beaucoup plus élevé pour les influenceurs B2B.

Maintenir une bonne réputation sur les réseaux sociaux et dialoguer avec le public signifie que lorsqu'un prospect potentiel recherche votre marque en ligne, il vous trouvera digne de confiance.

Si vous voulez en savoir plus sur votre réputation, vous pouvez utiliser des outils d'écoute sociale pour comprendre la situation. L'outil d'Oktopost vous permet de trouver toutes les mentions de votre marque en ligne et utilise l'IA pour analyser le sentiment général de la mention.

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5. Améliorez le classement sur Google avec le référencement local

Les médias sociaux peuvent fonctionner aussi bien avec le référencement local qu'avec l'optimisation régulière du site Web. Pour commencer, votre Facebook ou LinkedIn est une plate-forme de haute autorité sur laquelle vous pouvez publier des informations sur votre entreprise. Étant donné que le fait d'avoir des citations précises sur Internet est l'un des principaux facteurs de classement du référencement local, les médias sociaux offrent un moyen simple de l'améliorer.

Il peut également améliorer indirectement le référencement local en recueillant des critiques. Bien que le facteur de classement le plus important pour la recherche locale soit la proximité, vous ne pouvez pas vraiment l'influencer. Les avis sont le deuxième facteur le plus important.

La source

Il n'y a pas que les avis GMB (Google My Business) qui comptent. Les avis sur des sites tiers sont également importants. Facebook n'est probablement dépassé que par Yelp en termes d'autorité de leurs avis, donc le fait que les clients vous évaluent sur leur plateforme peut améliorer le référencement local.

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Comment les médias sociaux aident le référencement à dynamiser votre entreprise

L'optimisation des moteurs de recherche diffère grandement de la gestion des médias sociaux en termes de techniques. Mais il existe plusieurs façons de combiner les deux, car ils reposent tous deux sur le marketing de contenu, et les sites Web de médias sociaux offrent une grande autorité aux backlinks.

Les médias sociaux peuvent améliorer le référencement de plusieurs manières : améliorer le profil de backlink, la réputation en ligne, la notoriété de la marque et la découverte de contenu. Naturellement, ces éléments n'amélioreront pas le référencement de manière aussi spectaculaire que la création de liens et l'optimisation sur la page, mais ce sont des améliorations progressives qui peuvent également faire la différence.

Intégrez ces conseils à votre stratégie de marketing numérique et vous aurez un autre moyen d'améliorer le référencement.